Tout ce que vous devez savoir sur la publicité sur YouTube

La publicité sur YouTube est une stratégie de médias sociaux puissante, et toutes les marques devraient envisager d'en tirer parti pour reach de nouvelles audiences, stimuler les ventes et accroître la notoriété de leur marque. La mise en place d'une campagne publicitaire sur YouTube peut sembler insurmontable si vous ne savez pas par où commencer, mais nous vous avons donné tous les outils dont vous avez besoin, depuis le choix du type de publicité qui convient à votre marque jusqu'à son lancement et son optimisation. Poursuivez votre lecture pour vous assurer que vous produisez les publicités YouTube les plus efficaces pour reach votre public cible et augmenter vos ventes à l'aide de nos conseils et astuces. 

Qu'est-ce que la publicité sur YouTube et comment s'y prendre ?

YouTube Advertising est une fonction de promotion des marques que la plateforme propose à reach plus d'un milliard d'utilisateurs à l'aide de publicités ciblées. Les publicités de votre marque peuvent être diffusées de nombreuses manières différentes sur la plateforme, et vous trouverez ci-dessous un aperçu de quelques options. Vous pouvez personnaliser tous les aspects de la diffusion de votre publicité, et comme la publicité sur les médias sociaux est devenue un puissant outil de marketing, si vous parvenez à maîtriser la publicité sur YouTube, votre marque va connaître une certaine croissance. 

Types de publicités YouTube

La première étape pour créer une publicité vidéo YouTube efficace consiste à déterminer le type de publicité que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez utiliser de nombreux types d'annonces sur YouTube pour reach votre public cible. Voici donc une analyse de 5 types d'annonces YouTube différents pour déterminer celui qui convient le mieux à votre marque.

Annonces de découverte vidéo

Les annonces de découverte de vidéos sont des promotions qui s'affichent sur la page d'accueil de YouTube, sur les pages de résultats de recherche ou sous forme de vidéos connexes. Votre publicité YouTube est placée aux côtés de contenus similaires aux vôtres, et sur une page que votre public cible verra. 

Annonces TrueView In-Stream à sauter

Les publicités en streaming trueview à sauter sont le type le plus courant de publicités vidéo YouTube. Elles sont placées avant ou pendant une vidéo et permettent aux spectateurs de passer après 5 secondes. Comme les internautes peuvent passer leur tour, il est essentiel que votre publicité présente un aspect qui les interpelle dans les cinq premières secondes afin de capter leur attention. Ces publicités vous permettent également d'insérer des appels à l'action et d'ajouter du texte en superposition dans la publicité. 

Publicités TrueView In-Stream non déclinables

Comme les publicités instantanées skippables, les publicités instantanées non skippables peuvent être placées avant, pendant ou après la vidéo principale que les spectateurs regardent, mais ne peuvent pas être sautées. Ces publicités durent généralement de 15 à 20 secondes et comprennent un CTA pour maintenir l'intérêt des spectateurs. Avant la diffusion de la publicité, les internautes reçoivent un compte à rebours de 5 secondes. Ces publicités YouTube sont un excellent moyen pour les marques de faire passer leur message, car elles disposent d'un temps raisonnable pour attirer l'attention des spectateurs à l'aide de dialogues, de graphiques, de sons, etc. Les publicités instream trueview non sautables sont idéales pour les marques qui font la promotion d'événements à venir ou qui viennent de lancer un nouveau produit.

Pare-chocs

Les intercalaires publicitaires sur YouTube durent 6 secondes, sont diffusés avant la vidéo principale du spectateur et ne peuvent pas être ignorés. Comme ces publicités sont si courtes, il est essentiel d'utiliser chaque seconde à bon escient. En règle générale, les intercalaires sont complémentaires de vos publicités plus longues. 

Conseil: incluez les aspects de votre marque dont vous voulez que les spectateurs se souviennent dans un court laps de temps.

Annonces superposées

Les publicités superposées apparaissent sur la vidéo principale du spectateur sous la forme d'une petite boîte au bas de son écran. Les spectateurs peuvent quitter ces publicités, mais elles constituent un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public. Il s'agit uniquement de publicités imagées, alors créez un graphique accrocheur qui trouvera un écho auprès de votre public et qui, espérons-le, le persuadera de cliquer. 

Comment lancer une campagne publicitaire sur YouTube

Maintenant que vous connaissez les types d'annonces de base, vous êtes prêt à lancer votre campagne publicitaire sur YouTube. La mise en place d'une solide stratégie de marketing YouTube pour votre campagne peut avoir un impact considérable sur les résultats que vous obtiendrez avec vos annonces. La publicité YouTube dispose de tous les outils nécessaires pour vous assurer que vous produisez la meilleure publicité possible pour atteindre les objectifs de votre campagne. Plongeons plus profondément dans les outils que YouTube offre aux marques. 

Identifiez l'objectif et le type de votre campagne

Une fois que vous êtes connecté à votre espace de travail Google, il est temps de configurer votre campagne dans Google Ads. Le succès de votre annonce dépend de l'objectif de votre campagne et du type d'annonce que vous utilisez, qui peut être d'accroître la notoriété de la marque, de stimuler les ventes, d'augmenter la fidélité à la marque, etc. Décidez quel sera votre objectif principal afin de pouvoir procéder en conséquence. 

Peu après, l'outil Google Ads vous invite à sélectionner l'objectif et le type de votre campagne. Sélectionnez l'objectif de la campagne, puis cliquez sur "Campagne vidéo reach " comme sous-type de campagne. Sélectionnez ensuite votre méthode pour atteindre votre public : " reach efficace (intercalaire, skippable in-stream, ou un mélange)" ou "non-skippable in-stream". Vous pouvez décider de votre type de campagne en fonction des informations que vous avez apprises dans la section "Type de publicités YouTube" de ce blog. 

Nommez votre campagne

Le moment est venu de déterminer le nom que vous donnerez à votre campagne de publicité sur YouTube. Lorsque vous choisissez un nom, gardez à l'esprit que l'utilisation de mots clés pour le contenu de votre vidéo est très bénéfique pour garantir que votre vidéo apparaisse sur les vidéos connexes. Recherchez les vidéos de vos concurrents qui appartiennent à la même catégorie de vidéos et inspirez-vous-en. 

Choisissez un budget

Étant donné que la gestion d'une campagne YouTube coûte chaque jour de l'argent, vous devez créer un budget global pour la campagne afin de vous assurer qu'elle restera dans les limites de votre allocation quotidienne. À ce stade, vous devez également décider de la date de début et de fin de votre campagne. Veillez à investir suffisamment d'argent dans votre stratégie pour qu'elle fonctionne aussi bien que prévu, mais ne dépensez pas trop avant de savoir exactement comment la publicité fonctionnera. 

Déterminer le réseau, les lieux et les langues de la campagne

C'est ici que vous déterminerez où votre publicité apparaîtra - résultats de recherche, vidéos ou réseaux d'affichage. Vous déciderez également de l'endroit où vous souhaitez que la publicité YouTube soit diffusée et de la langue parlée par votre public. Cette section dépend fortement de votre public cible. Si vous souhaitez que la publicité soit diffusée sur différents réseaux, vous devez créer des publicités distinctes pour chaque réseau. Découvrez où le contenu de vos concurrents est le plus performant avec competitive insights en fonction du réseau, du lieu et de la langue, afin de vous assurer que vous ciblez le bon public.

Exclusions de contenu

Vous allez maintenant déterminer le type de contenu que vous souhaitez voir apparaître dans votre publicité YouTube. N'oubliez pas que le contenu de votre annonce est automatiquement associé à votre marque par votre public, alors faites attention à cette étape ! 

Vous avez le choix entre trois options.

1. Inventaire élargi (à l'exclusion de toutes les vidéos comportant un contenu blasphématoire ou graphique excessif), 
2. Inventaire standard (ce qui exclut les vidéos à fort contenu blasphématoire et graphique)
3. Inventaire limité (ce qui exclut les vidéos à contenu graphique et blasphématoire modéré). 

Dans cette section, vous pouvez également choisir le type de contenu sur lequel votre publicité apparaît, comme les flux en direct, les jeux, les vidéos YouTube intégrées, etc. Vous devez déterminer cela en fonction de la façon dont votre public views vidéos. 

Paramètres démographiques et d'audience

Dans cette étape, vous pouvez définir qui est votre public pour que YouTube vous place dans l'algorithme correct. Vous pouvez cibler votre public par sexe, âge, intérêts, revenus, etc. Une bonne tactique consisterait à mener des campagnes qui ciblent différentes catégories démographiques pour attirer un public plus large. 

Mots clés, sujets ou emplacements

Déterminez les bons mots clés, sujets ou placements pour votre campagne publicitaire YouTube, qui doivent être basés sur votre public cible. L'utilisation des bons mots clés et des bons sujets pour votre campagne publicitaire YouTube aura un impact considérable sur les performances de votre contenu en plaçant votre vidéo dans le bon algorithme et en touchant le public souhaité.

Créer l'annonce vidéo

Enfin, il est recommandé de lier votre publicité vidéo à la campagne. C'est ici que vous pouvez relier votre compte et sélectionner un titre et une description de la publicité. Une fois que vous avez terminé le processus de création, cliquez sur "créer une campagne".

Félicitations, vous avez maintenant créé votre première campagne publicitaire sur YouTube !

Optimisation de vos publicités sur YouTube

Une fois que vous avez lancé votre campagne, il est important de suivre les performances de votre annonce. Élaborez une stratégie de marketing solide pour YouTube afin de vous assurer que votre campagne continue de fonctionner de manière optimale. Voici quelques conseils pour optimiser vos publicités YouTube.

Suivre les placements peu performants

C'est là que vous pouvez voir si certains sites contribuent à des campagnes peu performantes. Vous pouvez accéder aux sites susceptibles de nuire au succès de votre publicité YouTube via le réseau d'affichage de Google en sélectionnant "ciblage vidéo", "placements", "où les annonces ont été diffusées" et enfin, "réseau d'affichage". À partir de là, vous devez retirer votre annonce de tous les sites qui contribuent à une faible performance, et veillez à effectuer des contrôles fréquents afin que l'annonce de votre marque ne soit pas associée au mauvais contenu. 

Créer des CTA

Les CTA sont le meilleur moyen d'obtenir engagement sur vos publicités. Avec les publicités YouTube, l'un des meilleurs CTA consiste à créer un écran de fin. Une fois que votre publicité a été entièrement diffusée, ce CTA affiche un écran complet du CTA de votre publicité. Si les internautes atteignent ce CTA, c'est bon signe car cela signifie qu'ils ont regardé votre publicité jusqu'au bout et qu'ils sont intéressés par ce que votre marque a à offrir. 

Utilisez le Remarketing négatif

En fonction de la durée de votre campagne, il peut être utile d'utiliser le remarketing négatif. Vous ne voulez pas que votre publicité soit commercialisée auprès des mêmes personnes encore et encore, alors pensez à dresser une liste de comptes que vous ne voulez plus voir apparaître sur reach . Il s'agit également d'une bonne tactique pour s'assurer que votre publicité touche de nouveaux publics. 

Fixer le plafonnement de la fréquence

Cette fonction vous permet de déterminer la fréquence à laquelle une personne/un compte verra votre compte. Comme pour le remarketing négatif, veillez à ne pas spammer votre public avec vos publicités, car vous pourriez le détourner de votre marque. Utilisez fréquemment cette fonction pour vous assurer de toujours laisser une impression positive sur votre public. 

Optimisez vos publicités YouTube avec Dash Hudson

Avec l'aide de l'outil Dash Hudson YouTube insights, vous pouvez mesurer et contrôler la performance de vos vidéos YouTube. Dash HudsonLes rapports de campagne complets de YouTube simplifient la création de rapports pour vous aider à découvrir rapidement les performances de vos campagnes YouTube ROI. Suivez vos principales insights, et apprenez à optimiser vos campagnes actuelles et futures grâce aux rapports visuels et à l'outil YouTube. competitive insights. Avec l'aide de ces outils, vous pouvez vous assurer de recevoir toutes les informations nécessaires pour approfondir votre engagement et la découvrabilité de vos campagnes YouTube. 

FAQs

Combien cela coûte-t-il de faire de la publicité sur YouTube ?

Le coût moyen des publicités YouTube est basé sur un coût par vue (CPV) de 0,010 à 0,030 $ par vue. Le prix dépend du format de votre publicité, de son emplacement et de votre secteur d'activité. 

YouTube est-il bon pour la publicité ?

La publicité sur YouTube est un excellent moyen de faire connaître votre marque en atteignant votre public cible et de nouveaux publics ! La publicité sur YouTube est également un moyen rentable de le faire. Quel que soit l'objectif final de vos publicités, YouTube dispose de tous les outils nécessaires pour que votre contenu soit performant. 

Peut-on faire de la publicité gratuite sur YouTube ?

Malheureusement, la publicité sur YouTube a un coût, mais heureusement, vous ne devez pas vous ruiner pour votre publicité. En fonction de votre budget, vous pouvez dépenser autant que vous le souhaitez pour votre publicité sur YouTube.