Comment les marques utilisent YouTube dans une stratégie multicanal
Le contenu en mouvement est en hausse sur les canaux visuels cette année. Les marques trouvent de nouveaux moyens d'intégrer du contenu vidéo dans tous les domaines, du marketing par e-mail à Pinterest, mais YouTube reste étonnamment un territoire inexploré pour certaines marques. Alors, comment les marques réussissent-elles à intégrer le support vidéo dans leur stratégie multicanal ?
YouTube est le troisième site web le plus utilisé au monde, derrière Google et Facebook, et c'est le deuxième moteur de recherche après Google. Étant donné que YouTube ne propose que des vidéos, sa part d'utilisation en ligne est énorme. 73 % des adultes américains utilisent YouTube sur leurs appareils mobiles, contre 69 % pour Facebook, 37 % pour Instagram et 28 % pour Pinterest, et les pourcentages continuent de baisser pour d'autres plateformes comme LinkedIn, Snapchat, Twitter et Reddit.
YouTube domine en termes de consommation de contenu, avec 2 milliards d'utilisateurs actifs et 1 milliard d'heures de contenu visionnées par jour. Cela dit, il existe encore de nombreuses marques pour lesquelles YouTube est un horizon à explorer - un pays lointain où les habitants parlent avec des métriques différentes, où le soleil se lève et se couche selon un algorithme différent et où la fenêtre engagement est éternelle. Les écarts entre les chiffres d'abonnement des marques ne font que renforcer cette idée. Parmi les marques établies, certaines ont des millions d'abonnés, tandis que d'autres n'en ont qu'une poignée.
YouTube offre aux marques la possibilité d'approfondir leur relation avec les consommateurs par le biais de la narration et de l'éducation. Les marques investissant dans le contenu vidéo sur l'ensemble des canaux de marketing, YouTube est l'endroit où votre contenu de longue durée doit vivre avant d'être découpé en tranches pour d'autres supports. Cela signifie que vous pouvez maximiser votre contenu, tout en créant une histoire visuelle cohérente sur tous les canaux.
Nous avons examiné les chaînes YouTube de certaines grandes marques pour voir comment elles utilisent le plus grand moteur de recherche vidéo du monde dans le cadre de leur stratégie de marketing multicanal.
Messages de marque en format long
YouTube offre aux marques la possibilité de raconter leur histoire sans couper les détails. C'est le rêve de tout spécialiste du marketing de marque de disposer d'une plateforme sur laquelle il peut partager un récit non filtré, non rogné, non rogné du message, de la mission et des valeurs fondamentales de sa marque.
Shopify
Gillette
Spotify
Lumières, caméra, éducation sur les produits !
Les marques de produits de beauté sont souvent en avance lorsqu'il s'agit d'adopter des formats différents et de se diversifier sur plusieurs canaux - et YouTube est l'endroit idéal pour éduquer les clients sur products et sur la façon de les utiliser. Mais les marques de produits de beauté ne sont pas les seules à tirer parti de YouTube : des marques de tous les secteurs créent des vidéos attrayantes pour exploiter la soif d'apprendre de leur public et se perdre dans un flot ininterrompu de contenu vidéo.
NARS
Fenty Beauty
OUAI Haircare
Huda Beauty
Dans les coulisses
Le contenu sur les coulisses est très performant dans tous les domaines. Les fans d'une marque adorent découvrir les coulisses de leur entreprise préférée, surtout lorsqu'il s'agit de visages familiers d'Hollywood. Il s'agit d'une tactique peu contraignante qui peut avoir un impact important sur votre site reach.
Vogue
Puma
The Ellen Show
REVOLVE
La naissance des influenceurs
Les YouTubeurs ont sans doute été les premiers influenceurs. Les blogueurs qui se sont lancés très tôt dans le jeu de YouTube ont amassé des millions de followers et certains ont créé leurs propres marques à succès. Les marques utilisent leur pouvoir de star et leurs adeptes pour créer leurs propres vidéos virales.
Vogue
Nike
Allure
Sally Hansen
Série
Avec ou sans influenceurs, les séries offrent la cadence et la régularité confortables de la télévision, mais à la demande et pas trop longues. Les sujets des séries sont variés : discussions au coin du feu, décoration d'intérieur, achats de vêtements, voyages dans le temps sur le site trends - les possibilités sont infinies.
Urban Outfitters
Allure
Pretty Little Thing
Cosmopolite
Shopify
Architectural Digest
Dans un monde idéal, les marques seront là où se trouvent leurs clients. Cela signifie que les spécialistes du marketing des marques auront une idée des données démographiques des médias sociaux qu'ils souhaitent reach, et sauront où leurs clients passent leur temps en ligne, quelles sont leurs applications préférées et quels types de contenu ils aiment utiliser. YouTube n'est qu'une partie du chemin vers une stratégie multicanal efficace, mais son potentiel pour engagement offre une opportunité à ne pas manquer pour les marques d'établir des liens plus profonds et plus durables avec leurs fans.
Utiliser Dash Hudson pour soutenir la stratégie YouTube
Dash Hudson peut être l'outil le plus efficace de votre compte YouTube. Les marques ont besoin d'un outil de marketing complet qui puisse prendre en charge votre contenu vidéo à tous les stades, de la planification à la mesure, en passant par la publication.
Les spécialistes du marketing social peuvent utiliser l'outil Scheduler Les spécialistes du marketing social avertis peuvent utiliser cet outil pour planifier leur contenu, tandis que la segmentation des sujets vidéo vous permet de classer votre contenu dans des segments personnalisés, en fonction de ce qui est performant, des piliers du contenu, etc. Competitive Insights et Benchmarking permettent à votre marque de fixer des objectifs par rapport à ses concurrents, d'examiner leur contenu le plus performant, d'améliorer leur image de marque et d'améliorer la qualité de leur contenu.
À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent mesurer leurs performances et obtenir des données précieuses qui contribuent à informer votre stratégie à chaque étape.
FAQs
Comment réutiliser des vidéos YouTube pour TikTok ?
Souvent, le contenu YouTube que vous produisez est trop long pour TikTok. Pour réutiliser du contenu pour TikTok, sélectionnez des clips de 30 à 60 secondes et découpez votre contenu vidéo. Veillez ensuite à ce que la taille de la vidéo soit adaptée à TikTok (1080 x 1920 pixels) et ajoutez un son TikTok Trending.
Puis-je utiliser des vidéos YouTube sans autorisation ?
Si vous ne pouvez pas nécessairement utiliser une vidéo YouTube sans autorisation, la notion d'"utilisation équitable" signifie que certains contenus protégés par des droits d'auteur peuvent être utilisés sans l'autorisation de leur créateur. Toutefois, les marques peuvent se rendre sur le site reach et vous demander de retirer leur vidéo de votre site (ou de tout autre endroit où vous pourriez la partager) si elles peuvent prouver que la vidéo ne remplit pas les conditions requises pour bénéficier d'une exemption de droits d'auteur.
Un compte de marque YouTube peut-il avoir plusieurs chaînes ?
Oui, les marques peuvent avoir plusieurs canaux. Les marques peuvent souhaiter créer de nouvelles chaînes pour se concentrer sur une fondation caritative, une région différente ou un contenu ayant un objectif différent de celui de leur chaîne principale. Pour ajouter une deuxième chaîne, il vous suffit de vous rendre dans le sélecteur de chaînes YouTube et de sélectionner "Créer une nouvelle chaîne", puis de suivre les étapes habituelles pour créer une chaîne YouTube pour votre marque.
