Comment créer une stratégie de marketing de contenu

Qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est essentiel pour toute marque à l'ère du numérique. Une stratégie de marketing de contenu consiste à planifier, créer et distribuer du contenu numérique afin d'accroître la notoriété, de générer engagement et du trafic pour vos marques et d'atteindre vos objectifs. 

En fin de compte, le marketing de contenu aide votre marque à atteindre ses objectifs marketing globaux grâce à des campagnes sociales, du contenu sur site et des influenceurs relationships.

Créer une stratégie de marketing de contenu 

Il peut être décourageant de préparer les premières étapes d'une stratégie de marketing de contenu, et bien qu'il y ait des étapes essentielles et des meilleures pratiques dont chaque marque devrait prendre note, cela ne signifie pas qu'il y ait une approche unique pour créer une stratégie de marketing de contenu. 

Quelles sont donc les étapes non négociables pour les marques lors de l'élaboration de leur stratégie de contenu ?

1. Définir votre marché cible 

Avant de vous plonger dans la recherche competitive , savez-vous qui vous essayez de reach et d'attirer avec votre stratégie de marketing de contenu ? Vous pouvez viser reach un nouveau groupe démographique inexploité ou renforcer et fidéliser votre public ou votre clientèle actuels. La détermination de votre marché cible influencera votre stratégie, c'est donc un bon point de départ. 

2. En savoir plus sur les concurrents

Les marques devraient effectuer une analysecompetitive pour en savoir plus sur le contenu et la stratégie de leurs concurrents - une analyse competitive vous donnera un aperçu des lacunes qui existent dans leur contenu, de ce qui réussit dans leur contenu et de ce que vous devriez envisager - ou éviter - d'inclure dans votre propre stratégie de contenu. 

3. Fixez des objectifs et déterminez comment vous mesurerez votre réussite

Comment saurez-vous si vos efforts sont couronnés de succès ? Grâce à un plan complet d'établissement de rapports et de mesures. Fixez des objectifs SMART - il s'agit d'objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et opportuns. Par exemple, la plupart des marques veulent augmenter leur chiffre d'affaires - mais de combien, dans quel délai et, pour être encore plus précis, quels sont les indicateurs de réussite du marketing de contenu KPIs ? 

Étant donné que les utilisateurs sont sensibilisés à différentes phases de leur parcours en ligne, une marque dont l'objectif principal est d'augmenter ses revenus peut décider d'axer ses objectifs sur KPIs , comme le trafic sur le site web, les clics sur les produits, les taux d'abandon des paniers ou les inscriptions. Cela donne une image plus complète de la manière dont une stratégie de marketing de contenu numérique peut contribuer aux objectifs globaux de la marque. 

4. Déterminer un flux de travail 

Il peut être tentant de passer directement à l'étape 5, mais il est utile de discuter du flux de travail idéal de votre équipe avant de commencer à planifier et à créer du contenu. Les marques doivent tenir compte de tous les membres de leur équipe susceptibles de jouer un rôle dans la création de contenu (les équipes de conception, par exemple), de toutes les parties prenantes susceptibles d'avoir un retour d'information précieux, de contribuer ou de devoir approuver le contenu, du délai de planification du contenu et de tous les autres détails relatifs à la manière dont l'équipe mettra en œuvre les stratégies de marketing de contenu. 

5. Créer un calendrier de contenu 

La création d'un calendrier de contenu est le meilleur moyen de planifier, de suivre et d'avoir une vue d'ensemble de tous vos efforts de marketing de contenu pour une campagne spécifique, un mois ou une semaine. C'est un excellent moyen de planifier et de visualiser le moment où le contenu sera mis en ligne pour toutes les campagnes respectives de vos marques, et cela permet à n'importe quel membre de votre équipe d'avoir un aperçu des délais, des dates de publication, etc. 

Exemples de stratégies de marketing de contenu 

Comme nous l'avons mentionné précédemment, ce qui fonctionne pour une marque peut ne pas fonctionner pour une autre - et ce qui fonctionne pour une marque sur un canal social peut ne pas fonctionner sur un autre. Voici quelques exemples de stratégies de marketing de contenu de marques à succès. 

BEIS 

Les récentes publications de BEIS sur les médias sociaux sont un excellent exemple de la manière dont on peut tirer parti d'un sujet à la mode tout en restant fidèle à la voix de sa marque, à sa stratégie de contenu et à sa cible démographique. La voix de la marque est vive, percutante et amusante, et la célébrité Shay Mitchell, fondatrice de l'entreprise, est souvent mise en avant pour attirer les utilisateurs et renforcer l'identité de la marque.

Ils savent également utiliser les actualités en vogue de manière humoristique, lorsqu'elles sont pertinentes pour leur population sociale cible et qu'elles correspondent à l'identité de leur marque et à leur stratégie de contenu. Par exemple, bien que les mèmes ne constituent pas la majeure partie du contenu de leur flux, ils ont judicieusement capitalisé sur cette image d'une star de la téléréalité qui a récemment fait l'objet d'une grande attention dans les médias et qui porte leur produit. 

Conde Nast Traveler 

La série Traveler de Conde Nast fait un excellent travail en parlant d'une gamme d'activités qui intéressent probablement leur population cible. La majeure partie de leur stratégie de contenu de marketing de voyage se concentre sur les guides de voyage et met l'accent sur tous les endroits incroyables à visiter et les choses à faire pendant que vous êtes sur place.

Par exemple, leur série "Going Places" sur YouTube fait appel à des célébrités - chanteurs, acteurs, athlètes professionnels - pour discuter de leur "guide" de diverses destinations de voyage. Le surfeur professionnel Kelly Slater a partagé son guide du surfeur à Hawaï, le groupe de K-Pop Seventeen a partagé son guide à Séoul, et l'actrice et star des Outer Banks Madelyn Cline a partagé son guide à sa ville natale de Charleston, en Caroline du Sud. Leur stratégie de contenu est un excellent exemple de création de thèmes de contenu différents et uniques permettant d'atteindre un objectif unique. 

Wella 

Wella fait un excellent travail en mettant en avant son site products et en produisant du contenu B2B et B2C dans sa stratégie de contenu. Ils partagent un bon équilibre de contenu plus technique, comme les formules de couleur pour les stylistes, mais aussi des couleurs de cheveux finis et stylisés pour les clients qui pourraient être à la recherche de ce style - et donc à la recherche de salons qui utilisent les couleurs Wella.

C'est un excellent exemple d'une marque qui connaît son consommateur - la personne qui achète le produit - et son client, l'utilisateur final qui est à la recherche de nouvelles coiffures et couleurs. 

Types de marketing de contenu

Il existe de nombreux types de marketing de contenu, et celui que vous choisirez s'alignera sur les buts et objectifs de votre marque et, en fin de compte, sur votre stratégie. Voici quelques exemples de différents types de marketing de contenu courants dans le marketing numérique. 

Messages sur les médias sociaux 

Les posts sur les médias sociaux couvrent de nombreux types de contenus différents, qu'il s'agisse de vidéos courtes, d'images (de marque et stylisées ou organiques), d'infographies ou de posts payants. 

Contenu du blog 

Le contenu des blogs est une forme populaire de contenu produit pour le marketing numérique. Bien que ce contenu soit principalement destiné à être diffusé sur le site, il peut également être réutilisé et partagé sur des sites Web tels que Medium, ou analysé pour en tirer des citations que vous pouvez partager sur Twitter, utiliser comme légendes ou réutiliser en tant que contenu visuel.  

Vidéo

La vidéo est une autre forme populaire de contenu de marketing numérique qui peut être utilisée et réutilisée de diverses manières. Les marques peuvent utiliser YouTube Shorts pour créer un contenu court et organique, et partager leur copie intégrale sur YouTube. Les marques peuvent également trouver des clips intéressants et attrayants dans leur contenu vidéo complet pour les raccourcir et les réutiliser de manière créative pour des plateformes telles que TikTok, Instagram Reels et Facebook Reels.   

Podcasts 

Bien que les podcasts soient souvent considérés comme du contenu hors page, ils offrent la possibilité d'intégrer le fichier audio dans votre contenu sur site et - vous l'avez deviné - de le réutiliser pour les médias sociaux. De nombreuses marques et podcasts filment leurs interviews ou discussions et partagent les séquences sur YouTube. Ils raccourcissent également des clips amusants, intéressants ou captivants pour les partager sur TikTok, Instagram Reels et Facebook Shorts. Le partage d'un contenu cohérent et de haute qualité est un facteur de classement important pour l'algorithme Instagram Reels. 

Comment Dash Hudson améliore votre stratégie de marketing de contenu 

Dash Hudson a fourni un soutien de bout en bout pour l'ensemble de votre stratégie de marketing de contenu. De l'outil multicanal Scheduler qui vous permet de planifier votre contenu à l'avance pour une variété de plateformes, un outil de mesure des relations avec les influenceurs qui vous permet de voir l'impact (et les opportunités) pour vos partenaires influenceurs et ambassadeurs de marque, et les rapports, Insights et Trends qui vous permettent de mesurer l'impact de votre stratégie de marketing de contenu sur toutes les plateformes. Un autre outil très utile pour le marketing de contenu est la fonction de rapport de campagne, qui permet aux marques de voir l'impact de leur contenu social sur les objectifs globaux de leur campagne. 

‍FAQs

Pourquoi les marques devraient-elles avoir une stratégie de marketing de contenu ? 

Même les marques les plus exclusives sont présentes sur les médias sociaux. Que vous soyez présent sur les médias sociaux ou que vous ayez simplement un site web, une stratégie de marketing numérique peut vous aider à informer et à renforcer votre marque. 

Comment le référencement aide-t-il le marketing de contenu ? 

Le référencement et les médias sociaux vont de pair - le référencement est une pièce du puzzle du marketing de contenu, et lorsqu'il est effectué en conjonction avec vos profils sociaux et votre contenu sur site, il permet de s'assurer que vous êtes facile à trouver en ligne, que votre contenu sera affiché dans les résultats de recherche et, en fin de compte, qu'il correspond à ce que vos utilisateurs recherchent. 

Quelle est la différence entre la stratégie de contenu et le marketing de contenu ? 

Bien qu'il n'y ait pas de différence radicale entre la stratégie de contenu et le marketing de contenu, ils ont techniquement des définitions et des actions distinctes. Le marketing de contenu est un terme général qui peut décrire l'acte de marketing de contenu, c'est-à-dire l'ensemble des personnes, des activités et des contenus créés. La stratégie de contenu, plus spécifiquement, décrit la stratégie réelle créée et mise en œuvre pour reach un certain objectif - votre marque aura probablement différentes stratégies de contenu pour différents objectifs, canaux sociaux et autres, mais il s'agit toujours de "marketing de contenu".