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Voici les prochaines grandes trends sur les réseaux sociaux

John Beaton
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29 janvier 2024
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Dernière mise à jour le
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L'évolution des médias sociaux continue d'être rapide, et les spécialistes du marketing social doivent rester à l'avant-garde de ces changements pour conserver une longueur d'avance sur le site competitive - ce qui n'est pas une mince affaire, puisqu'ils doivent également faire face au volume élevé de contenu nécessaire pour engager le public et créer des communautés. Cependant, ce n'est pas une tâche impossible, car cette année, les spécialistes du marketing social doivent travailler plus intelligemment en tirant parti des gains d'efficacité. Pour aider les spécialistes du marketing à suivre l'évolution constante des plateformes numériques, Dash Hudson publie deux fois par an un récapitulatif des plus grands médias sociaux trends qui émergent actuellement sur le marché.

Médias sociaux Trends 2024 

En 2024, les spécialistes du marketing des médias sociaux s'attacheront principalement à affiner leurs stratégies à chaque étape du cycle de vie du contenu, en utilisant intelligemment le site insights pour obtenir de meilleurs résultats plutôt que d'augmenter le budget ou le champ d'application.

L'essor du contenu vidéo court se poursuit, et de plus en plus de marques adoptent des stratégies de contenu vidéo avec des résultats incroyables en se réorientant stratégiquement pour être culturellement pertinentes. Prenons l'exemple du Stanley Quencher, qui est devenu un produit de consommation courante non seulement grâce à un succès viral, mais aussi en posant stratégiquement les bases de sa prédominance dans la culture populaire sur une période de trois ans. Dans ce secteur, il est facile de considérer le succès comme accidentel, mais les spécialistes du marketing commencent maintenant à voir que la planification délibérée surpasse la viralité.

L'accent est désormais mis sur une approche plus sophistiquée, basée sur les données, du marketing produit, de la création de contenu et de la distribution. Examinons les principales trends qui ouvrent la voie à une année transformatrice sur le plan social.

Créer un contenu spécifique au cycle de vie du client 

Il n'a jamais été aussi important de comprendre et d'entretenir le cycle de vie des clients. Une connaissance approfondie de votre base de clients peut conduire à des innovations étonnantes, comme la réorganisation par Stanley de ses bouteilles d'eau réutilisables traditionnellement destinées aux hommes pour les mettre à la disposition des femmes. De la même manière, une approche ciblée du contenu - en utilisant des contenus organiques, payants ou non - permet de répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques des clients à un moment précis de leur vie. Contenus générés par les utilisateurs pour répondre aux besoins et aux intérêts spécifiques des clients à chaque étape de leur parcours - garantit que chaque élément de contenu joue son rôle et trouve un écho auprès de la population visée, maximisant ainsi engagement, impressions et ROI.

Suivre le parcours du client, de l'organique au payant

Le cycle de vie du contenu est le parcours qui va du contenu du créateur, une forme primaire de découverte, au contenu organique de la marque, où les communautés sont formées et entretenues, jusqu'au contenu payant, où le meilleur contenu organique génère une plus grande sensibilisation et des conversions. Ces piliers constituent un aspect essentiel du marketing aujourd'hui, car les marques auraient du mal à capter l'attention du public sans une présence marquée sur tous les points de contact. En 2024, vous verrez une approche plus nuancée du suivi et de l'optimisation de cette progression. Cette approche permettra aux équipes sociales d'identifier la manière dont chaque étape passe de manière transparente à la suivante, la fin de la campagne produisant finalement insights qui peut aider les futures campagnes à cibler précisément les clients pour un impact maximal. Prendre du recul et examiner objectivement insights pour affiner les points de contact du cycle de vie du contenu permettra d'améliorer engagement et les taux de conversion avec moins de budget.

Comprendre le meilleur type de contenu à stimuler

Identifier le contenu à dynamiser est un art soutenu par la science. Dash Hudson a mené une étude pour déterminer ce que les marques devraient privilégier, et tout revient à un contenu divertissant. Le contenu ayant un taux élevé de Entertainment Score, la mesure exclusive de Dash Hudsonpour savoir à quel point votre contenu a diverti le public, reçoit plus de impressions et d'engagements lorsqu'il est amplifié, ce qui signifie que la meilleure façon d'obtenir de meilleurs résultats pour votre budget est d'évaluer le contenu de manière critique et de choisir d'amplifier les éléments qui sont les plus susceptibles de générer un impact significatif.

graphique montrant les données pour les médias sociaux KPIs

Entertainment Score Règne suprême

L'étude Entertainment Score est plus important que jamais, guidant les marques sur la valeur du contenu à chaque étape du cycle de vie du contenu. L'étude Dash Hudson a déterminé que le contenu de créateur partagé par les marques surpasse le contenu de marque, enraciné dans le désir des utilisateurs de médias sociaux pour le divertissement et l'authenticité.

Les marques utilisent le site Entertainment Score pour se comporter davantage comme des créateurs. L'outil de mesure informe les marques sur le contenu qui a du succès auprès du public et sur celui qui ressemble trop à une publicité, qui est trop daté ou qui n'est tout simplement pas assez à la mode. Les marques qui utilisent cet outil peuvent s'adapter rapidement aux médias sociaux trends et aux préférences changeantes de leur public unique.

Tirer parti de la boutique TikTok

TikTok Shop s'est imposé comme un surprenant changement dans le domaine du commerce social. Il existe en Europe depuis deux ans et n'est arrivé que récemment en Amérique du Nord. Néanmoins, il est devenu un point d'entrée clé pour l'acquisition de clients, en particulier dans le secteur de la beauté, où de nombreux jeunes acheteurs recherchent des marques de base. Les marques qui se concentrent sur la création d'un contenu authentique et divertissant obtiennent des résultats significatifs. À ce stade, le succès dépend de la qualité du contenu plutôt que du nom de la marque, ce qui en fait un espace passionnant competitive pour les marques établies comme pour les jeunes pousses.

UGC pour soutenir Engagement 

Contenus générés par les utilisateurs (UGC) continue d'être un outil puissant pour engagement, s'alignant sur les nouvelles trends dans les médias sociaux. Il augmente le contenu des créateurs engagement et crée un sentiment de community autour d'une marque en incluant le public dans le contenu.

Le créateur de tiktok utilise le filtre de concordance des anticernes de Kosas pour montrer quelle teinte d'anticerne convient le mieux à la carnation.
Crédit image : @fallonguyen

Échelle de sélection du contenu avec IA 

AI is here, and it’s complicated. But what does it mean for you as a social marketer? One powerful use case will be predictive analytics — in other words, determining the best content to post to save time and see better results. Dash Hudson’s Vision AI looks at your brand’s past organic performance, develops a discerning eye for what types of content your audience is primarily interested in, and then gives you a prediction of how well a post will do before you even post it. It even works for UGC, so you know which post will hit out of the park with your audience if you get the rights to share (which you can also do in the Dash Hudson platform).

dash hudson vision IA performance prediction screenshot

Les défis du marketing des médias sociaux

Une nouvelle série de défis est apparue récemment, allant des équipes sociales réduites aux budgets limités, en passant par les progrès fulgurants de IA. Nous sommes ici pour expliquer comment les marques peuvent bouleverser leurs stratégies pour obtenir de meilleurs résultats avec moins de mains et moins de budget.

Comprendre la performance entre créateur, organique et payant

Les piliers du contenu ne sont pas des nouveautés en matière de marketing des médias sociaux trends, mais la façon dont les marques les utilisent aujourd'hui ne pourrait être plus différente. Ces piliers sont étroitement liés, les performances dans un domaine permettant de mieux comprendre ce que les marques devraient privilégier dans les autres domaines. De plus, le contenu de marque le plus performant sur les réseaux sociaux englobe généralement les trois piliers, car les créateurs constituent un pont authentique entre le produit et le consommateur, et le public a tendance à faire défiler les médias payants qui ressemblent trop à une publicité - mais le contenu de leur créateur préféré ? Mais le contenu de leur créateur préféré ? Cela arrêtera leur défilement.

une femme avec des tresses se tient la joue et montre une bague en émail argenté bouffant mejuri
Crédit image : @mejuri

Mejuri est une marque qui intègre de manière transparente les créateurs UGC dans leurs flux, ainsi que des publicités payantes qui mettent en avant des photos dynamiques de produits ou de créateurs, en fonction de la plateforme qui convient le mieux à ce contenu. 

Incorporer IA dans les flux de travail

De nombreuses marques sont sceptiques quant à l'utilité de IApour les médias sociaux, mais il s'agit déjà d'un outil qui peut faire gagner un temps fou aux responsables des médias sociaux. Les outils IA peuvent fournir insights des informations sur le comportement des clients, établir des corrélations entre deux choses que vous n'auriez peut-être pas envisagées, optimiser le contenu sur la base de calculs de performances antérieures et faire office d'arbitre impartial lorsque vous êtes bloqué sur une décision difficile et qu'elle vous prend du temps.

Générer des prospects

Les plateformes de médias sociaux s'intéressent de nouveau sérieusement au commerce électronique, notamment grâce au succès de TikTok, qui a réussi à percer et à générer des ventes. De nombreuses marques ont testé le commerce social au cours de la dernière décennie et l'ont vu s'essouffler, d'où une certaine appréhension à le reprendre, mais les consommateurs des médias sociaux d'aujourd'hui ne pourraient pas être plus différents. Le public partage les products qu'il utilise dans des vidéos de courte durée, et les spectateurs prennent des notes, ce qui crée un buzz autour des marques qui sont beaucoup plus authentiques que la promotion par les influenceurs.

Plates-formes de médias sociaux en vogue 

TikTok, Instagram et YouTube restent les chefs de file des médias sociaux trends et de la culture, chaque plateforme ayant un rôle distinct. Leurs atouts uniques et leurs tactiques pour créer des communautés en font des outils indispensables pour les responsables des médias sociaux.

TikTok 

TikTok est devenue une plateforme diversifiée qui s'adresse à d'innombrables niches et sous-cultures. L'époque où les marques considéraient TikTok comme une application de danse pour adolescents est révolue. Aujourd'hui, de nombreuses marques de tous les secteurs considèrent TikTok comme un élément essentiel de leur stratégie sociale.

Instagram

Instagram joue un rôle essentiel dans la promotion de la notoriété des marques, en particulier grâce à des fonctionnalités telles que StoriesInstagram joue un rôle essentiel dans le développement de la notoriété des marques, en particulier grâce à des fonctionnalités telles que les " Reels " et les " Carousels ", qui permettent aux marques de se présenter différemment. Récemment, la chaîne s'est davantage concentrée sur la vidéo, ce qui a permis aux marques d'augmenter leur visibilité sur le site engagement . 

YouTube

YouTube est la plateforme vidéo originale, une montagne inébranlable dans sa catégorie. Elle est restée un acteur clé et connaît toujours une croissance significative malgré son âge. La chaîne a beaucoup changé, en particulier avec YouTube Shorts et sa nouvelle orientation vers la vidéo courte, lo-fi, et les marques devraient envisager de réexaminer leurs stratégies YouTube dans ce nouveau paysage.

Identifier l'industrie Trends avec Dash Hudson

Créateur, organique et payant sont des éléments essentiels du répertoire d'un spécialiste du marketing des médias sociaux, mais l'évolution rapide du secteur signifie que la façon dont ces piliers interagissent a changé. De nouvelles opportunités sont apparues pour les spécialistes du marketing qui savent tirer parti de chaque levier de manière stratégique, et les marques qui y parviennent enregistrent des taux engagement , impressions et des ventes en ligne monumentalement plus élevés.

Dash HudsonLe dernier rapport sur les médias sociaux Trends souligne comment les marques réussissent dans le cycle de vie du contenu avec des cas d'utilisation et fournit des informations sur les médias sociaux trends pour vous aider à faire passer votre stratégie au niveau supérieur.

FAQs

Comment suivre l'évolution des médias sociaux trends?

Pour suivre l'évolution des médias sociaux trends , il faut faire preuve d'adaptabilité et d'une vigilance constante. Abonnez-vous aux rapports sur les tendances, comme le rapport semestriel sur les médias sociaux Trends de Dash Hudson, pour être le premier à connaître les nouveaux développements, et revoyez régulièrement vos stratégies en matière de médias sociaux pour vous assurer que vous êtes au courant de ce qui se passe.

Quelle est la durée de vie des médias sociaux trends ?

Certains médias sociaux trends durent des années, tandis que d'autres ne durent que quelques jours. L'essentiel est de suivre de près le site trends et d'adapter votre stratégie en fonction des besoins, qu'il s'agisse d'un jeu de contenu à court terme ou d'une refonte du contenu à plus long terme.

Comment les médias sociaux trends affectent-ils notre société ? 

Les médias sociaux trends ont un impact profond sur notre société, influençant tout, du comportement d'achat des clients aux normes culturelles. Ils peuvent façonner l'opinion publique, favoriser le changement social et établir de nouvelles formes de communication.

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