Cycle de vie du contenu

Qu'est-ce que le cycle de vie du contenu ?

En tant que spécialiste du marketing ou créateur de contenu, vous participez ou contribuez peut-être au cycle de vie du contenu sans même en avoir conscience. Le cycle de vie du contenu fait référence à une séquence d'étapes de la stratégie de campagne créative d'une marque. Agissant comme une boucle de rétroaction continue, ce cycle de vie peut être utilisé pour comprendre et améliorer le processus de création de contenu sur tous les canaux de marketing.

Le cycle de vie est défini par quatre étapes principales : la recherche et la planification, la découverte et la curation, l'exécution et la publication et, enfin, la mesure et l'apprentissage. L'utilisation des solutions de Dash Hudsonpour obtenir des informations exploitables sur insights à chaque étape du cycle du contenu permettra aux équipes sociales et créatives d'une marque de prendre de meilleures décisions fondées sur des données afin d'atteindre les objectifs du marketing et des canaux de distribution.

Pourquoi le cycle de vie du contenu est-il important ?  

Chaque étape du cycle de vie a ses propres objectifs et défis. Comprendre ces concepts et la manière dont ils peuvent s'appliquer aux stratégies de contenu de votre équipe vous aidera à aligner votre équipe, à renforcer les faiblesses de vos processus et à améliorer les résultats globaux. En appliquant continuellement les connaissances et les enseignements à chaque étape, les éléments de contenu peuvent être adaptés pour engager et convertir davantage followers. Influential fans peut être plus facilement obtenu, l'exécution créative peut être simplifiée et la performance globale sera mesurée par des paramètres qui inspirent une croissance continue.

Les quatre étapes du cycle de vie du contenu

Recherche et planification

La première étape du cycle de vie consiste à commencer par l'étude de marché et la planification de la campagne. De nombreuses sources de données entrent dans cette catégorie, notamment l'analyse competitive , le marché trends, le comportement actuel du public et la compréhension des aspects des campagnes antérieures qui ont été les plus performants. Bien que cela puisse se présenter comme une surabondance d'informations, la meilleure pratique consiste à combiner et à affiner les sources de données afin de déterminer les prochaines étapes réalisables et l'orientation idéale du développement du contenu.

Les indicateurs clés de performance (KPIs) doivent également être déterminés au cours de la phase de planification afin d'aligner les objectifs de votre équipe et de déterminer si vos efforts de marketing peuvent être considérés comme fructueux ou non. Deux types différents de KPIs peuvent être mesurés : les indicateurs avancés sont les analytics qui mesurent la performance actuelle de vos canaux sociaux et les indicateurs retardés sont les analytics qui mesurent la performance passée de vos canaux sociaux.

Découverte et curation

L'un des éléments essentiels d'une stratégie de médias sociaux à multiples facettes consiste à tirer parti de votre public. Non seulement ils s'engagent avec le contenu de votre marque, mais les évangélistes taguent également votre marque dans leurs posts tout en créant de nouveaux Contenus générés par les utilisateurs (UGC) mettant en scène votre marque. Cela étend le reach et l'influence de votre marque au-delà de votre propre followers et peut renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque, agissant comme des critiques et des références de bouche à oreille.

Une fois que ces utilisateurs ont autorisé votre marque à utiliser le site UGC, celui-ci peut être créé pour vos canaux sociaux. Il s'agit d'une méthode efficace de marketing de contenu sur les médias sociaux, qui permet d'économiser du temps et des ressources. Lors de la création de contenu sur owned , les outils de prédiction visuelle et d'organisation peuvent être utilisés conjointement pour créer des actifs créatifs percutants et cohérents.

Exécution et publication

Une fois qu'un plan a été mis en place et que vos ressources créatives ont été conçues et sélectionnées, il est temps de les publier sur les différents canaux de marketing. Ce processus peut s'avérer fastidieux et chronophage. Chaque actif devra être adapté au public qui le verra, afin que le message soit perçu comme propre à ce canal. Avec les bons systèmes de gestion de contenu en place, ce processus peut être simplifié afin d'éviter toute incertitude quant au moment où chaque message doit être diffusé.

Mesure et apprentissage

La dernière étape du cycle de vie du contenu est essentielle pour boucler la boucle du retour d'information. C'est à ce stade que votre équipe évaluera le succès des sites KPIs principaux et secondaires qui ont été définis lors de la phase de recherche et de planification. Les deux perspectives peuvent fournir une vision holistique de la santé du canal. Quelques exemples d'éléments à mesurer sont les posts individuels, tous les posts d'une campagne, la croissance globale de l'audience et les données démographiques, ainsi que le retour sur investissement des posts et des campagnes des influenceurs. Les enseignements tirés de ces exemples, associés aux résultats des indicateurs avancés et retardés, peuvent ensuite alimenter les recherches futures et la planification de nouveaux types de contenu.

Défis communs à la gestion du cycle de vie du contenu

Bien que nous ayons décomposé le cycle de vie en quatre parties relativement simples, des défis peuvent encore survenir lorsque votre contenu passe par différentes étapes. L'un des problèmes les plus courants liés à la gestion du cycle de vie du contenu est le transfert entre départements et l'approbation des flux de travail. Comme le contenu passe généralement par plusieurs départements, cela peut entraîner une interruption du processus ou du flux de travail si les attentes ne sont pas clairement définies.

Un autre défi est la quantité de contenu unique et personnalisé nécessaire pour chaque canal. Il est essentiel que chaque canal soit adapté à son public unique, tout en maintenant la cohésion de la marque dans son ensemble, car de nombreux consommateurs aiment visiter plusieurs canaux avant d'effectuer un achat. Les stratèges de contenu doivent avoir une compréhension globale de tous les canaux de médias sociaux et des meilleures pratiques en matière de contenu web, afin de tirer le meilleur parti des ressources créatives.

Comment réussir le cycle de vie du contenu 

Malgré les défis mentionnés ci-dessus, il existe encore de nombreuses façons d'assurer le succès de votre contenu. Le plus souvent, la technologie est votre meilleure alliée en matière de gestion du cycle de vie du contenu. Il s'agit d'utiliser des applications de collaboration d'équipe, de gestion des tâches et de gestion du contenu, telles que Slack, Teams ou Asana. De nombreux outils de médias sociaux collaboratifs servent de systèmes efficaces de gestion du cycle de vie du contenu. Votre marque peut aller plus loin en utilisant Dash Hudson.

Comment Dash Hudson peut aider

Seul Dash Hudson offre des solutions et insights à chaque étape du cycle de vie du contenu. Vision, la technologie exclusive de Dash Hudson IA , fournit les informations insights dont vous avez besoin pour comprendre les performances de votre marque sur le marché sans vous compliquer la tâche. Il est facile d'identifier le secteur trends, de surveiller les performances de la concurrence, de mesurer la valeur de vos programmes d'influence, ainsi que de déterminer avec précision où votre public se convertit. En adoptant une approche proactive avec des informations à portée de main, vous éliminez les frictions et les approximations de la planification des campagnes. Notre solution tout-en-un simplifie l'exécution et la mesure de la créativité en programmant les ressources sur les principaux canaux de médias sociaux et en segmentant la post-performance en fonction des KPIs qui comptent vraiment.

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