Les influenceurs virtuels ont le vent en poupe depuis le milieu des années 2010. Si de nombreux spécialistes du marketing se demandent encore pourquoi et comment cette tendance a pris son envol, une chose est sûre : ils vont continuer à gagner en popularité. Les gens adorent suivre des influenceurs engageants et dans l'air du temps, ce qui va de soi pour le type d'influenceurs numériques que nous suivons le plus souvent. Mais en quoi ces influenceurs virtuels sont-ils différents des influenceurs ordinaires ? En termes simples, les influenceurs virtuels peuvent être personnalisés par des personnes réelles, pour des personnes réelles, ce qui leur permet de devenir ce qu'ils doivent être à tout moment.
Par conséquent, les marques doivent faire preuve de créativité lors de la sélection de leurs prochains influenceurs et sortir des sentiers battus.
Qu'est-ce qu'un influenceur IA et comment fonctionne-t-il ?
Les influenceurs virtuels sont des "personnes" générées par IA et dotées de personnalités, de caractéristiques et, parfois, de traits physiques ressemblant à ceux des humains. Ces types d'influenceurs ont gagné en popularité grâce à leur présence sociale attrayante, mais ils participent souvent au phénomène connu sous le nom d'"uncanny valley", c'est-à-dire lorsque quelque chose est esthétiquement humain, mais qu'il y a un décalage par rapport à la façon dont les humains réels réagissent émotionnellement.
Les influenceurs réels ou les entreprises de logiciels numériques gèrent souvent des influenceurs virtuels, de sorte qu'il y a toujours une touche humaine derrière les actions numériques. La seule différence pour les influenceurs virtuels est que leur apparence, leurs vêtements, leurs fréquentations et leurs activités peuvent être entièrement personnalisés et numérisés, ce qui les rend "réels".
Comment cela affecte-t-il votre marque ?
Virtuels ou non, les influenceurs sont devenus l'un des atouts les plus puissants dont une marque peut disposer dans le cadre de sa stratégieMarketing d’influence . Ils permettent d'apporter un regard neuf sur votre contenu et votre marque, ce qui ne peut que s'améliorer avec l'agilité d'un influenceur virtuel. Non seulement IA Marketing d’influence peut ouvrir votre marque à des secteurs d'activité entièrement nouveaux, mais il a également un taux de notoriété plus élevé que celui des influenceurs ordinaires. engagement rate que les influenceurs ordinaires en raison de leur présence sociale séduisante.
IA Les créateurs peuvent également simplifier vos collaborations. Travailler avec une personnalité virtuelle rend la création de contenu plus facile que jamais, car les erreurs ou faux pas peuvent être corrigés instantanément puisque la technologie IA est conçue spécifiquement pour vos marques.
Mettre en œuvre les influenceurs IA dans votre stratégie de marketing
Il existe plusieurs façons d'intégrer les influenceurs virtuels dans votre stratégie marketing, la première étant la même que pour tout autre influenceur. Le processus d'intégration d'un influenceur IA est similaire à celui d'un influenceur ordinaire, dans la mesure où vous travaillez directement avec lui sur le contenu et déterminez les résultats que vous recherchez. La seule différence est que vous traiterez avec le "manager" de l'influenceur IA pour établir une relation et obtenir les résultats souhaités au lieu de communiquer directement avec l'influenceur. Des marques comme Balenciaga, Dior et OUAI ont déjà franchi le pas en ajoutant des influenceurs virtuels à leur marketing mix.
Si le budget le permet, certaines entreprises ont commencé à créer leurs propres ambassadeurs virtuels, entièrement dédiés à leur marque.
Les 5 principaux influenceurs virtuels du moment
Il y a encore 5 ans, les influenceurs virtuels étaient peu nombreux. En 2022, il y en a des dizaines qui couvrent tous les genres possibles. Le pool d'influenceurs virtuels est encore beaucoup moins saturé que le pool d'influenceurs typique, mais certains influenceurs se démarquent. Voici 5 des influenceurs les plus populaires en ce moment.
@magazineluiza
Lu do Magalu est l'influenceur virtuel le plus populaire au monde. Basée au Brésil, Lu a fait sa première apparition dès 2009 pour une promotion iBlogTV au nom du magazine Luiza. Elle s'identifie comme une spécialiste du numérique et une créatrice de contenu qui shares vidéos de déballage, critiques de produits et conseils sur les logiciels avec son vaste public de plus de 6 millions de personnes followers.
@lilmiquela
Miquela Sousa est un projet de Brud qui est apparu pour la première fois sur Instagram en 2016. Elle a rapidement amassé un grand nombre de followers alors qu'elle a commencé à poster sur sa vie et son parcours tout en poursuivant sa carrière musicale à Los Angeles. Outre sa musique, Miquela est connue pour être une militante et travaille comme ambassadrice pour Prada, Dior et Calvin Klein. Bien qu'elle soit totalement virtuelle, elle a laissé une marque si importante qu'elle a été classée par le magazine TIME parmi les 25 personnes les plus influentes sur Internet.
@barbie
Barbie est une figure reconnaissable depuis la fin des années 1950, avec le lancement de la première poupée, mais elle a récemment pris un rôle plus virtuel. Si Barbie s'occupe principalement de shares , le site des nouveaux produits, avec ses 2,2 millions de followers sur Instagram, sa véritable influence se trouve sur YouTube, où elle uploads vlogs pour plus de 10,9 millions d'abonnés. Elle continue d'être un modèle pour les jeunes du monde entier.
@guggimon
Guggimon est géré et owned par le premier créateur mondial de célébrités synthétiques animées, Superplastic. Guggimon diffère des autres influenceurs virtuels dont nous avons parlé car il s'identifie comme un lapin. Il se vante d'être obsédé par les sacs à main, Billie Eilish et les "horreurs de la mode", ce qui fait de son compte un outil de choc. Guggimon a notamment rejoint le musicien Steve Aoki lors de sa tournée "Color of Noise".
@shudu.gram
Shudu est le premier mannequin numérique du monde. Cette reine de la mode a entre 25 et 30 ans et vient d'Afrique du Sud, bien qu'elle soit originaire d'Angleterre. Créée par l'agence Diigitals, Shudu a travaillé en étroite collaboration avec Cosmopolitan, Vogue et Balmain et passe la plupart de son temps à poser dans des lieux de premier ordre, portant des pièces de mode exclusives. Depuis son apparition en 2017, Shudu a gagné plus de 235 000 followers.
L'avenir de IA et des influenceurs virtuels sur les médias sociaux
S'il semble peu probable que les créateurs virtuels ou numériques prennent entièrement le contrôle du secteur des influenceurs, les influenceurs virtuels et la technologie IA comme Vision, ne pourront que continuer à gagner en popularité. L'agilité avec laquelle les influenceurs virtuels et leurs équipes peuvent s'adapter à l'évolution constante de trends séduira les consommateurs comme les marques. Et si les premiers rendus de ces créateurs virtuels étaient manifestement numériques, la technologie qui les sous-tend est devenue si avancée qu'il est difficile de les distinguer de la réalité.
Pour les marques, ce pourrait être le moment idéal d'adopter cette tendance pour garder une longueur d'avance, et pour les influenceurs humains, c'est le moment de créer une marque personnelle qui ne pourra pas être reproduite ou remplacée par IA de sitôt.
FAQs
Pourquoi les influenceurs virtuels sont-ils importants ?
Les influenceurs virtuels eux-mêmes ne sont pas nécessairement plus importants que les autres influenceurs, mais c'est la compréhension de leur impact sur Marketing d’influence dans son ensemble qui importe le plus. Avec la possibilité d'apparaître n'importe où, avec n'importe qui, en faisant n'importe quoi, les influenceurs virtuels offrent de nouvelles opportunités aux marques et aux consommateurs. La montée en puissance de ce type d'influenceurs a le potentiel de changer Marketing d’influence à jamais.
Comment créer un influenceur virtuel ?
Comme on peut s'y attendre, la création d'un influenceur virtuel n'est pas facile. Le plus souvent, des équipes entières sont derrière un seul influenceur. Les développeurs de logiciels, les concepteurs, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu ne sont que quelques-uns des membres de l'équipe dont vous avez besoin pour lancer avec succès un influenceur virtuel. Cela dit, il est possible de créer quelque chose de similaire avec Photoshop, en fonction de vos compétences.
Combien y a-t-il d'influenceurs virtuels ?
S'il est impossible de savoir exactement combien d'influenceurs virtuels il y a, VirtualHumans.org recense au moins 200 influenceurs numériques actifs aujourd'hui.
