Comment naviguer dans un monde Instagram sans commentaires, 2e partie

Vous vous demandez ce qu'il en est de ce procès sur la suppression d'Instagram likes ? Nous avons le scoop complet. 👇

À moins que vous ne viviez sous une roche, vous avez probablement entendu parler ou même participé à l'essai actuel d'Instagram qui supprime le compte des likes publics des posts. Instagram a lancé ce test au Canada plus tôt cette année et l'a récemment étendu à l'Australie, au Brésil, à l'Irlande, à l'Italie, au Japon et à la Nouvelle-Zélande. Un signe "probable" qu'il pourrait bientôt s'agir d'une nouvelle installation permanente sur le canal de marketing visuel.

Cela fait maintenant quelques mois que nous avons couvert cet essai, et nous ne voulions pas vous laisser vous demander comment vous allez vous débrouiller si Instagram finit par déployer cette mise à jour sur sa plateforme. Nous vous proposons donc de découvrir ce que l'avenir du canal social préféré de tous pourrait réserver aux marques. Et nous adoptons une approche du verre à moitié plein. Non seulement nous sommes favorables au changement de certains aspects toxiques de la culture des médias sociaux, mais nous sommes également convaincus que la chaîne prospérera en mettant davantage l'accent sur le contenu de qualité.

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Mais d'abord, qu'est-ce qui se passe ?

Selon Instagram, cet essai vise à encourager les utilisateurs à interagir de manière authentique avec l'application. Il s'agit d'un effort pour s'éloigner de l'époque où l'on supprimait les photos sans likes et où l'on mesurait la valeur de soi et de la marque sur la base de doubles clics. Nous maintenons notre sentiment initial lorsque nous avons eu vent de l'essai, et nous accueillons toujours ce changement à bras ouverts. Avec le succès de la fonctionnalité Instagram Stories , il y a certainement la preuve qu'il y a plus que likes sur Instagram et nous sommes là pour tout changement qui soutient la santé mentale.

Bien que l'essai masque le nombre de likes qu'un message reçoit de votre followers, les utilisateurs peuvent toujours voir le nombre de double-taps qu'ils reçoivent sur leurs propres messages. Pour les marques, cela signifie que la mesure du contenu et l'utilisation de insights pour sélectionner les images et les vidéos à publier resteront indispensables pour réussir sur le canal. Et ne vous inquiétez pas, votre Dash Hudson insights et vos rapports ne disparaîtront pas. Ce changement ne modifiera pas la capacité de notre plateforme à mesurer la performance et la croissance de votre contenu sur la chaîne.

La qualité plutôt que la quantification

Fini le temps du double tapotement après avoir vu le pseudo de votre meilleur ami et collègue apparaître sous un mème. Le cœur rouge sacré aura plus de poids que jamais. Les marques qui s'appuient sur ce changement et encouragent leur public à interagir avec le contenu qui les intéresse vraiment développeront à long terme des liens plus significatifs avec leurs communautés.

Likes deviendra un indicateur de performance plus précieux, poussant les marques à améliorer leur stratégie de contenu et à sélectionner des images et des vidéos en fonction de ce qui résonnera réellement auprès de leurs communautés. La fin des concours qui impliquent de liker sept posts différents pourrait être proche et nous ne nous en plaignons pas.

Améliorez vos indicateurs sociaux

Engagement a toujours été une mesure clé pour les gestionnaires sociaux pour mesurer le succès sur Instagram. Et à juste titre - il donne un aperçu de la façon dont votre contenu résonne réellement avec votre public et vous fournit un benchmark pour mesurer votre performance. Le fait que le site engagement ne soit pas public et que vos concurrents ne puissent pas le consulter ne signifie pas qu'il ne restera pas un indicateur que vous pourrez utiliser en arrière-plan. La mesure de engagement continuera d'être un indicateur crucial pour affiner votre stratégie de contenu sur Instagram, et aura plus de poids que jamais. Mais, nous aimerions vous rappeler d'autres mesures à garder à l'esprit sur Instagram qui soutiendront la croissance globale de votre entreprise.

Parlons du véritable indicateur clé de performance pour suivre les performances globales : les revenus. Comprendre quelles images et vidéos incitent réellement votre public à devenir un client est crucial pour prouver la valeur de l'investissement organique sur Instagram. Qu'il s'agisse d'envoyer votre followers vers un panier d'achat, un formulaire d'abonnement ou un article, c'est la mesure qui aidera réellement les spécialistes du marketing social à recevoir le crédit qu'ils méritent de la part des parties prenantes de votre entreprise.

Dash HudsonLikeShop, la solution de LikeShop pour le lien dans la biographie, vous permet de lier chaque élément de votre contenu à un lien pour les conduire à votre site Web. Cela signifie que vous pouvez mesurer le contenu en fonction des conversions que vos images et vos vidéos génèrent, le tout sur une seule plateforme avec Dash Hudson. Un changement de donne pour les spécialistes du marketing social.

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Surfez sur la vague

Pour tirer parti de la suppression du compte des likes sur Instagram, il faut continuer à utiliser les données pour orienter votre approche de la sélection du contenu, tout en suivant les changements notables dans le interactions de votre public avec votre contenu. Sans le décompte public des likes, c'est l'occasion de prendre un véritable pouls sur le type d'images et de vidéos que votre public souhaite le plus voir de la part de votre marque. Profitez de cette opportunité et utilisez Instagram comme un canal pour raconter plus que jamais l'histoire de votre marque.

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