Les collaborations de marques les plus performantes et les stratégies de marketing qui les sous-tendent

Peu de choses sont plus excitantes pour la mode followers et les spécialistes du marketing que de voir deux de vos marques préférées s'associer. Si l'industrie de la mode a connu des hauts et des bas l'année dernière, elle a également vu naître des collections capsules uniques et des combinaisons improbables de grands noms. Tout bon spécialiste du marketing sait qu'avec la bonne stratégie sociale, le site reach, la notoriété de la marque et le site engagement qui découlent de la puissance de l'association des forces peuvent être énormes. Du streetwear à la mode de luxe, nous avons examiné certaines des collaborations les plus remarquables de l'année dernière, les stratégies qui les sous-tendent et la réaction des fans sur Instagram.

Crocs x Drew House

Justin Bieber et les Crocs sont le duo harmonieux dont vous ne saviez pas que vous aviez besoin mais qui, d'une certaine manière, s'adapte parfaitement. Les Crocs jaunes, avec les Jibbitz personnalisés de Drew House, ont été vendus presque immédiatement l'automne dernier et un marché noir des Crocs s'est brièvement formé. Cette collaboration a mis en évidence l'importance de s'assurer que le visage d'une collaboration correspond à la marque et s'aligne sur votre public cible. Justin Bieber, qui avait déjà été photographié en Crocs à plusieurs reprises, était un partenaire naturel, ce qui a permis à la collaboration d'être authentique sur les médias sociaux. Sur Instagram, la collaboration a fait un tabac auprès des fans, avec la moyenne la plus élevée de engagement de toutes les autres collaborations de marques examinées.

Gucci x The North Face

Le luxe et les vêtements de loisirs se sont unis en 2020 avec l'association de Gucci et The North Face. Le contraste a créé une fenêtre d'accessibilité dans les budgets des consommateurs et a suscité une demande folle pour la collection inspirée du glamping. Les créatifs à l'origine de cette collaboration ont adopté une approche de type guérilla, avec de grandes fresques murales apparaissant sur les façades de bâtiments dans de grandes villes comme Milan, Hong Kong, Londres et New York. Des personnalités de premier plan telles que Billie Eilish, A$AP Rocky et Jared Leto ont été photographiées dans des pièces de la collection et postées sur divers canaux sociaux. Sans surprise, elle a reçu des tonnes de buzz sur Instagram, touchant plus d'utilisateurs que tout autre binôme.

Prada x Sotheby's

Unir ses forces pour une bonne cause est quelque chose que tout le monde peut soutenir. C'est ce qu'ont fait Prada et Sotheby's en octobre dernier, lorsque Prada a vendu aux enchères des articles de ses défilés de Milan FW20 par l'intermédiaire de Sotheby's, les recettes étant destinées aux initiatives de l'UNESCO en matière d'éducation. Dans cette collaboration unique avec la marque, la maison de couture a souligné l'importance d'utiliser la mode pour changer les choses, en mettant aux enchères tous les objets, des vêtements aux décors des défilés. En ce qui concerne la stratégie marketing, la campagne a suscité un grand intérêt via la presse mentions et une poignée de messages sociaux de Prada. Ensemble, ce duo a touché 64M d'utilisateurs Instagram, soit +242% de plus que la moyenne hebdomadaire de l'industrie du luxe.

KITH x BMW

Le streetwear new-yorkais rencontre l'automobile de luxe ? Dans une démarche avant-gardiste, KITH et BMW se sont associés pour créer à la fois une ligne de vêtements inspirés de la course automobile et un fouet rouge personnalisé. Il s'agit d'une approche unique de la collaboration, les deux marques concevant un produit de marque pour l'autre. Le propriétaire de KITH, Ronnie Fieg, a donné le coup d'envoi du marketing du projet en racontant l'histoire d'enfance derrière la collaboration à travers une série de posts Instagram. BMW s'est ensuite lancé sur les réseaux sociaux, faisant écho à la véritable signification de la collaboration et soulignant l'importance d'utiliser les réseaux sociaux comme moyen de raconter l'histoire de sa marque. engagement L'expérience à multiples facettes a enregistré une augmentation de +129 % de engagement par rapport à la moyenne du secteur de la mode et de +18,8 % par rapport à la moyenne du secteur automobile.

Le pouvoir de l'esprit d'équipe

Trouver le bon partenaire pour votre collaboration avec une marque peut s'avérer délicat mais finalement gratifiant en termes de ROI. La construction organique reach, engagement, et community qui peut résulter d'un partenariat avec une marque authentique doit être guidée par une stratégie marketing adaptée à la collaboration. Alors que nous attendons avec impatience le prochain mashup de marque, jetez un coup d'œil à Dash Hudsonsur l'Instagram de l'industrie de la mode Benchmarks.