Une étude réalisée par Dash Hudson et NielsenIQ révèle des signaux forts pour les marques américaines sur TikTok Shop.

NEW YORK, NY / 27 février 2024 - Une récente étude menée par la plateforme de gestion des médias sociaux, Dash Hudson, en collaboration avec le leader mondial des données de consommation analytics , NielsenIQ, a dévoilé des opportunités prometteuses pour les marques américaines qui envisagent d'exploiter la tendance des ventes sur TikTok Shop. TikTok Shop, une solution de commerce électronique tout-en-un, s'est imposée comme une plateforme puissante pour stimuler les ventes et la notoriété des marques sur TikTok.

TikTok Shop offre la possibilité de vendre directement products dans l'application TikTok, créant ainsi une expérience d'achat transparente pour les utilisateurs. Ces dernières années, TikTok a gagné en popularité auprès des consommateurs. total passeront 4,43 milliards de minutes par jour sur TikTok cette année, soit une augmentation de 5 fois par rapport à 2019. - soit une augmentation de 5 fois par rapport à 2019. Une telle augmentation offre une opportunité unique aux marques de reach une large audience et de les amener dans l'entonnoir jusqu'à la conversion.

"TikTok Shop, un géant mondial de la vente au détail de produits de beauté, a déjà connu un succès remarquable dans le monde entier. Il est le deuxième détaillant en ligne de produits de soins personnels en Chine et le quatrième détaillant de produits cosmétiques au Royaume-Uni en termes de ventes. Aujourd'hui, en visant les États-Unis, le plus grand marché mondial de la beauté, TikTok Shop a marqué les esprits en atteignant la 12e place des détaillants en ligne de produits de beauté et de soins personnels aux États-Unis d'ici novembre 2023, " a déclaré Anna Mayo, VP Beauty thought leadership, NIQ. "En démontrant sa capacité à transformer views en ventes, TikTok Shop a inauguré une nouvelle ère de shopping social, prête à transformer la façon dont les consommateurs découvrent et achètent des produits de beauté products. La plateforme attrayante de TikTok sert de catalyseur puissant pour stimuler les ventes de produits de beauté, en fournissant un espace dynamique et visuellement attrayant pour que les passionnés, les influenceurs et les marques se connectent. Cet environnement unique a permis d'augmenter considérablement les ventes grâce à trends et aux recommandations qui se sont rapidement répandues sur TikTok community."

Alors que TikTok Shop a été introduit aux États-Unis en avril 2023, il a été lancé au Royaume-Uni en 2021. Les données relatives aux ventes, y compris celles du secteur de la beauté, donnent un aperçu de l'opportunité potentielle sur le marché américain, où les ventes de produits de beauté en magasin sont traditionnellement cinq fois plus importantes que sur le marché britannique. À ce jour, les États-Unis ont enregistré une croissance mensuelle moyenne de 116 % des ventes de produits de beauté sur TikTok Shop d'avril à novembre.

Avec un prix moyen de 13,01 USD, les cinq marques de produits de beauté les plus vendues sur TikTok Shop - Made by Mitchell, Nature Spell, PLouise, BPerfect Cosmetics et The Beauty Corp - représentent collectivement un tiers de toutes les ventes de la catégorie beauté. En plus de détenir un tiers de toutes les ventes de produits de beauté sur TikTok Shop, les cinq premières marques enregistrent en moyenne 121% de plus de shares et 82% de plus que les autres marques de produits de beauté sur TikTok. video views que les ventes de produits de beauté sur TikTok benchmark.

"Cette étude prouve que les médias sociaux ont démocratisé le paysage competitive pour les marques", a déclaré Kate Kenner Archibald, CMO de Dash Hudson. "En élaborant stratégiquement un contenu attrayant, les marques ont désormais le pouvoir non seulement d'atteindre les indicateurs sociaux traditionnels tels que la notoriété, engagement et reach sur les plates-formes sociales, mais aussi de tirer parti de l'espace social en tant que véhicule pour contribuer à la croissance de la marque. En fixant les bonnes priorités, toutes les marques peuvent y gagner."

Kenner Archibald a également souligné les implications de l'étude pour les marques américaines, en insistant sur l'immense potentiel de TikTok Shop. Avec une base d'utilisateurs en pleine expansion et sa nature intrinsèquement engageante, TikTok Shop représente une force de transformation dans le commerce électronique. Les marques qui adoptent la vente sociale ont une occasion unique de stimuler les ventes et d'acquérir un avantage sur le marché ( competitive ).