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Ce qu'il faut savoir pour s'y retrouver dans les lignes directrices de la FTC en matière de publicité

Jesse Ingalls
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24 mai 2017
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Dernière mise à jour le
une fille qui se touche les cheveux et un panneau LED rouge

La FTC s'en prend à votre contenu sponsorisé, alors n'oubliez pas d'enterrer le #ad dans un nuage de hashtags.

photoshoot set BTS

Miz Bernstein en mode conformité totale avec une #publicité dans sa légende. L'aube d'un nouveau jour.
Il y a quelques semaines, la Federal Trade Commission (FTC) a envoyé plus de 90 lettres d'avertissement aux influenceurs et aux célébrités. Pourquoi ? Surprise, surprise : les heureux bénéficiaires n'indiquaient pas clairement s'ils étaient payés par une entreprise pour promouvoir un produit sur Instagram.

Tout d'abord, qu'est-ce que la FTC et comment ont-ils pu avoir l'adresse postale de Puff Daddy? Ils doivent être très importants. Voici plus d'informations sur la loi sur la Commission fédérale du commerce et sa mission, directement à la source :

Protéger les consommateurs en empêchant les pratiques commerciales anticoncurrentielles, trompeuses et déloyales, en améliorant le choix éclairé des consommateurs et la compréhension par le public du processus competitive , et ce, sans peser indûment sur les activités commerciales légitimes.

Quelles sont les lignes directrices de la FTC en matière de publicité ?

L'année 2017 est une période unique où tout le monde peut devenir un magnat des médias. Si vous avez un smartphone, vous avez le pouvoir de diffuser au monde entier sur le même appareil que celui à partir duquel vous appelez votre mère. Les temps changent et il est devenu tout à fait clair que la FTC s'intéresse aux frasques publicitaires numériques qui ont émergé sur Instagram.

Des singeries ? Quelles cabrioles ? Ne jouez pas les timides. Si vous lisez ceci, vous savez exactement de quoi nous parlons. Si Instagram n'est pas un média traditionnel, il est néanmoins réglementé par la même autorité. La réalité est que vous ne pouvez plus traiter votre marketing d'affiliation sur le 'Gram comme le Far West ou les eaux internationales. Ces avertissements sévères de la FTC prouvent que l'Insta n'est plus un état de non-droit autogéré.

Vous voulez tout de même jouer franc jeu avec la loi ? Des lettres types ont été envoyées aux influenceurs susmentionnés, exposant les guides concernant l'utilisation des mentions et des témoignages dans la publicité. Aussi connu sous le nom de, si vous endossez un produit sur un post Instagram, vous devez déclarer qu'il s'agit d'une publicité.

C'est une nouvelle aube pour les publicités Instagram par le biais des Instagrammeurs influents ; observons un moment de silence pour nous souvenir de l'époque où cacher un #spon ambigu dans un nuage de 30 hashtags pouvait encore passer sous le radar de la FTC. Depuis quelques semaines, il est dans l'intérêt de tous de commencer à respecter la législation. Les amendes ne sont pas sexy. Jamais.

Pour éviter ces pénalités, nous allons vous expliquer comment vos publicités natives sur Instagram peuvent être conformes aux lois commerciales fédérales sans compromettre vos efforts de marketing.

KKW se conforme à la loi. Un bon moyen de rester en forme. (Vous voyez ce que j'ai fait là ?)

Contenu sponsorisé par la FTC

Comment en est-on arrivé là ? C'est une excellente question, si je peux me permettre 💁.

Lors du lancement d'Instagram, ce sont les utilisateurs qui ont dicté le fonctionnement de l'application. L'application a été conçue à l'origine pour raconter stories avec des photos et pour donner aux amateurs de photographie la possibilité de se connecter - un format simple avec des filtres innovants pour partager votre créativité avec vos amis et le monde entier.

Des millions d'applications ont été développées, mais très peu d'entre elles reach sont omniprésentes dans l'usage quotidien comme l'est Instagram. La plateforme s'est développée sous les feux de la rampe et a créé une industrie entière avec son propre écosystème. Elle a donné naissance à de nouvelles règles auxquelles il faut se conformer. Ou à contourner, selon la personne à qui vous demandez.

Depuis que les règles existent, les humains ont trouvé des moyens de les enfreindre. Ainsi, les influenceurs, les célébrités et les entreprises ont utilisé le Gram au profit de leur publicité de contenu sans y réfléchir à deux fois. Cacher #ad ou #spon dans un nuage de hashtags était une initiative très tactique conçue pour contourner les réglementations. Cela n'allait pas passer auprès du gouvernement.

La vérité est qu'Instagram se développe comme une traînée de poudre. 100 millions de nouveaux utilisateurs se sont inscrits au cours des six derniers mois, et il est certain que ces nouveaux venus ne sont pas encore parfaitement au courant des normes et des nuances établies. Si vous êtes un OG dans le jeu, un post sponsorisé est aussi évident que la différence entre McDonald's et Wendy's. Si vous êtes un débutant, ce n'est pas le cas.

Le fond du problème est que nous sommes arrivés à un point critique et que la FTC n'en peut plus. Ils font leur travail, à savoir protéger les consommateurs.

Règles publicitaires d'Instagram pour les posts sponsorisés :

Les directives sont très simples. Il suffit de les accepter, de les suivre et de passer à autre chose.

  1. Utilisez un #ad ou #sponsored dans la légende principale du message.
  1. N'enterrez pas votre #Ad dans un nuage de hashtags pour la camoufler.
  1. Déclarez votre affiliation dans les 3 premières lignes de la légende, avant le bouton "plus".
  2. Admettez-le. #Sponsored est le nouveau noir.

Nous vous encourageons à envoyer l'aide-mémoire ci-dessous aux influenceurs avec lesquels vous travaillez pour vous éviter à tous deux de tomber dans l'eau chaude. Si vos talents engagés suivent ces 4 règles simples, aucun de vous n'entendra parler de la FTC de sitôt. 😎

We Gon' Be Alright

Si l'idée de divulguer ouvertement vos publicités natives vous effraie, vous n'êtes pas le seul. Le fait est que les utilisateurs s'adapteront et que tout ira bien, promis. Enlevez votre pantalon de marketeur et enfilez votre short de consommateur pour une courte seconde. Voici quelques statistiques qui pourraient vous soulager un peu de votre anxiété :

Les gens s'attendent à ce qu'on leur fasse de la publicité sur Instagram. En fait, les gens choisissent consciemment de recevoir de la publicité.

Tout revient aux meilleures pratiques que vous avez apprises sur ce même blog, et cela commence par une sélection minutieuse des bons influenceurs avec lesquels travailler. Il faut notamment s'assurer que votre collaborateur potentiel ne fait rien de louche (f4f, Instagress, etc.). N'oubliez pas que le taux deengagement est un signe révélateur d'une forte présence en ligne et d'un public confiant.

Pour ceux qui sont retenus, leur site followers ne sera pas nécessairement rebuté s'ils savent qu'un post est sponsorisé. Ils seront plutôt convaincus que la marque promue est probablement celle à laquelle l'instagrammeur croit. Repensez à vos efforts comme à des entreprises de collaboration plutôt qu'à de la publicité payante. Les résultats seront largement supérieurs.

Vous avez besoin d'un exemple concret ? Nous l'avons. Insérez le rigolo d'Internet Trey Kennedy.

@treynkennedy meme

En quoi ce billet de Trey Kennedy est-il différent de ce billet? Il ne l'est pas, et c'est pourquoi il est efficace. La seule différence entre les deux posts est que Trey mentions HP est un partenaire dans l'un d'eux, c'est tout. Les deux messages ont reçu un score très élevé ( engagement), ce qui prouve qu'en trouvant le bon influenceur et en l'encourageant à rester dans son couloir, on peut produire un contenu natif vraiment authentique. Cela ne nuira pas à l'efficacité de vos efforts de marketing, croyez-moi.

Laissez un commentaire ci-dessous pour nous dire ce que vous pensez du fait que la FTC s'immisce dans l'espace d'Instagram. Avez-vous confiance en votre influenceur relationships pour que cette nouvelle réglementation ne freine pas vos promotions en ligne ? Faites-le nous savoir !

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