5 conseils d'experts sur la façon de faire des prévisions de trends
WGSN est le prévision des tendances leader du secteur, toujours premier à identifier la prochaine grande nouveauté. Nous avons fait appel à la sagesse de la rédactrice en chef de la société, Sarah Owenpour comprendre comment un prévisionniste professionnel s'y prend pour repérer ce qui va nous obséder des années à l'avance.
S'il y a une chose à laquelle nous sommes constamment confrontés, ici, chez Dash Hudsonc'est la rapidité avec laquelle le site trends évolue sur le plan visuel et social. Ces évolutions ont un impact considérable sur les activités de nos clients, car leurs résultats dépendent indirectement de leur capacité à participer à ce qui passionne les gens. Et cela vaut aussi bien pour le quotidien que pour les marchandises trends, les couleurs de l'heure, l'analyse des tendances de la mode, les mouvements géopolitiques ou les changements sociétaux purs et simples.
Les modes sont éphémères et les obsessions vont et viennent, mais nous réalisons rarement que nous vivons un événement majeur avant qu'il ne soit remplacé par un autre. Si les choses semblent claires une fois qu'elles sont dans le rétroviseur, il est en fait très difficile de voir ce qui se prépare lorsque nous sommes plongés dans le quotidien. La capacité à anticiper les dernières tendances de la mode trends et d'autres mouvements mondiaux grâce à l'exécution de diverses stratégies et à l'analyse des médias sociaux est, en fait, un travail à plein temps.
Bien que cela puisse sembler trop amusant pour être réel, les prévisionnistes professionnels existent (oui !), ils ne sont pas des moulinets et ont toujours une longueur d'avance sur les autres. Ils parcourent le monde pour trouver ce qui est sur le point d'obséder les gens, et ils savent des années à l'avance ce que seront ces engouements. Afin d'essayer de comprendre comment identifier ce qui va faire fureur, nous avons pensé faire appel à l'une des autorités du secteur et avons demandé à Sarah Owen, prévisionniste de tendances et rédactrice en chef chez WGSN, de nous aider à comprendre comment prédire ce qui sera en vogue.
Comment faire des prévisions de tendances
Nous avons compilé une liste pour vous donner un aperçu des méthodes de prévision des tendances de WGSN, de la manière dont les professionnels s'y prennent pour les découvrir, et pour découvrir les nouveaux médias sociaux trends qui, selon elle, émergeront à l'avenir, afin de vous aider dans votre propre stratégie de prévision des tendances.
1. Soyez curieux et résilient
Cela semble évident, mais il faut avoir le sens de l'aventure pour être capable d'identifier ce qui se prépare sur trends . Exemple concret : Le parcours professionnel bien rempli de Sarah. Tout a commencé dans son pays natal, l'Australie, où elle assistait à des festivals pour capturer des looks de style de rue avant même que le terme "style de rue" ne soit inventé, tout en faisant ses armes en tant que rédactrice en chef d'une publication de rue australienne. Elle s'est ensuite perfectionnée dans plusieurs publications américaines prestigieuses, ce qui l'a préparée à son premier poste au WGSN, où elle couvre la jeunesse mondiale trends.
Être un prévisionniste de tendances implique sans aucun doute d'être toujours en mode découverte pour être à l'écoute des subtilités - c'est souvent là que les choses émergent et bouillonnent. Voyager ou se familiariser avec d'autres cultures est impératif pour étudier trends. Sarah déclare que "les voyages occupent une place importante dans ma vie personnelle et professionnelle. Chaque ville que je visite m'apporte tellement de connaissances et d'expériences". Et cela va des régions lointaines de l'Asie au Moyen-Orient, en passant par l'Europe, les Caraïbes et ici même, à New York.
L'observation des caractéristiques particulières qui définissent un lieu ouvre l'esprit, lui permettant de faire le lien avec d'autres expériences significatives. Si vous ne succombez jamais à la complaisance, vous serez toujours réceptif à la découverte. En fait, le plus grand conseil de Sarah en matière de carrière : "Bousculez-vous comme s'il n'y avait pas de lendemain."
2. Penser au-delà de l'intangible
Le mot "trends" est évocateur de tant de choses, aucune d'entre elles n'est concrète. Alors qu'il est difficile pour la plupart des gens d'identifier un événement précis dans le temps, sans parler de comprendre d'où il vient ou comment il s'est manifesté, le processus de recherche et de définition de trends est en fait assez tangible. "Chez WGSN, nous utilisons les mathématiques et la magie", explique Sarah, qui ajoute que ses "équipes internationales examinent des centaines de sources de données différentes, de l'actualité sociopolitique aux événements artistiques et culturels en passant par les salons professionnels".
WGSN trends n'apparaît pas du jour au lendemain, et se tenir au courant exige une tonne de lecture : "Collectivement, notre équipe lit plus de 800 blogs et sites d'information par jour", poursuit-elle. Sans compter les innombrables visites dans une pléthore de festivals internationaux, de magasins de détail et de régions émergentes, ainsi que le nombre incommensurable de photographies que les rédacteurs prennent aux quatre coins du monde comme références visuelles.
"Nous croyons fermement au pouvoir des données et des personnes pour prévoir trends", affirme Sarah. C'est ainsi que l'équipe d'experts de WGSN s'efforce de mettre en évidence les phénomènes culturels et est capable d'établir une corrélation entre ce qui bouillonne dans un hémisphère et un autre.
3. Tout est lié
Dans le point précédent, nous avons mentionné la quantité de lecture réalisée quotidiennement par les équipes mondiales du WGSN. Et l'étendue de ces lectures est très variée : Sarah souligne que "nous couvrons 137 salons professionnels allant des salons des matériaux au bien-être des animaux de compagnie. Mais surtout, nous lisons. Nous lisons beaucoup. Des livres blancs aux prévisions économiques en passant par les revues médicales, tout cela alimente nos recherches". Trends fleurit partout, peut faire surface dans les endroits les plus improbables et peut se répercuter dans les coins les plus inattendus.
Afin de repérer les mouvements naissants, les experts envoyés par WGSN se réunissent deux fois par an pour partager leurs expériences et ce qu'ils ont découvert sur Veille. "Lorsque nous constatons que les mêmes sujets sont explorés par une sous-culture au Nigeria et par un artiste à Santa Fe, nous avons de bonnes raisons de penser qu'il s'agit d'une macro-tendance plutôt que d'un phénomène de mode". Aussi éloignées que certaines choses puissent paraître, elles sont toutes liées !
4. Ne sous-estimez pas les médias sociaux
Pour faire son travail, Sarah doit "rester à l'écoute de l'actualité culturelle dans les médias sociaux et l'espace de communication", et elle affirme sans ambages que "les médias sociaux dictent presque ce qui se passe maintenant et ce qui se passera ensuite". Pour étayer son propos, elle explique qu'elle "ne peut imaginer un secteur qui n'ait pas été perturbé par les médias sociaux", en particulier les secteurs très visuels.
Touché.
5. Les influenceurs sont là pour rester
Nous entendons constamment parler de cette "bulle des influenceurs" qui est sur le point d'éclater. Mais notre experte en tendances voit les choses différemment. Sarah prédit une montée en puissance de la sphère des influenceurs : "Du point de vue du numérique et des médias sociaux, je pense que nous allons assister à une augmentation des influenceurs dans le domaine de l'impact social."
Un rebondissement, en effet. Elle prévoit que la catégorie des bienfaiteurs connaîtra un essor, "des personnes qui défendent une cause, et pas seulement une tendance passagère". Ce qui est logique, compte tenu du climat géopolitique actuel.
Bonus n° 6 : boire beaucoup de thé
Sarah boit du thé vert gingembre le matin et du thé à la camomille le soir en faisant défiler Instagram. C'est peut-être son arme secrète.
Pour le commun des mortels, il n'y a rien d'évident à identifier trends. Et comme nous pouvons tous le constater, c'est loin d'être une tâche facile. Les experts mettent beaucoup d'huile de coude pour rester constamment à l'affût des derniers courants. Mais s'il y a une chose à retenir de tout cela - outre le fait que le travail de Sarah semble incroyablement fascinant - c'est que si nous nous arrêtons tous pour écouter et observer un peu plus, nous pourrions tous être plus sages et mieux anticiper les nouvelles orientations.
Pour ce qui est de prédire l'avenir, personne n'a de boule de cristal, mais nous n'avons pas pu nous empêcher de demander à Miz Owen ce qu'elle en pensait. "Je pense que nous verrons de plus en plus de marques devenir plus intelligentes avec les outils sociaux listening et créer des lieux où les conversations entre les marques et les consommateurs ressembleront plus à une discussion avec un ami qu'avec une entreprise. Amen à cela.
