Modèle UTM Link Builder

Qu'est-ce qu'un UTM ?

Les modules de suivi Urchin (UTM) sont des codes ajoutés à la fin des URL pour indiquer aux spécialistes du marketing exactement d’où provient leur trafic. Le code se compose de cinq paramètres (source, support, campagne, contenu et terme) qui donnent une image globale de l’origine du trafic de votre site Web. Comprendre vos sources de trafic donne une image plus claire des performances de votre stratégie marketing, qui peut facilement être analysée dans votre Sur Google Analytics compte. Des points bonus si votre outil de gestion de contenu comme Dash Hudson est déjà intégré à GA et crée automatiquement des UTM pour vous.

Bien qu'il ne soit pas nécessaire d'utiliser les cinq paramètres lors de la création d'UTM, il est recommandé de le faire, car cela vous permet de recueillir autant d'informations que possible sur l'origine de votre trafic.  

Pourquoi votre marque doit-elle utiliser les UTM ?

En plus d'aider les marques à mesurer les résultats du marketing, les UTM les aident à obtenir insights à partir de diverses autres tactiques. Quelle est la fonction la plus précieuse des UTM ? Ils permettent aux marques de vraiment comprendre comment le même contenu fonctionne sur différentes plateformes. Sans UTM, il peut s'avérer presque impossible de retrouver et de déchiffrer les différentes sources. En outre, les UTM permettent de relier vos efforts de marketing social à ROI en associant directement les transactions aux campagnes.

5 bonnes pratiques UTM

Si vous ne connaissez pas encore le monde des UTM, ils peuvent être un peu déroutants. C'est pourquoi nous avons dressé une liste des points les plus importants à retenir lors de l'utilisation des UTM.

1. Déterminer ce qui justifie un UTM

L'avantage des UTM est qu'ils ne sont pas limités à un seul type de campagne. Les UTM peuvent et doivent être utilisés pour les campagnes d'affiliation, les campagnes hors ligne, les campagnes publicitaires numériques, les campagnes d'e-mailing et, bien sûr, les campagnes sociales. Tous ces types de campagnes bénéficient des UTM car ils vous permettent d'obtenir une vue d'ensemble de l'origine des personnes qui consultent votre site et, plus important encore, de la manière dont elles y sont parvenues. 

2. Soyez cohérent dans la manière dont vous créez les UTM

La cohérence est essentielle lorsque vous créez des UTM pour vos campagnes, et ce à plus d'un titre. Il est important qu'une fois que vous commencez à mettre en œuvre les UTM, ils deviennent un pilier de votre stratégie, sans quoi vous obtiendrez des résultats irréguliers. La cohérence est également de mise lorsqu'il s'agit de créer les UTM eux-mêmes. Les minuscules sont préférables, car les codes UTM sont sensibles à la casse. Les soulignés sont préférables aux espaces pour que vos liens soient bien ordonnés. Enfin, veillez à ce que vos UTM soient simples, mais suffisamment descriptifs pour que l'on sache à quoi ils sont rattachés. 

3. Utiliser un modèle de création de liens UTM

La création manuelle d'UTM peut prendre beaucoup de temps et laisse une grande place à l'erreur humaine. En utilisant un modèle de création de liens UTM, le code dont vous avez besoin pour créer des UTM parfaits est déjà en place, il vous suffit donc d'insérer toutes vos informations pour obtenir un code immédiatement prêt à l'emploi. Ces types de modèles améliorent également la cohérence de vos liens.

4. Suivez vos liens à l'aide d'une feuille de calcul

Ne vous contentez pas de créer, copier et coller vos UTM, puis de les oublier. Il est important d'avoir un endroit sûr pour les stocker et de pouvoir les consulter souvent. Comme nous l'avons mentionné plus haut, l'avantage d'un modèle de construction d'UTM est qu'il dispose déjà d'un espace pour stocker vos UTM, ce qui en fait un espace deux-en-un. 

5. Analyser régulièrement les résultats

La mise en place d'UTM dans votre stratégie a pour but d'obtenir une meilleure idée de la performance de votre contenu et de vos campagnes. L'analyse régulière de vos résultats est donc essentielle pour savoir comment les utilisateurs réagissent et vous fournit les données nécessaires pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. 

Comment utiliser le modèle UTM Builder de Dash Hudson?

La création d'UTM à partir de zéro est un processus long, mais l'utilisation du modèle de création de liens UTM de Dash Hudsonaccélère considérablement le processus, ce qui vous laisse plus de temps pour analyser les résultats et élaborer votre prochaine stratégie. Ce modèle vous permet d'ajouter tous les paramètres UTM habituels, ainsi que des détails supplémentaires qui vous aideront à faire la différence entre vos UTM. Il existe également un générateur de campagne intégré pour ceux qui souhaitent être encore plus précis dans les détails de la campagne, comme la région dans laquelle la campagne est active et la date. Et ne vous inquiétez pas de savoir où stocker vos UTMs, il y a beaucoup d'espace dans le constructeur pour laisser tous vos UTMs pour un stockage et un suivi simples.  

Il n'a jamais été aussi facile de comprendre et de suivre l'efficacité de vos efforts de marketing. Téléchargez gratuitement votre modèle de générateur UTM pour commencer dès aujourd'hui.