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Stratégie de marketing organique : Trouver le succès avec les influenceurs

Elise Ngobi
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28 juin 2019
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Dernière mise à jour le

Faites participer les vrais fans de la marque et renforcez la défense de la marque au-delà de vos rêves les plus fous.

The organic marketing strategy you take depends on your goals. Your campaign objectives should inform how you develop your strategy, who you decide to work with, for how long, and the KPIs you use to measure success. If you’re after mass reach, you might go for a macro-influencer with a gigantic following. Or maybe a few micro-influencers who have more niche and focused followers are a better fit for what you’re trying to achieve. (Want to know what’s up with macro v micro-influencers?) Then again, maybe there’s an organic influencer you can leverage.

Qu'est-ce qu'un influenceur biologique ?

Un influenceur organique est une personne qui achète, utilise et parle déjà d'un produit. Il n'est pas rémunéré et n'a pas de contrat avec la marque sur laquelle il publie un message. Il peut avoir 3 000 personnes sur followers ou 500 sur followers. L'important ici est moins la taille de leur audience que le fait qu'ils soient d'authentiques fans d'une marque. Il y a de fortes chances qu'ils vous @mentionnent déjà dans leurs publications, mais vous ne le voyez pas parce que, notifications.

Comment trouver des influenceurs biologiques ?

Un bon moyen de trouver des influenceurs organiques est de vérifier qui marque ses photos, vous @mentionne dans la description ou mentionne simplement votre marque dans la légende. Il peut être difficile de se tenir au courant de vos notifications et Contenus générés par les utilisateurs lorsque vous gérez les médias sociaux d'une marque dont les gens aiment parler. Parfois, les utilisateurs ne veulent pas marquer leurs photos et se contentent de mentionner votre marque dans la légende. Heureusement, Dash Hudson permet de regrouper tous vos tags @mentions et photos en un seul et unique dashboard de fandom. Vous voulez en savoir plus ? C'est ici.

Comment choisir le bon contenu ?

Tout le UGC du monde ne peut pas vous aider s'il n'est pas adapté ou de bonne qualité pour le flux. Lorsque la plateforme de marketing visuel de Dash Hudson reçoit UGC, elle l'organise en fonction de la qualité la plus élevée de reach afin que vous obteniez immédiatement le contenu le plus performant. Et voilà !

Si vous voulez aller plus loin, vous devriez jeter un coup d'œil à Vision, notre site Web IA. Il prédit les performances d'une image avant même qu'elle ne soit mise en ligne. Ça a l'air cool, non ? (Et oui, les prédictions sont basées sur la performance potentielle sur votre flux avec votre public, pas la personne qui l'a posté). C'est comme si vous aviez votre public dans la pièce avec vous pendant que vous vous demandez quoi poster parmi 15 images similaires.

Qu'est-ce que le contenu d'influence organique ?

Le contenu organique d'influenceur est un contenu qui est partagé à partir du point de vue ou de l'opinion qui provient d'une perspective authentique. Ce contenu n'est pas sponsorisé ou influencé financièrement de quelque manière que ce soit. Règle n° 1 : Restez authentique. N'éditez pas - nous répétons - n'éditez PAS votre UGC. Publiez-la exactement comme l'utilisateur voulait qu'elle soit vue. Imaginez que l'on vous reproche d'avoir retouché les résultats d'un traitement de la peau ? Ce n'est pas cool.

selfie de femme


Drunk Elephant propose l'une des meilleures stratégies pour UGC : elle est réelle et honnête. La citation de la légende originale est également une belle touche, surtout si vos fans ressentent de réels bénéfices de votre products.

selfie d'une femme dans une voiture


De cette façon, vous laissez effectivement vos fans faire la promotion pour vous, et comme nous l'avons déjà dit, le bouche-à-oreille est d'or. ✨

Règle n° 2 : Payez vos influenceurs de médias sociaux si vous choisissez d'utiliser leur site UGC. L'avenir des médias sociaux est illimité. Marketing d’influenceet il en va de même pour les influenceurs et les créateurs ROI si vous construisez un site relationships significatif avec vos influenceurs organiques.

Si votre flux est très soigné et que certains UGC ne correspondent pas à l'esthétique recherchée mais que vous voulez quand même les partager, utilisez votre stories. L'aspect éphémère du BTS permet une approche à la volée. Stories est un bon endroit pour commencer à expérimenter avec UGC si vous ne l'avez jamais publié auparavant.

La quête de l'authenticité

Communiquer de manière authentique est l'un des plus grands défis que les marques doivent relever dans le monde social hyperconnecté dans lequel nous vivons. Les attentes des consommateurs sont élevées et les responsables de marques sont occupés. Lorsque vous vous engagez auprès des fans organiques de la marque, toute la question de l'authenticité disparaît, car c'est déjà du concret.

Et voilà. Un moyen simple mais efficace de s'engager auprès de personnes qui se sentent concernées. Maintenant, allez-y et récoltez les fruits de ROI sans le prix des macro-influenceurs.

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