Competitive Modèle d'analyse

Qu'est-ce qu'un modèle d'analyse Competitive ?

Un modèle d'analysecompetitive est un document (généralement Excel ou une feuille Google) dans lequel les marques peuvent établir des concurrents, définir des paramètres et collecter des données pour mieux comprendre où elles se situent dans leur secteur, ainsi que leurs forces, leurs faiblesses, leurs opportunités et leurs menaces. L'avantage d'avoir un modèle prêt à l'emploi est que vous pouvez garder ces informations sur le pont, prêtes à être partagées, discutées, mises en œuvre ou référencées à tout moment.

Pourquoi votre marque a besoin d'un modèle d'analyse Competitive

Bien que les modèles d'analyse competitive ne soient pas une nécessité absolue dans votre arsenal, ils simplifient ce qui est déjà un processus assez intimidant. En disposant d'un modèle facilement adaptable et prêt à être rempli avec les informations de competitive , vous n'avez pas besoin de passer du temps à réfléchir au type de données à collecter. Vous avez donc plus de temps pour vous plonger dans les données de competitive et pour créer des informations exploitables sur insights qui éclaireront votre stratégie pour l'avenir et vous aideront à vous démarquer de la concurrence.

Comment utiliser le modèle d'analyse des médias sociaux Competitive de Dash Hudson?

Dash Hudson a créé un modèle d'analyse competitive complet pour s'assurer que vous obtenez toutes les données utiles de vos concurrents et de leur contenu. Ce modèle fonctionne mieux si vous divisez le processus en plusieurs étapes. Commençons par la première étape. 

Étape 1 : Recherche de mots-clés

Bien que vous puissiez vouloir vous lancer dans la collecte de données sur vos concurrents, vous devez commencer par identifier exactement ce que vous cherchez à comparer. Une fois que vous savez sur quoi vous souhaitez en savoir plus, trouvez 5 à 10 des mots-clés les plus pertinents ou des hashtags en vogue pour votre sujet. Ces mots-clés guideront votre recherche, vous aideront à former votre paysage de mots-clés et vous montreront qui sont vos principaux concurrents pour ce sujet spécifique. 

Une fois que vous avez choisi vos mots-clés ou hashtags, il est temps de passer à la partie la plus amusante : identifier vos concurrents. Vous allez aller sur chaque plateforme (y compris Google), rechercher ces mots-clés et voir quels concurrents apparaissent. Le processus est à peu près le même sur chaque plateforme, puisqu'il vous suffit d'utiliser la barre de recherche pour taper votre mot-clé et obtenir vos résultats. Les plateformes telles que LinkedIn n'afficheront que les posts de votre community, assurez-vous donc d'avoir un certain type de lien avec les concurrents que vous vous attendez à voir apparaître. Une fois que vous avez rassemblé 3 à 5 des concurrents les mieux classés pour chaque plateforme et chaque mot-clé, il est temps de commencer la recherche sur competitive .

Étape 2 : Competitive Recherche

Grâce à votre recherche de mots-clés, vos principaux concurrents devraient être assez évidents. Si ce n'est pas le cas, choisissez les concurrents que vous voyez le plus souvent, même si ce n'est qu'une poignée de fois. 

Avec ce groupe de concurrents, vous commencerez à construire votre paysage competitive . Il s'agit d'un onglet vivant qui contient les informations les plus importantes sur ces concurrents spécifiques, telles que le résumé de la marque, les marchés cibles, les prix et bien d'autres choses encore. Vous effectuerez également une analyse SWOT pour comprendre les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces non seulement de vos concurrents, mais aussi de votre marque.

Étape 3 : Analyse sociale

S'il est important d'effectuer les recherches de base sur le site competitive , il est encore plus précieux de disposer des mesures les plus importantes : ce qui fonctionne pour ces concurrents sur le plan social. L'analyse sociale sera mise à jour plus fréquemment et mettra en évidence le nombre de followers, la fréquence des posts, engagement rate et même les posts les plus performants sur toutes les plateformes les plus importantes. Ces données ( analytics ) vous aideront à élaborer votre stratégie pour l'avenir et vous donneront un aperçu des types de contenu que vous devez créer pour votre sujet et votre public. 

Étape 4 : Recommandations

Il ne fait aucun doute qu'en recueillant toutes ces informations, vous avez déjà des idées sur ce que vous voulez faire ensuite. L'onglet Recommandations vous permet de saisir toutes les mises à jour que vous souhaitez apporter à votre paysage competitive et de créer des actions pour chaque canal sur la base des résultats de votre analyse sociale. Il y a même une section pour les recommandations que vous voudrez mettre en œuvre à l'avenir car, comme nous le savons tous, l'analyse de competitive n'est pas un exercice unique. Ce modèle est sur le point de devenir votre nouveau meilleur ami. 

Êtes-vous prêt à comprendre vos concurrents plus profondément que jamais ? Téléchargez gratuitement votre modèle d'analyse competitive pour commencer dès aujourd'hui.