Étude de cas | Industrie des produits de grande consommation

Apprenez comment Flamingo a augmenté son taux de rétention de 41% grâce à Competitive Insights

Comment Flamingo a battu les taux de rétention avec Competitive Insights

En exploitant les performances TikTok de Dash Hudsonet competitive insights , la marque de produits de grande consommation est en mesure d'identifier des contenus attrayants et d'améliorer reach et l'efficacité - tout en benchmarking comparant ses performances à celles de ses concurrents de manière transparente.

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Comment Flamingo a battu les taux de rétention avec Competitive Insights

Découvrez comment Flamingo utilise Dash Hudson's competitive insights pour :

  • Suivez l'efficacité du contenu en temps réel, ce qui permet à l'équipe de comprendre ce qui stimule le divertissement, d'adapter les stratégies si nécessaire et de se concentrer sur ce qui fonctionne.
  • Augmenter l'efficacité du temps en analysant ce qui fonctionne bien pour ses concurrents et en le filtrant en conséquence pour déterminer comment créer et partager un contenu plus pertinent.
  • Identifier trends et tracer des arcs narratifs de contenu plus larges afin d'augmenter engagement et de rester pertinent pour son public.

Résultats

65%

augmentation de Entertainment Score sur TikTok*

41%

un taux de rétention sur TikTok supérieur à la moyenne du secteur**.

50%

de temps gagné sur les rapports de performance

*en S2 2022 par rapport à H1 2022, **selon Dash Hudson's latest Cross-Channel Social Media Benchmarks

Le défi du flamant rose

Flamingo, l'une des principales marques de soins et de poils pour le corps, a pour mission de défendre les femmes et de leur donner les moyens d'avoir une relation positive avec leur corps sur le site relationships grâce à leur routine de soins personnels. Les marques axées sur les produits dépendent fortement du pouvoir de la vidéo de courte durée pour engager et attirer les consommateurs. L'un des défis les plus urgents auxquels Flamingo et l'ensemble du secteur sont confrontés aujourd'hui est de trouver un équilibre entre un contenu pertinent et divertissant et des messages de marque percutants. 

En outre, il est difficile de rester au fait d'un flux constant de trends . Identifier ce qui est populaire et pertinent, comment cela peut se rapporter à votre marque, et ensuite créer le contenu n'est pas une mince affaire. Flamingo a donc dû recentrer sa stratégie et redoubler d'efforts pour répondre aux besoins de son public. Avec Dash Hudson's insights, la marque développe une stratégie TikTok-first qui cible son public là où il passe le plus de temps, tout en utilisant competitive insights pour se tenir au courant de l'actualité du secteur trends.

Garder une longueur d'avance sur Competitive grâce à l'actionnariat Insights

With social media becoming increasingly crowded, consumers are only noticing brands that stand out during their scrolling sprees, and the need to stay ahead of the competition and industry trends is crucial. While identifying opportunities from competitor social accounts can be time-consuming, it's an integral component of a social media manager's job — particularly when reporting to leadership. However, Dash Hudson helps Flamingo gain valuable insight into its competitors' activities quickly. In fact, seamless access to relevant data has significantly simplified stakeholder reporting, saving the team 50% of their usual reporting time.

50% de gain de temps pour les rapports de performance

Flamingo utilise également la fonction Vision deDash Hudson pour identifier les visuels insights basés sur des données du contenu des concurrents afin d'informer sa stratégie de contenu et de comprendre comment trends trouve un écho auprès de son public. Récemment, l'équipe a créé un rapport d'enveloppement 2022 qui comprenait un tableau d'ambiance 2023 élaboré à partir du contenu trouvé grâce à Vision. Ce rapport mettait en évidence le contenu partagé par certains concurrents et marques en devenir qui pourrait convenir à Flamingo, et donnait insights une idée de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas chez ses concurrents.

Les dirigeants demandent souvent ce que font nos concurrents et l'industrie benchmark pour notre performance. Grâce aux fonctionnalités de Dash Hudson's competitive , je peux créer de manière proactive des rapports complets à l'aide de ces insights, ce qui me permet de gagner du temps puisque je n'ai pas besoin de parcourir tous les réseaux sociaux de nos concurrents.

Chelsea Trout,
Social Media Manager at Flamingo

Identifier les moteurs d'une action significative Engagement

Pour Flamingo, il ne s'agit pas seulement de savoir combien de personnes son contenu atteint, mais aussi à quel point il est engageant pour ceux qu'il atteint reach. En analysant insights et Veille , Flamingo a pris la décision stratégique de se concentrer davantage sur TikTok. La plateforme - surnommée le service de streaming Gen-Z - fournit à la marque les résultats les plus souhaitables et l'accès aux bonnes audiences. Pour évaluer le succès et garder un œil sur les opportunités, Flamingo utilise le site Dash Hudson' s TikTok Insights pour évaluer les performances de chaque élément et identifier ce qui fonctionne et ce qui a besoin d'être amélioré. Cela permet à la marque d'apporter de la valeur à son public au lieu d'essayer simplement de reach autant de personnes que possible. En se concentrant en permanence sur les mesures qui comptent pour l'équipe, Flamingo a augmenté son nombre de TikTok Entertainment Score de 65 % et son taux de rétention de 52 %, tous deux supérieurs aux moyennes du secteur.

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Mais il ne s'agit pas seulement de mesures. Flamingo utilise également les fonctionnalités de Dash Hudson's UGC pour savoir comment les gens utilisent son site products, ce qui les intéresse et les questions qu'ils se posent, ce qui lui permet de créer un contenu plus adapté et plus éducatif. L'analyse de UGC en un seul endroit - en particulier les étagères - aide l'équipe à comprendre quelles autres products sont utilisées par ses clients, ainsi que qui sont ses concurrents.

Nous sommes très intéressés par l'accès à UGC via Dash Hudson , car cela facilite énormément le téléchargement, le stockage et le chargement sur notre site Library et permet d'évaluer les performances de ce contenu avec Vision. Il est également utile de voir comment les gens utilisent notre produit, quels sont leurs autres products , leurs autres centres d'intérêt, etc.

Chelsea Trout,
Social Media Manager at Flamingo

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Ce que nous pouvons apprendre de la stratégie de Flamingo

Garder un œil sur la concurrence

Restez à la pointe du secteur trends et des opportunités en Veille ce que font vos concurrents et voyez comment vous vous situez.

Priorité au divertissement du public

Rencontrez votre public là où il passe son temps à se divertir et utilisez le site insights pour déterminer quel contenu trouve un écho chez lui.

Se concentrer sur des mesures significatives

Comprendre quels sont les indicateurs les plus efficaces pour les différentes plateformes et les utiliser pour mesurer le succès et l'audience engagement.
CONSEILS DE PRO

Conseils de pro pour maximiser les outils de Dash Hudson afin de stimuler le RSI commercial

  • Utiliser Competitive Insights pour accéder de manière transparente aux données pertinentes de competitive , identifier trends et les opportunités, gagner du temps et simplifier l'établissement de rapports à l'intention des parties prenantes.
  • Effet de levier TikTok Insights pour découvrir quel contenu atteint, divertit et fidélise votre public en temps réel.
  • Identifiez les lacunes et les opportunités en analysant votre UGC pour comprendre comment les consommateurs utilisent votre site products et comment ils parlent de vous.

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