5 différences entre les stratégies de marketing Pinterest et Instagram
La plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux sont conscients de l'importance de la mise au point de leur stratégie Instagram. Ils passent leurs journées à s'efforcer d'augmenter constamment le nombre de followers, à publier du contenu parfaitement sélectionné avec des légendes réfléchies et stratégiques, à programmer des photos et des vidéos à des moments optimaux engagement - sans parler du fait que les marques investissent des capitaux importants dans l'ensemble du processus. Nous sommes ici pour vous dire de prendre tout ce que vous savez sur le marketing d'Instagram, de le mettre sens dessus dessous, et voilà ! Vous avez une stratégie organique sans faille pour Pinterest .
En tant que licorne mystique des canaux de marketing visuel, les marques et les spécialistes du marketing ont essayé de déchiffrer le code Pinterest pour comprendre comment tirer parti de ce mystérieux espace blanc. Et ce n'est pas étonnant : en termes de comportement des utilisateurs, Pinterest est synonyme de planification et d'achat pour l'avenir, un état d'esprit complètement différent de celui des Instagrammeurs, qui sont impulsifs et vivent sur le moment.
De nombreuses marques maîtrisent bien mieux les tenants et les aboutissants d'Instagram, et se demandent souvent... comment faire pour que votre stratégie Instagram fonctionne pour Pinterest? Nous vous entendons - ce sont deux canaux de marketing visuel. Mais lorsque vous tenez compte d'un public de niche, ainsi que d'algorithmes, d'objectifs et d'expériences utilisateur différents, vous jouez un tout nouveau jeu de balle. Bien qu'il existe certaines pratiques transférables, nous avons quelques conseils pour vous aider à maîtriser votre stratégie Pinterest , afin d'alimenter le moteur autonome que les marques exploitent.
Pinterest contre Instagram : 1. Croissance du nombre de suiveurs
Sur Instagram, un indicateur clé du succès est la croissance des followers. Les marques investissent massivement dans l'engagement de leur followers par le biais d'une narration réfléchie et soignée sur leur fil d'actualité, dans l'espoir de développer une forte notoriété de la marque et un public captif. Et pour cause, votre followers reçoit votre contenu dès qu'il se connecte à Instagram. Pour obtenir de nouveaux followers, votre contenu doit être partagé (sur le réseau social, bien sûr) ou figurer sur le fil de découverte d'Instagram. Sur Instagram, vos followers sont souvent le plafond du nombre de views que vous pouvez attirer - avec Pinterest, vos followers sont votre plancher.
Pensez-y. L'objectif principal de Pinterest n'est pas le réseautage social, mais la découverte. Lorsqu'il se connecte à Pinterest, la première chose qu'un utilisateur voit est un flux de découverte avec du contenu que l'algorithme a sélectionné en fonction de ses intérêts et de ses recherches précédentes. Pinterest regroupe les épingleurs en fonction de leurs intérêts. Cela permet à Pinterest de déterminer quels sont les intérêts qui se recoupent, quels sont les sujets qui intéressent certains groupes démographiques et, en fin de compte, comment fournir des informations intéressantes et d'actualité au bon public au bon moment.
Comment devez-vous donc envisager Pinterest followers de manière stratégique ? Il est important de disposer d'une base de followers , et une croissance régulière peut vous aider à améliorer l'ensemble de reach et impressions. L'éternelle règle qui veut que la qualité prime sur la quantité s'applique également à votre followers. Étant donné que les épingleurs voient d'abord leur flux de découverte, les marques doivent optimiser le contenu pour maximiser reach. Le moyen d'y parvenir est de fournir un contenu qui résonne avec votre groupe de followers, car un contenu très attrayant a plus de chances d'être distribué à des pinners ayant des intérêts, des données démographiques et, surtout, des intentions similaires.
Il est essentiel de construire cette base solide de followers pour que votre contenu atteigne votre public cible, augmentant ainsi engagement et views au fil du temps. Il est primordial de surveiller les pics et les baisses du nombre de vos followers pour s'assurer que le contenu de qualité contribue à votre croissance. Une autre mesure clé à surveiller est le nombre de visiteurs uniques par mois, qui peut vous indiquer l'efficacité de votre contenu sur le Pinternet.
Pinterest contre Instagram : 2. Cadence de publication
La bonne cadence de publication est une recette très recherchée pour réussir sur le 'Gram. D'après ce que nous savons de l'algorithme, la fréquence de vos publications quotidiennes et hebdomadaires peut avoir un impact sur votre place dans le flux et sur le nombre de publications par jour engagement. Pour certaines marques, poster plus d'une fois par jour peut avoir un rendement décroissant par post engagement. De plus, le meilleur moment pour poster sur Instagram est devenu une science parmi les gestionnaires des médias sociaux (à tel point que le site Dash Hudson Scheduler
engagementAvec Pinterest, comme l'objectif global est que le contenu soit trouvé - et que les épingles ont une durée de vie de plusieurs années plutôt que de quelques jours - le moment précis où vous postez n'est pas aussi précaire. Ce qui est plus important, c'est de poster régulièrement pour alimenter le moteur Pinterest . La meilleure pratique est un minimum de cinq messages par jour, certains des meilleurs joueurs de Pinterest postant jusqu'à 300 fois par semaine. Le moment n'étant pas aussi stratégique ou sensible, les marques peuvent facilement programmer leur contenu pour la semaine en échelonnant les heures pour trouver leur rythme.
Si l'heure à laquelle vous publiez sur Pinterest a peu de poids, les marques doivent plutôt adopter une approche plus macro de la planification du contenu. Les épingleurs sont des planificateurs, ce qui signifie que vous devez penser à un contenu opportun et saisonnier (comme les campagnes de vacances ou la rentrée des classes) bien avant que l'événement ait lieu. Traduction : lorsque vous réfléchissez aux meilleurs moments pour poster, au lieu de penser en minutes et en heures, pensez en semaines et en mois.
Pinterest contre Instagram : 3. Flux de contenu
Bien sûr, la cadence de publication et la quantité de contenu que vous publiez vont de pair. Instagram est un réseau social, qui encourage le partage de contenu et le suivi d'amis ainsi que de comptes aspirationnels. Comme toute bonne conversation, personne ne veut que son fil d'actualité soit envahi par une seule voix. D'où l'importance de choisir de manière sélective le contenu que vous souhaitez partager pour un impact maximal. Avec Pinterest, vous alimentez un moteur de recherche avec le contenu de votre marque que vous souhaitez faire découvrir, notamment dans le cadre de votre stratégie organique. Et de quoi un moteur de recherche a-t-il besoin pour vous donner les meilleures chances de visibilité ? D'une pléthore de contenu pour encourager reach et de multiples points de contact avec votre public Pinterest .
De nos jours, les marques disposent de dizaines ou de centaines de milliers de pièces de créations uniques. Entre votre contenu social original, les images de votre site web, les photos de vos produits, le contenu généré par les utilisateurs et le contenu payant, il n'y a pas de pénurie de visuels à injecter dans Pinterest.
Pinterest contre Instagram : 4. Curation
En parlant de tout ce contenu personnalisé et inexploité que les marques ont dans leurs bibliothèques, quelle est la meilleure façon de l'optimiser pour Pinterest?
Sur Instagram, notamment pour le contenu des flux, chaque post est une occasion précieuse de raconter l'histoire de votre marque, de la fidéliser et de créer engagement. La planification des flux est réelle, mes amis. L'esthétique d'Instagram est devenue une telle norme industrielle que certaines marques commencent à sortir de leur brume rose millénaire pour se démarquer.
Sur Pinterest, les marques pensent souvent, à tort, que leur contenu doit être parfaitement élaboré et très ambitieux pour réussir. Nous sommes ici pour dire que ce n'est tout simplement pas vrai (les infographies sont sur le déclin, vous savez). Pinterest a pour but de stimuler l'inspiration ; par conséquent, les idées et la créativité n'ont pas besoin d'être entièrement cuites. Il s'agit d'une plateforme destinée à stimuler l'imagination, alors comment les marques peuvent-elles préparer un contenu facile à digérer ? Les meilleurs d'entre eux, Pinterest , commencent par le fond du moule à gâteau avec leur création, en alignant leur site web sur leurs pages Pinterest . En optimisant les photos de produits pour les rendre facilement pinnables, alimenter le moteur de recherche avec 30 ou 300 messages par semaine devient un jeu d'enfant.
Autre moyen de réussir : optimiser le contenu en se basant sur les meilleures pratiques créatives dePinterest. Tout contenu 9:16 fera l'affaire, mais le ratio recommandé est de 2:3. Des tailles différentes sont généralement acceptées sur la plateforme, mais elles peuvent finir par être coupées dans le flux ou ne pas être affichées du tout. La performance de la vidéo sur Pinterest est également en hausse, les marques constatant une augmentation importante de la notoriété de la marque et de l'intention de considération en exploitant le contenu vidéo. Bien qu'elle soit souvent considérée comme une tâche ardue, la création de contenu vidéo pour Pinterest est plus facile que vous ne le pensez. Réutilisez facilement les vidéos de votre site library, assemblez-les et optimisez-les au format 9:16 grâce au Story Studio deDash Hudson. Oubliez le son, mais investissez dans un début visuel fort pour obtenir les meilleurs résultats.
Pinterest contre Instagram : 5. Mesures
Plate-forme différente, objectif différent. Sur Instagram, les marques engagent leur public et cherchent à l'inciter à les suivre dans leur parcours. Cela permet en fin de compte de renforcer la fidélité à la marque et la notoriété organique. Pour prendre le pouls de la performance du contenu sur Instagram, engagement (likes+comments/followers) et effectiveness rate sont les indicateurs ultimes du succès. Ensuite, les marques se concentrent sur la croissance de leur audience, l'optimisation de reach, et si elles investissent dans une solution de lien dans la bio comme LikeShop, les conversions et le trafic sur le site web sont pris en compte.
Sur Pinterest, vous recherchez la croissance de deux manières. Ce n'est un secret pour personne que le trafic du site Web, les clics et (espérons-le) les revenus font tous partie de votre plan de référencement. Du point de vue de la sensibilisation du haut de l'entonnoir, les marques avisées suivent également impressions et Pinterest engagement (link clicks+comments+close ups+saves/impressions). Cela vous indique qui vous touchez, ce que les épingleurs recherchent et comment ils interagissent avec your pins et products.
Comment savoir si votre stratégie Pinterest donne des résultats ? Tout d'abord, ne comparez pas reach et les nombres d'impressions avec Instagram ; cela ne se traduit pas. Pinterest offre un public beaucoup plus sélectionné sur la base de leur likes et des termes de recherche, sans compter qu'ils sont probablement dans un état d'esprit d'achat. Ne vous concentrez plus sur la croissance du nombre de followers, mais plutôt sur le nombre de visiteurs uniques par mois, car cela indique la portée de votre contenu. Pinterest insights vous indiquera si your pins attire l'attention et vous donnera benchmarks pour le contenu et les campagnes à venir. Et, bien sûr, gardez un œil sur le contenu qui génère le plus de trafic sur votre site Web, car, soyons réalistes, attirer des acheteurs potentiels sur votre site est la priorité numéro un.
Pinterest vs. Instagram pour les entreprises : La même chose, mais différente
Les marques devraient investir à la fois sur Pinterest et Instagram pour un maximum de ROI et une stratégie de marketing visuel bien équilibrée. Les différences clés décrites ici peuvent aider à optimiser le succès sur ces canaux uniques. Une chose est sûre : en associant ces puissants canaux de marketing visuel, vous augmentez vos chances de réussite sur les réseaux sociaux.
