5 différences entre les stratégies de marketing Pinterest et Instagram

La plupart des spécialistes du marketing des médias sociaux comprennent l'importance de peaufiner leur stratégie Instagram. Ils passent leurs journées à s'efforcer d'augmenter régulièrement le nombre de leurs followers, à publier du contenu parfaitement adapté avec des légendes réfléchies et stratégiques, à programmer des photos et des vidéos à des heures optimales engagement - sans parler du fait que les marques investissent des capitaux importants dans l'ensemble du processus. Nous sommes ici pour vous dire de prendre tout ce que vous savez sur le marketing Instagram, de le mettre sens dessus dessous, et voilà ! Vous disposez d'une stratégie organique Pinterest transparente.

En tant que licorne mystique des canaux de marketing visuel, les marques et les spécialistes du marketing ont essayé de déchiffrer le code Pinterest pour comprendre comment tirer parti de ce mystérieux espace blanc. Et ce n'est pas étonnant : en termes de comportement des utilisateurs, la stratégie de Pinterest se démarque des autres plateformes de médias sociaux, en mettant l'accent sur la planification et l'achat orienté vers l'avenir, ce qui contraste fortement avec le comportement spontané et orienté vers le présent typique des utilisateurs d'Instagram.

De nombreuses marques maîtrisent beaucoup mieux les tenants et les aboutissants d'Instagram, si bien qu'elles se posent souvent la question suivante : comment tirer parti de votre stratégie Instagram pour la faire fonctionner sur Pinterest? Nous vous entendons - il s'agit de deux canaux de marketing visuel. Mais lorsque vous tenez compte d'un public de niche, ainsi que d'algorithmes, d'objectifs et d'expériences utilisateur différents, vous jouez à un tout autre jeu. Bien qu'il existe des pratiques transférables, nous avons quelques conseils pour vous aider à maîtriser votre stratégie Pinterest , afin d'alimenter le moteur autonome dans lequel les marques puisent.

Pinterest contre Instagram : 1. Croissance du nombre de suiveurs

Sur Instagram, l'un des principaux indicateurs de réussite est la croissance du nombre de followers. Les marques investissent massivement dans l'engagement de leur followers par le biais d'une narration réfléchie et curative sur leur fil, dans l'espoir de développer une forte notoriété de la marque et une audience captive. Et pour cause, votre followers reçoit votre contenu dès qu'il se connecte à Instagram. Pour gagner de nouveaux followers, votre contenu doit être partagé (réseau social, bien sûr) ou figurer dans le flux de découverte d'Instagram. Sur Instagram, votre followers est souvent le plafond du nombre de views que vous pouvez attirer - avec Pinterest, votre followers est votre plancher.

Pensez-y. L'objectif principal de Pinterest n'est pas le réseautage social, mais la découverte. Lorsqu'il se connecte à Pinterest, la première chose qu'un utilisateur voit est un flux de découverte avec du contenu que l'algorithme a sélectionné en fonction de ses intérêts et de ses recherches précédentes. Pinterest regroupe les épingleurs en fonction de leurs intérêts. Cela permet à Pinterest de déterminer quels sont les intérêts qui se recoupent, quels sont les sujets qui intéressent certains groupes démographiques et, en fin de compte, comment fournir des informations intéressantes et d'actualité au bon public au bon moment.

Comment devez-vous donc envisager Pinterest followers de manière stratégique ? Il est important de disposer d'une base de followers , et une croissance régulière peut vous aider à améliorer l'ensemble de reach et impressions. L'éternelle règle qui veut que la qualité prime sur la quantité s'applique également à votre followers. Étant donné que les épingleurs voient d'abord leur flux de découverte, les marques doivent optimiser le contenu pour maximiser reach. Le moyen d'y parvenir est de fournir un contenu qui résonne avec votre groupe de followers, car un contenu très attrayant a plus de chances d'être distribué à des pinners ayant des intérêts, des données démographiques et, surtout, des intentions similaires.

Il est essentiel de construire cette base solide de followers pour que votre contenu atteigne votre public cible, augmentant ainsi engagement et views au fil du temps. Il est primordial de surveiller les pics et les baisses du nombre de vos followers pour s'assurer que le contenu de qualité contribue à votre croissance. Une autre mesure clé à surveiller est le nombre de visiteurs uniques par mois, qui peut vous indiquer l'efficacité de votre contenu sur le Pinternet.

Pinterest contre Instagram : 2. Cadence de publication

La bonne cadence de publication est une recette très recherchée pour réussir sur le 'Gram. D'après ce que nous savons de l'algorithme, la fréquence de vos publications quotidiennes et hebdomadaires peut avoir un impact sur votre place dans le flux et sur le nombre de publications par jour engagement. Pour certaines marques, poster plus d'une fois par jour peut avoir un rendement décroissant par post engagement. De plus, le meilleur moment pour poster sur Instagram est devenu une science parmi les gestionnaires des médias sociaux (à tel point que le site Dash Hudson Scheduler

Avec Pinterest, l'objectif global étant que le contenu soit trouvé, et les épingles ayant une durée de vie engagement de plusieurs années plutôt que de plusieurs jours, le moment précis où vous publiez n'est pas aussi précaire. Ce qui est plus important, c'est de poster régulièrement pour alimenter le moteur Pinterest . La meilleure pratique consiste à poster au moins cinq messages par jour, certains des meilleurs joueurs de Pinterest postant jusqu'à 300 fois par semaine. Le timing n'étant pas aussi stratégique ou sensible au temps, les marques peuvent facilement programmer en masse leur contenu pour la semaine avec des horaires décalés pour trouver leur rythme.

Si l'heure à laquelle vous publiez sur Pinterest a peu de poids, les marques doivent plutôt adopter une approche plus macro de la planification du contenu. Les épingleurs sont des planificateurs, ce qui signifie que vous devez penser à un contenu opportun et saisonnier (comme les campagnes de vacances ou la rentrée des classes) bien avant que l'événement ait lieu. Traduction : lorsque vous réfléchissez aux meilleurs moments pour poster, au lieu de penser en minutes et en heures, pensez en semaines et en mois.

Pinterest contre Instagram : 3. Flux de contenu

Bien sûr, la cadence de publication et la quantité de contenu que vous publiez vont de pair. Instagram est un réseau social, qui encourage le partage de contenu et le suivi d'amis ainsi que de comptes aspirationnels. Comme toute bonne conversation, personne ne veut que son fil d'actualité soit envahi par une seule voix. D'où l'importance de choisir de manière sélective le contenu que vous souhaitez partager pour un impact maximal. Avec Pinterest, vous alimentez un moteur de recherche avec le contenu de votre marque que vous souhaitez faire découvrir, notamment dans le cadre de votre stratégie organique. Et de quoi un moteur de recherche a-t-il besoin pour vous donner les meilleures chances de visibilité ? D'une pléthore de contenu pour encourager reach et de multiples points de contact avec votre public Pinterest .

De nos jours, les marques disposent de dizaines ou de centaines de milliers de pièces de créations uniques. Entre votre contenu social original, les images de votre site web, les photos de vos produits, le contenu généré par les utilisateurs et le contenu payant, il n'y a pas de pénurie de visuels à injecter dans Pinterest.

Pinterest contre Instagram : 4. Curation

En parlant de tout ce contenu personnalisé et inexploité que les marques ont dans leurs bibliothèques, quelle est la meilleure façon de l'optimiser pour Pinterest?

Sur Instagram, notamment pour le contenu des flux, chaque post est une occasion précieuse de raconter l'histoire de votre marque, de la fidéliser et de créer engagement. La planification des flux est réelle, mes amis. L'esthétique d'Instagram est devenue une telle norme industrielle que certaines marques commencent à sortir de leur brume rose millénaire pour se démarquer.

Sur Pinterest, les marques pensent souvent à tort que leur contenu doit être parfaitement structuré et très ambitieux pour réussir. Nous sommes là pour dire que ce n'est tout simplement pas vrai (les infographies sont sur le déclin, vous savez). Pinterest a pour but de stimuler l'inspiration ; les idées et la créativité n'ont donc pas besoin d'être complètement cuites. C'est une plateforme qui stimule l'imagination, alors comment les marques peuvent-elles préparer un contenu facile à digérer ? Les meilleurs leaders du site Pinterest commencent par le fond du moule à gâteau avec leur création, en alignant leur site web sur leurs pages Pinterest . En optimisant les photos de produits pour qu'elles soient faciles à épingler, il devient facile d'alimenter le moteur de recherche avec 30 ou 300 articles par semaine.

Une autre façon de réussir en toute transparence est d'optimiser le contenu en se basant sur les meilleures pratiques créatives dePinterest. Tout contenu au format 9:16 convient, mais le ratio recommandé est de 2:3. D'autres tailles sont généralement acceptées sur la plateforme, mais elles risquent d'être coupées dans le flux ou de ne pas être affichées du tout. Les performances des vidéos sur Pinterest sont également en hausse, les marques constatant une augmentation importante de la notoriété de la marque et de l'intention de considération en exploitant le contenu vidéo. Bien qu'elle soit souvent considérée comme une tâche ardue, la création de contenu vidéo pour Pinterest est plus facile que vous ne le pensez. Réutilisez facilement les vidéos de votre site library, assemblez-les et optimisez-les au format 9:16 grâce au Story Studio deDash Hudson. Optez pour l'absence de son, mais investissez dans un début visuel fort pour obtenir les meilleurs résultats en matière d'alimentation.

Pinterest contre Instagram : 5. Mesures

Plateforme différente, objectif différent. Sur Instagram, les marques engagent leur public et cherchent à l'inciter à les suivre tout au long de leur parcours. Cela permet en fin de compte de fidéliser la marque et d'accroître la notoriété organique. Pour prendre le pouls de la performance du contenu sur Instagram, engagement (likes+comments/followers) et effectiveness rate sont les indicateurs ultimes de la réussite. Deuxièmement, les marques se concentrent sur la croissance de leur audience, l'optimisation pour reach, et si elles investissent dans une solution de lien dans la bio comme LikeShop, les conversions et le trafic du site web ont leur place à la table.

Sur Pinterest, vous recherchez la croissance de deux manières. Ce n'est un secret pour personne que le trafic du site Web, les clics et (espérons-le) les revenus font tous partie de votre plan de référencement. Du point de vue de la sensibilisation du haut de l'entonnoir, les marques avisées suivent également impressions et Pinterest engagement (link clicks+comments+close ups+saves/impressions). Cela vous indique qui vous touchez, ce que les épingleurs recherchent et comment ils interagissent avec your pins et products.

Comment savoir si votre stratégie Pinterest produit des résultats ? Tout d'abord, ne comparez pas reach et les nombres d'impressions avec Instagram ; cela ne se traduit pas. Pinterest offre une audience beaucoup plus ciblée en fonction de leur likes et de leurs termes de recherche, sans compter qu'ils sont probablement dans un état d'esprit d'achat. Ne vous concentrez plus sur la croissance du nombre de followers, mais donnez la priorité aux visiteurs uniques mensuels, car cela indique la portée de votre contenu. Pinterest insights Le nombre de visiteurs uniques mensuels vous indiquera si your pins retient l'attention et vous donnera benchmarks pour vos futurs contenus et campagnes. Et, bien sûr, gardez un œil sur le contenu qui génère le plus de trafic sur votre site web - car, soyons réalistes, la priorité numéro un est d'attirer des acheteurs potentiels sur votre site.

Pinterest vs. Instagram pour les entreprises : La même chose, mais différente

Les marques devraient investir à la fois sur Pinterest et Instagram pour obtenir un maximum de ROI et une stratégie de marketing visuel bien équilibrée. Les différences clés soulignées ici peuvent aider à optimiser le succès sur ces canaux uniques. Une chose est sûre : en associant ces puissances du marketing visuel, vous augmentez vos chances de réussite sur les réseaux sociaux.