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10 conseils pour une stratégie de marketing visuel réussie

Olivia Fitzpatrick
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16 janvier 2024
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Dernière mise à jour le
stratégie de marketing visuel

Pour les grandes marques d'aujourd'hui, un contenu de qualité est un super pouvoir. 55 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent que les canaux de médias sociaux d'une marque sont souvent le premier endroit qu'ils visitent pour se renseigner sur l'offre d'une marque. Compte tenu de la forte saturation des marques sur les canaux sociaux aujourd'hui, les premiers impressions sont essentiels pour l'entreprise.

Les bons visuels aident les marques à maximiser l'impact du site numérique interactions sur les consommateurs. La création d'un contenu de valeur qui inspire votre community et l'invite à interagir avec votre marque est en fin de compte la clé d'une stratégie de marketing visuel réussie.


Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel ?

En prenant un peu de recul, qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu visuel ? Une stratégie de marketing de contenu visuel incorpore des images, des vidéos ou tout autre contenu multimédia pour aider à transmettre l'ADN de votre marque et à établir un lien avec votre public cible. Elle vous aide à créer un univers de marque engageant, informatif et divertissant pour les consommateurs, ce qui crée en fin de compte un sentiment de fidélité à la marque qui est construit pour durer.

To begin, you need to know your target audience and understand what types of visuals resonate with them. This is where Dash Hudson’s Vision AI comes into play. Vision combines the power of computer vision and artificial intelligence to provide data-backed predictions for earned, owned and competitor content, helping brands inform their content strategy. It learns with your brand in real-time, so you always understand what featured images and thumbnails drive engagement, propelling your visual marketing efforts. 

10 meilleures pratiques pour votre stratégie de marketing visuel

Sachant l'importance d'une solide stratégie de marketing visuel, examinons dix façons dont certaines des plus grandes marques mondiales adoptent des approches uniques en matière de contenu et obtiennent de bons résultats.

1. Incorporer Contenus générés par les utilisateurs

Contenus générés par les utilisateurs est devenu un élément essentiel des stratégies de marketing visuel de nombreuses marques. Les consommateurs se sentent plus proches d'une marque lorsqu'ils se voient reflétés dans son message et lorsqu'ils ont l'impression de faire partie d'un community. Contenus générés par les utilisateurs marie ces concepts et donne à votre public la possibilité de participer au processus de création de contenu sur les plateformes de médias sociaux.

Nous ne pouvons pas parler de Contenus générés par les utilisateurs sans mentionner la première marque de contenu community , Glossier. Glossier a ouvert la voie aux marques en mettant en scène les membres de leur public sur leurs pages sociales dès le premier jour. Son approche du contenu non filtré et son utilisation constante de UGC lui ont permis de mettre en place l'une des stratégies de marketing visuel les plus efficaces de l'ère numérique.

La créatrice de TikTok Isabel met du maquillage Glossier dans un tutoriel sur UGC
Crédit : @Isabel via @glossier

2. Créez une stratégie marketing forte pour votre image de marque

Transmettre une image de marque forte est essentiel à une stratégie de marketing visuel solide. L'image de marque est l'impression générale qu'ont les consommateurs ou les consommateurs potentiels de votre marque. Comme il est parfois difficile de la transmettre par le biais d'un contenu textuel, des images et des vidéos pertinentes sont le véhicule idéal pour contrôler votre image de marque et établir un fort sentiment d'ADN de la marque.

Marque patrimoniale de luxe, Harrodsa toujours lié les éléments de sa stratégie de marketing visuel à l'image de la marque afin de créer un impact durable sur les consommateurs. En ancrant son approche autour de l'image de marque, Harrods a pu modifier son approche du contenu pour donner la priorité à des récits authentiques tout en conservant son positionnement élevé.

3. Marketing de fidélisation à la marque

Garder la fidélité à la marque au cœur de toutes les activités numériques interactions et de la création de contenu est essentiel pour une stratégie de contenu visuel solide. Développer la fidélité à la marque en favorisant des connexions authentiques avec les fans de la marque n'est possible que grâce à un contenu approprié qui invite les utilisateurs à s'engager dès le départ. Le contenu est le point de rencontre idéal pour que les marques et les consommateurs s'engagent, apprennent à se connaître et suscitent des conversations significatives qui ont un impact.  

Trinny London veille à ce que la loyauté et les défenseurs de la marque soient au centre de chaque message social. L'équipe community de la marque de beauté replies répond à chaque commentaire sur les médias sociaux. Elle s'efforce activement d'impliquer les membres de l'audience sur tous les canaux en favorisant les liens entre la marque et les utilisateurs eux-mêmes.

4. Promouvoir le commerce électronique Marketing numérique

Un contenu de qualité n'est pas uniquement destiné à vos canaux sociaux. Le site Web de votre marque est un excellent endroit pour présenter du contenu écrit, comme des articles de blog, Contenus générés par les utilisateurs, et pour distribuer des formes de contenu visuel de haute qualité (comme des visualisations de données) qui reflètent votre marque. Le social et le commerce se complètent et se fondent en un outil essentiel pour votre stratégie de marketing visuel.

La marque de mode Anya Hindmarch est toujours à la pointe de la mode et du marketing de contenu trends. La marque utilise le site galleries comme un moyen de présenter un contenu pertinent et de style de vie, et de donner la priorité à des récits authentiques autour de la marque et de son offre. Le résultat est une intégration transparente du social et du commerce qui renforce la stratégie de contenu visuel de la marque.

Capture d'écran du site web d'Anya Hindmarch

5. Comprendre et guider le parcours du client

Les meilleurs visuels d'aujourd'hui doivent également contribuer à une expérience sans faille pour l'utilisateur final. Le parcours du client doit être organique et les consommateurs doivent pouvoir s'y retrouver facilement. Un contenu de haute qualité attire l'utilisateur, mais c'est le processus de passage du contenu au produit ou au service que les marques doivent maîtriser pour obtenir un parcours client sans faille. 

Beauty Pie est un excellent exemple de marque qui garde le parcours client en tête lorsqu'elle élabore sa stratégie de marketing visuel. Cette marque de produits de beauté innovante utilise la solution "link-in-bio" de Dash Hudsonsur sa page Instagram, qui guide l'utilisateur du flux vers un monde de contenu. La marque propose des liens vers des vidéos, des articles et products, ce qui permet au public de passer d'un visuel de premier ordre à un espace numérique de marque complet qui enrichit le parcours du client.

captures d'écran du compte Instaram, du flux LikeShop et du site web de beautypie

6. Mettez au point votre stratégie omnicanale

Pour mettre en place une stratégie de marketing visuel cohérente, vous devez vous assurer que votre marque est créative sur l'ensemble des canaux. Cela signifie que vous diffusez les bons types de contenus visuels, que vous vous assurez qu'ils sont adaptés à chaque canal et que vous tenez compte de l'audience spécifique de chaque canal. Même si cela peut sembler beaucoup, l'élaboration d'une approche cross-canal unique permettra à votre marque d'économiser du temps et de l'argent sur le long terme. 

La marque d'athlétisme Gymshark a créé une approche omnicanale qui fonctionne vraiment pour elle et son public. La marque a identifié les types de contenu qui trouvent un écho auprès des fans sur Facebook, Instagram et Twitter, et publie régulièrement sur ces canaux, formant ainsi une stratégie de production visuelle rationalisée.

7. Donner la priorité à l'expérience mobile

Toutes les grandes stratégies de marketing visuel prennent en compte et privilégient activement l'expérience utilisateur mobile. En 2020, Forrester a indiqué que 75,8 % des ventes au détail en ligne aux États-Unis et en Europe se faisaient sur des smartphones, et nous savons que les médias sociaux sont principalement consultés via des appareils mobiles. Cela signifie qu'une stratégie de marketing visuel réussie doit intégrer du contenu qui peut être consommé facilement via le mobile. 

Hulu l'a compris et intègre activement des plateformes adaptées aux mobiles dans sa stratégie. La marque média est très présente sur TikTok et Instagram, deux plateformes connues pour leur facilité de consommation mobile, et capitalise activement sur les contenus vidéo tendance. Hulu utilise insights et Dash Hudson's Vision for video pour prédire ce qui sera performant pour la marque et permettre aux utilisateurs de consommer facilement son contenu.

8. Exploitez le site IA dans vos campagnes de marketing numérique

Les marques les plus tactiques utilisent Intelligence artificielle en marketing pour alimenter leurs stratégies de marketing visuel. Un logiciel comme Dash Hudson's Vision aide les marques à partager les photos et les vidéos qui intéressent les gens sur les réseaux sociaux organiques et payants et sur leur portefeuille de commerce électronique. Ce logiciel est un moyen stratégique de comprendre votre public et ce qui le poussera à ajouter products à son panier.

Détaillant australien, Cotton Onutilise Intelligence artificielle d'une manière unique. La marque fait appel à Vision pour sélectionner les visuels de ses campagnes de marketing par courrier électronique, s'assurant ainsi qu'elle sélectionne un contenu qui conduira à un véritable ROI. Grâce au succès de cette stratégie, plus de 80 % des images utilisées dans ses campagnes de marketing par courriel sont sélectionnées par Vision.

9. Faites équipe avec des personnes influentes sur les médias sociaux

Le partenariat avec les influenceurs est devenu un moyen privilégié pour les marques de reach leur public cible sur les canaux sociaux. Les influenceurs sont un excellent moyen d'améliorer votre marketing visuel en fournissant du contenu frais et un visage familier auquel les consommateurs peuvent s'identifier. Les influenceurs peuvent contribuer à humaniser une marque et lui permettre d'explorer de nouvelles voies en matière de contenu. 

Fait partie du groupe URBN, Free People intègre les influenceurs dans sa stratégie de marketing visuel depuis sa création. La clé de son succès est de mesurer les résultats de ses partenariats avec les influenceurs ( ROI ) et d'éliminer les approximations lors de la sélection des partenaires avec lesquels elle travaille en utilisant des données.

10. N'oubliez pas le marketing générationnel

Compte tenu des différences marquées dans la manière dont les différentes générations consomment le contenu et dans le type de contenu qu'elles utilisent, votre stratégie de marketing visuel doit refléter ces préférences. Par exemple, le marketing destiné à la génération Z, aux milléniaux et à la génération X peut être différent. Les consommateurs de la génération Z apprécient un marketing axé sur l'objectif, les milléniaux se tournent vers les canaux de médias sociaux pour faire des découvertes et les consommateurs de la génération X recherchent un contenu éducatif. En adoptant une approche du contenu fondée sur les données, les marques peuvent s'assurer qu'elles répondent simultanément aux besoins de contenu des différents publics cibles.

La liste INKEY a créé une stratégie de marketing visuel qui traverse les générations. La marque se concentre sur le ciblage des consommateurs en fonction de leur connaissance de la marque et de leur expérience en matière d'ingrédients de soins de la peau, en incorporant différentes tactiques telles que des vidéos de format court et des infographies sur l'ensemble des canaux. La marque de produits de beauté mesure KPIs tout au long du processus pour s'assurer que ses visuels trouvent un écho constant auprès des fans.

La bonne création est la pièce maîtresse de la stratégie de marketing visuel d'une marque. Quelle que soit la taille ou le site reach de votre marque, les visuels seront le moteur de engagement et, en fin de compte, de ROI .

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