Stratégie de marketing de contenu visuel : les 10 meilleures pratiques de grandes marques
Pour les grandes marques d'aujourd'hui, un contenu de qualité est un super pouvoir. 55 % des utilisateurs de médias sociaux déclarent que les canaux de médias sociaux d'une marque sont souvent le premier endroit qu'ils visitent pour se renseigner sur l'offre d'une marque. Compte tenu de la forte saturation des marques sur les canaux sociaux aujourd'hui, les premiers impressions sont essentiels pour l'entreprise.
Les bons visuels aident les marques à maximiser l'impact de l'adresse numérique interactions qu'elles ont avec les consommateurs. La création d'un contenu de valeur qui inspire votre community et l'invite à interagir avec votre marque est la clé d'une stratégie de marketing de contenu visuel réussie.
Qu'est-ce que le marketing de contenu visuel ?
En prenant un peu de recul, qu'est-ce qu'une stratégie de marketing de contenu visuel ? Une stratégie de marketing de contenu visuel incorpore des images, des vidéos ou tout autre contenu multimédia pour aider à transmettre l'ADN de votre marque et à établir un lien avec votre public cible. Elle vous aide à créer un univers de marque engageant, informatif et divertissant pour les consommateurs, ce qui crée en fin de compte un sentiment de fidélité à la marque qui est construit pour durer.
Pour commencer, vous devez connaître votre public cible et comprendre quels types de visuels ont une résonance chez lui. C'est là que la technologie Vision de Dash Hudsonentre en jeu. Vision combine la puissance de la vision par ordinateur et Intelligence artificielle pour fournir des prédictions fondées sur des données concernant le contenu gagné, owned et celui des concurrents, aidant ainsi les marques à définir leur stratégie de contenu. Elle s'adapte à votre marque en temps réel, afin que vous sachiez toujours quelles sont les images vedettes et les vignettes qui stimulent engagement, ce qui stimule vos efforts de marketing visuel.
10 meilleures pratiques pour votre stratégie de marketing visuel
Sachant à quel point une stratégie de marketing de contenu visuel solide est importante, examinons 10 façons dont certaines des plus grandes marques mondiales adoptent des approches uniques en matière de contenu et y parviennent.
1. Incorporer Contenus générés par les utilisateurs
Contenus générés par les utilisateurs est devenu un élément essentiel des stratégies de marketing visuel de nombreuses marques. Les consommateurs se sentent plus proches d'une marque lorsqu'ils se voient reflétés dans son message et lorsqu'ils ont l'impression de faire partie d'un community. Contenus générés par les utilisateurs marie ces concepts et donne à votre public la possibilité de participer au processus de création de contenu sur les plateformes de médias sociaux.
Nous ne pouvons pas parler de Contenus générés par les utilisateurs sans mentionner la première marque de contenu community , Glossier. Glossier a ouvert la voie aux marques en mettant en scène les membres de leur public sur leurs pages sociales dès le premier jour. Son approche du contenu non filtré et son utilisation constante de UGC lui ont permis de mettre en place l'une des stratégies de marketing visuel les plus efficaces de l'ère numérique.
2. Créez une stratégie marketing forte pour votre image de marque
Transmettre une image de marque forte est essentiel à une stratégie de marketing visuel solide. L'image de marque est l'impression générale qu'ont les consommateurs ou les consommateurs potentiels de votre marque. Comme il est parfois difficile de la transmettre par le biais d'un contenu textuel, des images et des vidéos pertinentes sont le véhicule idéal pour contrôler votre image de marque et établir un fort sentiment d'ADN de la marque.
La marque de luxe Harrods a toujours lié les éléments de sa stratégie de marketing visuel à l'image de la marque pour créer un impact durable sur les consommateurs. En ancrant sa stratégie autour de l'image de marque, Harrods a pu modifier son approche du contenu pour privilégier les récits authentiques tout en maintenant son positionnement élevé.
3. Marketing de fidélisation à la marque
Garder la fidélité à la marque au cœur de toutes les activités numériques interactions et de la création de contenu est crucial pour une stratégie de marketing numérique solide. Développer la fidélité à la marque en favorisant des connexions authentiques avec les fans de la marque n'est possible qu'avec le bon contenu qui invite les utilisateurs à s'engager en premier lieu. Le contenu est le point de rencontre idéal pour que les marques et les consommateurs s'engagent, apprennent à se connaître et déclenchent des conversations significatives qui ont un impact.
Trinny London veille à ce que la loyauté et les principaux défenseurs de la marque soient au centre de chaque message social. L'équipe de la marque de beauté community replies répond à chaque commentaire sur les médias sociaux. Elle s'efforce activement d'impliquer les membres de l'audience sur l'ensemble des canaux en favorisant les liens entre la marque et les utilisateurs eux-mêmes.
4. Promouvoir le commerce électronique Marketing numérique
Un contenu de qualité n'est pas uniquement destiné à vos canaux sociaux. Le site Web de votre marque est un excellent endroit pour présenter du contenu écrit, comme des articles de blog, Contenus générés par les utilisateurs, et pour distribuer des formes de contenu visuel de haute qualité (comme des visualisations de données) qui reflètent votre marque. Le social et le commerce se complètent et se fondent en un outil essentiel pour votre stratégie de marketing visuel.
La marque de mode Anya Hindmarch est toujours en avance sur la mode et le marketing de contenu trends. La marque utilise le site galleries comme un moyen de mettre en avant des contenus relatifs au style de vie et de privilégier les récits authentiques autour de la marque et de son offre. Le résultat est une intégration transparente du social et du commerce qui renforce la stratégie de marketing visuel de la marque.
5. Comprendre et guider le parcours du client
Les meilleurs visuels d'aujourd'hui doivent également contribuer à une expérience sans faille pour l'utilisateur final. Le parcours du client doit être organique et les consommateurs doivent pouvoir s'y retrouver facilement. Un contenu de haute qualité attire l'utilisateur, mais c'est le processus de passage du contenu au produit ou au service que les marques doivent maîtriser pour obtenir un parcours client sans faille.
Beauty Pie est un excellent exemple de marque qui garde le parcours client en tête lorsqu'elle élabore sa stratégie de marketing visuel. Cette marque de produits de beauté innovante utilise la solution "link-in-bio" de Dash Hudsonsur sa page Instagram, qui guide l'utilisateur du flux vers un monde de contenu. La marque propose des liens vers des vidéos, des articles et products, ce qui permet au public de passer d'un visuel de premier ordre à un espace numérique de marque complet qui enrichit le parcours du client.
6. Mettez au point votre stratégie omnicanale
Pour mettre en place une stratégie de marketing visuel cohérente, vous devez vous assurer que votre marque est créative sur tous les canaux. Cela signifie que vous diffusez les bons types de contenu visuel, que vous vous assurez qu'il est adapté à chaque canal et que vous tenez compte du public spécifique de chaque canal. Même si cela peut sembler beaucoup, l'élaboration d'une stratégie visuelle unique sur tous les canaux fera gagner du temps et de l'argent à votre marque sur le long terme.
La marque d'athlétisme Gymshark a créé une stratégie omnicanale qui fonctionne vraiment pour elle et son public. La marque a déterminé les types de contenu qui trouvent un écho auprès de ses fans sur Facebook, Instagram et Twitter, et publie régulièrement sur ces canaux, formant ainsi une stratégie de production visuelle rationalisée.
7. Donner la priorité à l'expérience mobile
Toutes les grandes stratégies de marketing visuel prennent en compte et privilégient activement l'expérience utilisateur mobile. En 2020, Forrester a indiqué que 75,8 % des ventes au détail en ligne aux États-Unis et en Europe se faisaient sur des smartphones, et nous savons que les médias sociaux sont principalement consultés via des appareils mobiles. Cela signifie qu'une stratégie de marketing visuel réussie doit intégrer du contenu qui peut être consommé facilement via le mobile.
Hulu l'a compris et intègre activement des plateformes adaptées aux mobiles dans sa stratégie. La marque média est très présente sur TikTok et Instagram, deux plateformes connues pour leur facilité de consommation mobile, et capitalise activement sur les contenus vidéo tendance. Hulu utilise insights et Dash Hudson's Vision for video pour prédire ce qui sera performant pour la marque et permettre aux utilisateurs de consommer facilement son contenu.
8. Exploitez le site IA dans vos campagnes de marketing numérique
Les marques les plus tactiques utilisent Intelligence artificielle en marketing pour alimenter leurs stratégies de marketing visuel. Un logiciel comme Dash Hudson's Vision aide les marques à partager les photos et les vidéos qui intéressent les gens sur les réseaux sociaux organiques et payants et sur leur portefeuille de commerce électronique. Ce logiciel est un moyen stratégique de comprendre votre public et ce qui le poussera à ajouter products à son panier.
Le détaillant australien Cotton On utilise Intelligence artificielle d'une manière unique. La marque fait appel à Vision pour sélectionner les visuels de ses campagnes d'email marketing, s'assurant ainsi de sélectionner un contenu qui suscitera un réel intérêt pour ROI. Grâce au succès de cette stratégie, plus de 80 % des images utilisées dans ses campagnes de marketing par e-mail sont sélectionnées par Vision.
9. Faites équipe avec des personnes influentes sur les médias sociaux
Le partenariat avec les influenceurs est devenu un moyen privilégié pour les marques de reach leur public cible sur les canaux sociaux. Les influenceurs sont un excellent moyen d'améliorer votre marketing visuel en fournissant du contenu frais et un visage familier auquel les consommateurs peuvent s'identifier. Les influenceurs peuvent contribuer à humaniser une marque et lui permettre d'explorer de nouvelles voies en matière de contenu.
Faisant partie du groupe URBN, Free People intègre les influenceurs dans sa stratégie de marketing visuel depuis sa création. La clé de leur succès est de mesurer le ROI de leurs partenariats avec des influenceurs et d'éliminer les approximations lorsqu'il s'agit de sélectionner les partenaires avec lesquels ils travaillent en utilisant des données.
10. N'oubliez pas le marketing générationnel
Étant donné que les différentes générations consomment des contenus différents, il est important que votre stratégie de marketing visuel reflète ces préférences. Par exemple, les consommateurs de la génération Z apprécient le marketing ciblé, les Millennials se tournent vers les canaux de médias sociaux pour faire des découvertes et les consommateurs de la génération X recherchent du contenu éducatif. En adoptant une approche du contenu axée sur les données, les marques peuvent s'assurer qu'elles répondent simultanément aux besoins en contenu des différents publics cibles.
La liste INKEY a créé une stratégie de marketing visuel qui traverse les générations. La marque s'attache à cibler les consommateurs en fonction de leur connaissance de la marque et de leur expérience en matière d'ingrédients de soins de la peau, en intégrant différentes tactiques comme les vidéos de format court et les infographies en cross-canal. La marque de produits de beauté mesure KPIs en cours de route pour s'assurer que ses visuels trouvent constamment un écho auprès des fans.
La bonne création est la pièce maîtresse de la stratégie de marketing visuel d'une marque. Quelle que soit la taille ou l'adresse reach de votre marque, les visuels seront le moteur de engagement et, en fin de compte, de ROI à l'avenir. Pour en savoir plus sur l'élaboration d'une stratégie de marketing visuel, consultez le guide marketing TikTok de Dash Hudson.
