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Comment la beauté entre dans le Metaverse

Sol Orellana
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10 novembre 2022
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Dernière mise à jour le
la beauté dans le métavers

Il peut être surprenant d'entendre que le secteur de la beauté, qui se concentre sur les sens et les traitements physiques, entre dans le métavers - un espace virtuel vide d'éléments physiques. Mais les marques de beauté évoluent avec l'essor de la réalité virtuelle. Un monde où les odeurs et le toucher n'existent pas est un endroit passionnant pour voir les marques du secteur de la beauté développer leurs activités grâce à l'utilisation de stratégies marketing nouvelles et uniques. 

Les marques de tous les secteurs d'activité peuvent se connecter avec leurs clients en utilisant des éléments du métavers comme les NFT et les événements virtuels. Elles peuvent également utiliser des plates-formes numériques telles que Roblox, Fortnite, Meta Quest 2, et bien d'autres pour s'engager avec leurs clients numériques. community. Le métavers est un monde aux possibilités infinies (littéralement) et ouvrira d'innombrables opportunités pour le secteur de la beauté. Explorons un peu plus en détail ce que les marques de beauté font dans le métavers.

Qu'est-ce que le Metaverse ?

Le metaverse est un monde virtuel illimité qui peut être tout ce qui est VR, AR ou NFT, permettant aux marques de fournir un portail simulé à leurs utilisateurs. On observe une tendance croissante à ce que de nombreuses marques n'appellent plus cet espace virtuel "le métavers" mais "un métavers". Cela est dû en partie au large éventail d'entrées dans le métavers. Un utilisateur peut y entrer en utilisant un casque VR ou en achetant et en vendant des produits de beauté products, et un autre peut y entrer via son ordinateur portable pour socialiser sur un jeu Fortnite. 

Le métavers offre un large éventail d'expériences virtuelles permettant aux marques de se commercialiser, de vendre leur site products et d'interagir avec les communautés. On ne peut donc qu'imaginer ce que l'avenir réserve à la beauté dans le métavers.

Pourquoi les marques de produits de beauté adoptent-elles le métavers ?

Les marques de beauté, ainsi que de nombreuses marques d'autres secteurs, commencent à adopter l'idée d'entrer dans le métavers en raison de la popularité croissante de la technologie dans tous les secteurs. Selon les prévisions, le metaverse devrait générer jusqu'à 5 000 milliards de dollars de valeur d'ici 2030, grâce aux millions de marques qui le rejoindront et qui connaîtront un succès intense. La technologie et les médias sociaux se sont largement popularisés dans le secteur du marketing et se sont avérés très fructueux pour les marques qui se commercialisent en ligne. Par conséquent, il semble probable que le fait de placer votre marque dans un monde virtuel ait le même effet. 

Avec les possibilités infinies qu'offre le métavers, les entreprises peuvent désormais être aussi innovantes et créatives qu'elles le souhaitent. Jetons donc un coup d'œil à certaines marques qui utilisent le métavers de manière très ingénieuse.

Les marques entrent dans le métavers

YSL Beauté 

En juin 2022, YSL Beauté a annoncé qu'elle étudierait la création d'un portefeuille de marque YSL Beauté et d'un hub web3 à jetons dédié à son community. YSL Beauté a toujours été réactive à l'évolution rapide de la culture et de la technologie trends et continue de le faire avec une nouvelle forme de connexion avec son community grâce à ses dernières technologies web3. 

"Pour nous, web3 est la promesse d'expériences intensifiées, où la réinvention artistique et les émotions authentiques entrent en collision. Sur ce chemin vers l'inconnu, nous pensons qu'il est possible de jouer avec les codes de la beauté, de repousser les limites de la créativité et de contribuer à façonner un présent plus audacieux. Le tout au bord de la réalité". 
Stephan Bezy, PDG d'YSL Beauté

Dans un premier temps, le 21 juin 2022, YSL Beauté a lancé son premier partenariat avec la plateforme P00Ls et deux artistes musicaux, Agathe Mougun et Kittens. Le site community d'YSL Beauté a été invité à récupérer ses jetons respectifs et à rejoindre le nouveau community virtuel. La marque a également lié l'activation à un don pour l'organisation à but non lucratif Abuse is Not Love qu'elle continue de soutenir.

La vitrine virtuelle d'YSL
Crédit image : NFTs in Retail

Estée Lauder

Cet été, Estée Lauder a annoncé qu'elle participerait à la Metaverse Art Week de Decentraland avec un protocole de preuve de présence (Proof of Attendance Protocol, POAP). Box, a été inclus dans trois destinations de la semaine d'art de Decentraland : le jardin Scultpure, la galerie CashLabs et le site ArtNet. Il a été inspiré par l'héritage de la fondatrice d'Estée Lauder.

La marque de beauté a également participé à la Metaverse Fashion Week en mars 2022 en tant que partenaire beauté exclusif, où elle a collaboré avec Dr.Box pour créer un jeton non fongible (NFT) inspiré de son sérum Advanced Night Repair le plus vendu. 

Estée Lauder repousse ses limites avec le métavers en participant à la fois à la Metaverse Fashion Week 2022 et à la Metaverse Art Week de Decentraland. La marque a fait une avancée futuriste en tant que marque de beauté cette année, les spécialistes du marketing devraient donc prendre note de ce qu'ils accompliront d'autre sur cette nouvelle plateforme.

Estee Lauder dans le métaverse
Crédit photo : Holr Magazine

Charlotte Tilbury 

Charlotte Tilbury a introduit cette année diverses expériences d'achat interactives dans le métavers pour ses clients. La marque de produits de beauté a lancé sa collection Pillow Talk via un "pays des merveilles de la beauté virtuelle", qui permet aux clients d'acheter les produits de la marque products, d'apprendre à les appliquer, d'interagir avec des expériences virtuelles exclusives en 3D et d'entrer en contact avec le site Charlotte Tilbury community grâce à la fonction "shop with friends". 

La marque a collaboré avec la plateforme de commerce metaverse Obsess, qui permet à ses clients de jouer avec la 3D products. Les clients ont également pu voir des interviews exclusives en coulisses avec des influenceurs de la beauté. En plus de cela, la fondatrice et PDG, Charlotte Tilbury, pouvait apparaître sous la forme d'un avatar virtuel à l'intérieur du pays des merveilles de la beauté et guider les clients dans un univers Pillow Talk.

Boutique virtuelle de Charlotte Tilburys
Crédit image : Insider Retail

Quelle est la prochaine étape pour la beauté dans le Metaverse ?

Avec les possibilités illimitées du métavers, on ne sait pas ce qui attend le secteur de la beauté, mais les attentes sont élevées au vu de la façon dont les marques l'utilisent cette année. Certains experts prédisent même que de plus en plus de marques de beauté rejoindront le métavers et finiront par supprimer le besoin de détaillants. Les marques de produits de beauté commenceront à utiliser les possibilités infinies qu'offre le métavers, comme les influenceurs virtuels qui se multiplient pour le marketing des marques. 

Marketing de l'industrie de la beauté avec Dash Hudson

Que votre marque ait l'intention de rejoindre le métavers ou non, il est important de maintenir un plan marketing solide qui s'aligne sur le secteur trends. Les marques de produits de beauté, qu'il s'agisse de nouvelles marques ou de marques traditionnelles, n'hésitent pas à recourir à des tactiques innovantes et à une curation créative du contenu. Les plus avisées utilisent les médias sociaux comme outil de marketing pour lancer avec succès de nouveaux produits et des campagnes captivantes. Mesurer et affiner ces stratégies est la clé du succès d'une marque.

Dash Hudson vous donne les outils nécessaires pour perfectionner votre stratégie de contenu, créer engagement, et convertir ces fans en clients. C'est de toute beauté.

FAQs

Qu'est-ce que le maquillage métaverse ?

Le maquillage du métavers est une forme de maquillage virtuel qui présente des avantages dans la vie réelle. Avec un produit tout à fait tangible, il n'est pas logique qu'il puisse être utilisé virtuellement. Cependant, c'est pourquoi les essais virtuels existent dans le métavers. Il permet aux consommateurs d'utiliser la caméra de leur appareil pour montrer à quoi ressemblerait le maquillage sur leur visage. 

Qu'est-ce que la beauté NFT ?

Cela peut sembler compliqué, mais il s'agit d'un concept simple qui peut être appliqué à n'importe quel secteur, et pas seulement à celui de la beauté. Les NFT (non-fungible tokens) sont des certificats numériques uniques qui vérifient la propriété d'un actif numérique spécifique d'une entreprise. 

Qu'est-ce que la beauté virtuelle ?

La beauté virtuelle, comme le maquillage métavers, offre aux consommateurs une expérience virtuelle de l'utilisation de produits de beauté products. Le maquillage virtuel utilise le suivi du visage et la modélisation 3D pour créer des expériences réalistes en ligne et en magasin. Les consommateurs peuvent ainsi voir comment certains produits de beauté products leur paraîtront ou les affecteront grâce à la réalité virtuelle.

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