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Les stratégies de médias sociaux du Mois de la mode qui ont fonctionné pour les marques de luxe

Sol Orellana
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7 novembre 2022
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Dernière mise à jour le

Lors du mois de la mode printemps-été 23 de cette année, les marques ont adopté des stratégies sociales passionnantes qui ont permis à leur public de vivre de nouvelles expériences et d'augmenter considérablement les ventes. Ces stratégies ont permis au secteur de la mode de prendre une nouvelle direction. Des marques telles que Versace, Balenciaga, Dolce & Gabbana, et bien d'autres, ont utilisé le pouvoir des médias sociaux pour créer des défilés inoubliables, en personne et en ligne. Suivez-nous pour découvrir comment ces marques ont fait monter les enchères au cours du mois de la mode grâce à leurs stratégies sociales. 

Qu'est-ce qui a fonctionné pendant le mois de la mode ?

Cette année, le mois de la mode printemps-été 23 a montré au secteur de la mode une toute nouvelle approche du marketing en utilisant le pouvoir des médias sociaux et des influenceurs. Les médias sociaux sont en constante évolution, ce qui peut être difficile à suivre. Les marques de mode de luxe font plus que rattraper leur retard, elles redéfinissent leur présence sur les médias sociaux dans le secteur. 

Alors, qu'est-ce qui a marché ce mois-ci dans le monde des médias sociaux et de la mode ?

L'essor du marketing des célébrités dans les salons de luxe

Le marketing des célébrités se produit lorsque les marques utilisent des célébrités comme forme de promotion pour leur marque ou leur produit. L'utilisation d'une personnalité très influente pour défendre votre marque incitera davantage le public à soutenir votre marque. Le marketing des célébrités peut se faire par le biais de collaborations, d'articles sur des célébrités, de parrainages de célébrités, de marketing de divertissement, etc. 

Bien que cela ait été fait à maintes reprises dans le passé, les marques de luxe ont utilisé certaines des célébrités les plus connues pour attirer l'attention sur leurs défilés au cours de ce mois de la mode. Ces marques ont fait appel à des icônes de la mode ayant une grande influence sur le secteur pour leurs défilés, chaque fois qu'elles le pouvaient.

Voici quelques-unes des apparitions de célébrités les plus remarquables (et les plus emblématiques) du mois de la mode printemps-été de cette année :

Paris Hilton x Versace

Oui, vous avez bien lu. Paris Hilton a fait ses débuts au mois de la mode lors du défilé SS23 de Versace cette année. Paris a toujours été connue pour ses fabuleux looks des années 2000, et continue d'avoir une grande influence dans le monde de la mode. La créatrice et fondatrice de Versace, Donatella Versace, a mis Paris Hilton sous les feux de la rampe pour clôturer le défilé dans une robe rose à paillettes qui était tout à fait dans l'esprit de Paris Hilton. Cette collection s'articulait autour de "tenues de mariée fantaisistes", avec des robes et des voiles à couper le souffle, et quelle meilleure façon de la terminer qu'avec l'une des plus récentes mariées d'Hollywood, Paris Hilton. Bien que Versace soit connu pour faire appel à des célébrités emblématiques pour clôturer ses défilés, comme Jennifer Lopez ou Dua Lipa, l'apparition de cette célébrité a choqué le monde de la mode de la meilleure façon possible. Nous ne savions pas à quel point nous avions besoin de Paris Hilton dans nos vies jusqu'à maintenant. 

Kim Kardashian x Dolce & Gabbana

En tant que l'une des célébrités les plus influentes du monde, il était tout à fait nécessaire que Kim Kardashian fasse une apparition au cours de ce mois de la mode. La marque de mode de luxe Dolce & Gabbana a entrepris une collaboration avec Kim Kardashian ce mois-ci, inspirée par l'amour de Kim pour les looks glamour de D&G des années 90 et 2000. La collection comprend des pièces noires et blanches, déclinées dans tous les styles, qui correspondent à l'esthétique de Kim Kardashian et de D&G. Bien que cette collaboration soit très inattendue dans le monde de la mode ( community), les deux parties ont fait parler d'elles et ont étonné tout le monde. Sans oublier une excellente stratégie sociale pour les deux parties !

Le tiktok de Dolce et Gabbana à l'effigie de Kim Kardashian.
@dolcegabbana

Naomi Campbell x Alexander McQueen

Le top model des années 90 Naomi Campbell a fait son retour sur les podiums récemment et a volé la vedette. L'icône de la mode a fait son entrée au défilé SS23 d'Alexander McQueen dans une combinaison embellie et étincelante, et tous les yeux étaient rivés sur elle. Une marque de haute couture comme Alexander McQueen n'a pas besoin d'une icône pour rendre son défilé mémorable, mais la présence d'une star comme Naomi Campbell ajoute un aspect rare au défilé, que le public de cette époque ne connaîtra peut-être plus jamais. Naomi s'est comportée avec fierté dans la combinaison et a maintenu l'atmosphère de classe d'Alexander McQueen.

Vivre le mois de la mode dans le confort de votre maison

Depuis la pandémie mondiale de 2020, les entreprises ont commencé à mettre en place des expériences innovantes que les spectateurs du monde entier peuvent apprécier depuis le confort de leur maison. Cela permet au spectacle d'atteindre reach un public beaucoup plus large et crée un sentiment d'excitation plus élevé autour de ces événements. Cette année, lors du mois de la mode printemps-été 23, nous avons vu de nombreuses marques embrasser la "nouvelle normalité" en créant des expériences immersives pour tous ceux qui veulent y participer. 

Vogue World

En l'honneur de son 130e anniversaire, Vogue a organisé un défilé de mode unique pendant la semaine de la mode de New York, présentant ses looks préférés de l'automne 2022 des plus grandes marques du monde. Ce qui a rendu cet événement si unique, c'est l'expérience virtuelle que Vogue a offert à son public - en personne et en direct. Pour ceux d'entre vous qui n'ont pas été invités à l'événement Vogue World, vous aviez (et avez toujours) la possibilité de regarder l'événement dans son intégralité et tous les looks spectaculaires qui l'accompagnaient. En outre, les participants, en personne ou virtuellement, peuvent acheter la collection automne 2022 présentée lors du salon. Vogue rattrape son retard dans le monde en pleine expansion de la mode et de la technologie et crée une expérience pour tout le monde que nous n'avons jamais vue auparavant. Une nouvelle stratégie sociale pour le mois de la mode à retenir !

Serena Williams participant à un défilé de mode sur Vogues Instagram
@voguemagazine

Festival Balmain V03

Le Balmain Festival a été introduit en 2019, et a maintenant atteint son troisième défilé annuel. En 2019, le défilé avait un public de 1 500 personnes, et cette année, il est passé à 10 000 personnes, ainsi qu'un public virtuel qui pouvait regarder via un flux en direct. Balmain a travaillé en étroite collaboration avec (RED) et le Fonds mondial et a aidé à collecter des fonds pour ces deux organisations. Deux organisations mondiales qui sensibilisent le public et collectent des fonds pour lutter contre des maladies telles que le SIDA et le Covid-19. La stratégie sociale de Balmain a donné la priorité à son public en lui offrant une expérience unique et immersive, tout en soutenant une bonne cause. Quel succès !

Dior

Dior a également été l'une des rares marques à offrir à son public une expérience virtuelle. Bien qu'il s'agisse d'une maison de mode très exclusive, il était rafraîchissant de voir la marque permettre à son public de regarder le défilé du printemps-été 23 en direct. La marque a publié une vidéo teaser en prévision du défilé en direct qui a enthousiasmé le public de Dior community pour ce qui allait suivre. La créatrice Maria Grazia Chiuri a adopté une approche futuriste de la collection et a démontré de manière créative comment la technologie remodèle la mode telle que nous la connaissons. Le défilé Dior SS23 a été une véritable expérience que la maison de mode ne nous avait jamais offerte auparavant. De l'expérience virtuelle à la présentation de la mode moderne, ce fut un événement que nous n'oublierons pas.

Les influenceurs des médias sociaux sur la liste des invités

Depuis l'essor de la plateforme de médias sociaux TikTok, nous avons vu des marques de haute couture utiliser des influenceurs de médias sociaux comme stratégie sociale pendant le mois de la mode pour promouvoir leurs défilés. Et quel meilleur moyen de le faire que depuis le premier rang d'un défilé du mois de la mode ? Nous avons passé en revue quelques-uns des plus grands influenceurs des médias sociaux qui ont eu le plaisir de jeter un premier coup d'œil aux meilleurs looks du mois de la mode printemps-été 23 de cette année.

Emma Chamberlain

Connue pour ses styles de rue emblématiques et sa personnalité Internet, Emma Chamberlain était assise au premier rang du défilé Loewe SS23 de cette année et nous a offert un look dont nous nous souviendrons. La robe à lèvres d'Emma Chamberlain était un look inattendu, mais attendu pour la star d'Internet, et elle a définitivement fait parler d'elle (ce qui est le but, n'est-ce pas ?). Une collaboration comme celle d'Emma Chamberlain et Loewe, deux personnalités qui s'alignent très bien ensemble, rend les gens enthousiastes et impatients d'en voir plus. Sur son TikTok, ses vidéos de l'émission ont atteint des millions de views et ont attiré l'attention de beaucoup. Certaines sont négatives, d'autres positives, mais au final, c'est de l'attention pour la marque et l'influenceur. 

Kylie Jenner

L'une des plus grandes influenceuses des médias sociaux au monde, Kylie Jenner, a assisté au défilé Balenciaga SS23 cette année, en compagnie de quelques amis et de sa sœur, Khloe Kardashian. Kylie Jenner exerce l'une des plus grandes influences dans le secteur de la mode et de la beauté, et sa présence au premier rang de la semaine de la mode attirera toujours beaucoup d'attention sur elle et sur les marques qu'elle soutient. Il n'y a pas de meilleure façon d'améliorer votre stratégie sociale pendant le mois de la mode qu'avec une star comme Kylie Jenner. 

Sagesse Kaye

Wisdom Kaye est devenu l'un des influenceurs de mode les plus en vue sur TikTok et a fait une apparition remarquée au défilé Prada SS23 pour hommes ce mois-ci. Il est connu pour ses tenues extravagantes, mais très tendance, qu'il compose sur TikTok avec des pièces de haute couture, et il est maintenant passé dans la cour des grands. Wisdom Kaye a ouvert un nouveau domaine, celui de la féminité et de la masculinité, d'une manière absurdement fabuleuse pour les hommes dans la mode, et exerce une influence considérable sur les femmes et les hommes dans la mode community. Voir une personnalité comme Wisdom Kaye au premier rang d'un défilé de mode exclusif comme celui de Prada était pour le moins rafraîchissant et inspirant. 

Pourquoi les marques de mode de luxe modifient-elles leurs stratégies sociales ?

Les marques de mode de luxe ont commencé à adopter une nouvelle approche du marketing de l'industrie de la mode grâce à la puissance des médias sociaux. La plupart des grandes maisons de mode de luxe comme Prada, Balmain, Dolce & Gabbana et bien d'autres ont toujours été des entreprises très exclusives qui s'adressent à un marché de niche et qui se commercialisent de la même manière qu'elles l'ont toujours fait. Bien sûr, ces marques de luxe s'accompagnent d'une certaine classe et d'un certain prestige, mais la société évolue rapidement et ne supporte plus l'exclusivité de la mode de luxe community . Comme mentionné à plusieurs reprises, l'industrie de la mode évolue constamment à un rythme rapide, principalement en raison de l'influence des médias sociaux sur la société, qui est elle aussi en constante évolution. Pour que ces marques évoluent avec la société, elles doivent commencer à faire les changements nécessaires. 

Le mois de la mode printemps/été 23 de cette année a servi des looks et des moments inoubliables qui démontrent l'évolution des marques de mode et de leurs stratégies sociales. De la fermeture de Versace par Paris Hilton aux TikTokers assis au premier rang chez Prada, nous pouvons constater le changement opéré par les marques de haute couture, et nous ne pouvons pas nous en plaindre. 

Alors, pourquoi les marques de luxe changent-elles leurs stratégies sociales ? La réponse est qu'elles devraient le faire. Les marques de luxe sont parmi les plus prudentes lorsqu'il s'agit de maintenir leur image de marque et leur réputation (pour de bonnes raisons), alors les voir prendre plus de risques avec leurs stratégies sociales, même simplement avec les personnes qui assistent à leurs défilés, nous donne de l'espoir et de l'excitation pour l'avenir de la mode. 

Améliorez votre stratégie sociale avec Dash Hudson

Après avoir appris quelles stratégies sociales ont fonctionné pour les marques de luxe pendant le mois de la mode, vous pouvez maintenant appliquer ces tactiques à la stratégie sociale de votre marque avec l'aide de Dash Hudson. Dash Hudson vous donne les outils pour perfectionner votre stratégie de contenu, stimuler engagement, et convertir vos fans stylés en clients. Votre marque peut commencer à adopter le commerce social dans l'ère numérique de la mode et apprendre à se démarquer dans l'industrie de la mode.

FAQs

Pourquoi les marques de mode ont-elles besoin d'une stratégie de médias sociaux ?

Avoir une stratégie de médias sociaux permet à votre marque de se forger une réputation plus solide et d'augmenter ses revenus. En outre, la création d'une stratégie sociale forte peut accroître la notoriété de votre marque et sa taille. À notre époque, le succès de votre marque (en particulier dans le secteur de la mode) dépend de la force de votre présence sur les médias sociaux. Suivre le secteur trends sur les médias sociaux permet aux marques d'évoluer avec leur secteur. 

Comment promouvoir un défilé de mode sur les médias sociaux ?

La promotion d'un défilé de mode ne doit pas être difficile. Cela commence par des invitations et la diffusion de l'information sur votre défilé. Pour ce faire, il suffit de lancer une campagne sur les médias sociaux pour votre défilé. Utilisez la nouvelle fonction de campagne de Dash Hudsonpour vous aider à établir des rapports de campagne. Veillez également à vous tenir au courant de vos activités sur les médias sociaux community afin de vous assurer un public fidèle qui soutiendra votre spectacle. 

Quelle est la meilleure plateforme de médias sociaux pour la mode ?

Instagram est la meilleure plateforme pour la mode et s'est révélé être un outil extrêmement bénéfique pour la croissance sociale de votre entreprise de mode. Découvrez comment vos marques peuvent se développer grâce à la gestion et à la mesure d'Instagram sur Dash Hudson.

Pourquoi les médias sociaux sont-ils importants pour la mode ?

Les médias sociaux sont devenus l'outil le plus rentable pour les marques, quel que soit le secteur. Les médias sociaux permettent aux marques de mode de faire connaître leur entreprise et de trouver d'autres utilisateurs des médias sociaux, comme des influenceurs et d'autres entreprises, pour faire connaître leur marque. Découvrez comment l'équipe de Harrods and Heritage utilise le logiciel Dash Hudson pour prendre des décisions fondées sur des données qui alimentent les changements stratégiques en matière de marketing.

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