Ce que vous pouvez apprendre des meilleurs comptes Instagram de sport.

On ne peut nier l'importance des médias sociaux dans le marketing sportif. En fait, les meilleures équipes sportives sur Instagram attirent une section de supporters assez importante.

Allons-y.

Lorsque vous pensez aux meilleures marques Instagram, la catégorie des sports d'équipe ne vous vient probablement pas à l'esprit. Mais elle le devrait. Vous voyez, les fans des ligues majeures de tous les types de clubs sportifs organisés sont extrêmement enthousiastes lorsqu'il s'agit de suivre leurs héros. En fait, ils sont les plus engagés, les plus loyaux et les plus obsédés (dans le bon sens du terme), affichant le type de fanatisme le plus implacable.

Ces passionnés vouent un culte à leur équipe, cherchant à la soutenir bien au-delà de l'achat de produits dérivés et de billets de match. Ils suivent minutieusement ce que font leurs favoris et consacrent beaucoup de temps à suivre les joueurs, les statistiques, les classements et les hashtags sportifs sur les réseaux sociaux. Alerte spoiler : c'est de bon augure pour ces équipes sur Insta.

Les organisations de ligues majeures peuvent utiliser les plateformes sociales pour leurs campagnes de marketing sportif. Cela permet d'alimenter la manie et de créer des liens plus forts avec leurs supporters. Ce n'est pas une coïncidence si ces comptes Instagram suscitent un enthousiasme assez intense de la part de leur followers.

Nous n'avons abordé qu'une seule fois le sujet des équipes sportives, où nous avons découvert une preuve éloquente menant à une seule conclusion : ce créneau génère une tonne de engagement sur la plateforme. On peut dire que cela peut être attribué à la ferveur de l'équipe et à la dévotion semblable à une religion que les sports d'équipe professionnels suscitent chez les gens.

Ces grands clubs auront toujours des armées de fans qui leur promettent une allégeance indéfectible, mais nous avons pensé qu'il serait intéressant d'enquêter sur les choses un peu plus loin. Quelles stratégies les équipes sportives les plus suivies sur Instagram utilisent-elles ? Publient-elles toutes le même type de contenu ? Quels sont les types de posts avec lesquels les fans sont le plus susceptibles de s'engager ?

Nous avons examiné le contenu de cinq équipes de ligue majeure appartenant à cinq sports différents pour comprendre ce qui intéresse les supporters, quelle que soit leur affiliation.

Allez l'équipe, allez, rah rah rah. 🏆

Football - Atlanta Falcons

Aucun sport n'est plus populaire que le football aux États-Unis d'Amérique. Il compte des légions de fans inconditionnels qui soutiennent leur équipe avec autant de zèle et d'enthousiasme que des enfants le matin de Noël.

Nous avons vérifié comment les finalistes du Suberbowl de l'année dernière, les Atlanta Falcons, mènent leurs affaires sur le 'Gram'. Il s'avère que les choses vont plutôt bien : l'équipe a accumulé 770k followers sur la plateforme sociale, une foule bruyante qui génère un taux stratosphérique de 3,16 %. engagement rate pour le club. Cela pourrait expliquer comment les Atlanta Falcons se sont rapprochés de leurs fans au cours des dernières saisons ? Creusons un peu plus profondément dans l'activité du compte.

Les messages des Falcons qui ont suscité le plus d'intérêt au cours de l'année écoulée sont une collection de thèmes liés à l'esprit d'équipe et à la victoire : le premier étant l'image d'un joueur traversant la zone d'en-but, suivi de près par l'annonce du Super Bowl et la nouvelle de la désignation du quarterback de l'équipe comme MVP.

Quant au compte most viewed videos , il présente des moments d'adrénaline sur le terrain, accompagnés d'une vidéo d'adieu émouvante sur la démolition du Georgia Dome, l'ancien domicile de l'équipe. Nous savons que les publications de vidéos ne donnent pas nécessairement lieu à beaucoup d'actions engagement au-delà de views, et ces vidéos ont toutes obtenu des résultats bien supérieurs à la moyenne.

Rien qu'au cours des 4 dernières semaines, le compte Instagram des Atlanta Falcons a gagné 2 366 pièces de Contenus générés par les utilisateurs, ce qui a donné un reach de 127 117 424. NBD.

Football européen (Soccer) - Manchester United

Le Manchester United a des fans plutôt avides. En fait, le football, alias le football européen, est l'un des sports les plus populaires au monde. Les gens peuvent faire preuve d'un tel excès de zèle que certains supporters se voient interdire de se rendre aux matchs à l'extérieur de leur équipe favorite, une interdiction résultant d'une bagarre aggravée de trop dans les gradins.

La stratégie marketing de Manchester United est peut-être l'une des meilleures du secteur, puisque le compte Instagram du club compte 20,2 millions de visiteurs ( followers), soit le plus important de tous les comptes observés aujourd'hui. Même avec cette énorme audience, le club de football parvient à maintenir un taux d'audience élevé de 1,57 %, ce qui est inhabituel. engagement rate de 1,57 %, un chiffre inhabituel pour un compte non individuel de cette taille. Ci-dessous, nous examinons quel contenu résonne le plus.

Si l'on regarde les posts Instagram de l'équipe qui ont suscité le plus d'engagement au cours de l'année écoulée, on constate qu'il s'agit principalement de joueurs individuels, à l'exception de la première place, qui revient à une photo de l'équipe entière après la victoire au championnat. Une observation tout aussi intéressante est qu'il y a un post vidéo dans le top 8 du compte - une autre circonstance inhabituelle pour les vidéos les plus performantes.

Lorsque l'on regarde le site most viewed videos de Manchester United au cours de l'année écoulée, la grande majorité d'entre eux sont des moments forts de jeux exceptionnels menant à des buts. Il est clair que les supporters veulent se réjouir des succès de leur équipe.

Au cours des 4 dernières semaines, le compte Instagram de Manchester United a gagné 8 637 pièces de Contenus générés par les utilisateurs, ce qui a donné un reach de 401 511 449. Rien de moins pour un compte de plus de 20 millions followers.

Hockey - New York Rangers

Le hockey n'est peut-être pas la plus grande catégorie de la niche sportive, mais cela ne le rend pas moins important. Nous avons décidé de passer les New York Rangers à la loupe, une équipe très célèbre et très performante qui maintient constamment son classement à la hausse. En fait, son compte Instagram affiche actuellement un énorme nombre de fans de 810 000, ainsi qu'un taux de popularité super élevé de 2,33 %. engagement rate de 2,33 %. Voyons voir quel est le meilleur contenu des Rangers.

Les contenus des Rangers qui ont suscité le plus d'engagement au cours de l'année écoulée prouvent que les New-Yorkais restent des New-Yorkais, et dispensent les célébrités des doubles taps. Les huit premiers messages sont pour la plupart des moments spéciaux au-delà du match, ce qui signifie que ce club de hockey s'attache à raconter l'histoire complète de l'équipe, ce qui est manifestement très apprécié par son public.

Une preuve de plus que le compte Instagram des New York Rangers s'intéresse à la marque et à son univers au-delà du match : le site most viewed videos montre principalement des apparitions de célébrités au Garden, le stade de l'équipe. Les vidéos non célébrées dans la partie supérieure sont des aperçus des activités des joueurs en dehors de la patinoire. Tout est dans le style de vie et l'histoire de la marque pour les fans des Rangers !

Au cours des quatre dernières semaines, le compte Instagram des New York Rangers a gagné 1 476 pièces de Contenus générés par les utilisateurs, ce qui a donné un reach de 30 372 149. La popularité du hockey n'est pas aussi répandue, mais le site UGC raconte une autre histoire.

Basketball - LA Lakers

Pendant ce temps, dans le coin Instagram de la NBA, l'une des équipes les plus célèbres du basket, les Los Angeles Lakers, fait un travail remarquable sur le réseau social. Avec un compte de 4,2 millions de personnes ( followers), les spécialistes du marketing se concentrent sûrement sur la façon dont les LA Lakers utilisent Instagram pour susciter l'intérêt de leurs fans, avec une moyenne qui atteint un solide 1,95 %. Que nous apprend donc le contenu de l'équipe ?

Au cas où nous ne serions pas parfaitement au courant de l'identité de la superstar des Lakers, nous en avons tous pris conscience en observant les contenus Instagram les plus engagés de leur compte au cours de l'année écoulée. Sur les 10 premiers posts du compte, 7 mettent en scène Kobe Byant, tandis que les 3 autres sont des posts de l'autre protagoniste de l'équipe, le bien nommé Lonzo Ball.

Dans la catégorie vidéo, ce qui séduit les fans des Lakers, c'est l'excitation palpable que génèrent les jeux maîtrisés. Les clips les plus populaires sont principalement constitués de moments forts et palpitants.

Au cours des quatre dernières semaines, le compte Instagram des Los Angeles Lakers a gagné 5 059 pièces sur Contenus générés par les utilisateurs, ce qui a donné un résultat de reach de 241 910 246. Le basket-ball est très médiatisé, surtout à Los Angeles.

Baseball - Boston Red Sox

Enfin, dans la catégorie baseball, nous avons les légendaires Boston Red Sox. L'équipe peut se vanter d'une audience Instagram de 1,1 million followers et d'un pourcentage élevé engagement rate de 2,2 %. On dirait que les fans de l'équipe sont presque aussi zélés sur Instagram qu'ils le sont au Fenway.

Lorsqu'on examine la stratégie numérique des Boston Red Sox, on peut dire que l'équipe répond à l'intérêt de ses fidèles pour toutes les facettes de l'univers des Red Sox. Les contenus du compte Instagram qui ont suscité le plus d'engagement au cours de l'année écoulée vont des scènes d'intersaison sans rapport avec le baseball aux souhaits d'anniversaire, en passant par les portraits de joueurs, les sentiments de gratitude et les moments forts des matchs.

En ce qui concerne les vidéos, les clips les plus consultés sont tous des moments forts de matchs impressionnants, à l'exception du clip le plus populaire : une vidéo de bowling hors saison du voltigeur Mookie Betts, qui montre ses talents de frappeur. Peut-être est-ce la preuve que les fans s'intéressent aussi aux moments plus personnels des joueurs en dehors du terrain ?

Cela va être un peu différent de nos autres équipes car le baseball est actuellement en congé pour la saison. Néanmoins, le compte Instagram des Boston Red Sox a quand même gagné 673 pièces de Contenus générés par les utilisateurs au cours des 4 dernières semaines, ce qui donne un résultat de reach 3 572 738. Pas mal du tout si l'on considère qu'ils n'ont pas joué de match depuis début octobre.

Il est clair que toutes ces équipes ont des fans dévoués qui utilisent Instagram pour s'immerger davantage dans l'univers de leurs favoris. Et il n'y a pas de meilleur moyen de transmettre ces sentiments que les médias sociaux.

Tous les comptes évoqués ci-dessus ont connu un grand succès avec la vidéo, ce que d'autres secteurs ont eu du mal à faire. Lorsqu'il s'agit d'équipes sportives professionnelles, les clips vidéo permettent aux gens de revivre des moments forts, et de répéter plus d'une fois les émotions fortes qu'ils suscitent.

Il n'y a vraiment pas de meilleur canal qu'Instagram pour garder un contact permanent avec les supporters et amplifier leur passion.