Le divertissement généré par la communauté est l'avenir de la culture populaire

Le secteur du marketing du divertissement est en pleine mutation. Le contenu n'a jamais été aussi facile à partager, et les moments de la culture pop sont désormais imbriqués dans les fils d'actualité des médias sociaux des consommateurs, recueillant un nombre monumental de impressions. Au moment de sa sortie, Spider-Man : No Way Home a généré plus de 50 milliards video views sur TikTok à travers un nombre incalculable de comptes. La campagne multimédia du film a porté ses fruits, puisqu'il a échappé à la tendance pandémique du box-office et s'est hissé dans les classements de tous les temps.

Dans le cas de la campagne de marketing de Spider-Man, chaque utilisateur qui a fait un TikTok spéculant sur les événements du film, qui a assemblé des clips des dernières bandes-annonces ou qui a sauté sur la tendance et fait des blagues de la culture pop sur le film, a contribué d'une manière ou d'une autre à son succès. Il ne s'agissait pas seulement d'un film, mais d'un moment de médias sociaux, poussé à l'extrême par la participation du public.

Le pouvoir que détient l'algorithme de divertissement de TikTok ne se limite pas à Hollywood et à l'industrie du divertissement. 61% des TikTokers apprécient davantage les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance sur TikTok, et cela vaut pour toutes les marques, qu'il s'agisse d'une petite startup du secteur de la beauté ou d'un géant des produits de grande consommation. Si vous proposez un produit ou un service, quel qu'il soit, vous pouvez élaborer une stratégie de marketing sur TikTok qui tire parti de la façon dont le contenu circule sur le canal afin de faire connaître votre marque à un public plus large.

Qu'est-ce que le divertissement généré par Community ?

• 52 % des TikTokers ont découvert un nouvel acteur, un nouveau film ou une nouvelle émission sur TikTok.
• 69% des TikTokers ont regardé du contenu co-créé lié à une émission ou un film.
• 1 TikToker sur 4 a découvert, puis partagé du contenu sur TikTok

Community Le divertissement généré (CGE) est un divertissement créé ou transformé par des personnes, plutôt que par des marques. Tout comme les marques modifient leurs stratégies de contenu pour donner la priorité au divertissement, les utilisateurs des médias sociaux font de même. À l'ère du divertissement social, lorsque les gens parlent de votre marque, ils le font de manière à divertir leur propre public et à apporter encore plus de sens à votre marque ( engagement ).

#TikTokMadeMeBuyIt, le hashtag toujours d'actualité où les utilisateurs célèbrent products qu'ils ont découvert sur TikTok, a maintenant atteint plus de 10 milliards de views et ne montre aucun signe de ralentissement. Products tel que l'appareil de nettoyage de tapis Little Green Machine de Bissell a doublé ses ventes après que les fans de #CleanTok aient utilisé le format vidéo court pour filmer de courtes démonstrations de l'efficacité du produit.

Types de vidéos générées par les utilisateurs

TikTok étant une plateforme de médias sociaux émergente, les marques continuent d'innover en proposant de nouvelles façons de créer du contenu qui génère des résultats extraordinaires reach. Les marques qui auront le plus de succès sur TikTok sont celles qui sont capables de concevoir des campagnes UGC inédites. Il existe plusieurs thèmes dans la manière dont le contenu réussi est distribué sur TikTok, notamment le créateur et Marketing d’influence. Dans de nombreux cas, il s'agit de tirer parti des fonctionnalités de TikTok telles que Stitching ou Duets. La chaîne divise les divertissements générés par community en cinq catégories :

Réaction

Les utilisateurs de TikTok peuvent intégrer votre contenu dans leurs propres TikToks, transformant ainsi vos séquences vidéo en divertissement pour leur propre public, tout en élargissant le champ d'action de votre marque reach. La création de contenu, de bandes-annonces ou de bobines d'excitation qui suscitent un engouement en temps réel vous vaudra une superproduction engagement.

Recréer

L'itération est au cœur de TikTok, et les utilisateurs aiment recréer les danses, les blagues et les sketches qui deviennent viraux sur la chaîne. Chaque fois que votre contenu est recréé, les utilisateurs sont en mesure de donner une tournure légèrement différente à votre idée, ce qui aide votre contenu à franchir les barrières linguistiques ou culturelles grâce à vos fans qui mènent la charge. Une fois que vous aurez lancé le mouvement, vous serez étonné de voir jusqu'où votre idée peut se propager, et c'est bien plus rentable que les publicités payantes.

Parodiant

Les réseaux sociaux basés sur la vidéo de courte durée sont également parfaits pour les parodies légères de marques. La TikToker Emily Zugay est devenue virale au cours de l'été 2021 en donnant aux marques des rafraîchissements de logo, et de nombreuses marques ont suivi le gag en changeant temporairement leur logo pour l'adapter. Dans ce cas, les marques n'ont même pas eu à faire quoi que ce soit pour devenir virales - l'existence de leur marque sur Internet a suffi, et les marques qui ont suivi la tendance pendant qu'elle était populaire ont été récompensées par engagement et des gros titres pour n'avoir pas fait grand-chose.

Théoriser

Les TikTokers aiment utiliser le canal pour élaborer des théories et spéculer, que ce soit sur le dernier film Spider-Man ou sur la date de sortie du prochain album de Taylor Swift. Les marques qui créent intentionnellement un sentiment de mystère autour des lancements à venir sont en mesure d'exploiter l'amour des utilisateurs pour le travail de détective et de gagner des discussions sur la marque à l'approche des grandes annonces.

Célébration de

Les utilisateurs de TikTok sont majoritairement positifs. Ils aiment célébrer tout ce qu'ils trouvent significatif, et n'ont pas peur de donner des avis sur les produits. 66 % des utilisateurs apprécient que les marques parrainent des créateurs pour qu'ils présentent leur site products, car ils n'ont pas l'impression de recevoir une publicité. Le divertissement de courte durée est vraiment authentique et la preuve sociale est un puissant moteur de la notoriété des marques et des décisions d'achat. Les marques qui créent un contenu digne d'être célébré verront un impact positif notable.

Qu'est-ce que le "Stitching" sur TikTok ?

L'assemblage consiste pour les utilisateurs à prendre des extraits de cinq secondes de votre vidéo pour les intégrer à leur propre contenu. Le contenu piqué comprend également un lien vers la vidéo originale pour l'attribution. Encourager votre public à assembler votre contenu est une méthode populaire pour créer UGC sur TikTok.

Comment assembler des vidéos sur TikTok ?

1. Une fois que vous avez trouvé une vidéo que vous voulez assembler, appuyez sur le bouton "Envoyer à".
2. Appuyez sur le bouton "Stitch".
3. Vous pouvez sélectionner jusqu'à cinq secondes pour intégrer votre propre contenu et découper la vidéo en fonction du clip que vous avez choisi.
4. À partir de là, vous pouvez enregistrer votre propre contenu, qu'il s'agisse d'une réaction ou d'un ajout au clip original.

Comment empêcher les gens de piquer vos vidéos

Toutes les marques ne souhaitent pas que leur contenu soit partagé par les utilisateurs, et TikTok dispose de paramètres qui vous permettent de désactiver cette fonctionnalité.

1. Créez votre vidéo
2. Sur l'écran "Post", appuyez sur l'icône de basculement pour désactiver l'assemblage.
3. Pour les vidéos existantes, appuyez sur l'icône à 3 points sur la droite, et allez dans "Paramètres de confidentialité" pour désactiver l'assemblage pour votre contenu.

Pour gérer les paramètres de confidentialité de Stitch pour toutes vos vidéos :

1. Allez dans votre profil
2. Appuyez sur l'icône de 3 lignes en haut à droite
3. Allez dans "Paramètres et confidentialité".
4. Appuyez sur "Confidentialité".
5. À partir de là, vous pouvez choisir qui vous souhaitez autoriser à broder vos vidéos.

Que sont les duos TikTok ?

Les duos TikTok vous permettent de publier votre vidéo côte à côte avec une vidéo d'un autre compte public sur TikTok. Ils sont très populaires auprès des utilisateurs, et souvent très drôles. Les marques qui protègent leur contenu ont la possibilité de désactiver cette fonction, mais les marques qui l'activent bénéficient d'un excellent moteur de divertissement généré par les utilisateurs.

Comment faire un Duo TikTok

1. Tapez sur l'icône en forme de flèche sur la vidéo dont vous voulez faire un duo.
2. Appuyez sur le bouton "Duo".
3. Choisissez les options de tournage qui vous conviennent le mieux.
4. Appuyez sur le bouton rouge pour commencer l'enregistrement, puis appuyez sur la coche une fois que vous avez terminé.
5. Une fois que vous avez terminé l'édition de votre vidéo, appuyez sur "Suivant".
6. Il ne vous reste plus qu'à écrire une légende et à la poster !

Comment empêcher les gens de faire des duos

Il y a certainement des situations où vous ne voulez pas que les utilisateurs puissent faire des Duos avec votre contenu, et TikTok prend également cela en considération. Pour gérer les paramètres de confidentialité des Duos pour l'une de vos vidéos :

1. Créez votre vidéo
2. Sur l'écran "Poster", appuyez sur l'icône de basculement pour désactiver "Autoriser le duo".
3. Pour les vidéos existantes, appuyez sur l'icône à 3 points sur la droite, et allez dans "Paramètres de confidentialité" pour désactiver les duos.

Pour gérer les paramètres de confidentialité de Duet pour toutes vos vidéos :

1. Allez dans votre profil
2. Appuyez sur l'icône de 3 lignes en haut à droite
3. Allez dans "Paramètres et confidentialité".
4. Appuyez sur "Confidentialité".
5. À partir de là, vous pouvez choisir qui vous souhaitez autoriser à Duet, y compris les personnes suivantes

FAQs

Quelle est la différence entre CGE et UGC?

L'EGC est principalement axé sur le divertissement, le contenu vidéo étant le principal centre d'intérêt. UGC peut être représenté par toutes les formes de contenu, y compris l'imagerie statique.

Quel est un exemple d'EGC ?

Les duos et les points TikTok sont les formes les plus importantes de CGE, car il suffit de quelques taps pour les créer et ils ont un impact énorme.