Pinterest est toujours d'actualité en 2023 - en fait, 89 % des Américains utilisent des épingles comme source d'inspiration pour leurs achats. On a tendance à penser que le site Pinterest est réservé à l'organisation de mariages ou à l'inspiration domestique - et bien qu'il soit idéal pour ces utilisations, les spécialistes du marketing risquent de passer à côté s'ils ne l'incluent pas dans leurs campagnes sociales - surtout si leur site products ou leurs services sont visuellement attrayants.
On estime que d'ici 2023, le commerce électronique représentera près de 18 % de tous les achats aux États-Unis. Les achats en ligne vont continuer à se développer, et Pinterest prévoit de suivre le rythme, en introduisant des fonctionnalités comme Pinterest shopping, qui utilise des tags pour faire apparaître une page de products que les utilisateurs peuvent acheter.
Qu'est-ce que l'algorithme Pinterest ?
L'algorithme Pinterest est un ensemble de règles et de conditions qui influent sur les épingles que les utilisateurs voient. Si vous vous intéressez à la beauté, vous avez plus de chances de voir du contenu lié à vos dernières épingles, recherches et tableaux. Vous êtes également susceptible de voir des épingles liées à vos épingles passées, ainsi que des recherches plus récentes.
Comment fonctionne l'algorithme Pinterest ?
Pinterest est relativement transparent en ce qui concerne son algorithme, ce qui élimine une partie de l'incertitude. Malgré cela, il le modifie constamment, ce qui est une bonne chose pour les utilisateurs qui voient un contenu plus pertinent et bénéficient d'une meilleure expérience utilisateur globale, mais qui peut clairement compliquer le travail des spécialistes du marketing social.
Il est intéressant de noter que Pinterest utilise un grand nombre des mêmes principes que Google pour déterminer ce qui est le plus pertinent. Son algorithme tient compte de l'autorité de domaine (DA) ou de la qualité du domaine, de l'épinglage engagement, de la qualité de l'utilisateur et de la pertinence générale.
Facteurs de classement pour l'algorithme Pinterest
Que vous souhaitiez présenter le dernier produit de beauté ou la dernière nouveauté de votre marque, vous voulez que votre contenu soit vu par des personnes qui s'y intéressent et qui, espérons-le, l'achèteront à un moment donné.
Les facteurs de classement sont les suivants :
Qualité du domaine
Quelle est l'autorité de domaine de votre site Web ? Bien que de nombreux spécialistes du marketing de contenu aient des avis différents sur ce qui constitue un "bon" score d'autorité, les scores d'autorité de domaine compris entre 50 et 60 sont généralement considérés comme bons, tandis que les scores supérieurs à 60 sont les meilleurs. Pinterest examine l'autorité de domaine des liens que vous partagez et en tient compte dans le classement.
Engagement
Pinterest est plus susceptible de figurer sur your pins dans le flux d'accueil des utilisateurs pertinents en fonction des niveaux passés de engagement. Pinterest analytics font partie intégrante de Veille et de l'enregistrement de engagement afin que vous puissiez continuer à faire ce qui fonctionne, changer ce qui ne fonctionne pas et mieux comprendre les likes et les intérêts de votre public et la façon dont il interagit avec votre compte.
Qualité de l'utilisateur
La qualité d'utilisateur, dans ce cas, fait référence à votre compte. Disposez-vous d'une quantité importante de followers? Certains des comptes Pinterest les plus populaires comptent plus de 5 millions d'utilisateurs followers. En comparaison, des marques établies comme Vogue ont environ 2 millions de comptes followers. Consultez le site benchmarks pour voir comment votre compte se compare aux autres sur votre marché.
Le type de contenu que vous épinglez est un autre aspect important de la qualité de l'utilisateur ou du compte qui est pris en compte pour le classement. L'épinglage de contenu populaire et tendance est un autre signe de qualité du compte Pinterest . Il est donc important de partager des épingles populaires et tendance (en rapport avec votre public et votre marque) ainsi que votre propre contenu de marque. Si vous vous concentrez uniquement sur la production de contenu, vous risquez de diminuer vos chances de vous classer dans la recherche Pinterest .
Pertinence
Il existe des tableaux pour les recettes, la mode, les tatouages, les outils, la technologie, le maquillage et bien d'autres choses encore - il est fort probable que votre marque intéresse quelqu'un. Les meilleures marques sur Pinterest créent une grande narration avec leurs épingles en utilisant des images accrocheuses et concises tout en se rapportant à leur population cible.
Conseils pour pirater l'algorithme Pinterest en 2023
Entrez dans Pinterest SEO
Que recherchent les utilisateurs sur Pinterest, et comment votre contenu nouveau et existant peut-il être reformulé et optimisé pour reach ?
Si beaucoup considèrent Pinterest comme une plateforme sociale, il s'agit également d'un moteur de recherche ou de découverte visuelle. Utilisez des mots clés, effectuez des recherches sur la plateforme à l'aide d'expressions pour lesquelles vous aimeriez être classé et voyez comment les épingles les mieux classées utilisent des textes, des mots clés et des balises dans leurs épingles, titres et descriptions.
Vous pouvez également vous assurer que vous optimisez votre compte Pinterest en utilisant des mots-clés en rapport avec votre marque et votre public dans la description ou la biographie de votre compte.
Utilisez les fonctionnalités de Pinterest
Pinterest Les descriptions se limitent à environ 75 caractères, alors ne vous contentez pas de mettre un lien vers votre site Web dans la description. Utilisez la fonction "Story Pin" si vous avez plusieurs groupes de products ou d'images à promouvoir et utilisez des balises d'appel à l'action (liens vers le haut pour les publicités) pour encourager les internautes à visiter votre page de renvoi.
Sa fonction Catalogue est également précieuse pour les spécialistes du marketing : elle fait automatiquement le point sur le flux de votre site products et le présente dans l'onglet Boutique, de sorte que les utilisateurs puissent consulter products et visiter votre site à partir d'une seule épingle ou d'un seul tableau.
Utilisez des images de haute qualité
Voulez-vous cliquer sur une image granuleuse et de faible résolution ? Non, vous ne le voulez pas, et votre public ne le veut pas non plus. Utilisez des images de haute qualité avec la meilleure taille d'épingle pour vous assurer que vos visuels attirent et séduisent.
Utilisez un compte professionnel Pinterest
L'erreur no. 1 est de ne pas utiliser un compte professionnel Pinterest . Si vous êtes une marque ou une organisation, cela indique à Pinterest que vous avez un site web réputé et que vous êtes probablement une source fiable pour le contenu que vous épinglez - surtout s'il s'agit de contenu original.
Avoir des conversations
Engagement est un facteur de classement important pour le contenu Pinterest - bien que ce ne soit pas une plateforme connue pour les conversations à double sens, de nombreux utilisateurs commentent pour demander d'où vient un produit, où il peut être acheté, ou pour dire "J'adore ça". Lorsque vous recevez ces comments, reply en retour !
Mesure de la performance de Pinterest avec Dash Hudson
Pinterest La fréquence et la qualité des comptes, la qualité des épingles et engagement sont des éléments cruciaux pour obtenir de bons résultats sur Pinterest - et faire connaître votre marque aux personnes qui l'aimeront. Dash Hudson's Pinterest Insights sont essentiels pour regrouper vos indicateurs Pinterest sur une seule et même plateforme (ainsi que d'autres indicateurs sociaux insights).
Plus vous pouvez obtenir des données granulaires, mieux vous pouvez comprendre où votre stratégie marketing Pinterest est la plus efficace. Dash HudsonL'outil de segmentation du site est très utile pour les spécialistes du marketing, car il permet d'analyser les données par tableau et par catégorie, de voir combien de personnes ont cliqué sur vos liens, et plus encore - très utile si vous utilisez les fonctions de commerce électronique sur Pinterest.
Si vous souhaitez exploiter le potentiel de Pinterestmais que vous êtes dispersé sur différentes plateformes, le site IA insights de Dash Hudsonvous aidera à rassembler les photos et les vidéos qui auront un impact sur votre public.
FAQs
Existe-t-il un algorithme pour Pinterest?
Oui, il existe un algorithme pour Pinterest. Cet algorithme a un impact sur les épingles que vous voyez dans votre flux d'accueil, en fonction de vos tableaux, de vos épingles et de vos recherches, et vise à montrer votre contenu aux utilisateurs les plus susceptibles de s'engager.
Pourquoi l'algorithme Pinterest est-il si bon ?
Si l'algorithme de Pinterest est si bon, c'est parce qu'il est constamment adapté pour s'aligner sur l'activité et les intérêts de l'utilisateur.
Comment Pinterest décide-t-il de ce qu'il faut vous montrer ?
Pinterest détermine les épingles qui apparaissent dans votre flux "Accueil" en fonction de vos tableaux, épingles et recherches.
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