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Les médias sociaux en Europe : Performance Insights et statistiques clés

Quinn Yung
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26 juin 2023
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Dernière mise à jour le
médias sociaux européens benchmarks blog header

En 2023, l'Europe comptera environ 516 millions d'utilisateurs de médias sociaux. Le Royaume-Uni est le premier marché avec 43,9 millions d'utilisateurs, suivi de près par l'Allemagne (41,1 millions) et la France (38,2 millions). Les Européens étant nombreux à utiliser activement les médias sociaux, les entreprises doivent saisir les nuances du marché lorsqu'elles se développent et s'étendent pour reach un public mondial, qui peut être très différent de celui de l'Amérique du Nord ou de l'Asie. Il est essentiel de comprendre ces distinctions pour les marques qui cherchent à s'engager efficacement auprès de leur public européen et à capitaliser sur les vastes opportunités offertes par le paysage des médias sociaux de la région.

Statistiques sur les médias sociaux en Europe 

Dash Hudson a analysé les performances de près de 200 marques basées en Europe sur Instagram afin de comprendre la moyenne du secteur par rapport aux autres régions. L'utilisation de benchmarks spécifiques à l'Europe, telles que engagement rateIl est essentiel pour les marques d'évaluer leur présence sur les médias sociaux et de comprendre comment elles se situent par rapport aux moyennes du secteur. 

En comparant leurs performances à la moyenne du secteur, les marques européennes peuvent identifier les points forts et les points à améliorer, adapter leurs stratégies en conséquence et rester sur le site competitive dans un marché régional spécifique. 

médias sociaux européens benchmarks data

Taille moyenne des abonnés : 4,3 millions

Qu'est-ce que c'est ? Le nombre moyen de followers parmi les marques européennes. 

Pourquoi c'est important : Fournit un aperçu de la base moyenne de followers Instagram des marques européennes.

Nombre moyen de messages par semaine : 9

La norme industrielle mondiale pour cette période est de : 8

‍Qu'est-ce que c'est ? C'est le nombre moyen de posts que les marques partagent chaque semaine.

‍Pourquoic'est important : Il aide les marques à comprendre si leur cadence de publication s'aligne sur le marché européen.

Moyenne européenne Engagement Rate: 0.3%

La norme industrielle mondiale pour cette période est de 0,5 %.

Qu'est-ce que c'est ? La moyenne engagement rate que reçoit chaque message.

Pourquoi c'est important : Il révèle si les initiatives d'une marque accélèrent ou ralentissent leur croissance par rapport à la norme européenne.

Taux de croissance mensuel moyen : 0.8%

La norme industrielle mondiale pour cette période est de 0,7 %.

De quoi s'agit-il ? Le nombre moyen de followers ajoutés sur une base mensuelle.

‍Pourquoic'est important : Il aide les marques à comprendre le rythme de croissance des marques européennes et à se situer par rapport à la norme.

Top 5 des marques européennes sur Instagram (sur la base de Engagement Rate)

Les marques européennes les plus présentes sur Instagram appartiennent à des secteurs aussi variés que la beauté, l'automobile ou l'édition - ces marques ont des adeptes très engagés et comprennent parfaitement les centres d'intérêt de leur public. Voici comment les meilleures marques européennes exploitent le pouvoir des réseaux sociaux pour développer leur présence sur Instagram engagement rate.

1. Bugatti: 2,0

Bugatti, un constructeur automobile au patrimoine et à l'héritage riches, se distingue en tant que compte Instagram européen le plus performant. Avec plus de 20 millions de followers, Bugatti excelle dans la combinaison de contenus exclusifs et luxueux, de visuels de haute qualité et d'aperçus captivants des coulisses, ce qui se traduit par un impressionnant... engagement rate. En outre, Bugatti collabore stratégiquement avec des marques de luxe telles que Jacob & Co, élargissant encore son reach et favorisant un plus large community de passionnés. 

2. Esquire UK: 1.9%

Avec un nombre impressionnant de 323 000 followers, le compte Instagram d'Esquire UK affiche des performances exceptionnelles en raison de sa stratégie de contenu engageante, de sa forte identité de marque, de son attrait visuel, de son accès exclusif, de l'interaction avec son public et de sa connaissance des tendances. Le compte propose un flux équilibré d'articles qui font réfléchir, de conseils de mode et d'interviews qui attirent son public cible. 

3. Gisou: 1.7%

La marque de produits capillaires de luxe Gisou possède 679 000 adresses followers et l'un des taux les plus performants de engagement . Son succès peut être attribué à l'histoire authentique de sa marque, à son esthétique soigneusement élaborée et aux partenariats de créateurs avec des passionnés de beauté partageant les mêmes idées. Gisou crée une expérience aspirationnelle pour followers, ce qui génère des taux élevés de engagement et de fidélité à la marque dans le secteur de la beauté community. 

4. Harrods Beauty: 1.5%

Les 134 000 followers de Harrods Beauty bénéficient d'un accès aux coulisses des produits luxueux et haut de gamme products dans le grand magasin londonien. Son mix de contenu Instagram combine des lancements de produits exclusifs, des coulisses et du contenu éducatif pour se démarquer de ses concurrents dans l'espace du luxe. La stratégie de marketing de la marque de luxe de Harrods a renforcé l'attrait général de la marque et a contribué à l'établir comme une autorité incontournable en matière de beauté de luxe.

5. GANNI Lab: 1,2 

GANNI Lab est une extension de GANNI qui se concentre sur la durabilité dans l'industrie de la mode. Avec plus de 35 000 adresses Instagram followers, elle n'a pas encore reach la taille de GANNI, mais elle est prometteuse, surtout si l'on considère que la marque GANNI a connu une croissance organique de plus de 60 % sur video views . L'Instagram de GANNI Lab tourne autour de la durabilité et de l'éducation des utilisateurs à l'utilisation de matériaux écologiques, à la production responsable et à la mode circulaire. GANNI Lab réussit à éduquer son public sur la durabilité tout en inspirant l'industrie de la mode. 

Méthodologie : 

Dash Hudson a analysé près de 200 marques et handles européens dans tous les types d'industries pour comprendre leur performance Instagram. Les données sont basées sur le contenu posté du 1er janvier 2023 au 9 juin 2023.

Quelles sont les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Europe ?

Quelles sont donc les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Europe ? Les canaux sociaux européens les plus populaires sont axés sur le divertissement social, YouTube étant la plateforme la plus populaire, suivie de près par Instagram et TikTok. Facebook est le canal social le moins populaire en Europe - malgré des fonctionnalités divertissantes comme Facebook Reels, de nombreux utilisateurs considèrent Facebook comme une plateforme de réseautage social où ils se connectent d'abord avec d'autres personnes. Quelle est la tendance ? Les utilisateurs européens de réseaux sociaux recherchent le divertissement plutôt que la communication bidirectionnelle traditionnelle sur les réseaux sociaux. 

Le tableau suivant présente la répartition des utilisateurs de chaque média social et plateforme de messagerie à l'horizon 2023. 

TikTok

L'Europe représente 20 % des utilisateurs mondiaux de TikTok en 2023. La moitié de ce pourcentage provient d'Europe centrale et orientale, et l'autre moitié d'Europe occidentale.

  • Ensemble de l'Europe : 182
  • Europe centrale et orientale : 87 millions
  • Europe occidentale : 95 millions

(Source)

Instagram

L'Europe représente 21 % des utilisateurs d'Instagram en 2023. Sur ces 21 %, 9 % se trouvent en Europe centrale et orientale, et 12 % en Europe occidentale.

  • Ensemble de l'Europe : 283 millions
  • Europe centrale et orientale : 120 millions
  • Europe occidentale : 163 millions

(Source)

Facebook

L'Europe représente 14 % des utilisateurs de Facebook en 2023. Sur ces 14 %, 5 % sont basés en Europe centrale et orientale et 9 % en Europe occidentale.

  • Ensemble de l'Europe : 295 millions 
  • Europe centrale et orientale : 114 millions
  • Europe occidentale : 181 millions 

(Source)‍

YouTube

L'Europe représente 22 % des utilisateurs de YouTube en 2023. Sur ces 22 %, 10 % se trouvent en Europe centrale et orientale, et 12 % en Europe occidentale.

  • Ensemble de l'Europe : 499 millions
  • Europe centrale et orientale : 232 millions
  • Europe occidentale : 267 millions

(Source)

Télégramme

  • L'Europe représente 27 % des utilisateurs de Telegram en 2023.

(Source)

Quels sont les meilleurs outils de marketing pour l'Europe ?

Dash HudsonL'ensemble des fonctionnalités sophistiquées de l'application est précieux pour les marques qui cherchent à percer sur le marché européen ou à renforcer leur stratégie. 

Avec Dash Hudson's Competitive Insightsles marques ont accès à des solutions IA qui révolutionnent leur compréhension du secteur et de la concurrence sur Instagram, Twitter et YouTube. En exploitant ces données, les marques peuvent prendre des décisions éclairées et développer des stratégies gagnantes pour se démarquer de leurs concurrents sur le marché européen. En outre, l'outil IA- Powered Social Listening de Dash Hudson permet aux marques de surveiller les conversations pertinentes afin d'identifier les domaines de réussite et les opportunités au sein de leur contenu - permettant ainsi aux marques de naviguer sur le marché européen et de tirer profit de trends.

FAQs

Quelle plateforme de médias sociaux compte le plus grand nombre d'utilisateurs en Europe ? 

Avec plus de 400 000 utilisateurs, YouTube est la plateforme de médias sociaux la plus populaire en Europe en 2023.

Quels sont les trois principaux pays européens qui utilisent les médias sociaux ?

Le Royaume-Uni est le plus grand marché unique avec 43,9 millions d'utilisateurs - le Royaume-Uni abrite également un puissant secteur de publicité d'influence qui prospère sur YouTube. Le Royaume-Uni est suivi de près par l'Allemagne (41,1 millions) et la France (38,2 millions).

Pourquoi la protection de la vie privée sur les médias sociaux est-elle si importante en Europe ?

La vie privée est un droit fondamental en Europe, et les plateformes de médias sociaux sont censées se conformer à cette réglementation pour protéger la vie privée des utilisateurs. En 2018, l'Europe a introduit le Règlement général sur la protection des données(RGPD), qui se traduit par des règles plus strictes en matière de collecte, de traitement et de stockage des données personnelles, y compris les données collectées par les plateformes de médias sociaux.

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