La stratégie adoptée par Ganni pour augmenter les vues organiques de ses vidéos Instagram de plus de 60%

Le défi posé par Ganni

Ganni est une marque scandinave qui définit le luxe intelligent selon ses propres termes. En tant que marque axée sur les données, Ganni souhaitait appliquer le même degré de rigueur d'analyse à sa stratégie de marketing sur les médias sociaux. Pour profiter de l'essor du divertissement social, la marque devait investir davantage dans les vidéos sur Instagram, tout en veillant à pouvoir créer de manière constante des Reels captivants capables de résonner auprès de son public cible, composé d'utilisateurs de la première heure et de la génération Z. Pour découvrir la formule gagnante de sa stratégie vidéo sur Instagram, la marque a tiré parti de la solution Instagram Reels de Dash Hudson pour obtenir un accès instantané aux données de performance clés, avec l'avantage supplémentaire de pouvoir facilement programmer et gérer l'ensemble de sa bibliothèque de contenus sur tous les canaux.

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De l'utilisation des insights pour identifier et investir dans le meilleur contenu

Depuis le lancement de Reels, Ganni donne la priorité aux vidéos pour sensibiliser et fidéliser une audience toujours à l'affût des tendances. Bien que Ganni veuille s'assurer de préserver l'esthétique de luxe de la marque à l'aide de contenus créatifs de haute qualité, l'équipe des médias sociaux comprend qu'un contenu lo-fi et authentique est également nécessaire pour plaire à ses clients cibles. Pour cette marque s'appuyant sur les insights sur les médias sociaux, il était crucial de pouvoir segmenter les campagnes à l'aide des Boards de Dash Hudson et de surveiller l'efficacité des différents types de contenu. 

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Avec l'aide de Reels Insights de Dash Hudson, Ganni a pu identifier ses piliers de contenu les plus performants : l'expérience d'achat dans sa boutique et les créateurs de la communauté de sa marque. Ganni considère ces deux aspects comme des éléments de différenciation essentiels et a commencé à créer des vidéos Reels qui mettent en valeur l'essence et le style d'ensemble de ses articles de mode. Cette stratégie marketing porte ses fruits, Ganni ayant enregistré une augmentation de 20 % de l'efficacité de ses vidéos depuis le lancement de Reels sur Dash Hudson. Étant donné l'évolution constante du marketing social, Ganni utilise également les rapports personnalisés de Boards pour démontrer l'efficacité de sa stratégie marketing et convaincre la direction d'investir davantage dans les vidéos.

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« Avoir une vue d'ensemble sur tout et mesurer l'impact du contenu vidéo sur tous les canaux, cela nous donne beaucoup de force. Le fait que [Dash Hudson] réunisse tout cela en un seul endroit, c'est le rêve de tout responsable de médias sociaux. »

Ira Tassouli,
Éditeur de communauté chez Ganni

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Rationalisation du contenu multicanal dans un seul tableau de bord complet et facile à lire

Pour connaître la réussite, les marques ont besoin d'une stratégie multicanale des médias sociaux robuste. En même temps, elles doivent adopter une approche globale pour développer et partager le contenu afin de garantir la cohérence de la voix et de l'esthétique de la marque. Dash Hudson permet à Ganni de visualiser l'ensemble de ses posts multicanaux dans une seule plateforme de divertissement social, ce qui permet à l'équipe d'obtenir en temps réel des insights sur les piliers de contenu et les tendances émergentes qui trouvent le plus d'écho sur chaque plateforme, afin de prendre des décisions plus éclairées sur ce qu'il faut publier et où le publier.

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La publication manuelle de Reels dans l'application native prend du temps, manque de souplesse et ne permet pas aux marques de planifier le contenu à l'avance, ce qui ralentit considérablement les processus de Ganni. La fonctionnalité Reels de Dash Hudson, la première du genre sur le marché, permet à Ganni de planifier et de programmer les Reels directement sur la plateforme, dans le contexte plus large de sa stratégie sociale. Plus de placeholders. La facilité qu'il y a à utiliser une seule plateforme pour toutes les activités sociales permet à la marque de travailler plus efficacement et de planifier un meilleur contenu, ce qui a conduit à une hausse de 60,4 % des vues organiques des vidéos depuis le lancement de Reels sur Dash Hudson.

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« Le fait de pouvoir programmer des Reels avec un aperçu visuel rend les choses tellement plus faciles. Nous pouvons voir la fréquence des posts et diversifier nos types de contenu. Le fait de voir les Reels dans le contexte plus large de notre stratégie, sans placeholders ni solutions de rechange, a eu un impact profond. »

Ira Tassouli,
Éditeur de communauté chez Ganni

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