20 des meilleures marques sur Instagram

Ce n'est un secret pour personne que les médias sociaux continuent d'évoluer. Plus de 200 millions de marques utilisent Instagram et de nouveaux canaux, fonctionnalitéset trends il peut être facile pour les spécialistes du marketing social de se laisser emporter par des tactiques à court terme et de perdre de vue les objectifs à long terme. Pour rester concentré et tracer une voie claire pour l'avenir, il est crucial de reconnaître les mesures les plus importantes sur chaque canal - et Instagram est un excellent point de départ.

Les meilleures marques sur Instagram

Pour comprendre comment être le meilleur, il est important de savoir qui établit la norme. Les marques suivantes se sont imposées comme des leaders sur Instagram en publiant du contenu engageant et cohérent et en interagissant avec les utilisateurs d'une manière qui les laisse sur leur faim. 

1. National Geographic - 229M followers
2. Nike - 225M followers
3. Real Madrid CF - 120M followers
4. FC Barcelone - 109M followers
5. Ligue des champions de l'UEFA - 95.1M followers
6. NASA - 78.2M followers
7. Victoria's Secret - 72.9M followers
8. NBA - 68.4M followers
9. Paris Saint-Germain - 60.9M followers
10.  Manchester United FC - 58.7M followers
11.  Zara - 51.4M followers
12.  Chanel - 51M followers
13.  Gucci - 48.6M followers
14.  Louis Vuitton - 48.3M followers
15.  Dior - 41M followers
16.  Disney - 33.8M followers
17.  BMW - 33.4M followers
18.  Netflix - 30.4M followers
19.  Apple - 27.7M followers
20.  Adidas - 26.4M followers

Si les marques les plus populaires sur Instagram varient selon les secteurs, toutes ces marques ont un point commun : des fans fidèles et followers qui sont prêts à soutenir et à partager leurs chaînes. 

Statistiques des meilleures marques du monde par Dash Hudson

Dash HudsonLes rapports annuels du secteur benchmark constituent la base parfaite pour que les marques comprennent où elles se situent sur Instagram par rapport à la concurrence sur leurs marchés respectifs, mais qu'en est-il de leur position globale ? Cette année, nous sommes allés plus loin et avons calculé les moyennes des indicateurs clés de performance pour les principales marques sur Instagram afin de découvrir à quoi ressemble le véritable succès des comptes établis et émergents.

Moyenne Engagement: 3.25%

Engagement a longtemps été considéré comme une mesure délicate pour benchmark. Il est généralement admis que plus le profil d'une entreprise a followers , plus l'indice de notoriété est faible. engagement rate a tendance à être plus faible. Dans l'étude de Dash Hudson, nous avons constaté qu'un cinquième des comptes de cette catégorie comptait plus d'un million de visiteurs followers, et que deux de ces marques figuraient dans le top 10 avec des taux moyens de engagement supérieurs à 4 %. Cela signifie qu'il est tout à fait possible pour les spécialistes du marketing, à tous les niveaux, d'élaborer une stratégie de contenu qui incite le public à agir.

Alors, qu'est-ce que des marques comme Santa Monica Proper Hotel, I Dew Care et Koenigsegg ont en commun sur Instagram ? La cohérence. Dans ce cas, ce n'est pas un type particulier d'images ou de légendes qui résonne entre les marques, mais la diffusion cohérente des sujets et de l'esthétique dont leurs publics respectifs ont envie. Cela suggère que les marques n'ont pas besoin de se tourner vers l'extérieur pour trouver l'inspiration, mais de regarder vers l'intérieur, vers leurs communautés, et de tirer parti des données pour obtenir des résultats à domicile.

Taux de croissance moyen : 0.34%

La façon dont les spécialistes du marketing évaluent la signification du taux de croissance change d'une entreprise à l'autre. Pour certains, la croissance sur Instagram peut être le signe d'une reconnaissance externe florissante et d'un engouement pour la marque. Le plus souvent, la croissance est un indicateur que des initiatives spécifiques fonctionnent efficacement - à savoir les partenariats, les campagnes et les promotions. Nous avons constaté que la taille des followers n'a pas du tout d'impact sur le taux de croissance - la moyenne était de 457 449 followers pour les meilleures marques sur Instagram dans cette catégorie, mais la fourchette variait de quelques milliers à plusieurs millions. Le fil conducteur pour les marques en croissance était une promotion croisée fréquente - l'utilisation de quantités saines de UGC, de contenu d'influenceur et de relationships intermarques est essentielle pour attirer et retenir plus de followers.

Moyenne hebdomadaire Owned Reach : 122.530.410

Owned reach est l'indicateur clé de performance à utiliser pour mieux comprendre les heures de publication, la cadence, les hashtags, les tags, ou tout ce qui a un impact sur la façon dont votre contenu atteint votre public (et au-delà). Dans ce cas, la taille des followers a un impact considérable sur owned reach . Le nombre moyen de followers des marques les plus performantes sur Instagram est supérieur à 12 millions, la majorité d'entre elles appartenant aux secteurs des médias et de l'édition. Ces marques publient des contenus fréquents, opportuns, hautement partageables et rapidement tendance. Si vous n'appartenez pas à cette catégorie, au lieu de viser un chiffre spécifique pour owned reach , efforcez-vous de reach plus d'utilisateurs que votre base de followers en général benchmark (les 10 premières marques de cette catégorie reach ont en moyenne 1950% d'utilisateurs Instagram de plus que ceux qui les suivent). Bien que cela puisse sembler écrasant, un bon endroit pour commencer est les hashtags. 70 % des hashtags sur Instagram sont des hashtags de marque, ce qui signifie que les marques devraient associer des hashtags uniques propres à leur marque à des hashtags populaires plus généraux afin d'obtenir un reach efficace.

Moyenne Effectiveness Rate 19,64%

Les meilleures marques sur Instagram dans la catégorie effectiveness rate sont celles qui ont une solide stratégie créative et qui maîtrisent l'algorithme. Étant donné que ce KPI prend en compte tous les utilisateurs qui ont vu un post et se sont engagés avec lui, il donne aux marques une meilleure mesure de la performance de leur contenu sur l'ensemble du canal (par rapport à leur profil ou parmi leurs seuls followers ). La vidéo views est incluse dans la formule au même titre que likes, comments, et les sauvegardes, ce qui en fait un élément clé de toute stratégie réussie. Ainsi, les marques soucieuses de renforcer leur efficacité doivent s'assurer d'intégrer le contenu en mouvement parmi leurs principaux piliers.

Conseils pour devenir l'une des meilleures marques sur Instagram

Maîtriser les paramètres et atteindre les objectifs de marketing social n'est pas une mince affaire, et il est encore plus difficile de maintenir ce succès à long terme. L'enseignement essentiel des grandes marques sur Instagram est que le fait de rester fidèle à l'ADN de votre marque doit toujours être une priorité - et la mesure régulière des données est un bon moyen d'obtenir Instagram insights dans votre stratégie organique qui résonne le plus avec votre public.

Vous êtes prêt à aller plus loin dans la granularité avec un rapport plus approfondi sur l'industrie insights? Consultez les rapports complets sur les médias sociaux de Dash Hudson benchmark dès maintenant.

FAQs

Qu'est-ce qu'un bon engagement rate sur Instagram ?

En général, une forte engagement rate pour les marques sur Instagram se situe entre 1 % et 3 %. 

Quelle marque de vêtements a le plus de followers sur Instagram ?

Nike. Avec 225 millions de followers, Nike est la marque de vêtements la plus suivie sur Instagram. 

Quelles sont les marques qui utilisent Instagram ?

Plus de 200 millions de marques utilisent Instagram. C'est devenu la plateforme idéale non seulement pour promouvoir products, mais aussi pour montrer aux clients actuels et potentiels les coulisses ou les aperçus. Un compte Instagram actif est crucial pour la stratégie marketing de toute marque.