Publicité sur les médias sociaux : Tout ce qu'il faut savoir

La publicité sur les médias sociaux est souvent un élément essentiel d'une stratégie marketing globale. Quel que soit l'objectif que vous essayez d'atteindre, savoir par où commencer avec la publicité sur les médias sociaux peut être décourageant - mais il n'y a aucune raison de s'inquiéter. Définir votre stratégie publicitaire sur les médias sociaux est plus facile si vous disposez d'une stratégie organique solide et d'objectifs clairement définis. 

Dans ce blog, nous aborderons les sujets suivants : 

• Qu'est-ce que la publicité sur les médias sociaux ?
• Si la diffusion d'annonces en vaut la peine.
• Les différents types d'annonces et leurs différences selon les plateformes.
• Exemples de publicités sur les médias sociaux.
• Comment créer vos propres annonces.
• Conseils pour créer de bonnes publicités.

Qu'est-ce que la publicité sur les médias sociaux ?

La publicité sur les médias sociaux consiste à tirer parti de différentes plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre entreprise, products et vos services auprès d'un public cible. Les publicités sur les médias sociaux sont des outils marketing puissants qui offrent des options de ciblage sophistiquées basées sur les utilisateurs, les données démographiques, les intérêts et même les comportements (comme un utilisateur qui visite le profil d'une marque apparentée) que vous souhaitez cibler. 

Les publicités sur les médias sociaux peuvent prendre différentes formes, comme les posts sponsorisés, Stories, les publicités interactives et les partenariats avec des influenceurs. Les publicités sociales payantes sont souvent très efficaces car les audiences sont très engagées et les spécialistes du marketing peuvent reach directement les consommateurs tout en ayant la possibilité de suivre et d'analyser les publicités en temps réel. 

La diffusion de publicités sur les médias sociaux en vaut-elle la peine ?

La diffusion de publicités sur les médias sociaux est largement considérée comme un investissement rentable, en particulier compte tenu du poids des médias sociaux dans les efforts de marketing de contenu numérique. La gestion des publicités sur les médias sociaux peut être un travail à plein temps pour les spécialistes du marketing d'aujourd'hui - la publicité sociale implique une constante Veille, l'optimisation et la création de contenu, ce qui nécessite une énorme quantité d'organisation et de créativité, en plus d'une solide compréhension des budgets. Toutefois, les avantages l'emportent sur les coûts. 

La publicité sur les médias sociaux offrant des capacités de ciblage précises, les marques peuvent consacrer leur budget à une audience hyper-spécifique. Le contenu organique est essentiel au marketing payant et, alors que le contenu organique peut être créé en fonction d'un public spécifique ou d'un buyer persona, les publicités payantes vous donnent la certitude que vous atteignez votre cible démographique avec précision. 

Cette approche ciblée permet souvent d'obtenir de meilleurs taux de réponse des clients et de engagement , ainsi que des stratégies de conversion plus efficaces que les méthodes publicitaires traditionnelles. En outre, le site analytics que proposent ces plateformes vous permet d'adapter rapidement votre stratégie, ce qui contribue à garantir l'efficacité et la rentabilité de vos efforts. Pour les entreprises dont les objectifs sont d'accroître leur visibilité et d'atteindre le site engagement sur les médias sociaux, la diffusion de publicités sur les médias sociaux est une décision stratégique qui peut s'avérer très rentable.

Les différents types de publicités sur les médias sociaux par plateforme (et leur coût)

La publicité sur les médias sociaux offre une opportunité diversifiée de reach utilisateurs sur différentes plateformes de médias sociaux. Qu'il s'agisse d'Instagram, axé sur le visuel, ou de X ou Threads, axé sur la conversation, les différents types de publicités sociales vous permettent d'adapter vos tactiques payantes à des publics qui s'engagent souvent différemment sur diverses plateformes.

Publicités TikTok

Les campagnes publicitaires sur TikTok sont un excellent moyen de tirer parti d'un contenu divertissant et de l'immense popularité de TikTok. Les outils publicitaires de TikTok sont parfaits pour exploiter le pouvoir de la viralité trends, de l'utilisateur engagement et des vidéos de courte durée, ce qui en fait un espace puissant pour établir une connexion authentique avec votre public. 

• Annonces d'images: Les annonces d'images sont des images statiques avec du texte, présentant le nom d'une marque. Ces annonces sont parfaites pour présenter un visuel fort avec un CTA correspondant - il est important de noter que ces annonces ne sont disponibles que via le Global App Bundle, qui place également votre annonce sur d'autres plateformes ByteDance comme CapCut.
• Annonces vidéo: Les publicités vidéo sur TikTok vous permettent d'utiliser des extraits vidéo de 30 secondes pour partager une publicité dynamique et visuelle. Les publicités vidéo sont un excellent moyen de réutiliser des extraits de vidéos haute fidélité, de tirer parti de partenariats influents ou de montrer votre produit en action à l'aide d'un CTA convaincant afin de générer du trafic sur le site web, des conversions ou des visites de profil.
• Les Spark Ads: Les Spark Ads sont une forme native de publicité qui vous permet d'exploiter les posts organiques existants - et les créateurs deUGC .    
• Annonces jouables: Les annonces jouables sont parfaites pour certains types de secteurs, comme les jeux ou les applications qui permettent à l'utilisateur d'interagir et de jouer à un petit extrait du jeu avant de le télécharger ou de l'acheter. 
• Annonces de collection: Ces publicités présentent une série de sites products sous la forme d'un catalogue, permettant aux utilisateurs de parcourir et d'interagir avec une collection d'articles directement sur la plateforme TikTok.
• Annonces carrousel : Les annonces carrousel permettent aux entreprises d'afficher une série d'images ou de vidéos dans une seule annonce avec leur propre lien, ce qui offre différentes façons visuelles de reach votre public.
• Annonces d'achat en direct : Les annonces d'achat en direct donnent aux utilisateurs la possibilité d'acheter sur products directement à partir d'une expérience d'achat en direct. 
• Annonces d'achat de produits: Ces publicités s'intègrent directement au catalogue de produits d'une marque pour afficher des informations pertinentes sur products, offrant aux utilisateurs une expérience d'achat transparente en leur permettant d'explorer et d'acheter products sans quitter l'application TikTok.

Le coût des publicités TikTok est variable - leur système publicitaire donne aux spécialistes du marketing la liberté de jouer avec différents budgets. Vous pouvez également ajuster votre budget à tout moment, ce qui vous permet de commencer modestement et d'augmenter votre budget au fur et à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.

Annonces Instagram

Une fois de plus, Instagram est mûr pour les visuels convaincants et les vidéos dynamiques - et cela s'étend également à leurs formats publicitaires. Voici les différents types de publicités disponibles sur Instagram. 

• Annonces photo: Les publicités photo sur Instagram sont un moyen classique et direct d'afficher le site products ou les services de votre marque. Ces images de haute qualité et visuellement attrayantes s'intègrent parfaitement dans le flux de l'utilisateur, offrant une expérience publicitaire non intrusive.
• Annonces vidéo: Les publicités vidéo sur Instagram permettent aux marques de raconter leur histoire plus en profondeur. Allant de courts clips à des contenus plus longs allant jusqu'à 60 secondes, ces publicités peuvent être très engageantes et sont idéales pour capter l'attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité.
• Story Ads: Les publicités Instagram Story apparaissent entre Instagram Stories et offrent une expérience immersive en plein écran. Elles constituent un excellent moyen de communiquer avec les utilisateurs de manière plus personnelle et plus engageante, avec la possibilité d'inclure des éléments interactifs tels que des sondages et des liens vers le haut. 
• Annonces Messenger: Les publicités Messenger sont un excellent moyen de reach votre public par le biais de messages directs. Vous pouvez engager des conversations et cibler des utilisateurs. Les utilisateurs ont commencé à s'engager les uns avec les autres par le biais de messages directs, ce qui en fait un excellent moyen de tirer parti d'une forme de communication en vogue sur les médias sociaux. 
• Annonces carrousel: Les publicités carrousel sur Instagram permettent aux utilisateurs de faire défiler une série d'images ou de vidéos dans une seule publicité. Ce format est parfait pour présenter plusieurs products ou raconter l'histoire d'une marque de manière plus complète.
• Les publicités sous forme de diaporama: Les publicités sous forme de diaporama sont un moyen simple mais efficace d'utiliser le mouvement, le son et le texte pour faire passer votre message. Ces publicités créent une expérience vidéo à partir d'une série d'images fixes, ce qui est idéal pour les marques disposant de ressources vidéo limitées.
• Annonces de collection: Les annonces de collection combinent des vidéos ou des images avec des catalogues de produits, ce qui permet aux utilisateurs de parcourir et d'acheter products directement à partir de l'annonce. Ce format est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique qui cherchent à stimuler les ventes.
• Annonces jouables: Les publicités jouables offrent une expérience interactive, permettant aux utilisateurs de s'engager dans une version miniature d'un jeu ou d'une démo interactive avant de télécharger une application. Il s'agit d'un moyen innovant d'augmenter le nombre d'utilisateurs sur engagement et d'installer des applications.

Instagram vous permet également de fixer un budget aussi petit ou aussi élevé que vous le souhaitez. Plus vous dépensez pour votre post sponsorisé, plus vous obtiendrez de reach . Les marques doivent tenir compte de l'objectif de leur publicité et du nombre de reach qu'elles souhaitent atteindre lorsqu'elles déterminent le montant approprié à consacrer à la promotion sur Instagram.

Facebook Annonces

Malgré la montée en puissance de sites de médias sociaux tels que TikTok et Instagram, Facebook compte toujours plus de 3 milliards d' utilisateurs actifs chaque mois, ce qui en fait une excellente plateforme pour reach un public diversifié, en particulier les utilisateurs âgés de 25 à 34 ans et de 35 à 44 ans, qui représentent respectivement 23,6 % et 18,4 % des utilisateurs de Facebook . Voici les types d'annonces que vous pouvez acheter sur Facebook.

• Les publicités par l'image : Les annonces par l'image utilisent des images convaincantes pour transmettre votre message et sont idéales pour faire connaître la marque et attirer l'attention sur des sites ou des services spécifiques ( products ).
• Annonces vidéo : Les publicités vidéo peuvent montrer votre marque ou votre produit en action - il peut s'agir de clips courts qui attirent l'attention ou d'expériences plus longues et plus immersives.
• Annonces carrousel : Les annonces carrousel vous permettent de combiner des photos, des vidéos et même des catalogues de produits, ce qui constitue d'excellentes options pour éduquer votre public et encourager les conversions.
• Annonces d'expérience Instagram : Non, ce n'est pas une erreur - les publicités Instagram Experience sur Facebook offrent une expérience en plein écran aux utilisateurs qui ont interagi avec vos publicités Instagram. Elles sont destinées à encourager une interaction plus profonde avec la marque. 
• Annonces de collection : Les annonces de collection, similaires aux annonces carrousel, combinent des images, des vidéos et des catalogues de produits pour encourager leur audience à découvrir votre produit et à l'acheter directement auprès de votre marque.

FacebookComme Instagram, owned est géré par Meta et utilise le même système de budget pour les différentes publicités. Les équipes sociales peuvent fixer un budget aussi bas que 1 $ (avec un plafond illimité), ce qui est utile pour augmenter éventuellement les dépenses publicitaires dans la poursuite de divers objectifs. 

Annonces sur YouTube

YouTube, la plus grande plateforme vidéo au monde, propose une gamme de formats publicitaires dynamiques pour aider les marques à se rapprocher de leur public. Les publicités YouTube sont conçues pour attirer l'attention des internautes, qu'ils soient en train de regarder des vidéos ou de parcourir du contenu. Voici les différents types de publicités YouTube disponibles.

• Annonces en cours de diffusion à sauter : Les publicités en flux sautables apparaissent avant, pendant ou après d'autres vidéos sur YouTube. Elles peuvent être sautées au bout de 5 secondes. Ces publicités sont une option flexible pour les marques qui permettent aux spectateurs de choisir de regarder la publicité en entier ou de la sauter.
• Annonces en flux non skippables : Les publicités In-Stream non sautables durent jusqu'à 15 secondes et ne peuvent pas être sautées par le téléspectateur. Ces publicités sont idéales pour diffuser un message concis et percutant à une audience captive.
• Annonces vidéo dans le fil d'actualité : Les vidéos intégrées apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube, soit dans les vidéos connexes, soit sur la page d'accueil. Il s'agit d'une excellente option pour reach sans aliéner les utilisateurs avec des publicités ininterrompues, qui permettent aux utilisateurs de faire défiler la page de leur choix pendant la diffusion de la publicité. 
• Publicités tampons : Les intercalaires sont des publicités vidéo courtes, non sautables, d'une durée maximale de 6 secondes. Elles sont diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo et sont parfaites pour diffuser un message rapide et mémorable à un large public.
• Annonces Outstream : Les publicités Outstream sont des publicités mobiles uniquement qui s'affichent sur des sites Web et des applications partenaires en dehors de YouTube. Ces publicités sont diffusées avec le son désactivé et sont idéales pour étendre la portée de vos publicités vidéo au-delà de YouTube ( reach ).
• Annonces en tête de page : Les annonces d'entête apparaissent en haut de la page d'accueil de YouTube et offrent une visibilité maximale. Elles sont diffusées automatiquement et sans son pendant 30 secondes maximum et constituent un excellent moyen pour les marques de se faire connaître et de susciter rapidement l'intérêt des utilisateurs.

Les publicités YouTube utilisent un système d'enchères ou de soumissions dans lequel vous êtes en concurrence avec d'autres marques pour l'espace publicitaire, mais ne payez que sur la base de chaque clic, ce qui signifie que le coût varie en fonction du type de publicité et du nombre d'utilisateurs que vous avez l'intention de reach. En règle générale, les publicités vidéo varient entre 0,10 et 0,30 dollar par clic - pour reach 5 000 utilisateurs, vous devrez dépenser environ 1 500 dollars pour votre campagne publicitaire sur YouTube. Les grandes organisations devraient envisager de consacrer plus d'argent à leur budget afin d'être plus compétitives, d'atteindre reach plus d'utilisateurs et de tirer le meilleur parti de leur contenu vidéo. 

X Annonces

X offre un large éventail d'options publicitaires adaptées aux besoins dynamiques des marques modernes. Les publicités X sont conçues pour engager, inspirer et convertir les audiences grâce à une variété de formats créatifs. Explorons les différents types de publicités X et la façon dont elles peuvent être utilisées pour maximiser l'impact de votre marque. 

• Annonces promotionnelles: Les annonces promues sur X peuvent inclure des images, des vidéos, des carrousels ou du texte, ce qui offre une grande souplesse dans la manière dont vous présentez votre message. Ces annonces sont intégrées de manière transparente dans le fil d'actualité de l'utilisateur, ce qui constitue un moyen non perturbant et attrayant de reach pour les clients potentiels.
• Annonces vidéo verticales : Les publicités vidéo verticales sont des publicités en plein écran pour les utilisateurs mobiles qui offrent une expérience de visualisation immersive. Elles sont idéales pour capter les utilisateurs en déplacement. 
• X Amplify : X Amplify permet aux marques de s'associer à des créateurs de contenu pour amplifier leur message - cette connexion peut accroître la confiance du public et tirer parti de l'audience d'un autre créateur. 
• X Takeover : Les annonces X Takeover sont idéales pour les messages importants et ultra-visuels. Elles occupent tout l'espace de la page pour une publicité à fort impact, idéale pour les grandes campagnes. 
• X Live : Les X Lives sont des contenus livestreaming sponsorisés, parfaits pour diffuser des événements majeurs tels que des défilés de mode, des watch parties ou même des conférences. C'est une excellente occasion de maximiser votre stratégie de planification d'événements et d'intégrer vos tactiques sociales dans votre stratégie plus large de marketing des médias sociaux. 
• Annonces dynamiques de produits : Les annonces dynamiques ciblent les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou votre application. Ces annonces sont parfaites pour le reciblage. 
• Annonces de collection : Les annonces de collection permettent aux marques de présenter plusieurs sites products directement dans l'annonce. Ce format est idéal pour raconter une histoire de produit plus riche ou attirer l'attention sur des produits complémentaires products.
• Fonctionnalités publicitaires X : Les fonctionnalités publicitaires X comprennent divers outils qui améliorent les performances des publicités, des capacités de ciblage avancées aux éléments interactifs et aux outils analytics . 

Les publicités X vous permettent de définir votre propre budget en fonction de votre type de publicité - aucun montant minimum ou maximum n'est requis. Vous êtes facturé en fonction du type d'annonce que vous sélectionnez - une campagne followers , par exemple, ne vous facturera que lorsque quelqu'un suivra votre compte. X, comme YouTube, utilise également un système d'enchères, mais vous permet de personnaliser les actions pour lesquelles vous souhaitez être facturé. Les enchères automatiques sont assez explicites : elles vous facturent automatiquement l'adresse interactions au montant le plus bas possible. Les enchères maximales sont plus adaptées si vous avez une certaine expérience de la diffusion d'annonces et vous permettent de fixer le montant maximum que vous souhaitez dépenser pour une action spécifique interactions. Les enchères ciblées sont assez similaires, mais vous définissez un prix moyen que vous souhaitez payer pour interactions, comme followers ou views, et X optimisera automatiquement vos enchères pour respecter votre budget et votre interactions idéal. 

Annonces LinkedIn

Les annonces LinkedIn sont un excellent moyen pour toute organisation de se faire connaître auprès d'autres entreprises et d'employés potentiels. 80 % des spécialistes du marketing B2B utilisent LinkedIn pour le marketing, tandis que 84 % des spécialistes du marketing de contenu B2B déclarent que LinkedIn offre la meilleure valeur pour leur équipe. En outre, les États-Unis sont le pays qui compte le plus grand nombre d'utilisateurs de LinkedIn, avec 200 millions. 

• Contenu sponsorisé : Les contenus sponsorisés sont des images, des vidéos et des articles qui apparaissent directement dans le fil d'actualité de l'utilisateur et ressemblent à des articles réguliers. Le contenu sponsorisé général est idéal pour un contenu ultra-visuel et vous aide à accroître votre notoriété en partageant un leadership éclairé, des vidéos avec une narration convaincante ou le contenu le plus récent de vos blogs. 
• Messages sponsorisés : Les messages sponsorisés sont parfaits pour le ciblage de niche. Ces annonces apparaissent directement dans les boîtes de réception des utilisateurs et sont destinées à susciter des conversations individuelles qui délivrent des messages sur mesure à un utilisateur ou à un public particulier. 
• Formulaires de génération de leads : Les formulaires Lead Gen sur LinkedIn sont conçus pour générer des leads directement sur la plateforme. Lorsque les utilisateurs s'engagent dans votre annonce, ils peuvent facilement soumettre leurs informations professionnelles par le biais de formulaires pré-remplis, ce qui simplifie le processus de collecte de prospects de qualité.
• Annonces textuelles et dynamiques : Les annonces textuelles et dynamiques occupent moins d'espace sur la page d'accueil, mais apparaissent plutôt dans la barre latérale et utilisent un format texte uniquement qui inclut des liens. Elles sont parfaites pour un texte court et concis et pour diriger les utilisateurs vers votre site web ou une autre page d'atterrissage.

LinkedIn utilise un système d'enchères et vous facture en fonction de l'objectif de votre campagne. Par exemple, si vous avez sélectionné "Génération de leads", vous ne serez facturé que lorsque quelqu'un soumettra un formulaire de lead. Les systèmes d'enchères signifient que vous êtes en concurrence avec d'autres marques pour l'espace publicitaire - LinkedIn déterminera la meilleure annonce à promouvoir en fonction des intérêts des utilisateurs, des données démographiques et de votre budget. Le montant minimum que vous pouvez dépenser est un peu plus élevé que sur d'autres plateformes (10 $), mais il n'y a pas de montant maximum indiqué. 

Pinterest Annonces

Pinterest est un moteur de recherche visuel qui offre une plateforme unique permettant aux marques de se rapprocher de leur public grâce à un contenu inspirant et utile, comme les "Rich Pins" (images qui occupent plus d'espace et disposent de modèles dédiés aux recettes ou à la vidéo). Grâce aux publicités surPinterest , les entreprises peuvent tirer parti de la base d'utilisateurs de la plateforme, qui sont avides de découvertes, afin de générer du trafic, d'augmenter les ventes et de renforcer la notoriété de la marque. Voici un bref aperçu des différents formats publicitaires disponibles sur Pinterest.

• Annonces vidéo: Les publicités vidéo sur Pinterest permettent aux marques de raconter leur histoire avec du mouvement et du son. Ces annonces sont particulièrement efficaces pour capter l'attention et inciter à consulter le site engagement, car elles se démarquent dans le fil d'actualité de l'utilisateur.
• Annonces carrousel : Les annonces carrousel permettent aux entreprises de présenter plusieurs images dans une seule annonce. Les utilisateurs peuvent faire défiler ces images, ce qui en fait un format idéal pour mettre en valeur différents aspects d'un produit ou raconter l'histoire d'une marque en plusieurs chapitres.
• Annonces d'idées: Les annonces d'idées sont conçues pour inspirer et engager les utilisateurs avec un contenu exploitable. Ces annonces associent visuels et contenu didactique, ce qui est parfait pour les marques qui cherchent à partager des idées ou des guides pratiques qui trouvent un écho auprès du public de Pinterest.
• Annonces de prospects: Les annonces de prospects sur Pinterest sont conçues pour susciter l'intérêt des utilisateurs et capturer des prospects. Elles simplifient le processus d'inscription des utilisateurs pour obtenir plus d'informations, ce qui en fait un outil précieux pour les entreprises qui cherchent à développer leur clientèle.
• Annonces vitrines: Les annonces vitrines permettent aux marques de présenter une collection de products ou d'idées. Ce format est excellent pour les entreprises qui cherchent à présenter une gamme d'offres d'une manière visuellement attrayante et organisée.
• Les jeux-concours: Les publicités sous forme de quiz engagent les utilisateurs avec un contenu interactif, les invitant à répondre à des questions. Ce format est attrayant et utile pour recueillir des informations sur les préférences et les centres d'intérêt de l'audience ( insights ).

Pinterest utilise également un système d'enchères et vous permet d'établir votre propre budget pour la sensibilisation, la considération, les conversions et même les ventes hors ligne. Vous êtes facturé le premier jour du mois ou lorsque votre budget est épuisé, selon ce qui se produit en premier. En termes de CPC (coût par clic), les publicités sur Pinterest coûtent généralement entre 0,10 et 1,50 $ par clic. Pour reach 5 000 utilisateurs au coût le plus élevé, vous aurez besoin d'un budget de 7 500 $. 

Exemples de marques de publicité dans les médias sociaux

Presque toutes les marques reconnaissent l'importance de la publicité sur les médias sociaux en tant qu'élément clé de leur stratégie de marketing. Qu'il s'agisse de petites entreprises en phase de démarrage ou d'entreprises internationales, l'utilisation des plateformes de médias sociaux à des fins publicitaires offre une gamme d'outils et de formats adaptés à différents objectifs de marketing, de la notoriété de la marque aux ventes directes. Voyons comment diverses marques ont réussi à tirer parti de la publicité sur les médias sociaux. 

Dior sur TikTok

Dior utilise les publicités TikTok pour promouvoir son nouveau produit, le rouge à lèvres Rouge Dior, avec une production vidéo haute fidélité mettant en scène une ambassadrice célèbre de la marque, Rachel Zegler. Cette publicité promeut à la fois la notoriété de la marque et son nouveau produit de beauté, en mettant en avant le statut de luxe de Dior grâce à des visuels luxuriants et inspirants.  

Publicité sur les voix sur Instagram

Voices est un service qui vous permet d'engager des acteurs vocaux pour diverses products - leur publicité vidéo aide à faire connaître la marque en informant le public sur ses services tout en présentant certains de ses talents. Elle optimise l'utilisation de la vidéo et de l' espace réservé aux légendes, en utilisant un texte court qui communique clairement sa proposition de valeur, et l'utilisateur n'est pas obligé de faire des actions secondaires pour lire le texte.

Publicité Arc'teryx sur Facebook

Arc'teryx est connu pour ses vêtements haute performance. Dans cet exemple, la société utilise les publicités vidéo de Facebookpour promouvoir sa nouvelle veste "Beta". Elle utilise des visuels sombres qui imitent un environnement difficile dans lequel les gens sont susceptibles de porter leur produit, qui montre comment il repousse l'humidité et réfléchit la lumière pour garder le porteur en sécurité et le protéger dans des conditions difficiles.

Publicité de Prose Haircare sur YouTube

Prose Haircare utilise des publicités Skippable In-Stream pour informer les utilisateurs sur sa marque tout en encourageant les conversions et le trafic sur le site Web grâce au bouton " Acheter maintenant " qui figure à la fin de la vidéo. Cette publicité est un excellent moyen de générer des ventes et d'en savoir plus sur les utilisateurs qui s'intéressent le plus à leur marque - puisqu'il s'agit d'une vidéo d'introduction expliquant la marque et l'objectif de la personnalisation des cheveux products, cela permet de déterminer si l'entreprise cible les bons utilisateurs et si la vidéo est un format attrayant pour son public. 

Il Makiage Ad on X

Il Makiage utilise le pouvoir de la célébrité pour inciter son public à essayer son produit par l'intermédiaire de la personnalité Carson Kresley et de l'actrice Melora Hardin - c'est un excellent moyen de promouvoir son produit auprès de tous les sexes tout en le montrant en action. Dans la même publicité, des maquilleurs sont également présents, ce qui ajoute de la crédibilité à l'efficacité du produit. Elle propose également un appel à l'action unique, évitant le verbiage "achetez maintenant" et utilisant plutôt "Répondez à notre questionnaire de 90 secondes", qui amène les utilisateurs à un questionnaire de correspondance de teintes où ils peuvent trouver la couleur de fond de teint qui leur convient et effectuer un achat. Cela permet d'apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur en lui offrant une expérience personnalisée dont il peut profiter où qu'il se trouve, contrairement à la correspondance traditionnelle des teintes qui nécessite une interaction en personne.

Mercedes-Benz sur LinkedIn

L'annonce de Mercedes-Benz fait un excellent travail de promotion de son produit d'une manière qui engage les consommateurs B2B, en particulier - le spectateur peut avoir un aperçu rapide de la valeur pour le consommateur (le fait que la technologie de la batterie permet des trajets plus longs et une expérience de conduite plus puissante) ou cliquer sur l'article pour en savoir plus. En même temps, ces connaissances sont particulièrement utiles pour les concessionnaires et les courtiers qui cherchent à vendre des véhicules électriques de luxe ou à stimuler leurs ventes en apportant de la valeur ajoutée à leurs clients. 

Publicité Marriot Bonvoy sur Pinterest

Marriot Bonvoy promeut des destinations spécifiques, en servant d'inspiration de voyage avec un appel à l'action qui encourage les utilisateurs à réserver un voyage maintenant. Plutôt que de présenter leurs suites ou d'autres équipements, ils mettent en avant une visiteuse qui semble se détendre et profiter de ses vacances, en utilisant des images qui évoquent un sentiment de restauration et d'amusement pour inspirer les projets de voyage des utilisateurs. Scottsdale elle-même abrite diverses attractions, du quartier chic de North Scottdale, avec ses boutiques et ses spas, à Old Town, avec ses façades historiques - cette imagerie aide l'utilisateur à refléter ses propres aspirations en matière de vacances sur l'annonce.

Comment créer vos propres publicités sur les médias sociaux

En règle générale, vous devez disposer d'un compte professionnel sur la plateforme sur laquelle vous envisagez de faire de la publicité. Dans l'ensemble, la création de publicités sur les médias sociaux suit un cadre général, même si les détails peuvent varier d'une plateforme à l'autre. Voici un guide de base, étape par étape, sur la création de publicités sur les médias sociaux. 

• Étape 1 : Définir vos objectifs: Commencez par identifier les objectifs de votre campagne publicitaire. Les objectifs les plus courants sont l'accroissement de la notoriété de la marque, la génération de prospects ou l'augmentation des ventes.

• Étape 2 : Choisissez votre plateforme: Sélectionnez la ou les plateformes de médias sociaux qui correspondent le mieux à votre public cible et à vos objectifs. Chaque plateforme, qu'il s'agisse de Facebook, Instagram, Twitter ou TikTok, possède ses propres atouts et ses propres caractéristiques démographiques.

• Étape 3 : Créez votre compte publicitaire: Si vous ne l'avez pas encore fait, créez un compte publicitaire sur la plateforme choisie. Il s'agit généralement de fournir des informations sur l'entreprise et de mettre en place un mode de paiement.

• Étape 4 : Ciblez votre public: Utilisez les options de ciblage de la plateforme pour définir votre public. Il peut s'agir de données démographiques, d'intérêts, de comportements ou même de reciblage des visiteurs d'un site web antérieur.

• Étape 5 : Créer le contenu de votre publicité: Concevez votre annonce en gardant à l'esprit les spécifications et les meilleures pratiques de la plateforme. Il peut s'agir de rédiger un texte convaincant, de sélectionner des images ou des vidéos et de décider du format de l'annonce (par exemple, carrousel, image unique, vidéo).

• Étape 6 : Fixez votre budget et votre calendrier: Décidez du montant que vous souhaitez dépenser et de la période sur laquelle vous souhaitez le faire. La plupart des plateformes proposent des budgets journaliers ou un budget total pour la durée de la campagne.

• Étape 7 : Lancez votre campagne: Une fois que tout est prêt, il est temps de lancer votre campagne publicitaire. Surveillez attentivement ses performances, en particulier au cours des premières étapes, afin de comprendre comment elle est reçue par votre public.

• Étape 8 : Analyser et optimiser: Utilisez les outils de la plateforme analytics pour suivre les performances de vos annonces. Sur la base de ces données, procédez à des ajustements afin d'optimiser les résultats, qu'il s'agisse de modifier la création publicitaire, d'ajuster le public cible ou de modifier le budget.

N'oubliez pas que si ces étapes constituent une ligne directrice générale, chaque plateforme possède des caractéristiques et des outils qui lui sont propres. Il est donc essentiel de vous familiariser avec les processus spécifiques et les meilleures pratiques de la plateforme que vous avez choisie. 

Conseils pour créer de bonnes publicités pour les médias sociaux

L'élaboration de publicités efficaces sur les médias sociaux implique un mélange complexe de créativité, d'une stratégie de marketing des médias sociaux adaptée et de données insights. Découvrez les conseils essentiels pour réussir vos publicités sur les médias sociaux. 

Identifier votre objectif

Avant de se lancer dans le processus de création d'une publicité, il est essentiel de définir ce que l'on souhaite obtenir. Qu'il s'agisse d'accroître la notoriété de la marque, d'augmenter le trafic sur le site web ou de stimuler les ventes, un objectif clair façonne votre stratégie et vous aide à mesurer le succès. Cette clarté permet de s'assurer que chaque élément de votre publicité est aligné sur votre objectif final.

Étudier votre public

Comprendre à qui l'on s'adresse est essentiel dans la publicité sur les médias sociaux. Plongez dans les données démographiques, les centres d'intérêt et les comportements en ligne de votre public cible. Cette recherche permet d'orienter le contenu et la conception de vos publicités et vous aide à sélectionner les plateformes les plus utilisées par votre public cible. 

Exploitez votre performance organique

Votre contenu organique est une mine d'or de insights. Utilisez Social Analytics pour analyser ce qui résonne naturellement avec votre public. Cette compréhension peut éclairer vos stratégies payantes et vous aider à faire en sorte que vos publicités soient authentiques. Elles ont ainsi plus de chances de toucher votre public. L'exploitation des succès organiques peut considérablement renforcer l'efficacité de vos campagnes payantes.

Adopter une mentalité "mobile-first

Les États-Unis sont le premier marché de la publicité mobile, avec plus de 156 milliards de dollars consacrés à ce type de publicité. Ces dépenses devraient augmenter dans les années à venir, avec plus de 284 milliards de dollars consacrés aux recherches, aux bannières, aux vidéos et aux publicités d'influence pour les appareils mobiles d'ici 2028. Concevez vos publicités avec une approche mobile d'abord, en veillant à ce qu'elles soient visuellement attrayantes et facilement digérables sur des écrans plus petits. Il s'agit notamment d'utiliser des visuels accrocheurs, des messages concis et des pages d'atterrissage adaptées aux mobiles qui offrent une expérience utilisateur transparente.

Tester, tester et tester encore

Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être pas demain. Adoptez une culture de l'essai, qu'il s'agisse de tests A/B sur les textes publicitaires et les visuels ou d'expérimentations avec différentes options de ciblage. Les tests continus vous permettent d'affiner vos stratégies et de garder une longueur d'avance sur vos concurrents. 

Suivre vos résultats (et en rendre compte)

Mesurer et analyser les performances de vos publicités n'est pas négociable. Suivez régulièrement les mesures clés alignées sur vos objectifs et utilisez ces insights pour informer les futures campagnes. Le fait de rendre compte de ces résultats démontre que vos tactiques et vos efforts ont porté leurs fruits ( ROI ). Ils peuvent également fournir des informations précieuses pour améliorer en permanence votre stratégie publicitaire. 

Comment Dash Hudson soutient votre parcours payant

Dash HudsonLes fonctionnalités de publicité sociale de Meta permettent aux équipes chargées de la publicité payante et sociale de s'affranchir de l'interface utilisateur compliquée de Meta et de disposer d'un emplacement central pour créer des campagnes publicitaires et comparer les performances entre les marques. Dashboards pour établir la performance benchmarks pour vos campagnes publicitaires et comparer la performance benchmarks entre les marques. Vous pouvez comparer les dépenses publicitaires, les conversions et plus encore pour vos campagnes payantes entre les marques. 

Les équipes sociales peuvent également utiliser Community pour répondre à comments et aux préoccupations des clients, ce qui évite d'avoir à gérer Meta community . Cela permet également de s'assurer que votre ton et votre voix sont cohérents sur tous les canaux de communication. Community Insights fournit un retour d'information sur engagement de la part des utilisateurs, comme les mots clés les plus utilisés et le sentiment d'interaction, ce qui vous permet de savoir précisément comment votre public perçoit vos stratégies publicitaires. 

FAQs

Comment fonctionne la publicité sur les médias sociaux ?

La publicité sur les médias sociaux diffère selon la plateforme, mais fonctionne généralement de la même manière d'une plateforme à l'autre - la plupart des publicités sociales requièrent les étapes suivantes : 

• Étape 1 : déterminez vos objectifs. Ceux-ci peuvent varier de la notoriété à la prospection. 
• Étape 2 : fixer votre budget. Le budget détermine le montant que vous dépenserez pour promouvoir votre contenu. 
• Étape 3 : contrôler les annonces. Répondez aux questions et aux préoccupations des clients et surveillez les performances générales.
• Étape 4 : suivre les résultats. Mesurez le site ROI et les autres résultats de vos tactiques payantes. 

Quelles sont les meilleures plateformes pour la publicité sur les médias sociaux ?

Les meilleures plateformes de publicité sur les médias sociaux dépendent en fin de compte de votre public cible et de vos objectifs - il n'y a pas de réponse unique pour toutes les publicités. Par exemple, si vous souhaitez reach Gen Alpha ou Gen Z, vous voudrez probablement vous concentrer sur les publicités TikTok, tandis que vous pourrez vous concentrer sur les publicités Instagram si vous souhaitez augmenter les conversions et promouvoir votre catalogue de produits. 

Quel est le coût de la publicité dans les médias sociaux ?

Les coûts de la publicité sur les médias sociaux peuvent varier considérablement d'un site à l'autre. Meta Ads Manager, par exemple, recommande de consacrer au moins un dollar par jour aux publicités. Ces dépenses comprennent les posts boostés et les annonces sponsorisées, de nombreuses marques choisissant de dépenser un peu plus afin d'augmenter la visibilité de leur annonce sur le site reach.