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Qu'est-ce que la publicité native ?

Sen Boyaci
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4 juillet 2023
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Dernière mise à jour le
4 janvier 2024
publicité native blog header

Imaginez que vous fassiez défiler votre plateforme de médias sociaux préférée et que vous naviguiez entre divers messages engageants et stories. Vous tombez sur un contenu particulier qui attire votre attention - une vidéo sur un produit qui semble tout à fait à sa place dans votre fil d'actualité. Vous la regardez et finissez par prendre des mesures pour en savoir plus sur le produit - peut-être même l'achetez-vous. Il s'agit là d'un excellent exemple de publicité native. 

La définition de la publicité native n'est peut-être pas claire, mais il s'agit d'une technique de marketing puissante qui a pris d'assaut le domaine social depuis quelques années et qui fait partie de notre consommation quotidienne de contenu.

Les publicités natives sont une approche stratégique qui associe de manière transparente le contenu promotionnel à l'environnement "natif" des plateformes en ligne. Elles sont conçues pour s'intégrer harmonieusement dans l'expérience de navigation de l'utilisateur, captant l'attention sans perturber le flux. 

Les canaux sociaux sont devenus des terrains fertiles pour la publicité native, permettant aux marques de présenter leurs offres d'une manière qui résonne authentiquement avec les utilisateurs. Qu'il s'agisse d'un post sponsorisé qui apparaît dans votre flux Instagram, d'une publicité dans le flux qui ressemble à une recommandation organique sur Facebook ou d'une vidéo promue qui attire votre attention sur YouTube, la publicité native sur les canaux sociaux capitalise sur la nature intime de ces plateformes. En fait, Outbrain a indiqué que 53 % des consommateurs font confiance à la publicité native sur les médias sociaux. 

En créant un contenu qui s'aligne sur le style, le ton et les attentes des utilisateurs de la plateforme, la publicité native sur les canaux sociaux apporte de la pertinence et de la valeur aux utilisateurs. Elle brouille les frontières entre le contenu organique et le contenu sponsorisé, en favorisant un sentiment de confiance et de familiarité que les publicités traditionnelles ont souvent du mal à atteindre.

Dans ce blog, nous explorons : 

  • Comment fonctionnent les publicités natives. 
  • Ce que les marques doivent savoir sur les publicités natives.
  • Différences entre la publicité native et le marketing de contenu.
  • Plateformes populaires de publicité native. 
  • Exemples de publicité native.

La publicité native : Comment ça marche et quel est l'intérêt ?

La croissance stupéfiante du marché mondial de la publicité native, qui devrait atteindre reach 650 milliards de dollars d'ici 2032, témoigne de son importance et de son impact potentiel. L'une des principales raisons de sa vitalité est sa capacité à surmonter la cécité et la lassitude à l'égard de la publicité, qui sont des défis courants auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing. En reflétant l'aspect, la convivialité et la fonction de la plateforme sur laquelle elles apparaissent, les publicités natives se fondent dans le contenu, ce qui les rend moins intrusives et plus à même de capter l'attention du public. Une étude récente a démontré que les publicités natives ont un taux de clics 8,8 fois plus élevé que les publicités traditionnelles, ce qui souligne leur efficacité pour inciter les utilisateurs à se rendre sur le site engagement et à interagir.

Différents formats de publicité native sont adaptés aux différentes plateformes sociales et aux expériences des utilisateurs. Ces formats sont les suivants :

  1. Contenu sponsorisé: Le contenu sponsorisé s'aligne sur le style de la plateforme et apporte de la valeur à l'audience. Ces publicités s'intègrent parfaitement au contenu existant et visent à éduquer, divertir ou informer les utilisateurs tout en faisant subtilement la promotion d'une marque ou d'un produit.
  2. Les publicités intégrées au fil d'actualité: Ces publicités natives se fondent dans les flux de médias sociaux, ressemblant à des publications régulières d'amis et de comptes suivis. En imitant le contenu environnant, elles génèrent plus de engagement et évitent de perturber l'expérience de l'utilisateur, ce qui augmente la probabilité d'interaction et de conversion.
  3. Contenurecommandé: Les publicités natives qui apparaissent sous forme d'articles suggérés ou de posts connexes placés stratégiquement au sein de la plateforme pour mettre les utilisateurs en contact avec des informations pertinentes. Elles offrent des recommandations non perturbatrices qui correspondent aux intérêts des utilisateurs, augmentant ainsi les chances de engagement et d'une exploration plus approfondie.
  4. Collaborations entre créateurs: Collaborations entre les marques et les créateurs ou influenceurs sur les plateformes de médias sociaux. Ce type de publicité native s'appuie sur la crédibilité et le site reach des créateurs pour promouvoir products ou des services, souvent d'une manière authentique et relatable qui trouve un écho sur leur site followers.

Les avantages de la publicité native s'étendent à la fois aux annonceurs et aux consommateurs. Les annonceurs ont la possibilité de promouvoir leur site products ou leurs services de manière plus organique et moins intrusive, augmentant ainsi la probabilité d'audience engagement, la notoriété de la marque et les conversions. D'autre part, les consommateurs en tirent profit en recevant un contenu qui correspond à leurs intérêts et à leurs préférences et qui, en fin de compte, leur apporte une plus grande valeur ajoutée grâce à un matériel informatif ou divertissant.

Ce qu'il faut savoir sur la publicité native mobile

Soyons réalistes : la plupart des gens accèdent aux médias sociaux par le biais de leur téléphone. Il est donc primordial de reconnaître l'importance de la publicité native sur les mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau. Selon Statista, en 2024, plus de 494 millions de dollars seront alloués à la publicité mobile, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. Cette évolution des dépenses publicitaires reflète la domination croissante des plateformes mobiles pour atteindre et engager les audiences.

L'étude de Statista a également révélé que près de 80 % des publicités vidéo affichées sur des appareils mobiles sont restées visibles pendant la période mesurée. En outre, selon Semrush, 23 % des détaillants considèrent les médias sociaux comme la meilleure plateforme pour diffuser des publicités.

Cette constatation souligne l'importance de l'intégration de la publicité native dans les canaux de médias sociaux, car elle offre aux marques une formidable occasion de se rapprocher efficacement de leur public cible.

Avec l'augmentation de l'utilisation du mobile et l'investissement substantiel dans la publicité mobile, les marques doivent comprendre la dynamique unique de la publicité native sur téléphone. Voici ce que les spécialistes du marketing doivent savoir sur la publicité native mobile :

  1. Intégration transparente: Les publicités natives mobiles doivent se fondre dans l'expérience de l'utilisateur mobile. Elles doivent s'adapter au format et aux fonctionnalités spécifiques des applications mobiles ou des pages web, afin de garantir une expérience utilisateur cohérente et non perturbatrice.
  2. Formats mobiles: Donnez la priorité aux formats publicitaires natifs adaptés aux mobiles, tels que les publicités dans le flux, les publicités sponsorisées sur stories ou les publicités vidéo interactives optimisées pour les écrans mobiles. Ces formats sont plus susceptibles de capter l'attention des utilisateurs et de les inciter à se rendre sur le site engagement.
  3. Une durée d'attention plus courte : Les utilisateurs de téléphones portables ont une durée d'attention plus courte, ce qui rend essentiel un contenu publicitaire concis et visuellement captivant. Concentrez-vous sur la diffusion de messages brefs et sur l'utilisation de visuels accrocheurs pour avoir un impact rapide.
  4. Conception réactive: Les publicités natives mobiles doivent être optimisées pour différentes tailles et orientations d'écran afin de garantir une expérience cohérente sur tous les appareils mobiles. Le responsive design est essentiel pour adapter le contenu de la publicité aux différentes plateformes mobiles et offrir une visibilité optimale.

Publicité native et marketing de contenu

Le marketing de contenu et la publicité native sont deux stratégies distinctes qui répondent à des objectifs différents.

Une stratégie de marketing de contenu se concentre sur la création d'un contenu utile et informatif afin d'attirer l'attention d'un public. Elle vise à éduquer, divertir ou inspirer sans promouvoir ouvertement products. Le marketing de contenu permet d'instaurer la confiance, d'établir un leadership éclairé et d'entretenir une clientèle à long terme relationships en fournissant des informations pertinentes. Il réside généralement sur des plateformes appartenant à la marque, telles que les pages sociales et les sites web, et vise à obtenir des conversions et des ventes à long terme.

En revanche, la publicité native est une extension du marketing de contenu qui permet aux spécialistes du marketing de placer leur contenu devant un public plus large grâce à des annonces payantes. Les publicités natives apparaissent au sein de l'expérience utilisateur de divers sites web ou plateformes, en s'adaptant à l'aspect et à la convivialité du contenu qui les entoure. Contrairement au marketing de contenu, la publicité native offre une réponse plus rapide et est mieux utilisée pour reach des audiences ciblées avec des messages spécifiques qui encouragent une action immédiate.

Bien que ces deux stratégies fonctionnent indépendamment l'une de l'autre, leur véritable puissance réside dans leur synergie. La publicité native peut générer du trafic vers des ressources de marketing de contenu, ce qui permet aux marques de maximiser le site reach et l'impact de leur contenu. Combinée au référencement des médias sociaux, elle maximise la façon dont les utilisateurs peuvent trouver les marques sur les moteurs sociaux et de recherche. Elles captent également l'attention de nouveaux publics, en les dirigeant vers les plateformes owned où le marketing de contenu prend le relais pour approfondir engagement et guider les utilisateurs tout au long du parcours de l'acheteur.

Plateformes de publicité native 

Les plateformes de publicité native sont des supports ou des solutions technologiques qui permettent aux éditeurs et aux marques d'intégrer facilement des publicités au contenu en ligne. Ces plateformes fournissent des outils et des formats qui permettent aux annonceurs de s'adapter à l'aspect, à la convivialité et aux fonctionnalités du contenu environnant, créant ainsi une expérience utilisateur cohérente. Elles permettent aux publicités natives d'être placées et distribuées sur différentes plateformes, telles que les sites web, les plateformes de médias sociaux, les applications mobiles, etc. En définitive, les plateformes de publicité native jouent un rôle essentiel dans l'optimisation de la diffusion et de l'efficacité des publicités natives, en veillant à ce qu'elles s'intègrent au contenu pour capter l'attention du public et engagement. Voici un aperçu de quelques-unes de ces plateformes.

StackAdapt

StackAdapt est une plateforme avancée de publicité native qui permet aux marques et aux agences de créer, de gérer et d'optimiser les campagnes de publicité native. Grâce à un ciblage solide, une optimisation en temps réel insights et IA, elle aide les annonceurs à intégrer leurs publicités dans des contenus pertinents sur les canaux numériques pour un impact maximal et ROI.

Le comptoir du commerce 

The Trade Desk est une plateforme de publicité programmatique de premier plan qui fournit aux spécialistes du marketing des outils avancés pour la planification, l'exécution et l'évaluation des campagnes numériques. En mettant l'accent sur les données insights, le ciblage précis et l'optimisation, elle permet aux annonceurs de reach leurs cibles démographiques sur les médias sociaux et d'obtenir des résultats significatifs.

Base 

Basis Technologies (anciennement Centro) fournit des logiciels et des services unifiés qui simplifient les opérations des médias numériques et augmentent la rentabilité des spécialistes du marketing. Sa plateforme complète consolide la planification, les opérations, le reporting et la réconciliation financière à travers les canaux programmatiques, d'édition directe, de recherche et sociaux.

PRnews.io 

PRnews.io est une plateforme majeure qui offre des services de relations publiques et de relations avec les médias, permettant aux marques de distribuer des communiqués de presse et d'entrer en contact avec des journalistes et des médias du monde entier. Grâce à un vaste réseau de contacts avec les médias, la plateforme simplifie l'atteinte d'audiences ciblées et l'obtention d'une couverture médiatique pour les nouvelles et les annonces. Il s'agit d'une ressource précieuse pour des campagnes de relations publiques efficaces, permettant aux marques d'améliorer leur visibilité, leur crédibilité et leur réputation.

Outbrain

Outbrain est une plateforme de découverte et de recommandation de contenu qui aide les éditeurs et les annonceurs à amplifier leur reach et engagement. Grâce à un réseau d'éditeurs de premier plan, elle fournit des suggestions de contenu personnalisées aux utilisateurs, ce qui leur permet de découvrir des contenus pertinents lorsqu'ils naviguent en ligne. Pour les annonceurs, Outbrain offre une plateforme puissante pour promouvoir leur contenu de manière native et non perturbatrice, en atteignant un large public et en générant du trafic vers leurs sites web. 

Taboola

Taboola est une plateforme renommée de découverte de contenu et de publicité native qui aide les éditeurs et les annonceurs à reach leur public cible à grande échelle. Grâce à son vaste réseau, Taboola fournit des recommandations de contenu personnalisées, permettant aux utilisateurs de découvrir du contenu tout en naviguant. En tant que plateforme de publicité native, elle offre aux annonceurs un moyen efficace de promouvoir leur contenu. Ses capacités avancées de ciblage et d'optimisation permettent aux marques de générer du trafic, d'augmenter engagement et d'atteindre leurs objectifs marketing de manière efficace.

Yahoo Gemini

Yahoo Gemini est une plateforme publicitaire complète proposée par Yahoo qui combine la publicité native et la publicité par recherche pour reach une large audience à travers son réseau de sites web et de sites partenaires. Grâce à elle, les annonceurs peuvent créer et gérer des campagnes qui intègrent de manière transparente les publicités natives dans l'expérience de l'utilisateur et qui ciblent des mots-clés spécifiques pour les publicités basées sur les recherches. La plateforme offre des options de ciblage robustes, analytics, et des outils d'optimisation, permettant aux annonceurs de maximiser la performance des annonces et d'obtenir des résultats significatifs. 

Nativo

Nativo permet aux éditeurs et aux annonceurs de créer, de distribuer et d'optimiser des campagnes publicitaires natives. Sa technologie avancée et son vaste réseau d'éditeurs permettent aux annonceurs d'incorporer du contenu de marque dans les flux éditoriaux, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience native et non perturbatrice. Grâce à ses solutions de publicité native, Nativo aide les marques à proposer un contenu pertinent et attrayant à leur public cible, ce qui accroît la visibilité, l'affinité avec la marque et le site engagement. 

MGID

MGID est une plateforme spécialisée dans la recommandation et la distribution de contenu. Grâce à des publicités natives intégrées à l'expérience utilisateur, les marques peuvent accroître leur notoriété, générer du trafic et s'engager auprès de leur public cible. Grâce à analytics et à des outils d'optimisation en temps réel, MGID permet aux annonceurs de maximiser la performance de leurs campagnes et d'atteindre leurs objectifs marketing. 

Exemples de publicité native

Comme nous l'avons vu, la publicité native est devenue un outil puissant pour entrer en contact avec les publics cibles des marques. Qu'il s'agisse d'articles sponsorisés, d'annonces dans le fil d'actualité, de vidéos de marque ou de collaborations avec des influenceurs, la publicité native prend diverses formes sur différentes plateformes. Jetons un coup d'œil à quelques exemples des marques ci-dessous.

Mérite 

Une influenceuse lifestyle telle que Lily Pebbles n'est qu'un exemple de la façon dont Merit collabore avec des créateurs pour reach de nouveaux publics. Dans sa critique honnête du site products de Merit, elle n'hésite pas à souligner les caractéristiques qu'elle n'aime pas trop, mais en fin de compte, elle adore le site products lui-même. Cette approche authentique trouvera un écho auprès de son public, qui appréciera sa franchise et aidera Merit à élargir son audience.

lily pebbles mérite tiktok capture d'écran
Crédit image : @lilypebbles

Amazon Prime 

Les comptes sociaux dédiés à des émissions et des productions spécifiques sont de plus en plus courants, et Amazon Prime est une plateforme qui sait le faire avec style. Daisy Jones and The Six, sa récente émission à succès, a attiré beaucoup d'attention et de téléspectateurs grâce à sa solide stratégie de marketing social qui comprenait des publicités natives sur Instagram. Avec des comptes Instagram et Twitter dédiés, les pages font la promotion de l'émission et fournissent tous les BTS et le contenu que les fans désirent sans être trop insistants.

daisy jones and the six amazon prime ad
Crédit image : @thesixupdates

Supergoop

Supergoop dispose également d'une solide stratégie de publicité native, avec de nombreuses collaborations. Cependant, la marque sait aussi comment reach élargir son public par le biais de médias et d'éditeurs réputés. Récemment, Faith Xue a évalué le rouge à lèvres SPF de la marque pour Bustle. Comme il s'agit d'une rédactrice beauté très respectée et d'une connaisseuse de rouge à lèvres, l'évaluation a bénéficié d'une grande crédibilité, s'est parfaitement intégrée au contenu et a probablement aidé la marque à susciter davantage d'intérêt pour le produit.  

supergoop bustle native ad screenshot
Crédit photo : Bustle

Mesurer les performances de la campagne avec Dash Hudson

Dash Hudson offre aux marques un ensemble de solutions complètes pour mesurer les performances des campagnes. Notre rapport de campagne complet simplifie la mesure du site social ROI pour les campagnes multicanal. Il fournit une vue rationalisée des rapports qui permet aux marques d'identifier facilement les éléments créatifs qui génèrent des résultats. Ces insights peuvent alors optimiser les campagnes futures et benchmark les objectifs de vente. Avec une vue à 360 degrés des performances de la campagne sur owned, earned et creator media, les marques peuvent partager des données précieuses de manière transversale au sein de leurs équipes et organisations, et se plonger dans les performances de leurs annonces Meta payantes.

En outre, Dash Hudson est un partenaire de confiance pour la gestion des programmes d'influence et de création. Sa suite d'outils pour le contenu des créateurs rationalise la recherche, le contrôle et l'évaluation de UGC et des partenariats. Les marques peuvent instantanément obtenir insights des informations sur les créateurs les plus performants pour leur marque, identifier les de valeur et les partenariats. UGC pour leur marque, identifier les relationships de valeur et prendre des décisions basées sur des données pour maximiser la performance de l'influenceur ROI. En analysant le contenu des créateurs par le biais de visuels trends, de posts, stories et de rapports étayés par des données, les marques peuvent optimiser leurs stratégies d'influence pour obtenir des résultats optimaux.

FAQs

Quel est le coût de la publicité native ?

Le coût de la publicité native varie en fonction de la plateforme, de l'audience reach, du format publicitaire et des objectifs de la campagne. Les modèles de tarification comprennent le coût par clic (CPC), le coût par mille impressions (CPM) ou des taux fixes. Il est préférable de consulter les plateformes ou les agences de publicité native pour obtenir des détails sur les prix spécifiques à votre campagne.

Comment repérer la publicité native ?

La publicité native se distingue des publicités traditionnelles par le fait qu'elle est moins intrusive et qu'elle s'intègre de manière transparente au contenu environnant, offrant ainsi aux utilisateurs une expérience publicitaire plus subtile et plus organique. Pour repérer la publicité native, il suffit de rechercher des indices tels que les mentions "sponsorisé", "publicité" ou "promu", des éléments de conception distincts, des mentions d'information ou des différences subtiles de formatage qui indiquent que le contenu est une publicité. Toutefois, il est important de noter que les indications spécifiques peuvent varier d'une plateforme à l'autre et d'un éditeur à l'autre.

Pourquoi la publicité native est-elle importante ?

La publicité native est importante car elle offre une approche non perturbatrice et transparente pour engager le public, en surmontant la lassitude de la publicité et la cécité des bannières. En se fondant dans le contenu environnant, les publicités natives augmentent la visibilité, captent l'attention et favorisent la confiance, ce qui se traduit par une augmentation de engagement, de l'affinité pour la marque et des conversions.

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