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Publicité native sur Instagram : Comment mesurer les performances

Hélène Heath
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16 juin 2018
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Dernière mise à jour le
La reine Elizabeth et Meghan Markle

Appel à tous les éditeurs qui diffusent de la publicité native sur leurs comptes sociaux : nous avons les outils de marketing Instagram qu'il vous faut.

Exemple de publicité native sur Instagram

Si vous êtes un lecteur régulier de notre blog, alors vous avez récemment appris ici que le jeu Instagram est différent pour les éditeurs, car ils jouent à la fois le rôle de marque et d'influenceur. Cette double personnalité englobe en fait l'écosystème interne d'une publication, chacun de ces personnages ayant sa raison d'être.... Ils sont donc en quelque sorte les Gémeaux d'Instagram.

Voici pourquoi.

Instagram Native Ads : La personnalité de la marque

Avant la numérisation, les publications passaient des décennies à affiner leur point de vue et leurs valeurs fondamentales pour s'adresser à des segments de lecteurs spécifiquement ciblés. Quels que soient les centres d'intérêt d'une personne, elle pouvait trouver un magazine qui répondait à ses attentes. Vous voulez perfectionner votre swing au golf ? Pas de problème. Vous voulez en savoir plus sur la vie côtière ? Oui. Vous êtes peut-être un passionné d'horticulture ?

Tout cela pour dire que les magazines de niche ont construit leur image autour de points d'intérêt spécifiques et ont ancré cette éthique dans la psyché collective de leurs lecteurs. Ils se sont forgés une aura de marque en se positionnant comme des autorités sur un sujet phare, et l'ont fait savoir grâce à un ton et une voix soigneusement élaborés.

Le storytelling visuel spécifique à Instagram est une extension de cet univers cultivé. C'est une autre façon d'étancher la soif des lecteurs sur un domaine d'expertise tout en poursuivant la mission de distribution de la marchandise.... Ce qui nous amène au point suivant.

Instagram Native Ads : La personnalité de l'influenceur

Un éditeur est avant tout un distributeur de contenu et, comme nous le savons, il gagne de l'argent grâce aux annonceurs. Le passage au numérique a bouleversé le processus du secteur et l'espace publicitaire a dû être réimaginé pour s'adapter aux nouveaux formats. Afin de pouvoir étendre leur influence, les publications doivent gagner de l'argent en utilisant cette autorité pour vendre à leur public des placements payants appropriés dans le fil d'actualité. On parle aussi de publicité native.

C'est très méta.

Mais il y a un problème. Si l'achat d'espace publicitaire dans un magazine imprimé permet à une marque de savoir quel type de reach elle obtient sur la base de chiffres et de données de distribution réels, il n'en va pas de même pour les médias sociaux. Les annonceurs sont le pain et le beurre d'un livre, et ils hésitaient autrefois à transférer leurs achats de médias de l'imprimé vers la plateforme en raison de l'impossibilité générale d'accéder aux chiffres de retour.

Jusqu'à maintenant.

L'équipe sociale de Martha Stewart a pu obtenir une ventilation complète de tous ses placements de publicité native et présenter au partenaire @michaelsstores un rapport de performance complet.

#Show Me the Money Confortablement niché dans le Dash Hudson dashboards de nos membres de la famille de l'édition, se trouve l'un des plus astucieux petits outils de marketing Instagram qui fait de grandes choses. Il s'appelle **Publisher IQ** et il est d'une grande aide pour les médias qui cherchent à obtenir ces dollars publicitaires.

Mise en place de la publicité native Benchmarks

Voici pourquoi :

  • Il aide les éditeurs à comprendre la valeur de leurs flux Instagram et celle de leurs spots publicitaires natifs.
  • Il les aide à rendre compte des résultats.
  • Cela les aide à comprendre quel type d'imagerie est le plus performant.
  • Cela permet de dissiper toute confusion sur le prix d'une place.
  • Cela leur permet de voir exactement ce qui est à l'origine du plus grand succès de leurs partenaires.

Voici comment :

  • Saisissez tous les partenaires de votre marque dans l'outil. Une fois que ces comptes sont dans l'outil, il suffit de cliquer sur une poignée pour afficher tout votre contenu sponsorisé mentionnant cette marque.
  • Regardez la moyenne engagement rate de tous vos posts sponsorisés pour un partenaire spécifique. Benchmark par rapport à votre moyenne et utilisez ce chiffre pour adapter votre stratégie en conséquence.
  • Vérifiez combien de followers vous avez apporté au compte de cet annonceur en publiant un message à son sujet. Vous pouvez voir le nombre total ainsi que les résultats de chaque message individuel.
  • Cliquez sur l'une des vignettes pour obtenir une vue d'ensemble de toutes les statistiques de performance granulaires du message.
Je vous parie que le magazine Shape pourrait vendre beaucoup plus d'espaces publicitaires natifs dans son flux si l'équipe sociale avait accès aux rapports Publisher IQ.

Si vous êtes un éditeur qui s'efforce de rendre vos annonceurs heureux avec les publicités Instagram Stories et les placements IG, les outils de marketing Instagram tels que Dash Hudson's Publisher IQ sont ce qu'il vous faut. C'est de loin le meilleur et le seul moyen de les vendre avec certitude.

Allez encore plus loin et créez Boards pour segmenter et analyser le contenu de vos partenaires afin de déterminer quel type de visuel a le plus de résonance pour que vos publicités soient efficaces à chaque fois.

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