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Avec 556 millions d'utilisateurs actifs, Twitter est l'une des plus importantes plateformes de médias sociaux pour la communication, le divertissement et l'information en temps réel. Après un rachat vertigineux par Elon Musk fin octobre, l'application a subi un certain nombre de changements qui méritent d'être examinés, notamment en ce qui concerne l'algorithme.
En prévision des changements à venir, voici un récapitulatif des raisons pour lesquelles l'algorithme caché de Twitterest plus important que jamais, et comment vous pouvez optimiser votre contenu pour qu'il apparaisse sur Twitter timeline .
Qu'est-ce que l'algorithme Twitter ?
Grâce à l'apprentissage automatique, l'algorithme de Twitters'efforce de personnaliser l'expérience de chaque utilisateur en fonction de ses préférences et de son activité. Le cycle de contenu de Twitterétant très rapide, il accorde une grande importance à l'activité récente de l'utilisateur et des autres comptes de son réseau. Cette structure permet à trends et aux sujets populaires d'émerger rapidement. En recommandant des tweets de comptes que l'utilisateur ne suit pas, il filtre et adapte continuellement le contenu pour qu'il soit aussi pertinent et divertissant que possible.
Chaque fois qu'un utilisateur manifeste de l'intérêt pour un sujet particulier, ou qu'il s'engage fortement auprès d'un certain groupe de créateurs ou de marques, l'algorithme en tient compte. Il peut également enregistrer si les utilisateurs préfèrent les messages textuels, les photos ou les vidéos afin de montrer davantage de ce média donné. Alors, comment fonctionnent les algorithmes de Twitter ? En principe, les suggestions de Tweet sont principalement basées sur les intérêts, le réseau et l'activité récente de chaque utilisateur.
La différence entre les tweets "pour vous" et "pour suivre".
L'un des principaux changements apportés à Twitter a été la création de deux flux distincts, un segment "Pour vous" basé sur l'algorithme et un onglet "Suivre" plus soigné.
La section "Suivre" est un vestige de la structure originale de Twitter. Ici, vous ne verrez que le contenu des personnes que vous suivez, et le contenu que ces comptes choisissent d'aimer et de retweeter. Elle ne fait plus partie des suggestions de l'algorithme, mais votre activité ici détermine toujours le contenu futur.
Pour vous contient un mélange de contenu provenant des comptes que vous suivez, mais avec une plus grande quantité de tweets suggérés en fonction de votre activité. C'est probablement là qu'un consommateur entend parler de votre marque, car il n'est pas nécessaire qu'il y ait une interaction avec l'utilisateur pour que votre tweet apparaisse dans son flux.
L'onglet "Pour vous" vous permet de savoir quels sont les tweets et les sites trends les plus populaires dans votre secteur d'activité, tandis que la section "Suivre" vous offre une expérience plus personnalisée. En général, vous aurez plus de facilité à trouver des idées pour votre marque en consultant le flux "Pour vous".
Twitter Changements d'algorithme en 2023
Après l'entrée de Musk dans l'entreprise, beaucoup de choses ont changé et ont été déployées pour Twitter . Les changements suivants ont été les principales mises à jour apportées à Twitter en 2022, et affecteront la hiérarchisation du contenu de différentes manières :
- Twitter Blue: Twitter Blue lance, un programme de vérification qui coûte 8 $/mois et donne accès à une foule de privilèges.
- Bouton d'édition: Le bouton d'édition est lancé sur Twitter Blue - les abonnés peuvent modifier des tweets antérieurs pour la première fois dans l'histoire de Twitter.
- Dossiers de signets: Les abonnés créent des dossiers de signets pour organiser facilement une collection de tweets et de comptes pour des recherches futures.
- Tweets plus longs: Les utilisateurs peuvent écrire des tweets de 4000 caractères maximum.
- Twitter create: a été lancé pour promouvoir les partenariats entre les créateurs et l'industrie.
- Texte ALT: Le texte Alt lance le partage des descriptions d'images pour les malvoyants, avec des implications pour le référencement social également.
- Lots de produits: Les offres de produits sont créées pour un petit nombre d'entreprises, afin de les aider à présenter products et à vendre directement à partir du flux.
- Les tweets multimédias: Cela permet aux utilisateurs de combiner des vidéos, des gifs, des images et du texte dans un seul message.
Quelle est la règle des 80/20 pour les messages sur Twitter ?
La règle des 80/20 est une ligne directrice approximative qui suggère que 80 % du site your tweets doit être axé sur le contenu, la valeur et le public engagement, tandis que les 20 % restants doivent contenir des promotions ou des ventes directes. Il s'agit d'une excellente règle empirique pour maintenir une base authentique et engagée sur Twitter, un élément clé pour construire et maintenir la notoriété de la marque sur le site.
Parce que les utilisateurs de Twitter ont tendance à graviter vers un contenu naturel et engageant, les promotions directes et les appels à l'action excessifs les fatigueront. Des comptes comme celui de Wendy's s'épanouissent grâce à la règle des 80/20 : la majorité de leurs tweets contiennent des placements de produits, mais leur approche authentique et légère permet à leur gestionnaire social de se concentrer sur les aspects amusants et attrayants de Twitter.
10 conseils pour optimiser votre contenu pour l'algorithme de Twitter
Étant donné que Twitter est une plateforme où les utilisateurs peuvent décider du type de contenu qu'ils voient, il est important que les spécialistes du marketing social optimisent leur contenu afin qu'il ait les meilleures chances d'être vu sur Timeline et dans l'onglet "Following".
Suivez ces étapes pour optimiser votre contenu Twitter :
1. Obtenir la vérification
La vérification a été l'un des premiers changements majeurs après l'achat de Musk grâce à l'adoption du système Twitter Blue. Si vous avez un compte actif de plus de 90 jours, vous êtes automatiquement éligible - suivez les étapes dans l'onglet "Paramètres" de l'application, et pour 8 $/mois (ou 84 $/an), vous aurez un compte vérifié avec une coche bleue brillante. L'accès anticipé pour une coche spécifique aux entreprises est également ouvert.
2. Utilisez les bons hashtags
Les hashtags amplifient la notoriété de la marque, l'intention d'achat des clients et votre visibilité globale sur la plateforme. Utilisez-les de manière cohérente et ciblée - en parcourant l'onglet explorer, vous verrez quels hashtags tendances génèrent impressions, que vous pourrez appliquer à votre propre stratégie. Encouragez votre public à utiliser les hashtags de la marque par des incitations, qu'il s'agisse d'une récompense, d'un retweet ou d'un reply.
3. Tweetez au bon moment pour votre public
Votre potentiel reach et engagement sur un message donné dépendra largement de sa performance peu après sa publication. Un contenu qui n'est pas très engageant aura du mal à se démarquer de la concurrence - your posts risque d'être noyé dans le bruit si vous ne comprenez pas les habitudes de votre public et ses préférences en matière de publication. Dash Hudson's Twitter Insights sont une excellente ressource pour découvrir votre calendrier optimal et programmer automatiquement des tweets pour ces moments.
4. Utiliser les fonctionnalités disponibles
Twitter dispose d'une excellente sélection d'outils internes permettant de vérifier le paysage social et de suivre le contenu potentiel. L'onglet Explore contient des nouvelles et trends qui seront pertinentes pour une majorité d'utilisateurs, et le filtrage des sujets de conversation et des comptes pertinents nettoiera votre flux pour vous donner une bonne idée du contenu populaire. Rédigez constamment des Tweets pour garder vos idées à flot, et mettez en favoris les idées intéressantes pour y revenir au moment opportun.
5. Fixer des objectifs SMART
Les objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps (SMART) vous donnent une feuille de route vers le résultat souhaité et sont fiables benchmarks pour vos objectifs de contenu. Sans objectifs appropriés, vous perdrez des opportunités d'apprentissage et vous risquez de passer à côté des domaines de votre stratégie qui nécessitent une attention particulière. Si le contenu est votre priorité, commencez par quelques idées autour de total engagements par trimestre, l'augmentation des performances des campagnes, etc.
6. Mesurez ROI à partir de Twitter
Si vous utilisez Twitter pour accroître la notoriété de votre marque et espérer gagner quelques ventes par conversion, c'est une excellente idée de commencer à suivre ROI. Outre l'utilisation d'un outil social analytics pour suivre votre KPIs, vous pouvez suivre votre total engagement sur différents types de messages pour voir où vous obtiendrez le plus de bénéfices de vos efforts. La comparaison avec d'autres plates-formes sociales peut vous éclairer sur votre stratégie et sur ce qui intéresse les différents publics.
7. Réutiliser le contenu pour Twitter
Vous produisez déjà du contenu sur un certain nombre de plates-formes différentes, alors les réaffecter à Twitter est une étape naturelle du processus d'optimisation. Il peut s'agir de blogs, de vidéos, d'images ou de tout ce que vous prévoyez déjà de publier sur des canaux similaires. La mise en avant du contenu existant donne à votre public la possibilité de le découvrir pour la première fois, et crée un sentiment de familiarité et de cohésion sur les réseaux sociaux.
8. Incorporer des médias riches
Désignant toute publicité comportant des éléments interactifs (vidéo, audio personnalisé, sondages), le rich media donne à votre public la possibilité de se connecter à votre marque par le biais de différents supports. L'algorithme de Twitterappréciant la variété, remplacer vos tweets habituels par du média enrichi vous permettra d'obtenir un meilleur classement potentiel lorsque vous partagerez votre contenu sur d'autres flux. Avant de publier, vérifiez la taille optimale des images et des vidéos sur Twitter.
9. Tirer parti de la pertinence trends
En ce qui concerne trends, Twitter est une porte tournante d'opportunités - de nouveaux mèmes, des blagues internes et des opportunités de viralité vont et viennent chaque semaine. En gardant un œil sur les formats populaires, les tweets à forte visibilité et les nouvelles trends, vous trouverez d'excellentes occasions d'augmenter votre reach. La section "Trending" de l'onglet Explore est un excellent moyen de commencer à réfléchir.
10. Créez des listes sur Twitter
Les listes vous aident à segmenter les comptes et les sujets dans des lignes de temps personnalisées, et sont des outils internes fantastiques pour prendre le pouls des concurrents et trends. La connaissance des événements actuels, des hashtags et des flux de contenu qui sont importants pour votre marque vous permettra de tirer des enseignements et de vous guider sur ce que vous devez publier.
Comment Dash Hudson va booster la stratégie des marques sur Twitter
L'algorithme Twitter vous permet de réussir de bien des façons, et une stratégie marketingTwitter bien ficelée et un contenu de haute qualité en sont les moteurs. Dash HudsonL'ensemble des outils de competitive se concentre sur l'association d'u n contenu parfait et d'une réussite - prédisez les performances de vos photos et vidéos pour vous assurer qu'elles sont gagnantes, et suivez ce que les concurrents diffusent en temps réel. En un instant, vous pouvez recevoir un benchmark de vos performances par rapport aux leaders du secteur, découvrir l'heure de publication préférée de votre public et commencer à programmer des rapports à partager avec votre équipe.
Explorez les fonctionnalités de Dash Hudson Twitter dans un essai gratuit de la plateforme.
FAQs
Comment réinitialiser l'algorithme Twitter ?
Malheureusement, il n'existe aucun moyen de "réinitialiser" purement et simplement l'algorithme Twitter . La façon la plus simple de voir un changement instantané dans le contenu de votre flux est de naviguer dans la section "Sujets". Vous pourrez sélectionner les sujets qui apparaissent dans votre flux, trouver de nouveaux intérêts à suivre et exclure des utilisateurs ou des conversations spécifiques. Vous pouvez également modifier votre algorithme en vous engageant auprès de différents utilisateurs, en tweetant sur certains sujets et en utilisant l'onglet "Explorer" pour trouver de nouveaux centres d'intérêt. N'oubliez pas que ces modifications s'appliquent uniquement à l'algorithme de votre compte et qu'elles n'auront aucune incidence sur votre site followers.
L'algorithme de Twitter est-ilopen source?
Bien qu'un certain nombre d'outils dorsaux de Twitteraient été construits à l'aide de technologies open source (et sont disponibles gratuitement), l'algorithme principal n' est pas l'un d'entre eux. Bien que Musk ait envisagé l'idée par le biais d'un sondage au début de l'année 2022, il n'est pas prévu de modifier l'algorithme de Twitterpour qu'il soit open source en 2024.
Comment puis-jechanger mon algorithme Twitter ?
Outre le choix du contenu produit par votre algorithme (voir ci-dessus), les autres modifications que vous pouvez apporter consistent à basculer entre les segments "Pour vous" et "Suivre". En suivant des comptes pertinents, vous pouvez vous concentrer sur votre algorithme contrôlé et assister à des changements dans le contenu recommandé.
