Comment les marques de produits ménagers peuvent-elles tirer parti des médias sociaux en 2024 ?

Madisyn MacMillan
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Posted On
1er septembre 2022
Updated On
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collage d'images de la maison

En 2024, le secteur de la décoration d'intérieur est estimé à plus de 660 milliards de dollars. Ce chiffre devrait encore augmenter pour atteindre plus de 800 milliards en 2026. En d'autres termes, le secteur de la décoration d'intérieur est en pleine expansion. Aujourd'hui plus que jamais, il semble nécessaire de soigner et de consacrer du temps et des efforts à l'espace dont on s'entoure chaque jour. De nombreuses personnes passent des heures par semaine à parcourir les fils d'actualité des marques de décoration et des influenceurs à la recherche d'un nouveau projet ou d'un nouveau produit adapté à leur espace. 

Le fil d'actualité de vos marques d'accueil est-il celui qui défile ? Il devrait l'être. Voici pourquoi. 

Pourquoi votre marque de maison a besoin des médias sociaux

Personne ne sera surpris d'apprendre que les médias sociaux sont l'un des principaux moteurs de revenus pour les marques en 2024, et les marques de décoration ne font pas exception à la règle. En fait, les marques de décoration ont été parmi les premières à pénétrer le monde des médias sociaux, avec des plates-formes telles que Pinterest , essentiellement destinées à partager de nouvelles products et des inspirations pour la maison. 

Nous pouvons vous garantir que si vous êtes une marque de maison et que vous lisez ces lignes, vous disposez de médias sociaux. Mais sont-ils utilisés à leur plein potentiel ? À l'ère du divertissement social, il ne suffit plus de poster quelques photos sur Instagram ou des épingles sur Pinterest par semaine. Il est temps de sortir de vos réseaux sociaux de confort et de rejoindre (ou de créer) un community pour les amateurs de marques de maison, par des marques de maison utilisant un contenu unique et passionnant. 

Comment les marques de maisons peuvent utiliser les médias sociaux : Par plateforme

S'il est facile d'identifier une règle générale que les marques de produits ménagers peuvent suivre pour réussir sur les réseaux sociaux, il est en fait plus utile de ventiler les actions par plateforme. En capitalisant sur les forces et les différences de chaque canal, les marques de maison peuvent étendre leur reach bien au-delà de leur clientèle habituelle. 

Voici comment votre marque de maison peut utiliser chaque plateforme de médias sociaux populaire pour faire passer votre stratégie de contenu au niveau supérieur : 

Instagram

Instagram est le rêve de tout amateur de décoration intérieure. Il est véritablement devenu un espace de partage de tous types d'inspiration, qu'elle soit grande ou petite. Bien que les images statiques ne soient plus aussi populaires ou engageantes qu'auparavant, il est toujours impératif de planifier votre stratégie de contenu et de rester actif sur votre fil principal. Un bon moyen d'y parvenir est de tirer parti de l'utilisation de la technologie de l'image. UGC. L'intégration de Contenus générés par les utilisateurs dans votre stratégie permet non seulement de rompre la cohérence de votre flux, mais aussi de montrer à vos consommateurs que vous les voyez, et que vous les appréciez suffisamment pour reposter les photos de leurs maisons.

Bien que ce soit une excellente tactique pour votre flux statique, nous savons tous qu'Instagram est en train de changer. Cette application autrefois centrée sur la photo se fraie un chemin dans le monde de la vidéo. Si votre marque maison ne l'a pas encore fait, il est temps de s'adapter aux bobines Instagram. 

Enrouleurs

Les bobines Instagram sont l'occasion de donner vie à votre contenu Instagram fixe. De plus, elles constituent le débouché idéal pour créer un contenu court et engageant mettant en scène des influenceurs, votre products, des tutoriels et des aperçus. Les consommateurs adorent ce type de contenu car il leur donne le contexte qui manque à une image unique ou à un post de carrousel sur leur flux. 

Les bobines sont l'avenir d'Instagram, il est donc temps de les intégrer à votre stratégie de contenu aussi souvent que possible. 

TikTok

Ce n'est pas pour rien que TikTok est le média social le plus populaire au monde en ce moment, et en tant que marque de maison, il est temps d'en profiter. L'une des meilleures choses à propos de l'application est qu'elle permet aux marques de montrer un côté moins formel et plus personnel de leur marque. Contrairement à la plupart des autres réseaux sociaux, l'esthétique de votre flux et la qualité de votre contenu sont moins importants que la quantité de messages divertissants et intéressants que vous produisez. 

Beyond posting behind-the-scenes, funny content, home brands can also participate in the constantly shifting home decor trends that are sure to go viral. Just prepare to be sold out after making your way to the FYP. 

Pinterest

En tant que marque de maison, nous sommes sûrs que vous n'êtes pas étranger à... Pinterest. La plupart des personnes qui utilisent Pinterest s'en servent pour planifier leurs achats. Ils créent des tableaux de visualisation des superbes cuisines, chambres et salons qu'ils aimeraient avoir, et l'ameublement de chaque pièce joue un rôle important à cet égard. C'est pourquoi les marques doivent avoir une stratégie marketing réfléchie sur Pinterest . 

Vos tableaux doivent inclure des épingles riches dans la mesure du possible afin d'intégrer les données du site Web dans la plateforme et d'augmenter le trafic de clics vers votre site. Your posts doit utiliser Pinterest Shop pour rendre les épingles de produits achetables dans la mesure du possible afin de faciliter l'achat. Il s'agit là de deux moyens stratégiques de faire en sorte que vos clients ne voient pas seulement votre marque d'origine products dans les épingles mais leur permettent d'acheter.

YouTube

YouTube offre aux marques la possibilité unique de fournir un contenu de longue durée, presque de type documentaire. Les marques de maison peuvent profiter de cette opportunité pour présenter leur contenu statique d'autres plateformes, en mouvement et en profondeur. YouTube est le support idéal pour présenter une analyse approfondie des produits et accompagner les consommateurs dans le processus de création d'une pièce, du début à la fin. Ce type de contenu peut créer une expérience immersive pour les clients qui pourraient être intéressés par le "pourquoi" de votre marque de maison. 

Si ce type de contenu long est un peu intimidant, vous pouvez toujours transformer vos autres vidéos courtes en courts métrages YouTube. 

Facebook

Lorsqu'il s'agit de faire votre marque et de construire un community sur les médias sociaux en tant que marque, Facebook est l'étalon-or. Avec l'intégration des groupes et des pages, les marques d'habitation disposent de multiples moyens d'entrer en contact avec leurs utilisateurs. La page Facebook est la plus publique des deux. Elle peut être utilisée pour les lancements de produits et pour des contenus plus généraux et plus attrayants, susceptibles d'attirer l'attention d'utilisateurs extérieurs à votre public cible. 

Les groupes sont l'endroit où vous pouvez être un peu plus personnel avec vos amateurs de décoration intérieure. Ces espaces modérés, sur invitation seulement, sont l'endroit idéal pour établir des relations avec vos consommateurs, poser des questions et donner des aperçus en primeur à vos plus fidèles followers. 

Twitter

Nous le savons, Twitter n'est peut-être pas le premier média social sur lequel vous envisagez de promouvoir votre marque maison, mais ce ne devrait certainement pas être le dernier. Comme Facebook, Twitter comporte un élément de construction unique community. Les communautés sur Twitter sont créées et gérées par les utilisateurs, avec des administrateurs et des modérateurs qui guident la conversation autour de sujets spécifiques. 

En tant que marque de maison, essayez de créer votre propre community et d'inviter les utilisateurs qui se montrent intéressés. Lancez des conversations, posez des questions et répondez-y, et interagissez avec des utilisateurs qui aiment le secteur de la maison autant que vous. N'oubliez pas que les tweets de votre community peuvent être vus par tous les utilisateurs de Twitter, mais que seuls les membres de community peuvent y répondre. 

Comment Dash Hudson aide les marques de maisons à réussir sur les réseaux sociaux

Certaines des marques de maison les plus importantes au monde utilisent Dash Hudson. De Brooklinen à Home Depot, ces marques utilisent régulièrement analytics pour mieux informer leur stratégie de contenu, la prédiction des performances des photos et des vidéos, et LikeShop comme une solution simple de lien dans la bio qui fournit des résultats substantiels ROI. Il est temps de faire de Dash Hudson votre maison loin de chez vous sur les réseaux sociaux. 

Pour plus d'informations sur la façon dont les marques de produits d'entretien gagnent avec Dash Hudson, consultez nos études de cas Country Living et Hearst House Beautiful, ainsi que le site Home Industry Benchmarks pour 2023.

FAQs

Qui sont les meilleures marques de maison sur les réseaux sociaux ?

IKEA, Anthropologie, Wayfair et H&M sont des marques de décoration qui excellent dans les médias sociaux. Ces marques ont déployé beaucoup d'efforts pour faire de leurs marques d'intérieur des leaders dans ce domaine, comme en témoignent le nombre d'adeptes et les taux de engagement . 

Les marques de décoration intérieure doivent-elles faire appel à des influenceurs ?

Combien de fois, et de quelle manière, pouvons-nous dire oui ? 49 % des consommateurs dépendent des recommandations des influenceurs. Bien sûr, vous voulez exploiter et construire relationships avec des influenceurs qui ont du sens avec votre marque maison, mais une fois que vous avez trouvé les bons qui travaillent pour vous, ROI est inégalé.

Quelle est la tranche d'âge qui achète le plus de meubles et de décoration intérieure ?

Les personnes âgées de 25 à 45 ans sont celles qui achètent le plus d'articles ménagers. Comment cela se fait-il ? La réponse est simple. Ce sont les personnes qui déménagent, achètent une maison ou déménagent. Bien que de nombreuses personnes de moins de 25 ans ou de plus de 45 ans fassent les mêmes choses, elles n'ont peut-être pas le même niveau de revenu disponible pour acheter des articles pour la maison que les personnes du milieu de gamme.

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