It's a social showdown. Some great rivalries are legendary: Yankees vs. Red Sox, Orson Welles vs. William Hearst, Sega vs. Nintendo, Microsoft vs. Apple. We could spend all day listing these storied foes, but today we're focusing on perhaps one of the most iconic battles of all, Pepsi vs. Coca-Cola.
The clash of the colas dates back over 100 years, but there's a new battleground where the fight has gained modern momentum—Instagram (where else?). Pepsi and Coke are not only soda royalty but also integral to American culture in terms of recognition, consumer habits, and branding. Their ability to create aspirational brands based on customer loyalty has made them stand out not just as CPG giants but as social media titans.
The consistency with which Coke and Pepsi have built their all-encompassing brand journeys is something for the history books. They’ve masterfully leveraged all their marketing activities to create unique worlds for their consumers, centered around their core messages. This powerful branding has seamlessly translated to visual storytelling platforms like Instagram.
But when does that cease to be sufficient in today’s digital age? There comes a point where Instagram campaigns and strategies need to take on a life of their own for accounts to truly rise above the pack, regardless of their standing outside social media.
We've discussed how social media can create marketing magic, but what happens when brands have already spent decades engineering an image larger than life? On a platform as intrinsically visual and specific as Instagram, none of that previous branding counts as much. You can only go so far on the channel before it becomes necessary to develop a distinct Instagram marketing strategy.
Instagram is becoming a top priority in the marketing funnel for companies, especially with the availability of Instagram business accounts and tools like Dash Hudson to measure performance and ROI. Conclusion: devising a strategy is key.
With that preface in mind, let’s dive into the Instagram stats of two of America’s most iconic companies. Both evoke strong imagery that precedes their reputations, but how are they performing on the nation's favorite social channel? Let’s begin the match-up with some basic numbers.*
Pepsi Instagram : @Pepsi
Followers: 879,986
Moyenne de messages par semaine : 3
Moyenne de likes par message : 6,476
Moyenne engagement rate au cours des 2 dernières années: 0,78%
Moyenne engagement rate dans les 4 dernières semaines: 0.64%
Le top 3 des messages de Pepsi ayant suscité le plus d'intérêt de tous les temps :
Coca Cola Instagram : @Cocacola
Followers: 1,871,917
Moyenne de messages par semaine : 3
Moyenne de likes par message : 12,389
Moyenne engagement rate au cours des 2 dernières années: 0,70%
Moyenne engagement rate dans les 4 dernières semaines: 0.49%
Le top 3 des messages de Coca-Cola ayant suscité le plus d'intérêt de tous les temps :
Ce qu'il faut noter ici, c'est que si Coca-Cola a une plus grande audience, le contenu de Pepsi semble trouver un peu plus d'écho auprès de son site followers, si l'on en croit les taux moyens de engagement . Et cela vaut aussi bien pour les deux dernières années que pour les quatre dernières semaines. N'oubliez pas que le nombre de followers ne fait pas partie des indicateurs de performance. Cela dit, leurs posts respectifs les plus performants datent tous de 2015 (à l'exception de la reine Selena), ce qui nous indique que leurs jours de gloire Insta semblent appartenir au passé.
Alors que Pepsi a posté 3 fois la semaine dernière, les derniers messages de Coca-Cola datent de février. En fait, ils n'ont posté que 6 fois depuis les fêtes de fin d'année... Et comme tous nos documents sur les meilleures pratiques vous le diront, c'est loin d'être suffisant.
Entrons un peu plus profondément dans le KPIs.
Le graphique ci-dessous illustre la moyenne de engagement par post sur chaque compte. Vous pouvez clairement voir que Coca-Cola est en tête dans cette catégorie. Ils publient peut-être moins souvent, mais lorsqu'ils le font, un pourcentage plus élevé de leur public interagit avec eux en envoyant un "like" ou un commentaire.
Ce graphique représente le reach hebdomadaire de chaque compte, à la fois owned et gagné. Ils sont pratiquement au coude à coude. Bien que Coke soit plus souvent tagué sur UGC, Pepsi a l'avantage avec son propre contenu malgré une audience plus faible, probablement parce qu'il poste plus souvent.
Ce graphique indique le taux de croissance hebdomadaire moyen de Pepsi et de Coca-Cola. Pepsi gagne ce KPI de quelques points, même s'il est moins marqué. Là encore, c'est probablement parce qu'ils sont légèrement plus actifs.
Voici le graphique de croissance de Pepsi de la semaine dernière, où ils ont ajouté plus de 7 000 nouveaux followers à une moyenne de 1,2 000 par jour.
Quant au graphique de croissance de Coke de la semaine dernière, nous pouvons voir qu'ils ont ajouté plus de 12 000 nouveaux followers à une moyenne de 2 000 par jour. Ces chiffres sont plus élevés que ceux de Pepsi, mais les ratios sont plus faibles.
After observing these results, it's pretty clear that Pepsi, while manning a smaller account than Coca-Cola, has a slight performance edge. All the KPIs point to it. That said, can you just imagine what these mega giants and absolute brand-building image pros will be able to achieve once their marketing and social departments have access to Dash Hudson's Predictive Vision AI.
Préparez-vous.
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*These numbers represent the stats at the time of publishing, but it's important to note that they are constantly fluctuating.
