TikTok Benchmarks: Mesurer vos performances TikTok en 2023

Le plus grand défi auquel les spécialistes du marketing des médias sociaux sont confrontés à l'heure actuelle est le déplacement de l'attention des consommateurs. Le divertissement social, avec ses rafales de vidéos courtes sur des canaux tels que TikTok ou Instagram Reels, est devenu l'endroit prédominant où le jeune public passe son temps, supplantant tout, des plateformes de médias sociaux traditionnelles à Netflix.

Les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer ce changement de statu quo, car on observe un déclin notable de engagement dans les messages statiques traditionnels sur les médias sociaux, tandis que TikTok, avec son algorithme basé sur les intérêts pour servir le contenu, fournit un nombre astronomique de consommateurs engagement, ce qui entraîne ensuite une augmentation des ventes, surtout si vous utilisez des outils de commerce électronique comme une solution de lien dans la bio pour TikTok.

TikTok est un canal différent de celui auquel vous êtes habitué, et les mesures de performance de base auxquelles vous pouvez vous attendre sont également complètement différentes. Pour vous aider à fixer des objectifs de performance et à définir votre stratégie, Dash Hudson a analysé les principales marques sur TikTok dans six secteurs différents afin de découvrir la performance moyenne des marques classées en trois catégories de followers : en croissance, établies et importantes. Consultez les rapports benchmark deDash Hudson pour une analyse approfondie insights de la performance des marques sur TikTok, et continuez à lire pour avoir un aperçu de ce que vous pouvez attendre de ces rapports.

TikTok Marketing Trends pour 2023

TikTok continue d'afficher une croissance rapide. La chaîne a déjà dépassé le milliard d'utilisateurs au cours de ses premières années d'existence, mais ce qui est le plus surprenant, c'est que le taux moyen de engagement est 10 fois supérieur à celui des publications Instagram, selon le site benchmarks de Dash Hudson. Le contenu vidéo est tout simplement plus efficace pour inciter les utilisateurs à agir, qu'il s'agisse de commenter, de partager avec des amis ou de liker le post pour montrer à l'algorithme que vous souhaitez voir davantage de ce type de contenu.

Dash Hudson a également appris qu'un nombre plus élevé de followers correspond à un taux de satisfaction plus élevé. engagement ratece qui est à l'opposé de la tendance observée sur d'autres canaux sociaux. Si le nombre de followers est moins important sur TikTok que sur d'autres canaux, les marques ayant un nombre plus élevé de followers parviennent mieux à obtenir des résultats à ce stade. Il reste à voir si cette tendance évoluera au fil du temps, à mesure que les petites marques se familiarisent avec TikTok et créent délibérément du contenu " lo-fi " plutôt que de reprendre du contenu d'autres endroits.

Il y a moins de messages de marques sur TikTok que sur d'autres plateformes de médias sociaux. Il ne faut pas beaucoup de contenu pour avoir un impact. Il est donc plus important pour les marques d'optimiser le contenu en fonction de ce qu'elles savent que leur public veut voir. Des indicateurs tels que Dash Hudsonou Entertainment Score sont des mesures puissantes de la résonance du contenu auprès du public et peuvent vous aider à optimiser votre stratégie pour développer votre site engagement. Privilégiez la qualité à la quantité.

Industrie de la beauté TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie de la beauté TikTok Trends

Les marques de produits de beauté récoltent les avantages d'avoir été des adopteurs précoces. Les marques de ce secteur ont la possibilité d'ajuster leur stratégie pour continuer à être en tête sur engagement et dans le domaine du divertissement, notamment en s'associant avec des célébrités et des créateurs, qui apportent un grand nombre de views et de réactions pour les marques les plus performantes. Les plus grandes marques du secteur de la beauté, qui bénéficient des fondateurs de célébrités et de leurs fanbases motivées, continuent d'obtenir les taux les plus élevés Engagement - les marques plus petites rivalisent en se concentrant sur des créateurs plus spécialisés qui peuvent capter divers segments auxquels les célébrités ne s'adressent pas.

Les plus grandes marques de beauté sur TikTok

• Dermalogica capte le public avec ses TikToks éducatifs satisfaisants qui montrent comment les soins de la peau sont réalisés.
• Charlotte Tilbury trouve un équilibre entre le partage du contenu de sa créatrice sur TikTok, le marketing des produits et la célébration de son community de créateurs.
• Il est facile de comprendre pourquoi eos est l'une des principales marques de beauté sur TikTok, car elle adopte pleinement l'authenticité et l'esprit qui ont rendu la chaîne si populaire auprès du public.
• florence by mills remporte régulièrement de grands succès dans le domaine du divertissement benchmarks grâce à sa marque et à sa voix qui s'adressent à la génération Z et qui sont animées par des célébrités.

Industrie Industrie de la mode et du luxe TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie de la mode et du luxe TikTok Trends

Les marques de mode qui s'en sortent le mieux se comportent davantage comme des entreprises de médias et d'édition et font bon usage de l'appui des célébrités et des looks de tapis rouge pour gagner le plus d'argent possible engagement. L'un des principaux enseignements que l'on peut tirer des éditeurs est qu'il faut aborder le contenu comme un conteur et comprendre ce qui va susciter l'intérêt et l'adhésion du public.

Alors que les marques de luxe continuent à chercher comment équilibrer les visuels très produits avec les visuels lo-fi pour lesquels TikTok est connu, les marques qui ont du succès auprès du public font un mélange des deux, en se concentrant sur le complément des campagnes avec des aperçus des coulisses des nouvelles products.

Les plus grandes marques de mode et de luxe sur TikTok

• Steve Madden apporte une perspective lo-fi à sa mode avec les coulisses de ses campagnes et une touche d'humour qui fonctionne parfaitement sur TikTok.
• Balenciaga a conquis TikTok en organisant des défilés de mode et des campagnes de photos de stars spécialement conçus pour l'algorithme de TikTok, qui favorise les premières images accrocheuses impressions.
• Alexander McQueen utilise TikTok pour présenter ses dernières collections, ainsi que ses looks en action sur le tapis rouge. La marque s'assure de mettre largement en avant les célébrités et les artistes avec son tag #SeenInMcQueen.
• Givenchy fait entrer les défilés de mode sur TikTok grâce à ses vidéos qui en dévoilent les coulisses. Faire le lien entre l'authenticité de TikTok et le luxe stylisé n'est pas une mince affaire, mais le format vidéo permet au public de s'immerger dans le monde de la mode en s'amusant.

Industrie des biens de consommation, de l'alimentation et des boissons TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie des biens de consommation, de l'alimentation et des boissons TikTok Trends

La qualité plutôt que la quantité s'avère être une formule gagnante. Les marques de produits de grande consommation, d'aliments et de boissons tirent le meilleur parti de leur contenu, en ne publiant que 2 fois par semaine en moyenne, mais en obtenant le deuxième meilleur résultat de tous les secteurs que nous avons analysés. engagement rate parmi les industries que nous avons analysées, dépassant à la fois la beauté et la mode/le luxe.

Principales marques de produits de grande consommation, d'aliments et de boissons sur TikTok

• The Nue Co utilise TikTok pour informer les utilisateurs sur le bien-être, la durabilité et la santé products.
• Le contenu d'Ocean Sprayjette un regard rafraîchissant sur les coulisses de la marque, y compris l'humour du responsable des médias sociaux, des images de tourbières de canneberges, et même le PDG qui lit à haute voix le site comments .
• Sur TikTok, McDonald 's a une voix très différente de celle des autres chaînes, se concentrant sur la diffusion de comédies percutantes avec une esthétique de la génération Z.

Accueil Industrie TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Accueil Industrie TikTok Trends

Le secteur de la maison sur TikTok est un marché qui offre de nombreuses opportunités aux utilisateurs précoces. Bien que les marques de maison aient le moins de followers de tous les secteurs étudiés, elles reçoivent un nombre de views similaire à celui de secteurs plus établis comme la beauté. Les marques de maison ont une réelle opportunité de conquérir leur niche avec un contenu distinctif et d'apparaître sur les pages "Pour vous" des internautes.

Les meilleures marques de maison sur TikTok

• Bed Bath & Beyond est le chef de file du secteur de la maison sur TikTok, car il associe le marketing produit à un contenu pertinent. La marque fait un usage intensif des partenariats avec les créateurs pour mettre en avant les sites les plus populaires products, les conseils d'achat et les soldes.
• Les gadgets de cuisine colorés et amusants d'Ototo Designsont parfaitement adaptés à #TikTokMadeMeBuyIt.
• Target est présent dans de nombreux secteurs et son mélange éclectique de contenu fonctionne bien sur TikTok, où les utilisateurs découvrent des marques dans des niches variées. Les utilisateurs de TikTok aiment voir comment les autres vivent, et dans le secteur de la maison, Target utilise des visites de maisons et des vidéos de déballage pour piquer l'intérêt des utilisateurs.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Trends

Les marques de médias et d'édition ont le plus de succès sur TikTok. Ce secteur a la fréquence de publication la plus élevée, soit 9 fois par semaine. Les marques obtiennent un nombre élevé de comments et un nombre extraordinaire de shares, ce qui indique que le public est à l'écoute et partage du contenu avec ses amis. Les marques de médias ont un nombre moyen élevé de followers, car TikTok est devenu un épicentre culturel et les marques de médias jouent un rôle important dans le divertissement social.

Principales marques de médias et d'édition sur TikTok

• FOLX Health mêle l'éducation aux soins de santé des LGBTQIA+ à un contenu amusant de culture pop, ce qui lui vaut un score incroyablement élevé engagement.
• Wedding Wire mélange l'inspiration du mariage avec l'amusement. Sa présence sur TikTok ne se prend pas trop au sérieux et met plutôt en avant le côté divertissant des mariages.
• Teen Vogue comprend tout simplement TikTok. Ils sont présents sur la chaîne depuis qu'elle s'appelle Musical.ly, et c'est l'une des meilleures chaînes de la marque depuis des années.

Industrie du détail TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie du détail TikTok Trends

Les détaillants reçoivent un nombre élevé de views, et leur meilleure opportunité est de se concentrer sur la croissance de engagement. Malgré la faiblesse de engagement, les marques de ce secteur obtiennent de bons résultats en termes de gains sur views, ce qui témoigne du succès de la page "Pour vous".

Les meilleures marques de détail sur TikTok

• Cotton On réussit à capturer l'esprit énergique de TikTok, et donne vie à son magasin en mettant en avant des produits amusants.
• L'audience de TikTok gravite autour du divertissement, et Steve Madden utilise les partenariats avec des célébrités à son avantage.
• PacSun surpasse le secteur en concentrant ses messages sur les tendances products et les changements saisonniers de la mode.

Ce que nous pouvons apprendre des stratégies de marketing des marques sur TikTok

Se concentrer sur le divertissement. Les petites marques gagnent autant de views que les grandes en se concentrant sur le divertissement plutôt que sur la croissance de followers.

Établissez des partenariats avec des créateurs. Le contenu qui met en scène de vraies personnes utilisant votre site products suscite la confiance, surtout lorsque ces personnes ont un public établi.

Soyez authentique. Le public de TikTok préfère qu'on lui parle comme à des amis plutôt qu'à des clients. La valeur de production du contenu importe moins que le fait d'être simplement drôle et de pouvoir s'identifier.