TikTok Benchmarks: Mesurer votre performance TikTok en 2024

Le plus grand défi auquel les spécialistes du marketing des médias sociaux sont actuellement confrontés est le déplacement de l'attention des consommateurs. Avec ses rafales de vidéos courtes sur des chaînes telles que TikTok ou Instagram Reels, le divertissement social est devenu l'endroit prédominant où les jeunes publics passent leur temps, supplantant tout ce qui va des plateformes de médias sociaux traditionnels à Netflix.

Les spécialistes du marketing ne peuvent pas ignorer ce changement de statu quo, car on observe un déclin notable de engagement dans les messages statiques traditionnels sur les médias sociaux. Alors que TikTok, qui possède un algorithme basé sur les centres d'intérêt pour la diffusion de contenu, offre un nombre astronomique de consommateurs engagement, ce qui entraîne une croissance des ventes, surtout si vous utilisez des outils de commerce électronique comme une solution de lien dans la bio pour TikTok.

TikTok est un canal différent des plateformes telles que Twitter et même YouTube, ce qui signifie que les mesures de performance de base auxquelles vous pouvez vous attendre sont également totalement différentes. Pour vous aider à fixer des objectifs de performance et à niveler votre stratégie, Dash Hudson a analysé les principales marques présentes sur TikTok dans sept secteurs d'activité différents afin de découvrir la performance moyenne des marques classées en trois catégories de followers : en croissance, établies et importantes. Jetez un coup d'œil aux rapports de Dash HudsonLes rapports de benchmark pour une analyse approfondie de la performance des marques sur TikTok ( insights ), et continuez à lire pour avoir un aperçu de ce que vous pouvez attendre des rapports.

TikTok Marketing Trends pour 2024

TikTok continue d'afficher une croissance rapide. Selon nos recherches, TikTok a déjà dépassé le milliard d'utilisateurs au cours de ses premières années d'existence. Le contenu vidéo incite tout simplement davantage les utilisateurs à agir, que ce soit en commentant, en partageant avec leurs amis ou en aimant la publication pour signaler à l'algorithme de TikTok qu'ils souhaitent voir davantage de ce type de contenu. 

Dash Hudson a également appris que les marques ayant des taux de engagement plus élevés étaient en corrélation avec une capacité à attirer plus de followers - à l'opposé des plateformes comme Instagram. Bien que le nombre d'adeptes soit moins important que jamais sur les médias sociaux, TikTok ne compte que 335,3K followers en moyenne, contre 2,2 millions pour Instagram ou 700,3K pour YouTube, et le taux de croissance mensuel moyen des adeptes le plus élevé est de 7,7 %.  

En outre, nous avons découvert que TikTok reste le canal le plus engageant pour les marques, avec une moyenne de 4,6 % par rapport à YouTube à 3,6 % et Instagram à 3,5 %. Cependant, votre secteur d'activité a toujours un impact important sur votre TikTok engagement. Par exemple, les marques de mode et de luxe sur TikTok reçoivent le taux le plus élevé views, tandis que les marques comme les médias et l'édition s'en sortent généralement mieux sur Instagram.  

Les marques publient moins de messages sur TikTok que sur les autres plateformes de médias sociaux. Il suffit d'un peu de contenu pour avoir un impact. Il est plus important pour les marques d'optimiser leur contenu en fonction de ce qu'elles savent que leur public souhaite voir. Des mesures telles que le " entertainment ccore " sont de puissants indicateurs de la résonance du contenu auprès du public et peuvent vous aider à optimiser votre stratégie pour développer votre site engagement. Privilégiez la qualité à la quantité.

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Industrie de la beauté TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de l'industrie de la beauté pour déterminer la performance moyenne des marques avec 10K à 100K followers, 100K à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie de la beauté TikTok Trends

Les marques de produits de beauté récoltent les fruits de leur précocité. Les marques de ce secteur restent en tête sur engagement par rapport à Instagram et YouTube (toutefois, cela est probablement dû au fait que TikTok est une plateforme plus "jeune"). Les marques de produits de beauté peuvent adapter leur stratégie pour continuer à dominer engagement et le divertissement, en particulier en s'associant avec des célébrités et des créateurs, qui apportent un grand nombre de views et de réactions aux marques les plus performantes. Étant donné que ce secteur continue de connaître une forte concurrence, les marques pourraient avoir plus de difficultés à étendre leurs views et reach. 

Les plus grandes marques de beauté, qui bénéficient de fondateurs célèbres et de leurs bases de fans motivés, continuent d'obtenir les taux les plus élevés sur Engagement . Les marques plus petites rivalisent en se concentrant sur des créateurs plus spécialisés qui peuvent capter divers segments auxquels les célébrités ne s'adressent pas.

Les plus grandes marques de beauté sur TikTok

• r.e.m. beauty(@r.e.m.beauty) s'appuie sur les influenceurs et, en fin de compte, sur la célébrité de son fondateur pour encourager engagement et éduquer son public. r.e.m. beauty produit certains des contenus les plus divertissants, avec une moyenne de 8,5 Entertainment Score.
• florence by mills(@florencebymills) obtient régulièrement des résultats élevés sur le site benchmarks grâce à sa marque axée sur les célébrités et à sa voix qui s'adresse à la génération Z. Elle surpasse la moyenne des marques de beauté de 234 %. engagement rate pour les marques de beauté de 234%.
• Gisou(@gisou) dépasse la moyenne de l'industrie de la beauté de 4,3%. engagement rate de 4,3%, gagnant 8,4% de moyenne engagement et plus de 311K views.
• The 7 Virtues(@the7virtues), une marque de produits de beauté en pleine croissance, l'une des marques de produits de beauté les plus performantes avec un taux de croissance de 8,2 %. engagement rate. Son profil TikTok shares contient du contenu provenant de créateursUGC afin de renforcer la confiance et la crédibilité de son public.

Industrie Industrie de la mode et du luxe TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de l'industrie de la mode et du luxe afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Industrie de la mode et du luxe TikTok Trends

Les marques de mode qui réussissent le mieux sur les médias sociaux se comportent davantage comme des sociétés de médias et d'édition, utilisant à bon escient l'appui des célébrités et les looks de tapis rouge pour obtenir les meilleurs résultats engagement. Une leçon clé à tirer des éditeurs est d'aborder le contenu comme un conteur d'histoires et de comprendre ce qui va engager et résonner avec le public.

Alors que les marques de luxe continuent de chercher un équilibre entre les visuels hautement produits et les visuels lo-fi qui font la réputation de TikTok, les marques qui réussissent à toucher leur public font un mélange des deux, en complétant leurs campagnes par des aperçus des coulisses des nouveaux sites products.

Les plus grandes marques de mode et de luxe sur TikTok

• Thom Browne(@thombrowne) atteint son public avec une approche ultra-artistique, qui résonne avec les fans et met en évidence la narration de sa marque et ses conceptions avant-gardistes. Thom Browne surpasse la moyenne Engagement Rate des marques de mode et de luxe de 8,6 %. 
• alice + olivia(@aliceandolivia) présente des vidéos de style éditorial sur son compte TikTok tout en participant à la tendance TikTok occasionnelle. Ils dépassent de 10 % la moyenne de l'industrie de la mode. engagement rate de l'industrie de la mode de 10 %. 
• Versace(@versace) surpasse la moyenne de l'industrie engagement rate de 5,2 %. Elle fait appel à des célébrités comme Cillian Murphy et Rosy Zhao pour reach un public mondial, renforcer l'identité glamour de sa marque et inspirer son public. 
• Bebe(@bebe) surpasse de 6,6 % la moyenne du secteur engagement rate de 6,6 %. Leur contenu TikTok utilise trends comme "ce qu'il y a dans mon sac" et POV, tout en intercalant des vidéos éditoriales montrant leurs vêtements en mouvement. 

Industrie des produits de consommation courante, de l'alimentation et des boissons TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de l'industrie des produits de consommation courante, de l'alimentation et des boissons afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Industrie des biens de consommation, de l'alimentation et des boissons TikTok Trends

La qualité plutôt que la quantité s'avère être une formule gagnante. Les marques de produits de grande consommation, de produits alimentaires et de boissons tirent le meilleur parti de leur contenu, ne postant que 4 à 5 fois par semaine en moyenne, publiant une vidéo de plus en moyenne qu'en 2022, mais obtenant la quatrième place en termes d'audience. video viewsLes marques de produits de consommation courante se classent au quatrième rang, juste derrière les secteurs de la beauté, de la distribution, de la mode et du luxe.

Principales marques de produits de grande consommation, d'aliments et de boissons sur TikTok

• Scrub Daddy(@scrubdaddy) utilise des mèmes, de l'humour et les derniers TikTok trends pour captiver son public. Ses performances sont supérieures à celles du secteur engagement rate de 4,1 %. 
• OLAY(@olay), une marque en pleine croissance, dépasse de 4,5 % la moyenne du secteur pour les marques de produits de consommation courante. Elle utilise une variété de UGC et d'experts en connaissances, comme ses scientifiques internes, pour éduquer et engager le public. 
• Califia Farms(@califiafarms), une marque établie, surpasse la moyenne des produits de grande consommation de 1,9 %. engagement rate moyen de 1,9 %. Elle utilise intelligemment trends comme la tendance "hey sharks" combinée à une blague humoristique de poisson d'avril et à des recettes pour attirer ses téléspectateurs et les inciter à faire un achat. 
• Made By Nacho(@madebynacho), une marque d'aliments pour chats, s'adresse aux propriétaires de chats en utilisant son célèbre chef fondateur, Bobby Flay, pour inspirer la crédibilité de la marque et divertir le public. Leur contenu combine des connaissances alimentaires, TikTok trends, et, bien sûr, des chats.

Accueil Industrie TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des principales marques du secteur de la maison afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Accueil Industrie TikTok Trends

Le secteur de la maison sur TikTok est un marché qui offre de nombreuses opportunités aux pionniers. Alors que les marques de produits ménagers ont le deuxième plus petit nombre de followers de tous les secteurs étudiés, elles sont à égalité avec le deuxième plus grand nombre de entertainment score (3,5) et la troisième plus grande moyenne de (4,1 %). engagement rate à 4,1 %. Les marques domestiques peuvent conquérir leur créneau grâce à un contenu distinctif, des partenariats influents et une compréhension approfondie de l'algorithme de TikTok afin d'apparaître sur les pages "Pour vous" des internautes. 

Les meilleures marques de maison sur TikTok

• Hunter Douglas(@hunterdouglas), une marque en pleine croissance, surpasse de 0,6 % la moyenne de l'industrie de l'habitat. engagement rate de 0,6 %. Son compte TikTok utilise une cohérence visuelle et un design inspirant pour attirer les utilisateurs. 
• HomeGoods(@homegoods) surpasse la moyenne de l'industrie engagement rate de 2,6 %. En raison de sa popularité, HomeGoods peut capitaliser sur les opportunités qu'offre le marché. UGC - Ils sont également capables de représenter une variété de trends dans leur contenu TikTok grâce à leur inventaire en constante évolution et à leur présence amusante sur les médias sociaux. 
• Studio McGee(@studio.mcgee) dépasse de 0,5 % la moyenne de l'industrie. engagement rate de 0,5 %. Ils utilisent des superpositions de texte et un thème visuel cohérent tout au long de leur flux TikTok pour inspirer les utilisateurs et leur fournir un contexte clair sur ce à quoi ils peuvent s'attendre dans chaque vidéo. 
• Serena & Lily(@serenaandlily), une entreprise bien établie de décoration intérieure, dépasse également la moyenne du secteur engagement rate de 0,5 %. Elle utilise des posts épinglés pour partager le contenu le plus populaire sur TikTok et un flux rempli d'inspiration pour les décorateurs d'intérieur et les propriétaires.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des principales marques du secteur des médias et de l'édition afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Trends

Les marques de médias et d'édition connaissent également un certain succès sur TikTok. Ce secteur affiche la fréquence de publication la plus élevée, soit huit fois par semaine, et le deuxième plus grand nombre de messages (145,2K), juste derrière les marques de sport. video views (145,2K), juste derrière les marques de sport. Les marques de médias ont le deuxième nombre moyen le plus élevé de followers (564,3K), également derrière les marques de sport. Alors que TikTok continue de se développer en tant qu'épicentre culturel, les marques de médias jouent un rôle important dans le divertissement social.

Principales marques de médias et d'édition sur TikTok

• House and Garden UK(@houseandgardenuk), une marque en pleine croissance, reçoit en moyenne 28,4K sur TikTok views - elle surpasse également la moyenne du secteur de 3,5%. engagement rate Elle satisfait la curiosité de ses utilisateurs en partageant des visites et des décorations de personnalités, comme Cordelia de Castellane de Dior et bien d'autres. 
• Them(@them.us) présente des stories et des histoires LGBQT+ essentielles dans son contenu TikTok, favorisant un sentiment de community parmi ses followers. Ils surpassent la moyenne des médias et de l'édition de 202 %. engagement rate de 202 %. 
• Buzzfeed(@buzzfeed) produit une gamme de contenus partageables qui s'adressent à des intérêts variés. Ils s'appuient sur la narration et la culture pop dans leur contenu TikTok de forme courte, surpassant la moyenne engagement rate de 3,5 %. ‍
• Teen Vogue(@teenvogue) shares versions plus courtes de son contenu plus long, capitalisant sur son contenu passé en partageant des choses comme des évolutions de style ou même des interviews plus anciennes avec des célébrités comme Sabrina Carpenter, qui sont dans une nouvelle phase de leur carrière. Ils surpassent la moyenne du secteur de 4,6 %.

Industrie du détail TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des principales marques du secteur de la vente au détail afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Industrie du détail TikTok Trends

Le secteur du commerce de détail est le quatrième secteur le plus actif sur TikTok views avec 134,3K. Le commerce de détail est également le quatrième secteur d'activité à afficher le plus haut taux de reach (94,4K) et le sixième secteur à afficher le plus haut taux de followers avec une moyenne de 216,9K sur TikTok followers. Dans l'ensemble, l'industrie du commerce de détail a vu son chiffre d'affaires augmenter de engagement rate reach 3,3 %, et son entertainment score de même reach 3,3. 

Les meilleures marques de détail sur TikTok

• Patagonia(@patagonia) sait que son public est tout aussi intéressé par les activités de plein air que par sa marque - elle met en scène des athlètes qui grimpent, courent et explorent dans des vêtements Patagonia. Patagonia surpasse la moyenne du secteur de la vente au détail engagement rate de 3,5 %.
• Boots UK(@bootsuk), la seule marque établie parmi les plus performantes, surpasse la moyenne du secteur TikTok engagement rate moyen du secteur de 1,7 %. Leur contenu TikTok montre une gamme diversifiée de contenu qui reflète tout, du contenu d'exercice à la beauté. 
• Barnes & Noble(@bnbuzz), une grande marque, a le taux le plus élevé parmi les marques de vente au détail, soit 7,6 %, dépassant la moyenne du secteur de 4,3 %. engagement rate parmi les marques de commerce de détail à 7,6 %, dépassant la moyenne du secteur de 4,3 %. 
• Selfridges(@selfridges), une grande marque, occupe la troisième place en termes de nombre d'utilisateurs. video views et engagement rate à 5,5 %. Leur contenu TikTok se concentre principalement sur les nouvelles products et le style personnel, en s'appuyant sur des interviews de style " dans la rue ".

Industrie de l'enfance et de la petite enfance TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de l'industrie des enfants et des bébés afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 0K et 11,5K followers, entre 11,5K et 110K followers, et plus de 110K followers.

Industrie de l'enfance et de la petite enfance TikTok Trends

Bien que leur nombre moyen de followers soit le plus faible des secteurs analysés, les marques pour enfants et bébés ont le troisième taux de croissance mensuel moyen le plus élevé (8,2 %), ne postant que trois fois par semaine en moyenne. En outre, les marques pour enfants et bébés trouvent un écho auprès des utilisateurs sur TikTok, avec un taux de fidélisation de 61 %, contre 56 % en moyenne dans le secteur.

Les meilleures marques pour enfants et bébés sur TikTok

• Decjuba Kids(@decjuba_kids) crée un contenu amusant et divertissant en s'inspirant de la mode pour les enfants, recueillant engagement de la part de la génération Alpha et des parents. Ils surpassent la moyenne des marques engagement rate des marques pour enfants et bébés de 4 %. 
• American Girl(@americangirl) atteint son public cible en mettant en valeur la "personnalité" de ses personnages tout en capitalisant sur TikTok trends. Elle trouve également un écho auprès d'une base de fans nostalgiques plus âgés, dont beaucoup ont eux-mêmes des enfants. Ils dépassent de 4 % la moyenne des marques pour enfants et bébés. engagement rate des marques pour enfants et bébés de 4 %. 
• Coterie(@coteriebaby), une marque établie, dépasse la moyenne de l'industrie de 2,6 %. engagement rate de 2,6 %. Son contenu TikTok est centré sur les parents, un segment d'audience cible essentiel, qui partagent leur expérience avec le site products de Coterie. 
• Allkinds(@allkinds), une marque australienne, produit des produits pour le bain, le corps, les soins capillaires et products pour les enfants dans des couleurs et des motifs amusants. Elle possède le site Entertainment Score le plus élevé (6,6), alors que la moyenne du secteur est de 3,4.

B2B Industrie TikTok Trends

Nous avons analysé plus de 100 des principales marques du secteur B2B afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 10 000 et 11,5 000 followers, entre 11,5 et 110 000 followers, et plus de 110 000 followers.

Marques B2B dans toute l'industrie

Les marques B2B ont tendance à avoir un nombre moyen de followers plus faible. Cependant, elles ont une forte moyenne sur TikTok, avec 4,4 %. engagement rate sur TikTok, avec 4,4 %. Ce chiffre est particulièrement élevé par rapport à celui d'Instagram, qui est de 0,4 %. engagement rate de 0,4 %. En outre, elles reçoivent en moyenne 133,9K video viewscontre 56,2K sur YouTube. TikTok est une excellente opportunité pour les marques B2B de présenter du contenu en coulisses et reach d'autres industries pertinentes dans leurs niches respectives. 

Les meilleures marques B2B sur TikTok 

• Canva(@canva) obtient de bons résultats sur TikTok, en tirant parti de la plateforme ultra-visuelle pour montrer tout ce dont son outil est capable. Elle surpasse la moyenne du secteur engagement rate de 286 %. 
• Lucid Software(@lucid_software) exploite intelligemment TikTok trends comme les mèmes et même les interviews au bureau, donnant à sa marque une personnalité qui trouve un écho auprès de son public. Une autre façon unique d'utiliser la vidéo courte est de visualiser et de discuter des capacités de leur logiciel, comme nommer des chiens avec son outil Generative IA . Ils dépassent la moyenne de 1,1 % et obtiennent la troisième place. engagement rate de 1,1 % et reçoivent le troisième meilleur score de views avec 136,4K. 
• Intel(@intel), une grande marque, reçoit le troisième plus grand nombre de views avec 15,3K et dépasse la moyenne de l'industrie de 0,5%. engagement rate de 0,5 %. Elle utilise TikTok trends pour parler de son produit et des solutions courantes auxquelles les utilisateurs de PC sont confrontés. 

Industrie du voyage TikTok Trends

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de l'industrie du voyage afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant entre 10 000 et 11,5 000 followers, entre 11,5 et 110 000 followers et plus de 110 000 followers.

Marques de voyage dans l'ensemble de l'industrie

L'industrie du voyage génère l'un des plus grands nombres de views (202 000), avec un taux de 4,4 %. engagement ratesoit 0,3 % de plus que la moyenne du secteur. Ils ont également le quatrième taux de croissance mensuel moyen le plus élevé avec 7,9 %, ce qui indique un potentiel prometteur pour une croissance continue. En outre, ils ont le quatrième plus grand nombre de shares (161) et le quatrième plus grand nombre de reach (93,2K). 

Les meilleures marques de voyage sur TikTok 

• RyanAir(@ryanair) est un maître en matière de contenu TikTok drôle et engageant qui capitalise intelligemment sur trends. Sur TikTok, ils n'ont pas peur de se moquer d'eux-mêmes ou de leurs clients, une stratégie clairement payante sur le plan social, puisqu'ils dépassent de 7 % la moyenne du secteur et reçoivent la moyenne la plus élevée de sur TikTok, avec 544,8 millions d'utilisateurs. engagement rate de 7 % et reçoit la moyenne la plus élevée de views sur TikTok, soit 544,8K. 
• Booking.com(@bookingcom) gagne 1,2 million de dollars en moyenne video views sur TikTok et dépasse de 5,5 % la moyenne du secteur engagement rate de 5,5 %, à 9,6 %. Leur contenu TikTok montre largement trends et les voyages de divers voyageurs, montrant à leur public les possibilités qui s'offrent à eux. 
• TUMI(@tumitravel), la seule marque en croissance et la plus performante, obtient le troisième meilleur score engagement avec 9,1 %, dépassant la moyenne globale du secteur de 5 %. Leur contenu se concentre principalement sur le partage de leurs différentes gammes de produits et de leurs caractéristiques uniques. 
• Le NYC Ferry(@nyc_ferry) interviewe des passagers, shares des clips de son équipage et participe à d'autres TikTok trends, gagnant 8,9 %. engagement rateLe taux d'audience est de 8,9 %, soit 4,8 % de plus que la moyenne du secteur.

Ce que nous pouvons apprendre des stratégies de marketing des marques sur TikTok

Se concentrer sur le divertissement. Les petites marques gagnent autant de views que les grandes en se concentrant sur le divertissement plutôt que sur la croissance de followers.

Établissez des partenariats avec des créateurs. Le contenu qui met en scène de vraies personnes utilisant votre site products suscite la confiance, surtout lorsque ces personnes ont un public établi.

‍Etreauthentique. Le public de TikTok préfère l'authenticité, et que l'on s'adresse à lui comme à un ami plutôt qu'à un client. La valeur de production du contenu importe moins que le fait d'être simplement drôle et relatable.