TikTok Benchmarks: Mesurer vos performances TikTok en 2023

Le plus grand défi auquel les spécialistes du marketing des médias sociaux sont confrontés à l'heure actuelle est le déplacement de l'attention des consommateurs. Le divertissement social, avec ses rafales de vidéos courtes sur des canaux tels que TikTok ou Instagram Reels, est devenu l'endroit prédominant où le jeune public passe son temps, supplantant tout, des plateformes de médias sociaux traditionnelles à Netflix.

Les spécialistes du marketing ne peuvent ignorer ce changement de statu quo, car on observe un déclin notable de engagement dans les messages statiques traditionnels sur les médias sociaux, tandis que TikTok, avec son algorithme basé sur les intérêts pour servir le contenu, fournit un nombre astronomique de consommateurs engagement, ce qui entraîne ensuite une augmentation des ventes, surtout si vous utilisez des outils de commerce électronique comme une solution de lien dans la bio pour TikTok.

TikTok est un canal différent des plateformes telles que Twitter et même YouTube, ce qui signifie que les mesures de performance de base auxquelles vous pouvez vous attendre sont également complètement différentes. Pour vous aider à fixer des objectifs de performance et à niveler votre stratégie, Dash Hudson a analysé les principales marques présentes sur TikTok dans sept secteurs d'activité différents afin de découvrir la performance moyenne des marques classées en trois catégories de followers : en croissance, établies et importantes. Jetez un coup d'œil aux rapports de Dash HudsonLes rapports de benchmark pour obtenir une analyse approfondie de la performance des marques sur TikTok ( insights ) et continuez à lire pour avoir un aperçu de ce que vous pouvez attendre des rapports.

TikTok Marketing Trends pour 2023

TikTok continue d'afficher une croissance rapide. Le contenu vidéo incite tout simplement mieux les utilisateurs à agir, qu'il s'agisse de commenter, de partager avec des amis ou d'aimer la publication pour montrer à l'algorithme de TikTok que vous souhaitez voir plus de ce type de contenu.

Dash Hudson a également appris que les marques ayant des taux de engagement plus élevés étaient en corrélation avec une capacité à attirer plus de followers, ce qui est le contraire des plateformes comme Instagram. Si le nombre de followers est moins important sur TikTok que sur d'autres canaux, les marques ayant un taux followers plus élevé parviennent mieux à obtenir des résultats à ce stade. Il reste à voir si cette tendance évoluera au fil du temps, à mesure que les petites marques se familiariseront avec TikTok et créeront délibérément du contenu lo-fi plutôt que de reprendre du contenu provenant d'autres sites.

Les marques publient moins de messages sur TikTok que sur les autres plateformes de médias sociaux. Il suffit d'un peu de contenu pour avoir un impact. Il est donc plus important pour les marques d'optimiser leur contenu en fonction de ce qu'elles savent que leur public souhaite voir. Des mesures telles que Entertainment Score sont de puissants indicateurs de la résonance du contenu auprès du public et peuvent vous aider à optimiser votre stratégie pour développer votre site engagement. Privilégiez la qualité à la quantité.

Industrie de la beauté TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie de la beauté TikTok Trends

Les marques de produits de beauté récoltent les fruits de leur précocité. Les marques de ce secteur ont la possibilité d'ajuster leur stratégie pour continuer à dominer engagement et le divertissement, en particulier en s'associant avec des célébrités et des créateurs, qui apportent un grand nombre de views et de réactions aux marques les plus performantes. Les plus grandes marques de beauté, qui bénéficient de fondateurs célèbres et de leurs bases de fans motivés, continuent d'obtenir les taux les plus élevés de Engagement - les marques plus petites rivalisent en se concentrant sur des créateurs plus spécialisés qui peuvent capter divers segments auxquels les célébrités ne s'adressent pas.

Les plus grandes marques de beauté sur TikTok

• r.e.m. beauty s'appuie sur les influenceurs et, en fin de compte, sur la célébrité de son fondateur pour encourager engagement et éduquer son public. r.e.m. beauty produit certains des contenus les plus divertissants, avec une moyenne de 8,5 Entertainment Score. 
• Starface a une présence TikTok unique, caractérisée par l'anthromorphisation de son emblématique boîtier jaune. Ils surpassent la moyenne de l'industrie de la beauté engagement rate de 253 %. 
• Tatcha shares et leur contenu TikTok lo-fi mettant en valeur leur produit. Ils surpassent la moyenne de 235 engagement rate de 235 %. 
• florence by mills obtient régulièrement des résultats élevés sur le site benchmarks grâce à sa marque axée sur les célébrités et à sa voix qui s'adresse à la génération Z. Elle surpasse la moyenne des marques de beauté de 273 %. engagement rate des marques de beauté de 273 %.

Industrie Industrie de la mode et du luxe TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie de la mode et du luxe TikTok Trends

Les marques de mode qui s'en sortent le mieux se comportent davantage comme des entreprises de médias et d'édition et font bon usage de l'appui des célébrités et des looks de tapis rouge pour gagner le plus d'argent possible engagement. L'un des principaux enseignements que l'on peut tirer des éditeurs est qu'il faut aborder le contenu comme un conteur et comprendre ce qui va susciter l'intérêt et l'adhésion du public.

Alors que les marques de luxe continuent de chercher un équilibre entre les visuels hautement produits et les visuels lo-fi qui font la réputation de TikTok, les marques qui réussissent à toucher le public font un mélange des deux, en se concentrant sur le complément des campagnes avec des aperçus en coulisses des nouveaux produits de TikTok. products

Les plus grandes marques de mode et de luxe sur TikTok

• Alexander McQueen utilise TikTok pour présenter ses dernières collections, ainsi que ses looks en action sur le tapis rouge. La marque veille à mettre largement en avant les célébrités et les artistes avec son tag #SeenInMcQueen.‍
• Thom Browne atteint son public avec une approche ultra artistique, qui trouve un écho auprès des fans et met en valeur les conceptions narratives et avant-gardistes de sa marque. Thom Browne surpasse la moyenne des marques de mode et de luxe de 375%. Engagement Rate des marques de mode et de luxe de 375 %. 
• Betsey Johnson capitalise sur l'image amusante et l'énergie de sa fondatrice dans son contenu, tout en présentant un contenu excentrique et ludique qui correspond à l'identité de sa marque et à community. Betsey Johnson surpasse la moyenne des marques de mode et de luxe de 218%. Engagement Rate pour les marques de mode et de luxe de 218%. 
• alice + olivia présente des vidéos de style éditorial sur son compte TikTok, tout en participant à la tendance TikTok occasionnelle.

Industrie des biens de consommation, de l'alimentation et des boissons TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie des biens de consommation, de l'alimentation et des boissons TikTok Trends

La qualité plutôt que la quantité s'avère être une formule gagnante. Les marques de produits de grande consommation, de produits alimentaires et de boissons tirent le meilleur parti de leur contenu, ne postant que 4 à 5 fois par semaine en moyenne, publiant une vidéo de plus en moyenne qu'en 2022, mais obtenant le quatrième montant le plus élevé en termes d'audience. video viewsLes marques de produits de consommation courante se classent au quatrième rang, juste derrière les marques de beauté, de commerce de détail, de mode et de luxe.

Principales marques de produits de grande consommation, d'aliments et de boissons sur TikTok

• Le flux est une marque en pleine croissance - les marques en pleine croissance avec une audience solide ont tendance à voir leur site engagement augmenter au fur et à mesure qu'elles développent leur audience, mais elles ont dépassé la moyenne du secteur de 6,8 %. 
• La marque ZenWTR se concentre sur la prévention de la pollution des océans - leur présence sur TikTok reflète leur engagement en faveur d'une eau respectueuse de l'environnement products, et propose également des informations sur les produits et des séquences en coulisses. 
• Red Bull Canada adopte une approche unique du marketing TikTok, en présentant des sports extrêmes et des expériences basées sur l'adrénaline à ses téléspectateurs. Ils surpassent de 246 % la moyenne des marques de produits de consommation courante, d'aliments et de boissons. 
• Scrub Daddy utilise des mèmes, de l'humour et les derniers TikTok trends pour captiver son public. Ses performances sont supérieures à celles du secteur engagement rate de 3,7 %. 

Accueil Industrie TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Accueil Industrie TikTok Trends

Le secteur de la maison sur TikTok est un marché riche en opportunités pour les pionniers. Alors que les marques de maison ont le troisième plus petit nombre de followers de tous les secteurs étudiés, elles reçoivent le troisième plus grand nombre de views de tous les secteurs, derrière la mode et le luxe et les médias et l'édition. Les marques domestiques peuvent conquérir leur créneau grâce à un contenu distinctif et apparaître sur les pages "Pour vous" des internautes.

Les meilleures marques de maison sur TikTok

• Houseplant atteint son niveau élevé Entertainment Score sur TikTok grâce au contenu informatif sur le cannabis products de son fondateur célèbre Seth Rogan. Elle tire également parti de son partenariat avec Airbnb, la grande entreprise du secteur de l'immobilier, pour obtenir un Entertainment Score supérieur de 1,7 % à la moyenne du secteur et un taux de fidélisation impressionnant de 44 %. 
• 1st Dibs se concentre sur la curation haut de gamme de maisons de luxe products afin de créer un contenu à la fois aspirationnel et inspirant pour son public. Ils surpassent la moyenne des marques du secteur de la maison de 179%. Engagement Rate des marques de l'industrie de la maison de 179%. 
• Lamps Plus utilise la plateforme TikTok ultra-visuelle pour montrer à son public à quel point l'éclairage peut transformer une pièce. Ils surpassent la moyenne de l'industrie domestique engagement rate de 3,5 %. 
• Serena & Lily a un flux TikTok magnifiquement cohérent qui propose des idées de décoration et des bricolages pour transformer la maison. Serena & Lily se classe au deuxième rang des marques de l'industrie de la maison pour ce qui est de la rémunération. engagement rate des marques du secteur de la maison, dépassant la moyenne du secteur de 3,1 %.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie des médias et de l'édition TikTok Trends

Les marques de médias et d'édition connaissent également un certain succès sur TikTok. Ce secteur affiche la fréquence de publication la plus élevée, soit 9 fois par semaine, et le deuxième plus grand nombre de messages (179,4K), juste derrière les marques de la mode et du luxe. video views avec 179,4K, juste derrière les marques de mode et de luxe. Les marques de médias ont le nombre moyen de followers le plus élevé, car TikTok est devenu un épicentre culturel et les marques de médias jouent un rôle important dans le divertissement social.

Principales marques de médias et d'édition sur TikTok

• La marque britannique GQ est une marque bien établie qui utilise son TikTok pour partager de courts extraits de ses séries plus longues sur YouTube.  
• C'est une chose du Sud publie un contenu qui aborde une grande variété de caractéristiques de la vie dans le Sud. Leur contenu TikTok utilise l'humour et la relativité pour attirer les utilisateurs qui vivent - ou ne vivent pas - dans le Sud. Ils dépassent la moyenne engagement rate de 10,2 %. 
• Eux met en avant les stories et les histoires LGBQT+ essentielles dans son contenu TikTok, favorisant un sentiment de community parmi ses followers. Ils surpassent la moyenne des médias et de l'édition de 202 %. engagement rate de 202 %. 
• Buzzfeed produit une gamme de contenus partageables qui s'adressent à une grande variété d'intérêts. Ils s'appuient sur la narration et la culture pop dans leur contenu TikTok court, et surpassent la moyenne de 200%. engagement rate de 200 %.  

Industrie du détail TikTok Benchmarks

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Industrie du détail TikTok Trends

L'industrie du commerce de détail est le quatrième secteur le plus actif sur TikTok views avec 150.1K. Le commerce de détail est également le quatrième secteur d'activité le plus important ( reach ) avec 110,9 K, et le cinquième secteur le plus important ( followers ) avec une moyenne de 175,5 K sur TikTok ( followers). Dans l'ensemble, l'industrie du commerce de détail a vu son taux de chômage passer de 4,6 % à 4,5 %. engagement rate passer de 4,6 % à 4,8 %, son site views passer de 111,5 K à 147,7 K et son site reach passer de 89 K à 116,9 K.

Les meilleures marques de détail sur TikTok

• PacSun fait participer son public avec UGC, des mèmes à la mode et une présence dynamique et branchée sur TikTok. Ils surpassent la moyenne des détaillants engagement rate de 308 %.
• Amazon Fashion concentre sa présence sur TikTok sur les achats, les collaborations avec des créateurs et la présentation de produits, en mettant l'accent sur la notoriété de la marque et le commerce social. Ils sont plus performants que la moyenne engagement rate de 250 %. 
• Patagonia sait que son public est tout aussi intéressé par les activités de plein air qu'il l'est par sa marque - elle met en scène des athlètes qui grimpent, courent et explorent dans des vêtements Patagonia. Patagonia surpasse la moyenne du secteur de la vente au détail engagement rate de 224 %.
• Urban Outfitters comprend l'impact d'un grand partenariat entre un influenceur et un créateur - ils exploitent le pouvoir de l'influenceur et du créateur pour présenter et son style. UGC pour présenter le site products et la manière de les styliser.

Marques pour enfants et bébés dans l'ensemble de l'industrie

Nous avons analysé plus de 100 des plus grandes marques de ce secteur afin de déterminer la performance moyenne des marques ayant de 10 à 100K followers, de 100 à 500K followers, et plus de 500K followers.

Bien que leur nombre moyen de followers soit le plus bas des secteurs analysés, les marques pour enfants et bébés ont un taux de croissance mensuel moyen de 21,2% avec seulement 2 posts hebdomadaires moyens. Parmi les secteurs que nous avons étudiés, ils partagent le deuxième taux le plus élevé Entertainment Score de 4,2 avec la beauté et les médias, ce qui indique un énorme potentiel de croissance pour ce secteur. 

Les meilleures marques de détail sur TikTok

• American Girl atteint son public cible en mettant en valeur la "personnalité" de ses personnages, tout en s'adressant à une base de fans plus âgés et nostalgiques - dont beaucoup ont eux-mêmes des enfants. La marque surpasse de 189 % la moyenne des marques pour enfants et bébés. engagement rate des marques pour enfants et bébés de 189 %. 
• Decjuba Kids crée un contenu amusant et divertissant en s'inspirant de la mode pour les enfants, et recueille engagement auprès de la génération Alpha et des parents. Ils surpassent la moyenne des marques pour enfants et bébés de 160%. engagement rate des marques pour enfants et bébés de 160%. 
• Barbie dépasse de 287 % la moyenne engagement rate pour les enfants et les bébés de 287 %. Ils reach non seulement leur consommateur, mais aussi leur client avec des vidéos amusantes en stop-motion mettant en scène Barbie et ses amis. 
• Little Planet Little Planet est une marque de vêtements pour enfants qui présente ses coups de cœur et ses vêtements en action sur des petits.

Ce que nous pouvons apprendre des stratégies de marketing des marques sur TikTok

Se concentrer sur le divertissement. Les petites marques gagnent autant de views que les grandes en se concentrant sur le divertissement plutôt que sur la croissance de followers.

Établissez des partenariats avec des créateurs. Le contenu qui met en scène de vraies personnes utilisant votre site products suscite la confiance, surtout lorsque ces personnes ont un public établi.

Soyez authentique. Le public de TikTok préfère qu'on lui parle comme à des amis plutôt qu'à des clients. La valeur de production du contenu importe moins que le fait d'être simplement drôle et de pouvoir s'identifier.