Comment florence by mills est devenue la marque de beauté la plus divertissante de TikTok

Le défi de la marque

Dans le paysage en constante évolution du divertissement social, florence by mills, partenaire de longue date de Give Back Beauty, s'attaque de front au défi de rester pertinent et engageant. Une pléthore de contenu est nécessaire pour suivre son extraordinaire engagement community, et avec Instagram et TikTok qui ajoutent régulièrement de nouvelles fonctionnalités, la marque doit trouver un équilibre entre la fréquence de publication et la fidélité à sa voix optimiste, amusante et distinctive de la génération Z. Avec Dash Hudson, florence by mills a tous les yeux sur le contenu et les performances cross-canal, les stratégies des concurrents et le pouls des sons émergents et de trends - ce qui permet à la marque de prendre des décisions éclairées et d'être plus intelligente que les réseaux sociaux.

‍

Adopter TikTok Trends et le contenu authentique

florence by mills se concentre principalement sur la vidéo et le contenu lo-fi en coulisses. Avec l'aide de Dash Hudson's TikTok Insights, la marque est en mesure de rester à la pointe de trending videos et de s'adapter rapidement aux nouvelles tendances grâce à une stratégie axée sur l'authenticité, l'amusement et engagement. L'équipe travaille en étroite collaboration avec ses agences médias, The Edit et Power Digital, pour créer un contenu à la fois divertissant et informatif, mettant en valeur les produits propres, végétaliens et sans cruauté products qui définissent la marque. En outre, florence by mills vise à équilibrer le statut de célébrité de Millie avec divers talents en coulisses, en maintenant l'accent sur la génération Z et en mettant en avant les personnes au sein de l'organisation, son agence et Contenus générés par les utilisateurs des superfans de la marque.

‍

‍

Construire une marque positive Community

La collaboration avec des influenceurs et des créateurs sur TikTok est un élément clé de la stratégie de florence by mills. La marque dispose d'une base de fans extraordinairement forte, qu'elle mobilise en travaillant avec des nano-influenceurs et en construisant relationships avec sa Flo Squad. Elle s'attache également à cibler non seulement les jeunes utilisateurs finaux, mais aussi les groupes démographiques plus âgés ayant un pouvoir d'achat. 

Pour de nombreuses équipes de médias sociaux, prédire ce qui sera tendance est un défi de taille, mais florence by mills remporte la palme avec des vidéos et des sons de marque apparaissant sur la page "Pour vous", grâce à sa bonne compréhension de son site community. La marque maintient l'engagement de ses community en répondant à comments, en utilisant les commentaires pour informer les futures vidéos et en présentant UGC sur sa page. Pour que le contenu reste frais et attrayant, l'équipe utilise Dash Hudson - en analysant les performances du contenu à un niveau macro et micro pour aider à déterminer ce qui va suivre, tout en consultant Trending Sounds - une curation hebdomadaire des sons les plus populaires sur TikTok - pour s'assurer qu'ils ne manquent jamais le rythme et prennent des mesures rapidement.

‍

‍

Nous analysons toujours ce qui fonctionne pour nous et nous sautons sur les nouvelles tendances trends. Notre stratégie consiste à Veille trends , à rester à l'avant-garde des sons et à listening répondre aux attentes de nos community . Nous avons un très bon community - je n'ai jamais rien vu de tel sur TikTok. Ils sont très favorables à notre contenu.

Weston O'Connor
Product Marketing Manager at florence by mills - Give Back Beauty

‍

Engagement au centre de la mesure du succès

Pour mesurer le succès des médias sociaux, florence by mills s'appuie sur des indicateurs tels que Engagement Rate, Video Views, Reach, et Dash Hudson. Entertainment Score - qui mesure le contenu sur une échelle de 1 à 10 pour déterminer dans quelle mesure une vidéo a diverti le public. La marque s'appuie également sur Dash Hudson pour suivre engagement et analyser le type de contenu qui stimule la croissance. TikTok est devenu la première source de trafic de florence by mills pour son site de vente directe aux consommateurs, jouant un rôle crucial dans le haut et le milieu de l'entonnoir marketing. La marque continuera à exploiter les outils cross-canal pour rester informée et en avance sur son temps.

‍

‍

Nous consultons le site Dash Hudson's competitive insights for Instagram avant toute séance photo pour voir ce que font nos concurrents et ce qui a fonctionné dans le secteur. En outre, nous utilisons l'outil Vision, qui nous aide à voir comment le contenu se comporterait.

Samantha Fiock
VP of Marketing at florence by mills - Give Back Beauty

‍