Plateformes de médias sociaux populaires de l'APAC que les spécialistes du marketing doivent connaître

À l'ère du numérique, la région APAC est devenue une véritable centrale des médias sociaux et de la communication en ligne. Les utilisateurs des pays d'Asie-Pacifique représentent 2,4 % de l'ensemble des utilisateurs de médias sociaux dans le monde, soit la plus forte concentration mondiale. reach Les marques peuvent tirer de nombreux enseignements de l'observation des médias sociaux mondiaux trends, même si elles n'envisagent pas dans l'immédiat de s'adresser à un public mondial. L'identification des trends et des canaux émergents permet à votre équipe - et à votre stratégie - de garder une longueur d'avance sur vos concurrents et de rester à l'affût de ce qui se passe actuellement.

Nous découvrons ce que cela signifie pour les subtilités de la consommation des médias sociaux dans la région, les plateformes les plus populaires et le site trends qui est à l'origine de leur succès.

Ce blog explore : 

• Qu'est-ce que les médias sociaux dans la région APAC ?
• Plateformes sociales de l'APAC à connaître. 
• Les plateformes de médias sociaux les plus populaires en Asie.
• Pourquoi les canaux de l'APAC devraient être importants pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce que les médias sociaux dans la région APAC ? 

L'APAC, abréviation de Asie-Pacifique, est une région qui englobe une vaste zone située à l'intérieur et autour de l'océan Pacifique occidental, comprenant des pays tels que la Chine, le Japon, l'Inde, l'Australie et bien d'autres encore. Il est important de noter que la définition des pays officiels de l'APAC peut varier en fonction de critères ou de contextes spécifiques, car il n'existe pas de définition officielle des pays qui appartiennent officiellement à l'APAC. 

Des organisations éminentes et réputées telles que la Commission économique et sociale des Nations unies pour l'Asie et le Pacifique (CESAP) et la Coopération économique Asie-Pacifique (APEC) s'accordent sur plusieurs pays qui font partie de la région APAC. Toutefois, il existe des différences dans l'inclusion de pays comme l'Afghanistan, l'Inde, le Laos et quelques autres.

La région APAC est une partie du monde dynamique et diversifiée, célébrée pour sa profondeur culturelle, sa technologie de pointe et son rôle central dans la conduite de l'économie mondiale.

En 2023, la région Asie-Pacifique abritait environ 60 % de la base mondiale d'utilisateurs de médias sociaux. Avec un taux de croissance de 2,7 % par an, cette région devrait accueillir plus de 59 millions de nouveaux utilisateurs en 2024, dépassant ainsi l'afflux combiné d'utilisateurs du reste du monde.

Plateformes sociales de l'APAC à connaître 

L'Asie abrite de nombreuses plateformes de médias sociaux populaires, mais leur utilisation et leur popularité peuvent varier considérablement d'un pays à l'autre. Si nous connaissons bien les réseaux sociaux du monde occidental, nombre de ces plateformes peuvent être interdites d'accès dans certains des plus grands marchés du monde. Par exemple, en Chine, des plateformes populaires telles que Facebook, YouTube et Twitter se heurtent à des obstacles en raison des lois sur la censure. En conséquence, d'autres plateformes de médias sociaux ont connu une croissance significative. Examinons les applications et réseaux de médias sociaux asiatiques les plus populaires.

• WeChat: Lancée en 2011, WeChat est une application de messagerie et de médias sociaux polyvalente offrant des fonctionnalités telles que la messagerie, les paiements et les réseaux sociaux. C'est l'une des applications les plus populaires d'Asie, avec plus d'un milliard d'utilisateurs.‍
• LINE: LINE, une application japonaise lancée en 2011, est devenue une plateforme de messagerie largement adoptée dans toute l'Asie. D'abord simple plateforme de communication, elle s'est depuis enrichie de fonctionnalités telles que les options de paiement, LINE Taxi et LINE Wow pour la livraison de nourriture (un concurrent clé d'Uber Eats au Japon)‍.
• Weibo: Weibo est une plateforme de médias sociaux chinoise populaire utilisée principalement pour le microblogging. Weibo est souvent comparé à l'équivalent chinois de Twitter. Au fil des ans, la plateforme a évolué pour offrir des images, des vidéos et, plus récemment, un centre de jeux en ligne. Weibo a été lancé en 2009 et compte aujourd'hui environ 582 millions d'utilisateurs actifs. ‍

• QQ: QQ est une application de messagerie instantanée chinoise très populaire qui offre de nombreuses fonctionnalités, notamment la messagerie instantanée, les appels vidéo, les jeux, la musique et un réseau social. Lancée en 2009, QQ compte près de 600 millions d'utilisateurs. ‍
• SNOW: SNOW, une application sud-coréenne de messagerie et de multimédia lancée en 2015, s'est imposée comme l'une des plateformes de partage de photos les plus diversifiées d'Asie. Semblable à Snapchat, SNOW se distingue par sa vaste collection de filtres et d'autocollants imprégnés de la technologie de la réalité augmentée
• ‍QZone: Qzone est un site web de réseau social basé en Chine. Il offre un large éventail de fonctionnalités, permettant aux utilisateurs d'écrire des blogs, de tenir des journaux intimes, de partager des photos, d'écouter de la musique et de visionner des vidéos. Selon les dernières données disponibles, Qzone compte environ 600 millions d'utilisateurs actifs.‍
• YouKu : Youku est un service chinois d'hébergement et de diffusion en continu de vidéos très utilisé pour les films, les émissions de télévision, les actualités et bien d'autres choses encore. Son utilisation est gratuite et des options d'abonnement permettent d'obtenir du contenu et des fonctionnalités supplémentaires. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une plateforme de médias sociaux, il compte plus de 500 millions d'utilisateurs. ‍
• Douyin : Douyin, connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, est une plateforme populaire de partage de vidéos courtes avec une base d'utilisateurs mondiale. Lancée en 2016 par ByteDance, cette plateforme est devenue l'un des médias sociaux les plus influents de Chine, avec plus de 750 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.‍
• Naver : Naver a d'abord été lancé comme un moteur de recherche et a depuis évolué vers deux plateformes sociales : Naver Cafe et Naver Blog. Naver Cafe est un forum de partage de contenu et interactions, et Naver Blog est une plateforme largement utilisée pour la lecture quotidienne de blogs couvrant des profils personnels et professionnels. Cette plateforme sud-coréenne compte environ 28 millions d'utilisateurs quotidiens.

Les médias sociaux les plus populaires en Asie, par pays 

Dans les différents pays, divers canaux de médias sociaux se sont imposés comme des plateformes de communication, de divertissement et d'affaires. Les pages qui suivent présentent quelques-uns des canaux de médias sociaux les plus populaires dans différents pays. 

Chine : WeChat

En juin 2024, WeChat comptait plus de 1,3 milliard d' utilisateurs actifs mensuels, ce qui en fait l'application de médias sociaux chinois et la plateforme globale les plus utilisées dans le pays. 

• Les autres plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Weibo (560 millions d'utilisateurs mensuels) et QQ (639 millions d'utilisateurs mensuels).

Inde : Facebook 

Avec 343 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire en Inde. 

• Parmi les autres plateformes de médias sociaux populaires figurent Instagram (272 millions d'utilisateurs), Snapchat (211 millions d'utilisateurs) et X, anciennement Twitter (39 millions d'utilisateurs).

Japon : LINE

Avec 95 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Line est la plateforme de médias sociaux la plus populaire du Japon. 

• Parmi les autres plateformes de médias sociaux populaires, citons X (43 millions d'utilisateurs), Instagram (41 millions d'utilisateurs) et Facebook (13 millions d'utilisateurs).

Philippines : Facebook

Avec 71 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire des Philippines. 

• Les autres plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Instagram (20 millions d'utilisateurs), Snapchat (7,3 millions d'utilisateurs) et X (7 millions d'utilisateurs).

Corée du Sud : Instagram

Avec 17 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Instagram est la plateforme de médias sociaux la plus populaire en Corée du Sud. 

• Parmi les autres plateformes de médias sociaux populaires, citons Facebook (9 millions d'utilisateurs), X (4 millions d'utilisateurs) et Snapchat (2 millions d'utilisateurs).

Taïwan : Facebook

Avec 15 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire de Taïwan. 

• Parmi les autres plateformes de médias sociaux populaires, citons Instagram (9 millions d'utilisateurs). 

Thaïlande : LINE

Avec 51 millions d' utilisateurs actifs en 2024, LINE est la plateforme de médias sociaux la plus populaire de Thaïlande. 

• Les autres plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Facebook (49 millions d'utilisateurs), Instagram (23 millions d'utilisateurs) et X (6 millions d'utilisateurs).

Indonésie : Facebook

Avec 99 millions d' utilisateurs actifs en 2024, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire d'Indonésie. 

• Les autres plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Instagram (90 millions d'utilisateurs) et X (10 millions d'utilisateurs).

Pourquoi les plateformes de médias sociaux de l'APAC sont-elles importantes pour les spécialistes du marketing ?

Les spécialistes du marketing doivent comprendre les plateformes de médias sociaux dans la région APAC, même si ce marché n'est pas leur objectif immédiat.

En effet, le site trends de l'APAC peut avoir un impact mondial. Le lancement de Douyin en Chine, qui est ensuite devenu TikTok en Amérique du Nord, en est un parfait exemple. En 2017, la société mère de Douyin, ByteDance, a fusionné avec Musical.ly, relançant la plateforme sous le nom de TikTok dans la nouvelle région. Suivre l'évolution de l'APAC trends peut aider les spécialistes du marketing à obtenir insights le prochain grand phénomène des médias sociaux.  

Au-delà de trends, la région APAC dispose d'une base massive d'utilisateurs de médias sociaux que les spécialistes du marketing nord-américains ne devraient pas ignorer. En 2023, plus de 52 % des utilisateurs de réseaux sociaux dans le monde se trouvaient dans la région APAC. La base croissante d'utilisateurs offre une opportunité inégalée de se connecter à un public vaste et diversifié, en particulier lorsqu'il s'agit d'explorer les opportunités d'expansion et d'exploiter les données démographiques sociales. 

Enfin, l'APAC est l'endroit idéal pour essayer de nouvelles stratégies de marketing et attirer de nouveaux publics. Comprendre les marchés de l'APAC peut aider les spécialistes du marketing à s'adapter aux préférences des différents publics et à favoriser l'émergence de nouvelles communautés. 

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Avec Dash Hudson's Competitive Insightsles marques ont accès à des solutions IA qui révolutionnent leur compréhension du secteur et de la concurrence sur Instagram, Twitter et YouTube. En exploitant ces données, les marques peuvent prendre des décisions éclairées et élaborer des stratégies gagnantes pour se démarquer de leurs concurrents sur le marché APAC. 

En outre, l'outil IA-Powered Social Listening de Dash Hudson permet aux marques de surveiller les conversations pertinentes afin d'identifier les domaines de réussite et les opportunités dans leur contenu - permettant ainsi aux marques de naviguer sur le marché et de tirer parti de l'APAC trends.

FAQs

Qu'est-ce que le Douyin ?

Douyin, connu sous le nom de TikTok en dehors de la Chine, est une plateforme de partage de vidéos courtes qui est devenue populaire grâce à Contenus générés par les utilisateurs et à des formats vidéo créatifs. 

Douyin est-il identique à TikTok ?

Douyin et TikTok sont essentiellement la même plateforme mais portent des noms différents selon les régions. Douyin est la version chinoise, TikTok est la version internationale, et la même société mère, ByteDance, possède les deux.

Quand Douyin a-t-il été créé ?

Lancée en septembre 2016 par ByteDance, cette plateforme est devenue l'un des médias sociaux les plus influents de Chine, avec plus de 750 millions d'utilisateurs actifs quotidiens.