Les publics recherchent plus que jamais un contenu divertissant et passif, et YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde (après Google). Si les marques veulent augmenter reach, accroître leur part de voix et construire engagement, établir une présence sur YouTube et créer des vidéos est une nécessité.
Voici comment réaliser une vidéo YouTube qui représente votre marque et se démarque de l'immense quantité de contenu téléchargé sur YouTube chaque minute.
Jetez un œil aux conseils de Dash Hudsonpour créer une vidéo YouTube réussie.
5 étapes pour préparer votre vidéo YouTube
La production vidéo peut être aussi simple ou complexe que vous le souhaitez. La valeur de production utilisée dépendra largement du type de vidéo que vous créez. Par exemple, les courts métrages YouTube sont censés être décontractés, concis et rapides. Il n'est pas nécessaire de consacrer des heures à un éclairage professionnel et à un studio lorsqu'une simple lampe circulaire et une toile de fond suffisent.
Alors, comment déterminer ce qui convient à votre marque ? Avant d'appuyer sur le bouton d'enregistrement et de commencer à rédiger des scripts, votre équipe doit effectuer quelques recherches et se préparer.
Étape 1 : Competitive Recherche
Une fois votre stratégie de marketing YouTube formalisée, votre équipe doit effectuer une analyse des médias sociaux ( competitive ) afin de comprendre comment les concurrents utilisent le contenu vidéo sur leurs canaux - cela vous permettra de déterminer les tactiques vidéo que vous utiliserez pour soutenir la stratégie de votre marque.
Par exemple, vos concurrents utilisent-ils les courts métrages pour les mises à jour rapides, tandis que les vidéos complètes sont réservées aux modes d'emploi ou aux entretiens ? Réfléchissez aux supports vidéo les plus performants avant de déterminer comment vous utiliserez chaque type de vidéo YouTube et développez des sujets pour soutenir vos objectifs commerciaux.
Étape 2 : Recherche de mots-clés
Maintenant que vous comprenez comment les concurrents utilisent YouTube pour soutenir leur stratégie marketing, il est temps de réfléchir à la manière dont vous allez optimiser votre compte YouTube et votre contenu vidéo.
Si YouTube est un média visuel, cela ne signifie pas que le texte n'a pas d'importance, bien au contraire. Si YouTube est une plateforme sociale, elle est également utilisée comme moteur de recherche de contenu vidéo. Et comment les gens trouvent-ils le contenu ? Mots clés.
Pour effectuer une recherche de mots-clés, il est toujours utile de commencer par une recherche organique des termes qui coïncident avec le contenu vidéo prévu. Par exemple, une marque qui espère lancer un produit peut rechercher des critiques de produits ou des démonstrations de types de produits similaires. Gardez toutes ces possibilités à l'esprit lorsque vous envisagez la façon dont votre futur public vous trouvera.
Voici ce que les spécialistes du marketing doivent noter lorsqu'ils effectuent une recherche de mots clés pour les profils et les vidéos individuelles de leurs concurrents :
- Comment intitulent-ils leur chaîne et comment la décrivent-ils ? Référez-vous à ces informations lorsque vous réfléchissez à la manière de créer une chaîne YouTube pour votre marque.
- Comment organisent-ils leurs vidéos ?
- Quels mots-clés utilisent-ils dans leur titre et leur description ?
- Quelles étiquettes utilisent-ils, et combien ?
- Quels hashtags utilisent-ils dans la description de la vidéo ?
- Comment intitulent-ils les chapitres ?
- Quels liens incluent-ils dans leur description ? Bien que ces liens ne soient pas forcément liés à un mot clé, ils peuvent donner un aperçu de ce que les vidéos populaires incluent dans leur description.
Outre les recherches sur YouTube, les marques devraient utiliser des outils tels que des logiciels de mots-clés, Google Trends ou des plug-ins de navigateur pour déterminer les balises les plus efficaces pour votre contenu.
Étape 3 : Déterminer le ton et créer un schéma directeur
L'algorithme de YouTube se base principalement sur la façon dont les utilisateurs s'intéressent à votre contenu et prend en compte des paramètres tels que likes, les "dislikes" et le temps passé à regarder - il sera pratiquement impossible d'obtenir ce retour d'information si vous ne parvenez pas à capter l'attention des spectateurs.
Avant d'écrire votre script, décidez du ton de votre vidéo. Allez-vous vous concentrer sur un contenu inspirant, éducatif ou drôle ? Si vous organisez des interviews avec des leaders du secteur, vous pouvez viser un ton inspirant ou drôle si vous envisagez de vous associer à un créateur connu pour son humour.
Gardez cela à l'esprit lorsque vous rédigez un script ou une ébauche si vous prévoyez d'improviser - n'oubliez pas qu'un script pour quelque chose comme un "préparez-vous avec moi" pourrait sembler robotique et peu naturel, et qu'une simple ébauche est souvent appropriée. Cependant, il est utile d'avoir une idée du ton que vous souhaitez utiliser dans une vidéo donnée, même si vous préférez rédiger une ébauche plutôt qu'un script.
Étape 4 : Trouver un emplacement
Décidez où vous allez filmer vos vidéos. Que vous utilisiez une toile de fond de studio ou que vous filmiez dans différents endroits, l'imagerie de la toile de fond doit rester relativement cohérente.
Un excellent exemple de cette cohérence se trouve dans la série " Guide to " de Vogue, où des célébrités et des influenceurs discutent de différentes parties de leur routine de maquillage. Bien qu'ils soient filmés dans différents endroits, le sujet de la vidéo est toujours centré, products n'est pas visible, sauf lorsqu'il est utilisé, et l'arrière-plan est généralement aussi neutre que possible - souvent dans une salle de bains, du point de vue du miroir.
L'une des principales raisons pour lesquelles les gens choisissent YouTube est de se détendre - créer une image cohérente pour différentes séries de vidéos (sans tomber dans l'ennui) est un excellent moyen de créer une attente et d'encourager votre public à devenir des téléspectateurs réguliers de leurs séries préférées.
Conseil : assurez-vous d'avoir le matériel à envoyer aux créateurs si vous les utilisez afin de rendre les visuels aussi similaires que possible.
Étape 5 : Créer un storyboard
Maintenant que vous savez quel ton vous allez utiliser dans votre vidéo et que vous avez une idée du lieu et du décor, il est temps de créer un storyboard. Un storyboard comprend des repères temporels indiquant à quel moment vous réciterez des parties du scénario ou aborderez différents thèmes, ainsi que le décor que vous utiliserez pour des scènes spécifiques. C'est utile avant le tournage, mais aussi pour le montage une fois le tournage terminé.
Vous pouvez créer un storyboard sur votre ordinateur, votre téléphone ou à l'aide d'un stylo et de papier. Un storyboard détaillé vous garantit une vidéo de haute qualité, cohérente et qui fait passer votre message.
Comment créer du contenu de qualité sur YouTube
La création d'un contenu de qualité sur Youtube est un processus en deux parties : la première étape consiste à planifier votre stratégie YouTube et à définir le contenu de votre vidéo, et la seconde à produire la vidéo.
La création d'une vidéo de haute qualité est essentielle pour captiver votre public et encourager views. Cela ne signifie pas nécessairement que vous ayez besoin d'une caméra professionnelle, mais le fait de choisir le bon équipement réduira les distractions environnementales et simplifiera le processus de montage.
Voici l'équipement que vous devez prendre en compte pour créer des vidéos de haute qualité :
Caméras
Le facteur le plus important qui affecte la qualité de la vidéo est la caméra que vous utilisez, mais cela dépend aussi du type de vidéo que vous réalisez. Comme nous l'avons mentionné plus haut, la caméra d'un téléphone est parfaite pour les courts métrages YouTube et d'autres types de vidéo. Toutefois, supposons que vous souhaitiez créer une cohérence visuelle. Dans ce cas, il est pratique d'avoir une ou deux caméras, comme une Sony ZV-1 ou une Canon PowerShot (toutes deux populaires parmi les YouTubeurs), surtout si vous prévoyez d'envoyer du matériel à des créateurs dans différents endroits, comme le fait Vogue pour sa série "Guide to".
Éclairage
L'éclairage peut faire ou défaire vos vidéos. Il peut s'agir de l'un des facteurs les plus incertains de la production vidéo. Même si vous disposez d'un site extérieur ou d'un endroit idéal dans votre maison, la lumière naturelle du soleil joue un rôle important dans l'apparence de votre vidéo.
La nature ne s'adaptera pas à vos horaires de tournage. Investir dans un éclairage qui imite la lumière naturelle est donc un excellent moyen de pouvoir filmer à tout moment.
Veillez à effectuer des tests de votre installation avant de filmer officiellement. Un éclairage trop sombre, trop clair ou trop filtré peut être source de distraction, ce qui nuit au message que vous souhaitez faire passer.
Son
Comme l'éclairage, le son est un autre facteur variable qui a un impact important sur votre vidéo. Souvent, une bonne production sonore passe inaperçue pour une oreille non avertie, mais une production sonore irréfléchie - pensez aux bruits de la météo, aux accessoires qui s'entrechoquent, aux voix en arrière-plan, à la circulation et à bien d'autres choses encore - est difficile à ignorer, même pour une oreille non avertie.
Les microphones (même à main) peuvent contribuer à la clarté des voix et faciliteront la suppression des bruits parasites au montage.
Conseil : Faites un test audio pour vous assurer que le son est bon avant de réaliser la vidéo.
Logiciel d'édition
Un bon équipement n'est qu'une partie de la bataille, et vous aurez probablement besoin de monter votre vidéo, que ce soit en coupant les séquences indésirables, en ajoutant des transitions plus fluides ou en modifiant le son.
Bien que de nombreux ordinateurs soient équipés d'un logiciel de montage vidéo, votre équipe devrait envisager d'acheter un logiciel de montage qui pourrait rendre ce processus plus efficace. Le type de logiciel que vous choisirez dépendra de la présence d'un monteur vidéo dans votre équipe ou si un membre de l'équipe moins expérimenté prévoit d'effectuer le montage.
Comment télécharger une vidéo sur YouTube
Une fois que vous avez créé votre stratégie (qui doit inclure un calendrier de publication), il est temps de télécharger et de programmer votre vidéo.
Le processus de téléchargement de YouTube est assez simple, mais il comporte quelques étapes supplémentaires qui peuvent prendre du temps - mais les spécialistes du marketing social ne doivent pas les ignorer. Ces étapes sont les suivantes :
- Ajoutez des chapitres: Les chapitres créent des repères temporels dans votre vidéo qui décrivent ce qui se passe. Ils peuvent également être collés dans votre description, de sorte que les spectateurs disposent de plusieurs moyens pour accéder à leurs sections préférées.
- Modifiez votre script: Que vous téléchargiez un script personnalisé ou que vous modifiiez les légendes, modifiez les légendes pour vous assurer que la grammaire et la formulation exactes s'affichent à l'écran.
- Ajoutez des légendes: Ajoutez des légendes à votre vidéo YouTube pour améliorer l'accessibilité et donner à votre public d'autres moyens de consommer le contenu de votre vidéo. Le chargement des sous-titres peut prendre un certain temps, mais c'est une étape importante.
Gardez ces conseils YouTube à l'esprit lorsque vous publiez des messages :
- Personnalisez votre chaîne. Si vous avez déjà un compte YouTube, assurez-vous qu'il est optimisé avec une photo de profil, un titre et une description. Tout texte figurant sur votre profil doit être optimisé pour les mots clés que vous avez identifiés à l'étape 2.
- Comprenez le fonctionnement de l'algorithme de YouTube pour savoir comment votre contenu peut apparaître pour votre public.
- Optimisez votre contenu YouTube pour le référencement afin d'augmenter vos chances que le contenu vidéo apparaisse dans les résultats de Google Video - ce qui augmentera votre reach et, espérons-le, le trafic social.
- Créez des liens vers des pages importantes et clés de votre site web, qu'il s'agisse de contenu éducatif ou d'une page de produit sur votre site web.
Optimisez vos vidéos YouTube avec Dash Hudson
L'optimisation du contenu vidéo n'a jamais été aussi facile avec YouTube Insights. Analytics sont essentiels pour trouver les meilleures opportunités d'améliorer votre contenu vidéo et trouver de nouvelles opportunités pour reach votre public.
Voici comment Dash Hudson prend en charge votre compte YouTube :
- CommunityReply à comments, les messages et les requêtes de votre community directement à partir de la plate-forme.
- Segmentation des sujets vidéo: Découvrez votre contenu le plus performant et utilisez ces informations pour créer des segments personnalisés et augmenter le temps de visionnage de votre chaîne - ceux-ci peuvent être basés sur des campagnes, des piliers de contenu ou simplement sur les performances des vidéos.
- Total Mesure sociale: Comprenez comment les efforts de votre équipe sur YouTube se comparent à vos efforts sur l'ensemble de vos canaux de marketing, comment les courts métrages se comportent, et quelles sont les vidéos les plus performantes sur les différentes plateformes.
- Competitive Insights pour YouTube: Rationalisez vos rapports de campagne avec competitive insights pour votre chaîne YouTube et vos vidéos.
Le site de bout en bout analytics contribue à dynamiser votre stratégie vidéo globale en vous donnant une image solide de la façon dont les spectateurs s'intéressent à votre contenu, de la façon dont ils vous trouvent au nombre d'abonnés que vous recevez pour chaque vidéo. De plus, le site insights est facile d'accès et offre un aperçu simple de votre contenu le plus performant.
FAQs
Commentfaire une vidéo gratuite sur YouTube ?
Bien que le terme "gratuit" soit relatif (vous aurez besoin d'une certaine forme d'équipement et d'une connexion Internet ou de données), il est possible de réaliser une vidéo de bonne qualité avec votre iPhone ou votre téléphone Android équipé d'une caméra décente si vous en avez une. Les téléphones sont le moyen préféré pour créer des courts-métrages YouTube, c'est donc un excellent moyen d'essayer avant d'investir dans un équipement supplémentaire. De nombreux éditeurs gratuits sont également disponibles dans les magasins d'applications pour améliorer le contenu pris depuis un appareil mobile.
Commentfaire une intro pour mes vidéos YouTube ?
La création d'une intro convaincante attirera les spectateurs et les incitera à continuer à regarder. Voici comment créer une intro pour YouTube :
- Créez un ou plusieurs modèles visuels que vous souhaitez utiliser pour votre intro. En fonction du contenu de votre vidéo, vous pouvez créer un ou plusieurs modèles pour l'adapter au thème.
- Selon Veed, les vignettes YouTube comportant un visage sont plus performantes, obtenant 921 000 views de plus que celles qui n'en comportent pas. Pensez à ajouter une nouvelle photo de la personnalité de votre vidéo dans la vignette pour que l'image de votre marque reste fraîche mais aussi cohérente.
- Téléchargez le modèle approprié sur YouTube lorsque vous publiez et optimisez de nouvelles vidéos.
Comment rendre une vidéo YouTube courte ?
Les courts métrages YouTube sont conçus pour être filmés avec votre téléphone, ce qui facilite la publication de vidéos rapides de moins de 60 secondes. Appuyez sur le bouton d'enregistrement pour commencer et arrêter le tournage afin de vous assurer que vos sujets de discussion correspondent au temps imparti.
Le chargement d'un court métrage YouTube suit un format similaire à celui des autres applications de vidéos courtes. Pour charger un court métrage YouTube, procédez comme suit :
- Téléchargez l'application YouTube Shorts depuis votre smartphone.
- Assurez-vous que votre contenu vidéo peut être contenu dans un laps de temps de 60 secondes.
- Sélectionnez l'icône "+", puis "Créer un court-circuit".
- Pour enregistrer une vidéo de 60 secondes, cliquez sur "15s" dans le coin droit.
- Pour démarrer et arrêter l'enregistrement, cliquez sur le "point" d'enregistrement.
- Cliquez sur la coche "Terminé" lorsque votre vidéo est terminée pour passer à l'éditeur.
- Dans l'éditeur, vous pouvez ajouter un titre, des paramètres de confidentialité et préciser si votre contenu est destiné aux enfants ou non.
- Vous êtes prêt à télécharger - sélectionnez "Télécharger court" pour publier.
