Benchmarking des vidéos Instagram pour le secteur de la beauté
La vidéo Instagram est un élément essentiel de votre stratégie de marketing sur les médias sociaux. Cependant, la détermination des meilleures métriques pour suivre les performances est légèrement différente du contenu statique. Pour aider votre équipe à fixer de meilleurs objectifs, nous partageons quelques vidéos Instagram benchmarks pour le secteur de la beauté afin de vous aider à comprendre comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Comment les utilisateurs interagissent avec les vidéos sur Instagram
20 % du temps passé par les utilisateurs sur Instagram est consacré à regarder des séquences Instagram - bien que ce chiffre puisse sembler faible, il est assez significatif si l'on considère le temps passé à simplement faire défiler le contenu sans le regarder ni interagir.
Le contenu vidéo peut prendre de nombreuses formes : lo-fi, vidéo courte, formats plus longs, boucles de mouvement rapide, dessins animés et même GIFs. Considérez toute image en mouvement comme faisant partie de votre stratégie vidéo Instagram. Si l'image bouge d'une manière ou d'une autre, elle peut propulser le récit de votre marque de manière encore plus engageante que votre création statique.
Mais vous savez déjà que les vidéos sont importantes pour votre public et qu'elles permettent d'établir des liens profonds avec votre site followers. Vous savez que vos consommateurs sont impatients de voir vos produits en mouvement - et parce que vous êtes une marque intelligente, vous les leur proposez. Vous testez différents styles, expérimentez différents niveaux de production et mesurez les résultats pour comprendre le ROI de cet investissement.
En quoi les indicateurs de mesure des performances des Reels Instagram diffèrent-ils de ceux des créations statiques ? L'utilisation d'un site KPIs identique pour le contenu vidéo ou les images animées ne représente pas nécessairement leur performance avec précision, car le public ne s'y intéresse pas de la même manière qu'aux photos. Considérez la nature de la page "Explore" et l'algorithme d'Instagram Reels - de nombreuses personnes qui regardent vos vidéos ne vous suivent peut-être pas, mais voient votre contenu en faisant défiler la page ou en recherchant du contenu nouveau et divertissant. L'enthousiasme pour les posts statiques se manifeste souvent par des double-taps et comments, mais le public s'engage avec les vidéos en les regardant simplement.
Lorsque les utilisateurs visionnent ce contenu, le fait de donner un "j'aime" peut leur échapper parce que leur attention est accaparée par ce qui se passe dans le clip. Cela se traduit généralement par une likes moins littérale et souvent moins de comments. Ainsi, si la mesure traditionnelle engagement peut toujours être utile à analyser, elle n'est pas toujours le meilleur indicateur des performances d'une vidéo - l'ICP le plus important pour le contenu vidéo dans le flux est views. Il est également utile de mesurer Reach, car cela indique le nombre de personnes qui voient votre contenu. À une époque où les utilisateurs se tournent vers DMs et le chat pour entrer en contact avec d'autres personnes, Shares peut également être utile pour déterminer la pertinence de votre contenu - les utilisateurs de votre groupe démographique cible partagent-ils vos Reels avec d'autres personnes ?
Vidéo Instagram Benchmarks
Le nombre de fois où les gens ont regardé votre post vidéo est un véritable indicateur de sa résonance. Et comme nous connaissons les performances générales de votre secteur, nous avons décidé de rassembler les vidéos Instagram benchmarks pour vous aider à vous faire une idée de l'évolution de votre secteur tout en comprenant où vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Nous avons pris un échantillon de plus de 2,9K marques sur Instagram avec un minimum de 1K followers dans tous les secteurs, et nous avons restreint les industries de la beauté appartenant aux secteurs des cosmétiques, des soins de la peau, des soins capillaires, des parfums et des services de beauté. Nous avons extrait les moyennes pour les posts hebdomadaires moyens, le cross-canal engagement rate, video views, reach and shares for their Instagram Reels content.
Nous les avons présentés dans une carte facile à sauvegarder, afin que vous puissiez benchmark comparer ces données à vos propres chiffres. Faites glisser la carte ci-dessous sur votre bureau pour l'avoir à portée de main et vous y référer rapidement lorsque vous définissez vos objectifs et mesurez vos performances.
De nombreux facteurs entrent en jeu dans les performances des vidéos Instagram, notamment la stratégie, la qualité créative, la taille de l'audience, le consommateur relationships - la liste est sans fin. Selon notre étude 2024 Cross-Channel Social Media Benchmarks, les contenus statiques dans le secteur de la beauté ont tendance à reach 57 % plus d'utilisateurs que les contenus statiques, mais ne gagnent que 0,1 % de plus engagement. Cela signifie-t-il que vous devriez abandonner votre stratégie vidéo Instagram? Pas tout à fait - cela représente une opportunité inexploitée pour les marques de beauté d'engager leur public par le biais de vidéos de courte durée dans un espace non saturé, et de construire un média social community avec un contenu dynamique et personnel.
Maintenant que vous connaissez la santé générale du contenu vidéo Instagram de l'industrie de la beauté, vous savez exactement quels chiffres battre.
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