Benchmarking des vidéos Instagram pour le secteur de la beauté

Au cas où vous ne le sauriez pas, les vidéos Instagram devraient constituer une part vraiment importante de votre stratégie de médias sociaux. Ce qui est délicat, c'est que les indicateurs permettant de mesurer les performances sont légèrement différents de ceux du contenu statique. C'est pourquoi nous lançons quelques vidéos Instagram benchmarks pour vous aider à comprendre comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Nous avons commencé par le secteur de l'habillement et nous nous intéressons maintenant à la beauté.

Le contenu vidéo ou la faillite

20 % du temps passé par les utilisateurs sur Instagram est consacré à regarder des bobines Instagram - bien que ce chiffre puisse sembler faible, il est assez significatif si l'on considère le temps passé à simplement faire défiler le contenu sans le regarder ni interagir.

Le contenu vidéo peut prendre de nombreuses formes : lo-fi, vidéo courte, formats plus longs, boucles de mouvement rapide, dessins animés, giphys, et cinémagraphes artistiques - nous pourrions continuer. Si l'image bouge d'une manière ou d'une autre, elle propulsera l'histoire de votre marque d'une manière encore plus attrayante qu'avec une création statique.

Mais vous savez déjà que les vidéos sont importantes pour votre public et qu'elles permettent d'établir des liens profonds avec votre site followers. Vous savez que vos consommateurs sont impatients de voir vos produits en mouvement - et parce que vous êtes une marque intelligente, vous les leur offrez. Vous testez différents styles, vous expérimentez différents niveaux de production de valeur et vous mesurez les résultats pour comprendre le ROI de cet investissement.

Ce qui est intéressant avec le contenu vidéo sur Instagram, c'est que les indicateurs de mesure ne sont pas exactement les mêmes que pour les créations statiques. L'utilisation d'un site KPIs identique pour le contenu vidéo ou les images animées ne représentera pas réellement leur performance, car les audiences s'y intéressent différemment des photos. L'enthousiasme pour les posts statiques se manifeste par des double-taps et comments, alors que le public s'intéresse aux vidéos en les regardant tout simplement.

Et lorsque les utilisateurs visionnent ce contenu, le fait de donner un "j'aime" peut leur échapper parce que leur attention est accaparée par ce qui se passe dans le clip. Cela se traduit généralement par une likes moins littérale et souvent moins de comments. Ainsi, si la mesure traditionnelle engagement peut toujours être utile à analyser, elle n'est pas toujours le meilleur indicateur des performances d'une vidéo - l'ICP le plus important pour le contenu vidéo in-feed est views.

Vidéo Instagram Benchmarks

Le nombre de fois où les gens ont regardé votre post vidéo est un véritable indicateur de sa résonance. Et comme nous connaissons les performances générales de votre secteur, nous avons décidé de rassembler les vidéos Instagram benchmarks pour vous aider à vous faire une idée de l'évolution de votre secteur tout en comprenant où vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Nous avons pris un échantillon de 150 marques appartenant au secteur de la beauté et analysé toutes leurs vidéos - chacune d'entre elles ayant été publiée. Nous avons extrait les moyennes pour le nombre traditionnel de engagement, le nombre de followers de engagement et la moyenne de views. Nous avons également inclus la médiane pour vous permettre de savoir si vous vous situez dans la moitié inférieure ou supérieure de la catégorie.

Nous les avons présentés sur une carte très facile à sauvegarder pour que vous puissiez benchmark les comparer à vos propres chiffres. Faites glisser la carte ci-dessous sur votre bureau pour l'avoir à portée de main et vous y référer rapidement lorsque vous définissez vos objectifs et mesurez vos performances.

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De nombreux facteurs entrent en jeu dans les performances des vidéos Instagram, notamment la stratégie, la qualité créative, la taille de l'audience, le consommateur relationships, et la liste est sans fin. Ce qui est particulièrement intéressant avec cette chaîne, c'est qu'il n'y a pas une seule entreprise qui se ressemble - ce qui fonctionne pour l'une peut ne pas fonctionner pour l'autre. Pour être en mesure de reach vos objectifs, vous devez adopter une approche unique, propre à votre marque, que vous devez affiner au fil du temps.

Maintenant que vous connaissez la santé générale du contenu vidéo Instagram de l'industrie de la beauté, vous savez exactement quels chiffres battre.