Benchmarking des vidéos Instagram pour le secteur de la mode

Au cas où vous n'en auriez pas entendu parler, les vidéos Instagram devraient constituer un élément vraiment important de votre stratégie de médias sociaux. Ce qui est délicat, c'est que les métriques pour mesurer leur performance sont légèrement différentes de celles du contenu statique. C'est pour cette raison que nous mettons en place une vidéo Instagram benchmarks pour vous aider à comprendre comment vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Nous commençons par le secteur de l'habillement. 🎬

Nous avons récemment appris d'Instagram lui-même que 80 % de toutes les données que nous consommons seront du contenu de mouvement d'ici 2020. Époustouflant.

C'est beaucoup de contenu vidéo. Et cela peut prendre de nombreuses formes : un clip rapide, un format plus long, un boomerang, une boucle de mouvement rapide, un dessin animé, un giphy amusant, un cinemagraph artistique, et la liste est longue. Si la ressource bouge d'une manière ou d'une autre, elle contribuera à propulser le récit que vous avez construit pour raconter l'histoire de votre marque d'une manière encore plus attrayante qu'avec une création statique.

Mais vous savez déjà que les vidéos sont super importantes pour votre public et qu'elles permettent des connexions profondes avec votre followers. Vous savez pertinemment que vos consommateurs sont impatients de voir vos produits en mouvement. Et parce que vous êtes une marque intelligente, vous le leur proposez. Vous expérimentez différents formats, vous testez différents degrés de valeur de production, vous mesurez les résultats pour comprendre le ROI de cet investissement.

Ce qui est intéressant avec le contenu vidéo, c'est que ses mesures ne sont pas exactement les mêmes que celles des créations ordinaires. Utiliser exactement le même KPIs pour des images animées ne sera pas vraiment représentatif de leur performance, car les publics s'y engagent différemment qu'avec des photos. Alors que followers manifestera son enthousiasme pour un post statique par un double-tap et souvent un commentaire, la façon dont il s'engage avec une vidéo Instagram est simplement en la regardant.

Et lorsqu'un utilisateur se trouve au milieu d'un clip, il oublie souvent d'appuyer deux fois sur le bouton, car il est trop occupé à regarder et à prêter attention à ce qui se passe dans le clip. Il en résulte des résultats moins concrets likes et parfois moins de comments. Ainsi, si la mesure traditionnelle engagement peut toujours être utile à analyser, elle n'est pas le seul indicateur des performances d'une vidéo. L'indicateur clé de performance le plus important pour le contenu vidéo en flux continu est views.

Savoir combien de fois les gens ont regardé votre post vidéo est un véritable indicateur de sa résonance. Et parce qu'il est toujours utile de savoir ce que vivent les autres acteurs de votre secteur, à savoir le type de chiffres qu'ils obtiennent pour leur contenu de mouvement, nous avons décidé de réunir quelques benchmarks pour les vidéos Instagram afin que vous puissiez vous faire une idée de la situation de votre secteur tout en comprenant où vous vous situez par rapport à vos concurrents.

Nous avons pris un échantillon de 150 marques appartenant au secteur de l'habillement et analysé toutes leurs vidéos, c'est-à-dire toutes celles qui ont été publiées. Nous avons extrait les moyennes pour le traditionnel engagement, le nombre de spectateurs engagement, et ajouté des chiffres absolus pour views. Nous avons également inclus la médiane pour vous permettre de savoir si vous vous situez dans la moitié inférieure ou supérieure de la catégorie.

Nous les avons disposés sur une carte super facile à sauvegarder pour que vous puissiez les comparer à vos propres chiffres sur benchmark . Faites glisser la carte ci-dessous sur votre bureau pour l'avoir à portée de main et pouvoir vous y référer rapidement !

Un certain nombre de facteurs entrent en jeu dans la performance des vidéos Instagram, notamment la stratégie, la qualité de la création, la taille de l'audience, le consommateur relationships, la liste est sans fin. Ce qui est follement beau sur ce canal, c'est que toutes les entreprises ne sont pas semblables - ce qui fonctionne pour l'une peut ne pas fonctionner pour une autre. Pour être en mesure d'atteindre reach , les chiffres que vous vous êtes fixés comme objectifs exigent une approche unique, propre à votre marque, que vous devez affiner au fil du temps.

Maintenant que vous connaissez la santé générale du contenu vidéo Instagram de votre secteur, vous savez exactement quels chiffres battre.