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Comment faire de l'analyse sur Instagram Competitive : Conseils pour les marques

Madisyn MacMillan
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21 octobre 2022
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Dernière mise à jour le
26 octobre 2023
Dashboard montrant les statistiques de la compétition et insights

Avec plus de 1,4 milliard d'utilisateurs mensuels actifs, Instagram est l'une des plateformes de médias sociaux les plus reconnaissables au monde, si ce n'est la plus connue. Pour cette raison, elle est devenue l'un des outils les plus précieux de la boîte à outils de tout gestionnaire de médias sociaux. 

Instagram est non seulement une excellente ressource pour développer la notoriété d'une marque, mais c'est un endroit encore meilleur pour recueillir des données sur votre concurrence, apprendre ce à quoi votre public cible réagit et donc ce que vous devriez faire plus ou moins dans le cadre de votre stratégie de contenu. Une analyse d'Instagram competitive est la première étape pour comprendre votre concurrence mieux que jamais.

Qu'est-ce qu'une analyse d'Instagram Competitive ?

Une analyse d'Instagram competitive est le processus de collecte de données et insights sur la présence de vos concurrents sur Instagram. La cadence de publication, les formats de contenu, le style créatif et le comportement général sont quelques-uns des éléments qui peuvent être analysés pour mieux informer votre stratégie de contenu à l'avenir. 

Pourquoi les marques devraient-elles faire une analyse d'Instagram Competitive ?

Les marques savent maintenant plus que jamais combien il est important de garder un œil sur leur concurrence, mais cela n'a pas toujours été facile. La collecte de competitive insights prend beaucoup de temps et peut également laisser un tas de données qui n'ont pas d'éléments d'action évidents ou de pas en avant. Voici quelques raisons supplémentaires pour lesquelles les marques devraient pratiquer l'"analyse Instagram competitive " :

Aide à établir KPIs

Competitive L'analyse peut aider les marques à établir KPIs pour mesurer leurs performances sociales. S'il est important de créer KPIs sur la base de vos propres performances antérieures, il est utile de vous comparer à vos concurrents.

Trouvez Benchmark Normes industrielles

Tout comme l'analyse de competitive vous aidera à définir KPIs, elle vous donnera également une excellente idée de ce que sont les benchmarks dans votre secteur. Avez-vous pour objectif de faire passer votre followers à 400 millions, alors que vos concurrents ont tous 35 millions ? L'industrie benchmarks fait partie intégrante de la définition d'objectifs SMART. 

Améliorer la stratégie de contenu

Quelqu'un a dit un jour : " Construisez et ils viendront ", mais qu'en est-il quand ils ne viennent pas ? Il peut être facile de tomber dans des schémas familiers (pensez aux styles ou aux modèles de contenu), et l'examen du contenu réussi de vos concurrents vous aidera à vous séparer du contenu qui ne sert pas vos profils sociaux, qu'il s'agisse de messages de flux ou de mises en page de stories Instagram.

Une analysecompetitive prend ces précieuses insights et y ajoute un contexte. En disposant d'un format unique pour collecter, stocker et analyser les données, il devient beaucoup plus facile de comprendre votre concurrence dans son ensemble et d'en déduire les prochaines étapes. 

Comment trouver vos concurrents sur Instagram

Identifier vos concurrents sur Instagram devrait être assez facile si vous avez une bonne maîtrise de l'identité de votre marque et de votre secteur en dehors des médias sociaux. Pour les concurrents que vous avez identifiés en dehors d'Instagram, il s'agit simplement de trouver leurs comptes, qui seront presque toujours liés à leur site web si vous ne pouvez pas les trouver directement dans la recherche. 

Si l'objectif est de trouver un tout nouvel ensemble de concurrents, vous pouvez faire deux choses. Suivez les hashtags et les sujets pertinents pour votre marque et notez les marques qui apparaissent dans le flux. N'ayez pas peur d'être aussi précis que possible dans vos recherches. Cela signifie que vous pouvez rechercher des hashtags spécifiques ou products plutôt que des catégories de produits. Si vous êtes une marque de soins de la peau qui lance un nouveau produit, ne vous sentez pas obligé de vous en tenir à la concurrence standard des soins de la peau. En conséquence, vous débloquerez une nouvelle concurrence et vous pourriez même être inspiré par ce que vous voyez.  

Comment analyser et comprendre vos concurrents sur Instagram ?

Commencer une analyse d'Instagram competitive est la partie la plus difficile, mais il suffit de quelques étapes simples. Comment commencer à analyser les concurrents ? 

  1. Déterminez exactement ce que vous voulez comparer, puis décidez avec qui votre marque doit être en concurrence. Par exemple - les marques de beauté devront faire face à de nombreux concurrents, des marques de luxe aux marques indé. Voulez-vous comparer les campagnes de lancement de produits similaires par les meilleures marques sur Instagram? Comment une marque a réintroduit un produit hérité auprès d'une nouvelle légion de clients ? Ou peut-être êtes-vous une jeune marque branchée qui souhaite rivaliser avec des marques similaires pour la part de voix sur Instagram - c'est important, car vous ne voulez pas perdre de temps à mesurer et analyser des données qui ne vous aideront pas à atteindre vos objectifs sociaux. Dash HudsonLes sites Competitive Insights et Benchmarking sont également parfaits pour jeter un coup d'œil à vos concurrents, au secteur benchmarks et au contenu le plus performant dans cet espace, ce qui vous permet d'avoir un aperçu rapide (ou de vous plonger plus avant) de ce que font les comptes qui réussissent. 
  2. Créez un modèle qui servira de stockage pour toutes les données que vous vous apprêtez à collecter. Il peut être simplifié ou complet, du moment qu'il inclut les mesures dont vous avez besoin (nous y reviendrons plus loin). 
  3. Une fois que vous avez décidé des métriques importantes pour le compte ou la campagne Instagram de votre marque, il est temps de commencer à enregistrer. 
  4. Une fois vos données enregistrées, commencez à chercher des opportunités dans votre propre stratégie Instagram - cela peut être avec des partenariats avec des influenceurs, un changement de style de contenu, ou un plan pour une campagne entièrement nouvelle. 
  5. Recherchez des gains rapides - discutez avec votre équipe de ce que vous pourriez mettre en œuvre immédiatement. Ensuite, fixez un rendez-vous à l'adresse timeline pour vous attaquer aux autres tactiques qui, selon votre équipe, conviennent à votre marque. 

Quelles sont les mesures importantes pour un rapport d'analyse d'Instagram Competitive ?

La meilleure partie de la réalisation d'une analyse competitive pour Instagram est qu'elle est entièrement personnalisable en fonction des besoins de votre marque.

Si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques paramètres essentiels à garder à l'esprit lorsque vous examinez vos concurrents :

Cadence de publication: L'une des informations les plus précieuses que vous pouvez obtenir de vos concurrents est de savoir quand et à quelle fréquence ils postent. Cela peut donner un aperçu significatif du meilleur moment pour poster pour votre secteur sur Instagram avant même de tester ces horaires pour votre marque. Cela peut également vous montrer si vous postez trop fréquemment ou non. 

Type de contenu: Le type de contenu que vos concurrents publient est un élément important auquel il faut prêter attention, et pas seulement leurs images statiques. Assurez-vous d'analyser leurs Stories et Reels pour avoir une bonne idée de leur mélange de contenu et de la façon dont il est similaire ou différent du vôtre. Veillez également à noter les types de hashtags qu'ils incluent dans ces posts et à quoi ressemble leur contenu le plus performant. 

Style créatif: Comprendre le type de contenu que vos concurrents publient est une chose, avoir une idée de leur style créatif en est une autre. À quoi ressemble exactement leur contenu ? Y a-t-il un thème clair ou une histoire racontée à travers leurs ressources ? Un mélange calculé de tutoriels, UGC et de photos de produits ? Connaître ces détails peut vous aider à déterminer ce que pourrait être le mélange de contenu unique de votre marque.  

Engagement Rate: Engagement est tout sur Instagram, et connaître le engagement rate du contenu de vos concurrents est essentiel pour vraiment comprendre ce à quoi votre public cible et vos consommateurs réagissent et s'intéressent. Une bonne engagement rate se situe entre 1 % et 3 %.

Followers et croissance de l'audience: Dans la nouvelle ère du divertissement social, nous savons maintenant que le nombre de followers n'est pas le seul moyen de savoir si un compte est réussi. Ceci étant dit, c'est un excellent benchmark à suivre en termes de concurrence. Veille la croissance de l'audience de vos concurrents peut vous permettre de savoir si votre compte se développe régulièrement ou si des changements doivent être apportés.

Une fois que votre modèle est prêt à être utilisé, il est temps de documenter vos résultats. Nous vous recommandons toujours d'examiner les données avec les autres membres de votre équipe. Cela permet d'apporter de nouvelles idées et d'éliminer une partie de la fatigue et des conjectures qui peuvent survenir avec ce type de collecte de données competitive .

Comment cibler le site Followers de vos concurrents sur Instagram ?

Maintenant que vous avez collecté vos données sur competitive et que vous comprenez mieux ce que vous devez faire, il est temps de créer quelques actions. Commencez par identifier les lacunes de votre contenu par rapport à celui de vos concurrents. Y a-t-il quelque chose qu'ils font tous et que vous ne faites pas encore ? Y a-t-il un type d'article spécifique qui fonctionne bien pour eux et que vous n'avez pas encore essayé ? C'est également l'occasion d'identifier les lacunes de votre offre de produits ou de services. 

Une fois que vous avez identifié vos lacunes, il est temps de passer à la partie la plus importante : créer un meilleur contenu. L'imitation est la forme la plus sincère de flatterie, mais les utilisateurs ne recherchent pas des marques qui font la même chose que les autres. Ils recherchent des marques qui le font différemment et mieux. Utilisez les données competitive que vous avez recueillies comme source d'inspiration pour faire passer votre Instagram au niveau supérieur.

Dépassez vos concurrents sur Instagram avec Dash Hudson

Instagram a toujours été à l'avant-garde de l'offre de Dash Hudson. Ce n'était donc qu'une question de temps avant de publier une suite complète de fonctions de suivi et d'analyse. competitive insights et de fonctionnalités pour donner aux utilisateurs la meilleure compréhension possible de leurs concurrents sur l'application. Grâce à ces nouvelles offres, il n'a jamais été aussi facile - et efficace - de recueillir des informations sur insights et benchmark par rapport aux concurrents et aux leaders du secteur. Faites une visite interactive du produit pour découvrir comment votre marque peut surpasser la concurrence.

Dash Hudsonde competitive

Grâce à la possibilité de personnaliser des rapports uniques et dashboards, il est enfin possible d'afficher uniquement les indicateurs competitive qui comptent pour vous et votre équipe.

FAQs

Dois-je suivre mes concurrents sur Instagram ?

Bien que cela puisse sembler contradictoire, suivre vos concurrents sur Instagram peut être un énorme avantage. Non seulement vous serez en mesure de suivre vos concurrents en temps réel, au sein de votre propre flux de suivi, mais vous serez également au courant des performances des produits et de l'augmentation de trends. 

Quels sont les meilleurs outils d'analyse de la concurrence sur Instagram ?

Le marché est saturé d'outils qui aident les marques à mieux comprendre leur paysage competitive . Les meilleurs outils offrent une suite complète de capacités allant au-delà de competitive l'analyse des messages et des comportements. Dash HudsonSprout Social, Brandwatch et Brand24 sont des outils qui sont soit entièrement dédiés, soit donnent accès à un impressionnant competitive insights pour Instagram.

Quel est l'avantage d'Instagram competitive ?

Le site competitive présente quelques avantages par rapport aux autres canaux de médias sociaux. Le premier est son pouvoir durable. Alors que la plupart des plateformes de médias sociaux connaissent des flux et reflux, la popularité d'Instagram est extrêmement constante depuis 2010. 

Au-delà de la popularité, Instagram est devenu un espace pour les marques très visuelles ayant une histoire à raconter. Les entreprises de toutes tailles peuvent créer un compte et reach consommateurs du monde entier.

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