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Boostez votre marque avec LinkedIn Analytics

Jamie Landry
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12 février 2024
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Dernière mise à jour le
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LinkedIn analytics est le pont entre votre stratégie, vos efforts, votre contenu et la façon dont votre marque se comporte dans l'espace professionnel. LinkedIn analytics peut être un outil puissant pour obtenir un aperçu de la réputation de votre marque et de la manière dont elle est perçue dans son ensemble - depuis products ou les services que vous fournissez jusqu'à votre culture et vos valeurs internes. 

LinkedIn analytics aide votre équipe à déterminer précisément ce qui pousse les utilisateurs à se rendre sur votre site. Des posts aux pages, en passant par insights et les données démographiques de vos followers, la compréhension des indicateurs de LinkedIn et de leur signification aidera votre équipe à fixer des objectifs SMART - et à les atteindre. 

Ce blog propose le site insights : 

  • Ce que sont les sites LinkedIn analytics .
  • Comment accéder à LinkedIn analytics.
  • Les indicateurs LinkedIn essentiels à suivre et ce qu'ils signifient.

Qu'est-ce que LinkedIn Analytics? 

LinkedIn Analytics est un ensemble de mesures qui se rapportent à différents aspects de la performance de votre marque. LinkedIn analytics comprend des mesures de visibilité, telles que views et les clics, les performances de conversion des publicités payantes et insights les données démographiques de vos adeptes. Ces mesures aident votre équipe à comprendre comment votre contenu fonctionne, qui est votre public et comment votre profil interagit avec les autres. Vous aurez besoin de ces données pour adapter votre stratégie de marketing sur LinkedIn et vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès du public cible.  

Comment accéder à LinkedIn Analytics

Pour se plonger dans LinkedIn analytics , il faut d'abord utiliser l'outil de gestion sociale de son choix. Les équipes sociales peuvent accéder à analytics via le site web de LinkedIn ou votre compte Dash Hudson . Nous étudierons comment collecter efficacement vos données LinkedIn analytics afin que vous puissiez accéder à des informations précieuses insights qui vous aideront à adapter votre contenu et vos stratégies engagement pour obtenir les meilleurs résultats.  

Accéder à LinkedIn Analytics sur LinkedIn 

Pour voir votre analytics sur le site web natif de LinkedIn, vous devez être un administrateur de page ou avoir un accès d'analyste pour voir analytics. Une fois que votre organisation vous a accordé l'accès, ou si vous l'avez déjà, suivez les étapes suivantes pour trouver votre analytics: 

  • Accédez à la page de votre entreprise. 
  • Sélectionnez ensuite 'Analyticsdans le menu en haut de la page.
  • De là, vous verrez un menu déroulant avec des options pour Visiteurs, Followers, Leads, Contenu et Concurrents. 

Chaque catégorie vous amène à une page contenant une foule de analytics en rapport avec la catégorie en question.

Accéder à LinkedIn Analytics sur Dash Hudson

L'un des principaux avantages de l'utilisation d'un outil de médias sociaux est la publication, Veille et l'évaluation de votre contenu de médias sociaux pour tous vos comptes de médias sociaux. Pour accéder à LinkedIn analytics in Dash Hudson: 

  • Connectez-vous à votre compte Dash Hudson .
  • Cliquez sur la flèche située à côté de 'Analyticsdans le bandeau supérieur. 
  • Sélectionnez "LinkedIn" dans le menu déroulant.
  • Vous obtiendrez alors une vue d'ensemble de vos performances sur LinkedIn.
  • Pour afficher analytics par message, naviguez dans le menu de gauche et sélectionnez ".................".Your Posts.'

Les indicateurs essentiels à suivre sur LinkedIn

Obtenir un aperçu complet et de haut niveau de la façon dont votre marque réussit sur LinkedIn est toujours une bonne idée. Vous devez comprendre l'impact de chaque mesure sur vos performances afin de déterminer les KPIs que vous allez définir et suivre - ces mesures seront les données les plus importantes de vos rapports analytics . Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la signification de chaque indicateur pour votre stratégie sociale

Page Analytics 

La page analytics est relativement simple - ces analytics parlent de la performance globale de votre page LinkedIn. 

Visiteurs 

L'indicateur Visiteurs vous renseigne sur les caractéristiques démographiques de vos visiteurs et sur le chemin emprunté pour trouver votre page. Ces indicateurs aident votre équipe à comprendre les groupes démographiques les plus populaires et à savoir comment s'adresser à eux. 

Followers

L'indicateur "Followers" vous informe sur les caractéristiques démographiques de vos abonnés et sur la manière dont vous les avez obtenues. Il est utile de savoir comment convertir le trafic des pages en followers , surtout si vous avez pour objectif d'accroître la notoriété de votre marque et le nombre d'adeptes. 

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Crédit photo : American Kennel Club

Pistes

Les données sur les prospects provenant de LinkedIn sont particulièrement pertinentes pour votre équipe de génération de prospects et pour tout objectif concernant les ventes et les conversions. Les mesures de leads offrent des informations sur les membres de LinkedIn qui ont rempli un formulaire de génération de leads pour votre page pendant 90 jours. Les marques doivent déterminer une date de collecte régulière pour ces données afin de tirer parti de toutes les opportunités. 

Concurrents

Les mesures de la concurrence offrent une vision claire de la manière dont votre nombre de followers et votre contenu se situent par rapport à ceux de vos concurrents. Elles sont essentielles pour compléter un modèle d'analysecompetitive et s'assurer que votre page et votre contenu correspondent à ceux de vos rivaux, voire les surpassent. 

Défense des intérêts des salariés 

L'indicateur Employee Advocacy mesure le nombre d'employés et de membres sur le site engagement à partir de contenus recommandés aux employés par votre organisation. Les indicateurs d'adhésion des employés sont utiles pour déterminer quel contenu trouve un écho en interne et sont utiles si vous avez une organisation de grande taille ou internationale. 

Marque employeur

Cet indicateur mesure engagement avec votre page 'Carrière'. Les mesures de la marque employeur aident à comprendre ce qui attire les candidats potentiels vers votre organisation et comment améliorer vos efforts de recrutement et de fidélisation. 

Bulletin d'information Analytics

Sur LinkedIn, les marques peuvent créer et partager des lettres d'information périodiques pour leur followers et leur secteur d'activité. Les mesures de la newsletter permettent de déterminer qui suit votre newsletter et comment les lecteurs s'engagent. 

Contenu Analytics

Le contenu analytics vous donne un aperçu des performances de certains éléments de contenu. Ces sites analytics aident les équipes sociales à découvrir les types de contenu les plus appréciés par leur public et la façon dont ils s'y engagent. 

Impressions 

Impressions indiquent le nombre de fois où votre contenu a été visible sur LinkedIn. LinkedIn définit une impression comme un message qui apparaît pendant au moins 300 millisecondes et qui occupe au moins 50 % du message visible sur l'appareil ou le navigateur de l'utilisateur. Impressions est utile pour déterminer si votre contenu est montré à d'autres utilisateurs et s'il est pris en compte dans l'algorithme de LinkedIn. Si impressions est faible, cela peut indiquer que vous devez changer quelque chose ou peut-être effectuer un audit des médias sociaux pour trouver des lacunes dans votre contenu existant. 

Unique Impressions

Unique impressions est presque identique à Impressions, sauf que LinkedIn ne compte ces impressions que lorsque des membres uniques et connectés voient votre contenu. 

Clics 

Les clics indiquent le nombre de clics uniques (c'est-à-dire que les clics répétés sur le même contenu ne sont pas comptabilisés) que reçoit votre contenu, votre logo ou le nom de votre entreprise. LinkedIn n'inclut pas interactions, shares, réactions et comments. 

CTR 

Le taux de clics (CTR) est mesuré par le nombre de clics que reçoit votre contenu divisé par le nombre de impressions que reçoit votre contenu. CTR est utile aux marques qui souhaitent mesurer l'efficacité des publicités ou d'autres messages dans leur résonance avec les utilisateurs. 

Réactions, Comments et Shares 

Les réactions indiquent le nombre d'utilisateurs qui ont réagi à votre contenu par un "j'aime", une "célébration", un "coup de cœur", une "perspicacité" ou une "curiosité". Comments indique le nombre de comments reçus par votre message, tandis que Shares indique le nombre d'utilisateurs qui ont partagé votre contenu.

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Crédit photo : Hearst UK

Engagement Rate

LinkedIn calcule engagement rate par le nombre de interactions provenant de votre contenu, plus les clics et les followers acquis, divisé par impressions. Engagement rate est l'une des mesures les plus populaires et les plus essentielles pour déterminer dans quelle mesure votre public s'investit dans votre contenu et s'il interagit avec lui. 

Suit 

Les suivis sur LinkedIn vous indiquent combien de followers vous avez gagné grâce à un contenu sponsorisé. Pour l'instant, cette mesure concerne spécifiquement les articles sponsorisés. 

Coût par personne parrainée Engagement

Le coût par article sponsorisé engagement n'est disponible que pour les articles sponsorisés et vous indique le coût moyen de chaque article engagement que votre article reçoit. Cette mesure permet de comprendre comment vos dépenses publicitaires sont utilisées dans les différentes publicités.

Suiveur Analytics

Les indicateurs de suivi vous permettent, à vous et à votre équipe, de connaître les personnes et les organisations qui vous suivent et qui s'intéressent à votre contenu. Ces données ( analytics ) peuvent vous aider à recruter des employés, à développer votre réseau professionnel, à attirer des clients potentiels et bien d'autres choses encore. 

Points forts des suiveurs

Les points forts concernant les suiveurs indiquent le nombre de membres qui ont cliqué sur "Suivre" sur votre page depuis sa création. Cette mesure indique également le nombre de followers que vous avez gagnés au cours d'une période donnée, le pourcentage de variation de votre followers actuel et le nombre de followers que vous aviez 30 jours auparavant. Les points forts en matière de followers sont utiles pour déterminer la cadence à laquelle vous gagnez followers, ce qui permet de fixer des objectifs de croissance réalistes pour l'avenir. 

Mesure du nombre de suiveurs

Les indicateurs de suivi mesurent l'évolution de votre nombre de followers au fil du temps. Des plages de temps spécifiques peuvent également filtrer ces indicateurs afin que vous puissiez repérer les moments de votre stratégie ou de votre campagne qui ont entraîné une augmentation ou une diminution du nombre de followers.

Données démographiques sur les suiveurs

Les données démographiques sur les followers permettent de savoir qui sont vos followers - lieu, fonction, secteur d'activité, taille de l'entreprise et ancienneté. Cette mesure est utile pour savoir à qui s'adresse votre contenu - êtes-vous un secteur B2B intéressé par les acheteurs ? Ou peut-être un cabinet de recrutement qui recherche des demandeurs d'emploi ? Les données démographiques vous aident à déterminer, en moyenne, à qui vous vous adressez reach. Il convient de noter que LinkedIn affiche vos meilleurs résultats, ce qui signifie que vous ne pourrez peut-être pas accéder aux données démographiques détaillées qui représentent une petite partie de votre public. 

Tous Followers

L'indicateur "All Followers " concerne votre page followers et tient compte de l'endroit où ils travaillent actuellement (le dernier endroit indiqué sur leur profil) et de la date à laquelle ils ont suivi votre page. Il est important de noter que "Tous les Ffollowers" sont listés en commençant par votre follower le plus récent et arrondis approximativement, de sorte que le nombre peut être supérieur ou inférieur à votre nombre réel de followers. 

Visiteur Analytics

Visitor analytics concerne les données démographiques et les données des utilisateurs qui ont interagi ou visité votre page, mais qui ne vous suivent pas nécessairement. 

Points forts pour les visiteurs 

Les faits marquants concernant les visiteurs donnent une vue d'ensemble de la page views, des clics sur les boutons personnalisés et des visiteurs uniques sur votre page au cours des 30 derniers jours. Les points forts des visiteurs indiquent également le pourcentage de visiteurs perdus ou gagnés au cours de la période de 30 jours. 

Indicateurs de fréquentation 

Les indicateurs de fréquentation sont des données sur les visiteurs et le trafic sur votre page. Dans les indicateurs de fréquentation, les utilisateurs peuvent filtrer les résultats en fonction de plages horaires spécifiques et même de sections de la page, comme le nombre de visiteurs uniques qui consultent votre page. Les équipes sociales peuvent utiliser ces données pour en savoir plus sur les utilisateurs susceptibles d'être intéressés par leur contenu ou leur marque, mais qui ne se sont pas encore engagés à vous suivre. 

Données démographiques sur les visiteurs

Les données démographiques sur les visiteurs, tout comme les mesures sur les visiteurs, vous donnent une ventilation des utilisateurs qui ont visité votre page, mais qui ne sont pas nécessairement followers. Cependant, les données démographiques sur les visiteurs visent à vous en dire plus sur les utilisateurs qui visitent votre page. Vous pouvez découvrir la localisation, la fonction, l'ancienneté, le secteur d'activité, la fonction et la taille de l'entreprise de vos visiteurs. Ces mesures sont utiles pour déterminer si vos marques et vos posts attirent votre public cible - ou peut-être d'autres poids lourds comme les experts en marketing de LinkedIn. Les données démographiques des visiteurs vous indiquent également quels segments du public sont les plus intéressés par votre contenu ou votre organisation. 

Trafic sur la page de vie

Life page traffic vous donne un aperçu complet du trafic des pages pendant toute la durée de votre présence sur LinkedIn. Il décompose vos visiteurs total et total en visiteurs uniques sur toutes vos pages - publiées et non publiées. 

Explorer les performances de LinkedIn Dash Hudson

Les marques peuvent tirer parti de Dash Hudson's LinkedIn Insights de la publication à l'évaluation des performances. Avec LinkedIn Analytics, les équipes sociales peuvent comparer LinkedIn à d'autres plateformes, programmer des posts, se connecter facilement à leur community et surveiller les performances à partir d'un outil central de gestion des médias sociaux. Vous pouvez également vous plonger dans vos posts les plus performants afin d'affiner le contenu que votre public préfère, en les organisant par type de média et par légende, afin d'analyser les petits facteurs qui permettent à votre contenu de se démarquer.

FAQs

Pourquoi CTR est-il un indicateur important sur LinkedIn ? 

Le taux de clics ou CTR est une mesure importante de LinkedIn parce qu'elle vous donne un aperçu plus complet de la performance du contenu que l'utilisation de impressions ou des clics seuls - au lieu de cela, CTR décrit la relation entre ces deux mesures et le degré d'engagement de votre public. Par exemple, disons que vous avez un taux élevé de impressions mais un taux faible de CTR. Bien qu'un niveau élevé de impressions puisse être excellent, cela indique une déconnexion entre le contenu de votre marque et l'intention de votre public. En revanche, si votre CTR augmente ou est supérieur à la moyenne, cela signifie que votre contenu correspond aux intérêts et à l'intention de votre public et que vos tactiques de marketing sont probablement sur la bonne voie. 

Comment mesurez-vous les indicateurs LinkedIn ? 

Les marques peuvent mesurer les indicateurs LinkedIn via l'application native ou avec leur outil de gestion des médias sociaux, comme Dash Hudson. Pour trouver vos indicateurs LinkedIn sur Dash Hudson, cliquez sur 'Analyticsdans la barre de navigation supérieure. Pour trouver vos indicateurs LinkedIn sur LinkedIn,

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