Les meilleures campagnes de marketing TV de tous les temps

Qu'ont en commun les leaders du secteur tels que Netflix, Hulu et Amazon Prime Video ? Ils savent ce qu'il faut faire pour réussir le marketing télévisuel sur les médias sociaux aujourd'hui. Les campagnes de marketing télévisuel sont depuis longtemps un élément de base pour les marques de médias qui cherchent à atteindre un large public ( reach ). Cependant, dans le paysage actuel, très chargé et surchargé, l'élaboration de stratégies de marketing télévisuel percutantes exige de la créativité et une planification stratégique.

Dans le secteur des médias et de l'édition cette année, Netflix a fait un travail brillant en faisant revivre la personnalité sadique de Wednesday Addams d'une manière relatable et engageante, tandis que How I Met Your Father de Hulu a surpassé la moyenne des marques engagement rate de 4 050 % sur Instagram. D'autre part, Amazon Prime Video a obtenu le deuxième meilleur résultat par actif sur YouTube. Video Views par actif sur YouTube. Quelles stratégies ces spécialistes du marketing des émissions télévisées ont-ils utilisées pour y parvenir ?

Marketing des médias sociaux pour les séries télévisées‍

Les médias sociaux peuvent être l'endroit idéal pour élaborer une stratégie de marketing pour les séries télévisées. Ils permettent aux marques d'entrer en contact avec leur public en temps réel, de générer du buzz autour de leurs titres et même d'alimenter les conversations sur les rebondissements ou les spoilers. De nombreuses sociétés de production diffusent un épisode par semaine afin de créer le buzz et d'alimenter régulièrement les conversations sur les médias sociaux, mais d'autres sociétés, comme Netflix, rencontrent le même succès en diffusant tous les épisodes en une seule fois et en permettant au public de les regarder à la volée (binge). Voici quelques stratégies de marketing télévisuel proposées par des leaders du secteur pour les marques de médias qui souhaitent tirer parti des médias sociaux.

Avantages du marketing TV sur les médias sociaux

Le marketing télévisuel peut être hyper-competitive, et l'industrie du divertissement est notoirement inconstante. Avec des services de streaming comme HBO Max qui suppriment des émissions et Netflix qui ajuste son modèle d'abonnement, les marques doivent se tourner vers les médias sociaux pour se démarquer et piquer l'intérêt de leur public avec une campagne sociale passionnante et convaincante. 

Les avantages de la commercialisation de votre émission de télévision sur les médias sociaux sont notamment les suivants :  

• Reach nouveau public: reach La promotion d'émissions télévisées en ligne peut permettre d'atteindre un public large et nouveau, qui n'est pas forcément présent sur les plateformes de diffusion en continu et qui n'est pas au courant des publicités intégrées à l'application. Les marques peuvent également exploiter les publicités payantes pour cibler des niches démographiques et encourager les essais gratuits, les abonnements et les diffusions en continu.
• La créativité : Même les émissions de télévision connaissent les coûts élevés de la publicité télévisée. S'il est possible de réaliser de grandes émissions avec un budget très réduit, il n'en va pas de même lorsqu'il s'agit d'obtenir un spot publicitaire ou de se disputer le meilleur créneau horaire. Les campagnes de marketing télévisuel sur les médias sociaux disposent d'une certaine liberté pour effectuer des tests A/B et expérimenter des tactiques de marketing et de médias sociaux créatives.
• Exploitez le divertissement social : Le divertissement social est la raison pour laquelle les utilisateurs affluent sur les médias sociaux - et heureusement, les émissions de télévision sont parfaites pour un contenu vidéo divertissant et de courte durée. Par exemple, bien qu'elle n'ait pas été diffusée depuis dix ans, l'émission The Office fait partie des quatre marques ayant le taux d'attachement le plus élevé. Entertainment Score (un KPI Dash Hudson évalué à l'aide de vos taux de rétention et de engagement ) grâce à ses clips drôles et ludiques qui font rire même les non-initiés. 
• Favoriser community: Avoir un espace sur les médias sociaux permet aux fans de partager leurs pensées - pour les marques, c'est une excellente occasion d'exploiter le site social listening et d'en savoir plus sur ce que les fans pensent des intrigues, des personnages, s'ils prévoient ou non de regarder la prochaine saison, et bien plus encore. 
• Communication directe et ventes: Le fait d'être actif sur les médias sociaux permet aux émissions de télévision et aux marques de médias de communiquer directement avec les fans et de partager des teasers, du contenu en coulisses et des annonces - ou même de générer du trafic vers des produits dérivés grâce à une solution de lien dans le bio comme LikeShop.
• Un lien plus profond avec les fans : Montrer les personnages sur les médias sociaux et les humaniser en dehors de l'écran permet au public d'établir un lien plus profond - en outre, cela peut donner lieu à de grandes opportunités lorsque les utilisateurs créent des mèmes et d'autres contenus sur la série. UGC des opportunités pour les utilisateurs de créer des mèmes et d'autres contenus sur la série.

Inconvénients du marketing TV sur les médias sociaux

Le marketing des médias sociaux pour les émissions de télévision comporte ses propres défis. Traditionnellement, les marques utilisent les médias sociaux pour vendre products, tandis que les émissions de télévision cherchent à obtenir une audience constante. 

Les marques doivent être conscientes de certaines difficultés : ‍

1. Difficile à suivre : Dans le secteur des médias et de l'édition, il est difficile de trouver le lien entre votre site social followers et les téléspectateurs. 

2. Une attention changeante : Le paysage social évolue rapidement et est hautement competitive. Les campagnes de marketing télévisuel sur les médias sociaux peuvent avoir du mal à capter et à retenir l'attention des utilisateurs au milieu de la mer d'autres contenus qui se disputent leur attention. En particulier lorsqu'une émission de télévision est entre deux saisons et que les nouveaux contenus se font rares. 

3. Rétroaction négative : Les médias sociaux offrent aux utilisateurs une plateforme pour exprimer leurs opinions, qui peuvent être à la fois positives et négatives. Les campagnes de télémarketing sur les médias sociaux peuvent recevoir des réactions négatives ou comments, ce qui peut avoir un impact sur la réputation de la marque ou créer des réactions négatives sur le titre. 

Vous pouvez combattre ces difficultés en étant proactif et significatif dans l'audience engagement. Pour réussir dans le marketing des médias sociaux pour les émissions de télévision, il est essentiel de comprendre votre community et cela vous permettra de surmonter une multitude de difficultés.

Qu'est-ce qui fait le succès d'une campagne de télémarketing ?  

Une campagne de marketing télévisé réussie génère un buzz important, stimule l'audience et atteint les objectifs commerciaux souhaités, tels que l'augmentation de la notoriété de la marque, l'invocation de engagement, l'acquisition et la fidélisation de la clientèle. Pour déterminer le succès d'une campagne de marketing télévisé, les spécialistes du marketing peuvent se référer à plusieurs sites KPIs :

1. Audience engagement: L'un des éléments les plus importants KPIs pour les campagnes de marketing TV est l'audience engagement - à la fois en termes de nombre de diffusions et de taux en ligne engagement . Elle peut être mesurée en suivant des paramètres tels que les médias sociaux mentions, likes, shares, comments, reach et , video viewsimpressionsDes taux d'audience élevés engagement indiquent que les téléspectateurs sont très intéressés par l'émission et qu'ils participent activement à la campagne de marketing.

2. Le nombre de téléspectateurs : Cet indicateur peut être mesuré à l'aide de systèmes d'évaluation traditionnels (tels que Nielsen) ou de données de diffusion en continu provenant de plateformes telles que Netflix ou Hulu. Ces dernières années, on a assisté à un glissement des cotes Nielsen conventionnelles vers les données de diffusion en continu, car de plus en plus de téléspectateurs consomment des contenus sur des plateformes de diffusion en continu.

3. Notoriété de la marque: Les meilleures campagnes de marketing pour les émissions de télévision peuvent être évaluées en fonction de leur impact sur la notoriété de la marque. Cet impact peut être mesuré par le volume de recherche, le trafic sur le site web et les médias sociaux followers. Une augmentation de ces paramètres peut indiquer que la campagne de marketing a réussi à faire connaître l'émission et sa marque.

4. Acquisition et fidélisation de la clientèle : Les campagnes de marketing télévisuel peuvent également être évaluées en fonction de leur impact sur l'acquisition et la fidélisation des clients. Les responsables du marketing peuvent suivre des indicateurs tels que le nombre de nouveaux clients, le taux de désabonnement et la valeur de la durée de vie du client pour déterminer si la campagne a réussi à attirer et à fidéliser les téléspectateurs.

Les spécialistes du marketing peuvent également examiner d'autres données pertinentes, telles que les données démographiques, la situation géographique et les habitudes de visionnage, afin d'obtenir insights des informations sur leur public et d'adapter leurs efforts de marketing en conséquence.

Les 3 campagnes de marketing TV les plus réussies

Dans le paysage actuel des médias et de l'édition, les stratégies de marketing pour les émissions de télévision sont essentielles. Les services de diffusion en continu et les chaînes investissent des sommes considérables pour susciter l'engouement et l'enthousiasme autour de la première ou de la prochaine saison de leurs émissions. Cependant, qu'est-ce qui distingue les campagnes de marketing télévisuel les plus réussies des autres ?

Les meilleures campagnes ont trouvé des moyens créatifs de réussir grâce à une approche à multiples facettes, comprenant des bandes-annonces, des affiches, des expériences et des stratégies de médias sociaux. En combinant la puissance de la télévision avec l'interactivité et engagement des médias sociaux, les marques peuvent créer des campagnes plus immersives et plus efficaces que jamais.

Meilleure campagne de bouche-à-oreille : Jeu du calmar‍

En l'espace de trois mois, Squid Game est devenu un phénomène culturel et la première émission de l'histoire de Netflix Originals. Toutefois, la série sud-coréenne virale de Netflix n'a pas atteint la célébrité du jour au lendemain. Le marketing de bouche-à-oreille par lequel les téléspectateurs encouragent leurs amis et leur famille à la regarder en personne ou en ligne a joué un rôle considérable dans la viralité de la série. Bien que la série originale ait reçu des critiques extrêmement positives de la part de la critique et du public, l'enthousiasme et les discussions sur les plateformes sociales ont amplifié le message. Le contenu violent et le commentaire social de la série ont suscité des controverses, des débats et des mèmes, et #squidgame sur Tik Tok compte aujourd'hui 81,2 milliards d'adresses views . 

L'engouement ne s'est pas arrêté aux seuls téléspectateurs : les marques et les influenceurs ont commencé à monter dans le bus du Squid Game. Le géant de l'influence MrBeast a recréé l'émission avec de vraies personnes et une cagnotte de 456 000 dollars ! Heineken, Pepsi, Budweiser et Durex ne sont que quelques-unes des entreprises qui ont exploité le site social trends et placé le logo de leur marque au premier plan. 

Alors que le monde entier est impatient de voir ce que réserve la saison 2, surveillez la façon dont les marques, les influenceurs et les téléspectateurs s'impliquent.

Meilleure utilisation d'une mauvaise publicité : Gossip Girl ‍

S'il y a une leçon à tirer de la série télévisée à succès Gossip Girl, c'est que la controverse peut être un outil puissant pour générer du buzz. Plutôt que de fuir les critiques ou la presse négatives, la série et sa société de production CW les ont acceptées. Ils les ont utilisées à leur avantage, en alimentant le drame en cours et en transformant les critiques en sujets de discussion. Lorsque HBO Max a fait la promotion de sa nouvelle saison, elle a capté l'étincelle initiale avec des tweets mystérieux d'une nouvelle "Gossip Girl" anonyme. 

La stratégie de Gossip Girl en matière de médias sociaux a joué un rôle important dans cette approche. Le compte officiel de la série, Twitter , s'engageait régulièrement avec les fans et répondait à comments et aux critiques, même celles qui n'étaient pas très élogieuses. En se moquant des critiques et en entretenant la conversation, la série a généré un énorme buzz sur les médias sociaux et s'est constitué un public fidèle.

En fin de compte, Gossip Girl a compris que la controverse combinée à une audience constante ( engagement ) pouvait être une formule gagnante pour élaborer une stratégie de marketing réussie pour une émission de télévision. En fin de compte, la série a prouvé qu'il n'y a pas de mauvaise publicité tant que l'on sait l'utiliser à son avantage.

Meilleure utilisation du placement de produits : Breaking Bad

Breaking Bad apporte un changement rafraîchissant dans un monde où les placements de produits sont souvent conçus pour montrer au consommateur comment la marque peut lui être bénéfique. La série intègre les marques d'une manière organique qui ajoute à l'authenticité du cadre et des personnages de la série sans pousser les téléspectateurs à faire un trou dans leur poche.

Existe-t-il un geste plus cool de la part d'un père que celui par lequel Walter White s'est offert une Chrysler 300 SRT-8 et son fils une Dodge Challenger le jour de son 51e anniversaire ? Cette scène emblématique incarne le rêve d'un jeune homme typique, et la façon dont les voitures sont filmées en fait un élément essentiel de l'histoire plutôt qu'une simple réflexion après coup. Des moments comme celui-ci ont fait de la série une mine d'or pour développer la notoriété de la marque de manière organique. 

Le spot publicitaire de Breaking Bad lors du Super Bowl LVII est un excellent exemple de la manière dont les campagnes de marketing télévisuel peuvent permettre à une série de rester culturellement pertinente des années après sa fin de diffusion. La publicité PopCorners, qui incarne un moment emblématique et le style de tournage classique de la série, a apporté une touche amusante à la promotion de l'en-cas et a contribué à faire renaître l'intérêt des téléspectateurs. L'utilisation du placement de produits par Breaking Bad est une véritable forme d'art qui contribue à l'attrait et à l'impact durable de la série.

Conseils pour votre campagne de médias sociaux sur les émissions de télévision

Les marques doivent garder à l'esprit quelques conseils essentiels lors de l'élaboration de leurs campagnes sur les médias sociaux. Bien que le marketing sur les médias sociaux offre aux marques une certaine flexibilité et la possibilité de faire preuve de créativité, les conseils suivants ne sont pas négociables pour les marques de télévision qui cherchent à avoir un impact sur les médias sociaux.

1. Créez des comptes sociaux pour l'émission : Commencez à construire un community autour de votre programme sur des plateformes populaires telles que Instagram, Tik Tok, Twitter, Youtube et Facebook. Ces comptes doivent être utilisés pour promouvoir la notoriété de la marque, humaniser les personnages pour les rendre plus racontables aux fans, et tenir votre public au courant des nouvelles entourant le titre.

2. Partagez un contenu exclusif qui n'est disponible nulle part ailleurs : offrez à votre public des aperçus d'un épisode à venir, faites la promotion d'interviews avec des membres de la distribution et mettez en avant des séquences tournées en coulisses. Cela peut créer un sentiment d'exclusivité et encourager les fans à suivre activement l'émission sur les médias sociaux. ‍

3. Engagez-vous auprès de votre public : Utilisez les médias sociaux pour mieux comprendre votre community. Répondez à comments, lancez des hashtags liés à l'émission, encouragez les discussions autour des personnages et organisez même des concours pour des produits de marque. 

4. Reach cibler des publics grâce à Facebook Ads : la plateforme publicitaire de Facebookvous permet de cibler des données démographiques, des comportements et des centres d'intérêt. Elle est idéale pour atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par votre émission et les encourager à la regarder.

Dans l'ensemble, en créant un public fidèle, en partageant des contenus exclusifs, en dialoguant régulièrement avec les fans et en ciblant les publicités sur les groupes démographiques souhaités, vous pouvez facilement créer un buzz autour des émissions télévisées sur les médias sociaux.

Comment Dash Hudson peut soutenir les campagnes de marketing à la télévision 

Vous voulez devenir un spécialiste du marketing ? Assurez-vous que votre stratégie sociale organique repose sur des données. Vous pouvez vous inspirer de vos concurrents et de votre secteur d'activité en utilisant les outils Dash HudsonCompetitive Insights et Benchmarking . Grâce aux performances de benchmarks, vous ne manquerez jamais une occasion de découvrir votre part de voix, le contenu tendance de vos concurrents et les données exploitables de Reporting, Insights et Trends. Et le meilleur ? Vous pouvez compiler toutes ces informations dans des rapports personnalisés sophistiqués qui peuvent être facilement partagés par l'ensemble de votre organisation. Prenez de l'avance sur la concurrence et commencez à prendre des décisions basées sur les données.

Mais pourquoi s'arrêter là ? Vous avez du mal à comprendre l'impact de votre campagne de marketing cross-canal? Vous vous demandez quel contenu est le plus performant ou le plus tendance sur vos réseaux sociaux ? Vous avez besoin de savoir comment fonctionne le hashtag de votre campagne ou quels sont les influenceurs qui parlent de votre nouvelle série ? Si vous vous posez l'une de ces questions, vous avez besoin d'un outil de reporting de campagne complet.  

Avec Dash Hudson, vous êtes en mesure d'adopter une approche proactive de la création de rapports et de la planification de votre contenu de médias sociaux. En assignant votre contenu à une campagne spécifique, vous pouvez gagner du temps et garder votre contenu segmenté et organisé. Cela vous permet de garder le contrôle sur le contenu de votre campagne et de vous assurer que tout est enregistré dans votre rapport - Commencez à utiliser Dash Hudson dès aujourd'hui et rationalisez votre stratégie de marketing des médias sociaux pour les émissions de télévision.

FAQs

Comment promouvoir mon émission de télévision sur les médias sociaux ?

Pour créer l'une des meilleures campagnes publicitaires et promouvoir votre émission de télévision, il est essentiel de créer une forte présence sur les médias sociaux. Commencez à créer un site community sur des plateformes populaires comme Instagram, TikTok, Twitter, YouTube et Facebook. Utilisez ces comptes pour accroître la notoriété de la marque, rendre les personnages plus sympathiques aux yeux des fans et tenir votre public au courant de l'actualité de l'émission.

Quelle est la stratégie marketing de Netflix ?

La stratégie marketing de Netflix est axée sur la production d'un contenu personnalisé de haute qualité, sur l'exploitation des médias sociaux et des partenariats avec des influenceurs, et sur l'utilisation de données ( insights ) pour éclairer ses décisions. En combinant ces tactiques, Netflix est devenu un leader dans le secteur du streaming et continue à développer sa marque et sa base d'abonnés.

Comment Netflix fait-il la promotion de ses émissions ?

Netflix est un maître du marketing lorsqu'il s'agit de promouvoir ses émissions de télévision sur les médias sociaux. Netflix dispose d'un large éventail de méthodes et de stratégies pour susciter l'engouement et l'enthousiasme autour de son contenu. 

Elle utilise les plateformes de médias sociaux pour s'engager auprès de son public et créer un community autour de ses spectacles. 

Son algorithme est capable d'augmenter le nombre de téléspectateurs en leur recommandant des émissions en fonction de leur historique de visionnage. 

Netflix adopte une approche traditionnelle mais efficace en utilisant des bandes-annonces, des teasers et d'autres contenus vidéo pour donner aux téléspectateurs un avant-goût de ce qu'ils peuvent attendre de ses émissions. Ces vidéos sont souvent partagées sur plusieurs plateformes et génèrent beaucoup d'excitation et d'anticipation.