5 marques de bijoux de luxe les plus performantes et leurs stratégies sociales

Le succès des marques de bijoux de luxe sur les médias sociaux est tout à fait remarquable. Au fil des ans, ces marques ont adopté le paysage numérique et exploité leur potentiel pour reach un public mondial, présenter leurs créations exquises et s'engager avec leurs clients de manière unique. Nous nous penchons sur les stratégies qui permettent à ces marques de bijoux de luxe de se démarquer et sur la manière dont elles ont exploité le marketing des médias sociaux pour remporter le succès.

Ce blog explore :

• Qu'est-ce qui différencie les marques de bijoux de luxe ? 
• Les marques de luxe doivent-elles utiliser les médias sociaux ? 
• Comment les marques de luxe peuvent utiliser les médias sociaux. 
• Les meilleures marques de bijoux de luxe sur les réseaux sociaux.
• Comment les marques de bijoux de luxe utilisent Dash Hudson.

Qu'est-ce qui différencie les marques de bijoux de luxe ?

Les marques de bijoux de luxe se distinguent des autres secteurs à plusieurs égards. Elles proposent souvent des pièces haut de gamme, fabriquées à la main, en édition limitée et destinées à un marché de niche. Leur site products a une valeur émotionnelle importante, ce qui nécessite une approche marketing différente.

Cependant, les marques de luxe peuvent hésiter à étendre leur présence marketing numérique aux médias sociaux - pourquoi ? Pour de nombreuses marques de luxe, le service en personne que vous recevez constitue une part importante de l'expérience client. Certaines marques ne croient peut-être pas que leur public cible est actif sur les médias sociaux ou ne savent tout simplement pas comment les médias sociaux contribuent à atteindre leurs objectifs et à améliorer leur marque dans son ensemble. 

Cela dit, de nombreuses marques de luxe sont présentes sur les médias sociaux et l'absence d'une stratégie sociale solide pourrait être préjudiciable à celles qui cherchent à développer leur clientèle et à rivaliser de manière significative avec les autres.  

Les données relatives aux marques de bijoux de luxe sont également convaincantes : les marques de bijoux de luxe partagent en moyenne 26 messages par mois. Malgré une moyenne de 0,3 % pour les marques de mode et de luxe, les marques de bijoux de luxe enregistrent une moyenne légèrement supérieure. engagement rate de 0,3 %, les marques de bijoux de luxe affichent une moyenne légèrement supérieure engagement rate de 0,5 %. Il existe également des opportunités de croissance inexploitées parmi ces marques - leur taux de croissance mensuel moyen est de 1,1 %, comparé à la moyenne globale de l'industrie de la mode et du luxe de 0,6 %.

Les marques de bijoux de luxe doivent-elles utiliser les médias sociaux ?

Oui, les marques de bijoux de luxe devraient utiliser les médias sociaux. Les médias sociaux permettent aux marques d'entrer en contact avec un public mondial, de présenter leur art et de raconter l'histoire de leur marque. Ils offrent également une plateforme pour créer des liens avec les clients ( relationships), faire connaître la marque et s'aligner sur une image de luxe.

Les marques de bijoux de luxe doivent comprendre ce qui trouve un écho auprès de leur public afin de maximiser ROI et d'obtenir un succès durable. Les marques doivent explorer les données démographiques de leurs utilisateurs existants et de leurs cibles, et aller plus loin en développant un buyer persona sur lequel baser les campagnes à venir. 

Des mesures telles que la moyenne engagement rateLe taux de croissance mensuel moyen et le nombre moyen de posts mensuels sont essentiels à la stratégie sociale d'une marque de bijoux de luxe. Comprendre la mode et le luxe benchmarks est un autre moyen utile de fixer des objectifs appropriés pour vos médias sociaux et vos stratégies de marketing.

Comment les marques de bijoux de luxe peuvent utiliser les médias sociaux

Les médias sociaux offrent de nombreuses possibilités aux marques de bijoux de luxe - de la réutilisation du contenu à la génération de revenus, les médias sociaux sont un excellent moyen d'atteindre une pléthore d'objectifs. Voici trois exemples de marques de bijoux de luxe utilisant les médias sociaux.

Tiffany et Cie

Tiffany and Co(@tiffanyandco) utilise TikTok pour partager des vidéos de campagnes hi-fi, y compris des séquences de défilés et plus encore. C'est un espace idéal pour promouvoir des ambassadeurs célèbres comme Rose de Blackpink, Jimin de BTS et d'autres grands noms qui peuvent trouver un écho auprès des fans de la marque et de la célébrité. 

Mejuri

Mejuri(@mejuri) exploite intelligemment TikTok trends pour attirer engagement et reach son public. Ici, ils utilisent un montage astucieux réalisé avec CapCut pour promouvoir leur vente du vendredi noir et encourager les utilisateurs à faire des achats.

David Yurman 

David Yurman(@davidyurman) a fait appel à Marketing d’influence avec son ambassadrice Sofia Richie Grange, dans un TikTok où elle shares styles de certaines de ses pièces David Yurman préférées dans les coulisses d'un tournage. C'est un excellent moyen de laisser les utilisateurs jeter un coup d'œil dans les coulisses tout en faisant la promotion de leur produit. 

Dans l'ensemble, tirer parti du pouvoir des créateurs et des célébrités, adopter un contenu créatif qui soit authentique pour votre marque, et partager un contenu qui suscite la réflexion et l'engagement sont des domaines clés sur lesquels les marques de bijoux de luxe doivent se concentrer sur les médias sociaux. 

5 meilleures marques de bijoux de luxe sur les réseaux sociaux

Voici quelques-unes des meilleures marques de bijoux de luxe sur les médias sociaux et leurs performances exceptionnelles.

1. @brentnealejewelry

• 129.K followers
• Moyenne engagement rate: 2.5%
• Meilleur poste engagement rate: 25.3%

Les bijoux de Brent Neale sont ancrés dans la conviction que le vrai luxe est unique, surprenant et amusant. Leur capacité à utiliser des vidéos courtes de type "lo-fi" et des prises de vue rapprochées captive leurs produits de luxe followers et les différencie des autres. 

2. @prounisjewelry

• 31K followers
• Moyenne engagement rate: 2.5%
• Meilleur poste engagement rate: 25.6%

Les bijoux de Prounis s'inspirent des formes d'art de l'Antiquité et sont agrémentés de détails contemporains. Chaque pièce est travaillée à la main en or 22 carats recyclé et finie avec des pierres précieuses, des diamants, des perles et des coraux provenant de sources durables et responsables.

3. @graff

• 1.2M followers
• Moyenne engagement rate: 1.5%
• Meilleur poste engagement rate: 31.5%

Les bijoux en diamant de Graff célèbrent la pureté de leur pierre emblématique avec des silhouettes raffinées et élégantes qui rehaussent votre quotidien. Leur contenu met en scène des mannequins et des créateurs de confiance qui trouvent un écho auprès de leur public et aident leur algorithme . UGC de confiance qui trouvent un écho auprès de leur public et aident leur algorithme reach. 

4. @viltier_paris

• 23.6K followers
• Moyenne engagement rate: 1.4%
• Meilleur poste engagement rate: 4.5%

VILTIER fabrique méticuleusement tous ses bijoux dans son atelier parisien. Les bijoux VILTIER célèbrent la beauté naturelle, comme en témoignent les photos en gros plan qui illustrent la complexité du design et l'éclat des bijoux.

5. @boucheron

• 811.1K followers
• Moyenne engagement rate: 1.4%
• Meilleur poste engagement rate: 169.3%
  

Depuis 1858, Boucheron met l'accent sur l'idée de liberté esthétique et de créativité dans la façon dont les clients portent leurs pièces. Les campagnes de Boucheron sur les médias sociaux, avec des stratégies et des modèles hi-fi, mettent en valeur le savoir-faire et la simplicité de leurs créations.

Comment les marques de bijoux de luxe utilisent-elles Dash Hudson

Dash Hudson permet aux marques de bijoux de luxe telles que Sydney Evan, Mejuri et Kendra Scott de rationaliser leurs stratégies de médias sociaux et d'élaborer leur parcours client sur les réseaux sociaux afin d'améliorer engagement, l'exposition et l'équité. 

Dash HudsonLa suite d'outils de stratégie de contenu d'EMC permet aux marques de bijoux de luxe d'optimiser leur présence sur les médias sociaux et de prendre des décisions fondées sur des données pour leur marque. Des outils comme Vision prédisent quels visuels de votre contenu library ont le plus de chances d'être performants, tandis que Social Listening vous indique ce que les utilisateurs disent de votre marque - et de vos concurrents.

Au-delà de la planification, les marques peuvent maintenir leur service de luxe sur les réseaux sociaux grâce à Community Manager, afin de pouvoir transmettre instantanément les problèmes des clients à leurs outils de commerce conversationnel. 

Les marques de bijoux de luxe peuvent peaufiner leurs campagnes sur les médias sociaux pour s'assurer que leurs messages trouvent un écho auprès de leur public et produisent des résultats exceptionnels.  

FAQs

Comment promouvoir la joaillerie de luxe ?‍

La promotion des bijoux de luxe sur les médias sociaux implique une combinaison de stratégies visant à créer un sentiment d'exclusivité et de désirabilité.

Le maintien d'une présence solide sur les médias sociaux, le développement d'une identité de marque forte qui reflète le luxe et le caractère unique de vos pièces, l'invitation à des partenariats avec des créateurs ou des célébrités qui s'alignent sur votre marque, et la mise en valeur de vos bijoux par des visuels qui soulignent les détails, permettront une stratégie puissante pour promouvoir vos bijoux de luxe.

Comment les marques de bijoux de luxe attirent-elles les clients ?

Les marques de luxe attirent les clients grâce au marketing des médias sociaux, au bouche-à-oreille et aux ventes en magasin. En règle générale, les bijoux de luxe inspirent un service de luxe, ce qui rend les ventes au détail plus importantes pour ce secteur que pour d'autres marques. Les représentants des ventes conseillent les clients pour les aider à faire un achat et les informent pour qu'ils comprennent comment un produit est fabriqué et pourquoi il a un prix de luxe.

Les marques de bijoux de luxe utilisent-elles UGC?

Oui, les marques de luxe utilisent UGCUGC pour les marques de bijoux démontre que de vrais clients apprécient les bijoux de la marque, ce qui renforce la confiance et la crédibilité de votre public. L'incorporation de UGC ajoute une dimension authentique et relatable aux marques, ce qui permet d'établir un lien plus profond et plus personnalisé avec les clients.  

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