Le guide complet de toutes les dernières mises à jour d'Instagram

C'est une évolution permanente pour les mises à jour et les nouvelles fonctionnalités d'Instagram. Récapitulons .

[Ce post a été mis à jour pour refléter toutes les nouveautés d'Instagram à ce jour].

L'application toute puissante qui a essentiellement changé la façon dont nous consommons les images et, avouons-le, la façon dont nous vivons nos vies, est plus omniprésente que jamais. Instagram a introduit un nouveau vocabulaire et dicte désormais la façon dont nous nous habillons, dont nous mangeons, où nous prenons des vacances. Il détermine notre valeur personnelle, modifie notre façon de faire du shopping, donne naissance à de nouvelles marques et ouvre une nouvelle ère de célébrité. Il nous a donné tant de choses, comme une mine d'or de hashtags et l'ère de Marketing d’influence, pour laquelle nous sommes éternellement reconnaissants. Attends, Instagram est la vraie vie ?

C'était un scénario classique de type "couler ou nager" : les spécialistes du marketing devaient s'adapter rapidement à un paysage en constante évolution ou échouer lamentablement à rester pertinents. Inévitablement, il y a eu quelques cas de noyade, mais pour la plupart, les marques ont accueilli ce nouveau média avec enthousiasme, car il leur permettait de se rapprocher plus que jamais de leurs consommateurs. Instagram est devenu la coqueluche des médias sociaux en un rien de temps, dépassant Twitter en quelques années seulement.

Mais quelque chose s'est préparé au QG du joyau de la couronne. Instagram a subi une sérieuse transformation depuis l'été 69 2015. D'Instagram Stories aux promoted posts, vous ne devez certainement pas vous sentir mal si vous avez du mal à appréhender toutes les dernières fonctionnalités. Suivre les mises à jour qui sont pompées est presque un travail à temps plein (le nôtre). À cette fréquence, même les spécialistes du marketing les plus avertis en matière sociale ont encore du mal à s'y retrouver dans tous ces changements.

Dans le but de rester au courant de tout, voici une liste complète des mises à jour d'Instagram depuis l'ouverture de leur API. La première partie va de septembre 2016 à janvier 2017, et la seconde retrace le reste.

Tout le savoir d'Insta, juste ici.

Septembre 2016

• Fonction de sauvegarde des brouillons. Là où nous nous étions arrêtés la dernière fois (faites défiler jusqu'au tout début de cette page), nous avions entendu des rumeurs selon lesquelles Instagram testait une fonctionnalité qui permettrait aux utilisateurs d'enregistrer un brouillon une fois qu'une photo avait été modifiée. Eh bien, elle est officiellement mise à la disposition du grand public en septembre.
• Modération des commentaires. Cette mesure a été annoncée en août, mais elle sera disponible pour tous les utilisateurs en septembre. La sécurité d'abord, les enfants.

Novembre 2016

• Postes à shopper. Whoa whoa whoa. C'est ce que les entreprises attendaient ou quoi ! Cette nouvelle est accueillie avec un énorme souffle d'excitation par les marques du monde entier. Les spécialistes du marketing devront faire preuve de prudence et ne pas oublier les sensibilités de la plateforme et les habitudes des utilisateurs une fois la fonctionnalité lancée. Elle n'a pas encore été officiellement lancée, mais les marques la testent actuellement aux États-Unis. Il s'agira d'un sujet brûlant à suivre.

• Mises à jour d'Instagram Stories . Il est normal qu'Instagram continue à développer sa fonction Stories pour la rendre aussi bonne que possible. Un lot de mises à jour a été publié en novembre, qui comprenait :
• Boomerang. Oui, le format pas-de-gif-pas-de-vidéo préféré d'Instagram a été intégré à Stories. Pourquoi laisseraient-ils le permanent galleries s'amuser autant ? !
• @ Mentions. Les gens peuvent désormais marquer d'autres utilisateurs directement dans leur Stories.
• Balayez vers le haut pour en savoir plus. Celle-ci ne s'applique qu'aux comptes vérifiés, mais cette fonctionnalité permet essentiellement aux utilisateurs de joindre des liens externes à leurs clips pour rediriger les membres de leur audience. C'est un atout majeur pour les entreprises.

- **[Format publicitaire vertical](http://blog.business.instagram.com/post/153045176941/vertical-ads)**. Instagram a franchi une étape importante en septembre : [l'application a atteint 500 000 annonceurs] (http://time.com/money/4504057/instagram-ads-increase/). Il est tout à fait naturel de vouloir répondre à cette demande community, et c'est exactement ce que fait le lancement des annonces verticales. Le format portrait optimise certainement les posts sponsorisés d'Instagram. Cette façon de [en savoir plus sur la façon de faire de la publicité sur Instagram] (https://business.instagram.com/advertising).

• Instagram Live. En effet, Instagram essaie de tout faire, mais c'est très amusant et ça fonctionne parfaitement. Instagram Live est une fonction dérivée de Stories, qui permet essentiellement un flux en direct que votre followers peut suivre. S'ils le manquent, il n'y a pas de rediffusion. Alerte FOMO ! !!
• DM Instagram Stories. C'était une évidence à mettre en œuvre : pour tous ces Stories bribes que vous souhaitez envoyer en privé à certaines personnes, ou à des groupes. Partager sur le moment n'a jamais été aussi facile.

Décembre 2016

• Messages sauvegardés. Combien de fois avez-vous fait une capture d'écran d'un message pour le sauvegarder et ne plus jamais y penser, encombrant ainsi votre rouleau d'appareil photo ? Nous vous comprenons, et les gens d'Insta HQ aussi, car ils ont créé un bouton de sauvegarde pour permettre aux utilisateurs de stocker anonymement tous ces messages qu'ils meurent d'envie de revoir plus tard.
• Plus de mises à jour sur Instagram Stories . Les lutins d'Instagram ont travaillé dur avant Noël, impatients de livrer la marchandise avant le jour J, sans doute. Voici ce qu'ils ont lâché :
• Autocollants. Vous pouvez notamment agrémenter votre site Stories d'emojis et de géotags. Fun x1000.
• Des choses pour les fêtes. Cela a été de courte durée en raison du caractère opportun de la mise à jour, mais Instagram a proposé un pinceau spécial pour dessiner des cannes de bonbon et des autocollants centrés sur les fêtes de fin d'année. Juste à temps pour stimuler l'utilisation et engagement pendant la période des fêtes. Intelligent.
• Appareil photo mains libres. C'est certainement une première pour une plateforme de vidéo éphémère, toussa, Snapchat, toussa.
• Plus d'options de texte. Les utilisateurs peuvent désormais écrire autant qu'ils le souhaitent, inclure autant de zones de texte qu'ils le souhaitent et redimensionner ce texte dans toutes les dimensions souhaitées.
• Enregistrez toute votre histoire en une seule fois. Des dernières 24 heures, bien sûr.

La première mise à jour d'Instagram pour 2017

• Business insights pour Stories. Instagram vient d'annoncer qu'il travaillait sur insights pour Stories, de manière similaire à ce qui est déjà disponible pour les personnes ayant un profil professionnel. Ces statistiques comprendront reach, impressions, replies et exits pour chaque clip individuel publié. Cela pourrait changer la donne, notamment dans la bataille Snapchat-Insta Story.
• Annonces sur Stories. Cela devait arriver. Snapchat l'a fait, et avec Instagram qui améliore continuellement sa plateforme publicitaire, l'intégration de publicités entre les utilisateurs Stories était imminente.

Story Instagram d'Airbnb, par Instagram for Business sur Vimeo.

La machine Instagram ne se repose certainement pas sur ses lauriers, même si elle a dépassé les 600 millions d'utilisateurs. Elle ne cesse de mettre à jour et d'améliorer ses fonctions pour offrir une meilleure expérience aux utilisateurs, mais aussi pour soutenir les entreprises qui utilisent la plateforme comme élément central de leurs stratégies marketing.

Il sera intéressant de continuer à suivre l'évolution et d'essayer toutes ces nouvelles fonctionnalités de manière créative et innovante.

Pour en savoir plus sur Instagram, contactez-nous!

[Partie 2 - publiée en août 2016]

#TakeMeBack

La séquence des changements sur Instagram peut être attribuée à un moment précis dans le temps. Non, pas le rachat par Facebook, idiot. Il a fallu des années pour que des changements fondamentaux majeurs se produisent après cette acquisition. C'est le déblocage de l'API l'été dernier qui a ouvert les vannes de la phase 2.0.

Certains utilisateurs réclamaient ce genre de changement depuis longtemps. Et j'entends par là tous ceux qui utilisent leurs comptes à des fins professionnelles, et non les mortels comme vous et moi qui apprécient les chiots mignons et les mèmes. Alors que les marques étaient reconnaissantes pour ce véhicule d'images gratuit et qu'elles ont finalement adopté Instagram comme un canal de marketing légitime - voire même comme une priorité pour les plus intelligents - un obstacle majeur subsistait.

Instagram n'était pas équipé pour permettre au consommateur (follower) de passer de la navigation à travers les images à la possibilité d'interagir réellement avec le produit de la marque en dehors de l'application. Il n'y avait pas de liens actifs, pas de moyen direct d'achat, pas de garantie officielle de l'entité sur les profils, sans parler des opportunités publicitaires nominales. Mais depuis l'été dernier, l'application a fait d'énormes progrès en montrant un peu d'amour aux marques qui l'ont adoptée comme partie intégrante de leur arsenal marketing. Que cela signifie ou non qu'Instagram adopte le modèle "pay-for-play" de son vaisseau-mère Facebook, cela se traduit toujours par des améliorations de l'expérience utilisateur, tant du côté des consommateurs que des entreprises.

Artiste à changement rapide

La série de mises à jour majeures qui a été déployée assez régulièrement depuis l'été dernier s'est avérée être une sorte de démonstration de soutien aux entreprises qui investissent dans Instagram. S'il a fallu une minute à Insta pour commencer à jouer avec les fonctionnalités qui profitent aux entreprises - ce qui est compréhensible, les gens ne prennent PAS très bien le changement - il semble qu'elle entende les marques haut et fort et qu'elle fasse d'énormes efforts pour leur apporter de la valeur - sans compromettre l'expérience utilisateur de Joe et Jane. En fait, cela l'a même améliorée.

Maintenant, sans plus attendre, allons-y ! Voici la liste essentielle de tous les changements majeurs survenus sur Instagram au cours de l'année écoulée.


Été 2015

• L'application prend enfin en compte les photos verticales et horizontales. Certaines personnes étaient vraiment déçues du format carré uniquement, ce qui fait de cette mise à jour un véritable succès.
• Après l'annonce du mois d'août, l'API d'Instagram s'ouvre officiellement au biz en septembre. À partir de ce moment, les utilisateurs allaient devoir s'habituer à voir beaucoup plus de publicités lorsqu'ils faisaient défiler leurs flux, qu'ils le veuillent ou non. Tout au long de l'année, la plateforme a également apporté des améliorations au format publicitaire, en introduisant la superposition d'annonces, les annonces de type carrousel vidéo et les annonces dynamiques. Pour tous vos besoins en matière de publicité, vous pouvez vous rendre directement sur Instagram.
• La fonctionnalité de message direct fait peau neuve. Il devient beaucoup plus facile de partager en privé grâce à des fonctions supplémentaires et à un processus plus intuitif.

Octobre 2015

À la fin du mois d'octobre, Instagram a lancé une application distincte appelée Boomerang, apportant de la diversité aux fils d'actualité de chacun et à galleries. Elle a rapidement gagné en popularité et est maintenant devenue en quelque sorte omniprésente. "Ce n'est pas une photo. Ce n'est pas un GIF. C'est un Boomerang." C'est dit.

Février 2016

• Le 8 février, Instagram a enfin donné aux gens ce qu'ils voulaient : la possibilité de changer de compte depuis l'intérieur de l'application au lieu de devoir se déconnecter et se connecter à chaque fois. Les gestionnaires de médias sociaux du monde entier se sont réjouis et ont poussé un soupir de soulagement collectif. Ce changement était attendu depuis longtemps.
• Un autre changement important est intervenu quelques jours plus tard, le 10. La vidéo étant en plein essor et les marques étant de plus en plus nombreuses à intégrer ce format dans leur stratégie de contenu, les responsables d'Instagram ont décidé que le fait de compter views au lieu de likes serait un baromètre de performance plus précis, et ils ont donc lancé la mesure du nombre de vues vidéo. Une décision judicieuse, qui a été accueillie avec joie par les utilisateurs.

Mars 2016

Rien n'aurait pu préparer l'humanité à cela. Instagram a révélé que l'application allait remplacer le flux chronologique par un flux algorithmique afin que les utilisateurs puissent voir le contenu qui leur tient le plus à cœur, toussa Facebook toussa. Cela ne devait frapper que quelques mois plus tard, mais prévenir était judicieux compte tenu de la réaction générale apoplectique - la nouvelle a été accueillie avec une pure horreur, pour ne pas dire plus. Les influenceurs ont paniqué, tandis que les marques ont eu l'impression d'être condamnées à mort. (Dernières nouvelles : tous les comptes sont encore bien vivants).

Comme tout le monde, nous avions beaucoup à dire à ce sujet.

Avril 2016

• Et voilà qu'on remet la vidéo sur le tapis. Je vous avais dit que c'était populaire. À tel point qu'Instagram a décidé d'étendre la durée de ses vidéos à 60 secondes au lieu de 13. Un grand saut, nous savons. Vine ayant complètement mordu la poussière d'Insta et Snapchat étant salué comme le second avènement, la décision était tout à fait acceptable selon les critères de tout sceptique.
• Le mois d'avril a également été marqué par les rumeurs concernant la refonte de la page Explore. Voici ce qui s'est passé jusqu'à présent :
• 4/14/16 : Introduction des chaînes vidéo
• 6/23/16 : Introduction du sujet et des canaux d'intérêt
• 8/27/16 : Introduction des canaux d'événements
• 8/29/16 : Introduction de Stories sur Explore

Mai 2016

ARRÊTEZ.LES.PRESSES.

Instagram a changé de logo. Un "nouveau look", voilà comment ils l'ont appelé (quelque part, Christian Dior se retourne dans sa tombe). Cette mise à jour a été accueillie avec, hum, contestation. Les gens n'étaient pas très enthousiastes à l'idée du nouveau design, et certains professionnels du secteur ont pris l'initiative de faire d'autres suggestions. Les gens semblent maintenant avoir dépassé ce stade.

Juin 2016

• L'algorithme est pleinement opérationnel et les utilisateurs en font enfin l'expérience directe. Ce n'est pas vraiment l'amour, mais les gens devront s'adapter, comme ils le font.
• À peu près au même moment, Instagram annonce qu'il mettra prochainement à disposition des outils et des profils pour les comptes d'entreprise sur Instagram. Cette annonce était attendue depuis longtemps par de nombreuses personnes et a permis d'atténuer le choc de l'algorithme pour certains. Voici ce que ces outils signifient pour les marques.

Août 2016

• Il y a tout juste un mois, Instagram a choqué le monde en lançant ce qui était probablement sa plus grosse bombe, principalement parce qu'elle était très inattendue : Stories est arrivé dans ce monde et n'a laissé personne indifférent, y compris nous. Doublement choquant car Instagram Stories ressemble tellement à Snapchat, une observation que M. Systrom lui-même a corroborée. Note annexe : qui d'autre est follement curieux de savoir quel était le nom secret du projet lorsqu'ils y travaillaient ? Mais je m'égare.
• Cet événement est lié à la fin du mois de juillet, mais à peu près à la même époque, on a appris qu'Instagram allait activer une fonctionnalité de modération des commentaires pour les grands comptes. C'est une bonne nouvelle, car cela donne aux entreprises et aux célébrités plus de pouvoir sur le dialogue qui se crée autour de leur espace.
• Et enfin, la dernière nouvelle en date du 31 est le déblocage de la fonction zoom sur les posts, qui a fait dire à beaucoup de gens "enfin !". (Enfin, pas tout le monde.
  

J'ai le sentiment que cette liste va devoir être mise à jour très bientôt... Nous entendons déjà parler d'une fonction de sauvegarde des brouillons et les améliorations de la fonction Stories ont déjà été déployées et devraient être perpétuellement en cours.

Pour ma part, j'aimerais pouvoir modifier une photo une fois qu'elle a été publiée. J'espère que Kevin lit ceci.

Selon vous, que manque-t-il à Instagram et sur quoi devrait-il travailler ensuite ?

N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin de plus de connaissances sur Instagram, nous avons (presque) toutes les réponses. Et inscrivez-vous à notre newsletter hebdomadaire ci-dessous pour ne jamais manquer un post.