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Le guide ultime de la terminologie du marketing sur Instagram

Thomas Rankin
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18 novembre 2015
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Dernière mise à jour le
gommes à crayon

Savez-vous ce que signifie TLA ? Un acronyme de trois lettres.

En tant que spécialistes du marketing, nous avons souvent du mal à comprendre une myriade de termes pour décrire le quoi, le comment et le combien de divers canaux. Heureusement pour vous, nous passons un peu de temps sur Instagram et nous avons donc préparé un glossaire du marketing sur Instagram que vous devez connaître. Dash Hudson aide les marques à mesurer et à surveiller ces paramètres pour obtenir des résultats commerciaux.

Votre maîtrise du jargon d'Insta n'est pas si éloignée. Photo : The Haute Pursuit

Considérez ceci comme votre Insta ABC, votre lexique indispensable du jargon IG, en fait le seul vocabulaire dont vous avez besoin pour paraître plus intelligent que tout le monde lorsque vous discutez des performances de votre flux. Tee hee.

Instagram 101 : Vocabulaire du marketing des médias sociaux

Taux d'influence de l'audience: Une métrique personnalisée définie par Dash Hudson qui fournit une évaluation de l'influence relative d'une audience particulière (par exemple, l'influence des adeptes de Reformation).

Taux de conversion: Cela peut signifier plusieurs choses, mais dans notre cas, il s'agit du nombre de fans qui cliquent sur le lien activé dans le profil d'une marque ou d'un éditeur, puis qui cliquent pour visiter une page spécifique de notre solution Instagram shoppable.

Earned Reach: ou Instagram Reach est la taille de l'audience qui a été atteinte via des posts mettant en avant une marque ou un éditeur, mais créés par et postés sur le feed de quelqu'un d'autre. Ce type de contenu est souvent appelé Contenus générés par les utilisateurs ou UGC.

Engagement Ratio: Engagement ratio est défini en calculant le nombre total de likes et comments reçus sur un message, et en le divisant par le nombre de followers du compte qui a posté. Par exemple, 1000 combinaisons de likes et comments sur un message posté par une personne ayant 100 000 followers signifie un ratio de engagement de 1%.

Ne laissez pas cette langue vous échapper. Photo : Stylish Gambino

Followers Gagné: Le nombre de followers qu'une marque ou un éditeur reçoit à la suite d'un post sponsorisé. Par exemple, un influenceur présente Levi's dans un post. Cela mesure le nombre de followers que Levi's a reçu de l'influenceur à la suite de ce post.

Key Fan: Une mesure personnalisée définie par Dash Hudson qui fait apparaître les fans les plus influents et les plus engagés de votre marque ou publication.

Followers Fourni: Le nombre de followers qu'un influenceur ou un éditeur fournit au compte d'un sponsor. Par exemple, le magazine Glamour présente Clinique dans un article. Cela mesure le nombre de followers que Clinique a reçu de Glamour à la suite de ce post.

Hashtag: Vous savez ce qu'est un hashtag.

Instagram CPM ou Influencer CPM: CPM est l'abréviation de cost per mille, alias coût pour mille. Il s'agit d'une métrique permettant de mesurer le coût / la valeur d'un influenceur. Par exemple, un CPM de 20 $ signifie qu'un influenceur avec 100 000 followers coûterait 2 000 $ à un sponsor.

Influenceur: Un influenceur est défini comme une personne qui produit un contenu organique très engageant pour un large public, et qui a souvent une expertise dans un domaine particulier (alimentation, mode, etc.). Nous définissons un influenceur comme ayant plus de 10k followers, et avec un ratio engagement supérieur à 1,5%. On peut également parler de créateur de contenu ou de créateur de goût.

On y est presque. Photo : Rima Vaidila

Organic Reach: Identique à earned reach. La taille de l'audience qui a été atteinte via des posts mettant en avant une marque ou un éditeur, mais créés par et postés sur le flux de quelqu'un d'autre. Ce type de contenu est souvent appelé Contenus générés par les utilisateurs ou UGC.

Paid Reach: La taille de l'audience qui a été atteinte par un post sponsorisé (aka payé) sur Instagram.

Mention de commentaire de photo: Une mention de commentaire est lorsqu'un utilisateur @ mentions votre compte dans un commentaire qui accompagne une photo sur son fil.

Tag photo: Un tag photo, c'est lorsqu'un utilisateur marque votre compte dans une photo.

Owned Reach: La taille de l'audience qui a été atteinte par un post via le propre fil Instagram d'une marque ou d'un éditeur.

Planification et publication: Un ensemble d'outils qui vous permettent de programmer votre contenu Instagram à l'avance et de le publier automatiquement sur votre flux à une heure définie. Nous avons un rad pour la planification de vos publications sur les médias sociaux.

Shoppable Instagram: Un nombre quelconque de technologies qui rendent un post sur Instagram cliquable. Il peut s'agir de technologies telles que Liketoknow.it pour les publications d'influenceurs, ou LikeShop pour rendre le flux de votre propre marque ou éditeur vendable.

Contenus générés par les utilisateurs: Photos et vidéos créées par les fans d'une marque, d'un éditeur ou d'une célébrité.

Tu as tout compris ? ! Super, tu as un cookie. Photo : Ovenly

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