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Comment tirer le meilleur parti de votre contenu Instagram

Hélène Heath
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7 avril 2018
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Dernière mise à jour le
modèle féminin

Si vous vous demandez comment augmenter l'audience de votre marque sur Instagram engagement, voici un conseil de pro : commencez par votre propre contenu.

Comment Citizens of Humanity peut-il améliorer la performance de son contenu et faire en sorte que ses photos et vidéos tiennent la distance ? Nous sommes sur le point de le découvrir.

Regarder à l'intérieur

L'introspection est une chose saine. Regarder en soi pour mieux comprendre certaines questions peut être profondément révélateur. Les individus devraient le faire, mais les entreprises aussi - se reposer sur ses lauriers peut freiner la croissance et inhiber les idées novatrices. Ne pas évaluer objectivement la constitution de vos opérations peut en fait vous donner une vision étroite et vous faire manquer des opportunités. Histoire vraie, mes amis.

Cela s'applique également au marketing social, et c'est d'autant plus important que ce média est en perpétuelle évolution. Il faut rester sur le qui-vive lorsque la progression des tendances, les sorties de fonctionnalités et les méthodes de meilleures pratiques changent constamment. En fait, un manque d'auto-évaluation est probablement lié à une croissance en plateau.

Si vous souhaitez devenir un leader d'Instagram et du secteur du marketing, nous ne saurions trop insister sur l'importance de l'analyse de contenu. Passer en revue vos photos et vidéos précédemment publiées, comprendre leur impact et examiner minutieusement la performance de chacun de vos piliers de contenu peut vraiment vous donner un coup de pouce social et augmenter globalement Instagram engagement.

Maîtriser l'algorithme d'Instagram est une chose, mais aller plus loin et optimiser vos photos et vos vidéos à l'aide d'un logiciel d'analyse de contenu comme Dash Hudson's Content Segmentation Boards, c'est monter d'un cran. Les stratégies visant à augmenter votre Instagram engagement de manière organique sont délicates, mais notre outil de segmentation visuelle vous facilite la tâche. Il révèle toutes les mesures importantes de votre contenu sur Instagram engagement pour vous aider à ajuster votre stratégie, ainsi qu'à optimiser ce qui fonctionne déjà bien.

Travaillez votre contenu

Afin de démontrer tout le potentiel de la méthode d'analyse de contenu Dash Hudson Boards , nous avons étudié un compte Instagram de tueur en segmentant ses posts en catégories, puis en extrayant toutes les statistiques essentielles pour en tirer insights .

Nous nous sommes concentrés sur Citizens of Humanity, une entreprise de denim radicale avec une approche de storytelling visuel tout aussi belle. Alors que les posts de la marque incarnent déjà un style de vie en denim, la moyenne du compte de engagement rate de 0,51 % se situe un peu en dessous de la norme de 0,83 % de l 'industrie benchmark.

Notre exercice d'analyse quantitative du contenu ci-dessous illustre la manière dont la marque peut optimiser ses segments pour que son contenu Instagram tienne la distance et augmente engagement.

C'est parti.

Nous avons d'abord séparé tous les posts de Citizens of Humanity de 2018 en neuf tableaux principaux avec les thèmes de contenu les plus évidents : les mecs, les photos de produits, UGC, l'imagerie BTS appelée #behindthecitizens, les images du lookbook produit, les caractéristiques du guide de style, le social engagement, les posts de leur magazine imprimé et les photos de voyage.

En tant que groupe général, le tableau "Social Stance", qui regroupe tous les messages de la marque sur les questions sociales, est celui qui rapporte le plus engagement:

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Une fois que tout a été segmenté, de petits dénominateurs communs sont apparus après une inspection plus approfondie, et nous avons commencé à isoler des catégories plus spécifiques pour une analyse plus approfondie. Cet exercice est le meilleur moyen de déterminer à quel point un type particulier de message résonne.

Par exemple, le tableau des voyages demandait à être séparé en fonction des intérieurs et des extérieurs. Après l'avoir fait, les deux étaient très proches en termes de engagement, les deux étant légèrement inférieurs à la moyenne de la marque, soit 0,53 %. engagement rate de 0,53 %.

Mais cela ne signifie pas qu'ils sont tous peu performants. En creusant un peu plus loin, dans les tableaux intérieur et extérieur, pour classer les messages par ordre de engagement, nous avons constaté que les messages les plus performants sont deux fois plus performants que la moyenne.

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Ce qu'il y a de bien avec cet outil de segmentation, c'est qu'il n'y a aucune limite à ce que votre examen peut vous apporter ; la marque pourrait isoler des extérieurs de Los Angeles ou des intérieurs avec des lits, ou même des images avec un type d'éclairage spécifique. Le site Boards est votre huître !

Dans cette optique, nous avons regroupé les trois articles sur les baignoires dans le tableau des intérieurs pour voir ce qui se passe. Il s'avère que les baignoires photographiées en angle, avec un jeu d'ombres ou une vue sur une fenêtre, fonctionnent très bien, les deux premières images atteignant 1,20 % et 0,74 %.

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Cela a conduit à un tableau avec fenêtre views, une catégorie très performante avec 0,74 % engagement. En classant ces messages par ordre d'engagement, on s'aperçoit que les photos de fenêtres prises dans un angle à gauche, de préférence avec un jeu d'ombres ensoleillé, sont celles qui ont le plus de résonance dans cette catégorie.

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Nous avons également créé un tableau avec tous les sites de Citizen of Humanity ( Contenus générés par les utilisateurs), qui s'avère être une catégorie très performante - ces regrams dépassent la moyenne de la marque de 0,11 %. Cependant, nous avons commencé à remarquer qu'il y avait plusieurs micro trends au sein de ce segment global.

À cet effet, nous avons séparé l'ensemble du site UGC en plusieurs catégories plus petites, comme le street style, les images recadrées et les photos de chaussures. L'analyse de ces sous-segments est incroyablement utile pour décider du type de messages d'utilisateurs à regrammer à l'avenir pour un impact maximal.

Voici le tableau avec tous les éléments groupés UGC, dans l'ordre de engagement:

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Après avoir séparé les trois segments susmentionnés, nous avons remarqué que ce qui tirait peut-être la moyenne générale de UGC vers le bas était la catégorie Street Style. Mis à part le cliché paparazzi de Chloe Grace Moretz avec Brooklyn Beckham et le défilé d'Olivia Palermo dans la rue, ces images n'ont pas tendance à résonner aussi bien auprès du public Instagram de la marque. Ce qui est doublement intéressant, c'est que les deux images qui suivent sont des clichés recadrés et sans tête - plus d'informations à ce sujet ci-dessous.

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Une fois que le earned media publié par la marque a été séparé en sous-catégories, il est devenu évident que les images présentant des tenues courtes étaient les plus performantes. En les classant dans l'ordre du top engagement, quelque chose est apparu : les photos sans tête étaient clairement en tête, et elles ont été placées dans un tableau séparé. Parmi tous les contenus regrammés par les utilisateurs de Citizen of Humanity, les photos de corps humains qui ne révèlent pas l'identité de la personne semblent être le ticket gagnant.

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Une catégorisation granulaire comme celle-ci ne connaît pas de limites, et c'est un exercice qui peut être déterminant pour la croissance. Ce type d'examen des médias publiés par votre marque est le moyen le plus efficace de comprendre votre public pour mieux le satisfaire. Il est essentiel pour les équipes sociales d'affiner ce qui fonctionne réellement dans le cadre des récits visuels qu'elles élaborent.

L'objectif de la séparation de ces séquences n'est pas nécessairement d'éliminer l'un de vos piliers de contenu - même les catégories peu performantes ont des performances élevées. Il s'agit de trouver ces engagement joyaux afin de pouvoir en proposer davantage à votre Insta fam.

Bien sûr, vous ne pouvez pas publier la même chose tout le temps, mais lorsque vous disposez de faits étayés par des données comme celles-ci, vous pouvez modifier votre stratégie de contenu pour alimenter votre followers avec ce qu'il souhaite engager. Plus vous sélectionnerez votre contenu en fonction des préférences de votre public, plus vos efforts sur Instagram seront fructueux - le saint Graal pour ROI.

Et ICYMI : une bonne performance sur Instagram a des effets d'entraînement sur l'ensemble de votre entreprise et, au final, sur vos résultats.

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