La concurrence entre les marques alimentaires sur les médias sociaux a été extrêmement féroce - cette chaleur supplémentaire dans la cuisine fait des médias sociaux une nécessité absolue pour les marques alimentaires.
D'Instagram à YouTube et tout ce qui se trouve entre les deux, découvrez notre liste de marques de l'industrie alimentaire ayant mené d'excellentes campagnes sur les médias sociaux, tous canaux confondus, et ce que vous pouvez apprendre d'elles. Mais d'abord, comprenons exactement ce qu'est le marketing alimentaire et si cela convient à votre marque.
Ce blogue fait le point sur la question :
- Qu'est-ce que le marketing alimentaire ?
- Pourquoi le marketing alimentaire est important.
- Comment les médias sociaux influencent l'alimentation trends.
- Exemples de messages créatifs sur les médias sociaux concernant l'alimentation.
- Conseils pour maîtriser les médias sociaux pour les marques de produits alimentaires et de boissons.
Qu'est-ce que le marketing alimentaire ?
Le concept de marketing alimentaire est simple. Il s'agit du processus de promotion et de vente de products qui se rapporte spécifiquement à l'alimentation. Le marketing alimentaire englobe également le marketing des marques alimentaires et des restaurants. Certaines marques de détail, comme William Sonoma ou Le Creuset, sont également considérées comme faisant partie de l'industrie alimentaire, de même que des marques de médias et d'édition comme Food Network.
Les médias sociaux constituent le moyen le plus populaire de commercialiser les produits alimentaires. Les médias sociaux sont devenus un acteur clé du marketing alimentaire, car ils constituent l'un des moyens les plus populaires et les plus lucratifs de promouvoir votre entreprise en raison de leur caractère visuel.
Pourquoi le marketing alimentaire est-il important ?
Le marketing alimentaire n'est pas seulement important pour les marques, il est essentiel. Sans marketing de votre marque alimentaire, il n'y a pas de moyen généralisé pour les clients potentiels de découvrir votre marque et products autrement que par le bouche-à-oreille. Le marketing alimentaire et le marketing des médias sociaux ouvrent votre marque à un plus grand nombre de clients potentiels en mettant votre site products sous les yeux du plus grand nombre, et comme nous le savons tous, plus il y a de regards sur votre marque, mieux c'est pour le chiffre d'affaires et la notoriété globale de la marque.
Comment les médias sociaux influencent-ils l'alimentation Trends?
Les médias sociaux ont eu un impact sans précédent sur la nourriture trends . Dans les années 80, il y a eu les Sloppy Joes et l'engouement pour les produits sans graisse, les snacks colorés comme les Gushers et la cuisine fusion dans les années 90. Le millénaire a apporté une renaissance de la gourmandise, avec les cupcakes au milieu des années 2000, suivis de l'avocat et des super-aliments comme l'açaï dans les années 2010 - et ce n'est que la partie émergée de l'iceberg : la laitue.
Depuis l'adoption généralisée des médias sociaux, la nourriture trends circule plus rapidement que jamais. Des sensations virales comme le café Dalgona pendant la pandémie aux bols de saumon d'Emily Mariko et aux dips de la déesse verte. Des plateformes comme TikTok ont encouragé de nombreux créateurs à essayer de nouvelles recettes et à partager les leurs. Ces trends se sont étendus aux magasins d'alimentation, les équipes internes créant des présentoirs avec les ingrédients de ces trends. En fait, 82 % des membres de la génération Z apprécient les contenus alimentaires sur les médias sociaux, tandis que 70 % d'entre eux ont déclaré que les médias sociaux les avaient incités à essayer un nouvel en-cas et 47 % apprécient de voir de nouveaux aliments trends sur différentes plateformes. Les marques ont plus que jamais le pouvoir d'inciter leur public à acheter un produit ou simplement à essayer une nouvelle tendance.
Messages créatifs sur les médias sociaux concernant l'alimentation
Les posts créatifs sur les médias sociaux ont transformé la façon dont nous interagissons avec le contenu culinaire en ligne. Les chefs et les influenceurs utilisent la couleur, la composition et la créativité pour transformer des repas ordinaires en festins visuels extraordinaires. Dans les exemples suivants, nous allons explorer plusieurs posts créatifs de médias sociaux alimentaires afin d'inspirer et de stimuler votre créativité.
Tendance à la hausse
Sakura Life(@sakuralife) utilise la tendance "dîner entre filles" dans l'exemple ci-dessous pour mettre en avant sa version charcuterie (sans doute une autre tendance dans l'espace alimentaire), la "plantcuterie". C'est un excellent exemple d'utilisation d'une autre tendance pour soutenir une campagne existante ou même une tendance que vous souhaitez lancer pour votre marque.
Secrets et astuces
Les menus secrets captivent le public depuis des années - quiconque a commandé un billet d'avion chez Starbucks peut en témoigner. Taco Bell(@tacobell) exploite cette soif d'informations privilégiées en proposant à ses clients des "astuces de menu", comme cette combinaison unique de boissons. Ces astuces de menu s'appuient sur la réputation de Taco Bell en tant que marque amusante et vivante, dotée d'un solide sens de l'humour, qui souhaite réellement se rapprocher de ses partenaires influenceurs et de son public et les inciter à "Live Más" (vivre plus).
Recettes
Le produit le plus populaire de Hellman's est sans aucun doute sa mayonnaise. L'entreprise exploite judicieusement l'humour, comme dans son récent teaser publicitaire pour le Super Bowl, qui montre l'ancienne vedette de SNL et l'actuelle star de Barbie, Kate McKinnon, se débattant avec des chats et des pots de mayo. Ce type de contenu contribue à communiquer les valeurs et l'identité de votre marque à votre public. En plus de montrer son côté drôle sur Instagram, Hellman's exploite également les Reels (38 % de tout le contenu Instagram) pour partager des recettes qui utilisent son site products. Les Reels sont un moyen créatif d'offrir de la valeur à votre public et de partager différentes façons d'utiliser un condiment parfois controversé.
Marketing alimentaire sur TikTok
Nous l'avons déjà dit, et cela vaut la peine de le répéter : TikTok est la porte d'entrée de la génération Z, et votre stratégie sociale en est la clé. TikTok est rapidement devenu l'une des applications les plus téléchargées au monde et un incontournable pour les spécialistes du marketing de l'industrie agroalimentaire. Au lieu du contenu brillant et soigné partagé sur une chaîne comme Pinterest, TikTok est un espace pour des créations lo-fi et pleines d'énergie qui reflètent la culture amusante et décontractée de la chaîne. La découverte est son meilleur atout - les marques peuvent passer de la page "Pour vous" à la célébrité virale en tirant parti des fonctionnalités spécifiques à la chaîne et axées sur community.
Milkbar(@milkbarstore)
MilkBar est une boulangerie réputée fondée par le célèbre chef new-yorkais David Chang. Après avoir créé le Momofuku Noodle Bar, la marque s'est étendue aux crèmes glacées et aux produits de boulangerie, rencontrant un vif succès auprès des touristes et des habitants de la ville qui ont la dent sucrée. Le compte TikTok de la marque est un véritable chef-d'œuvre en matière d'utilisation des réseaux sociaux trends. On y trouve régulièrement la propriétaire actuelle, Christina Tosi, qui shares présente des extraits des coulisses et ses produits préférés de la marque, ou encore cette pageUGC où Taylor Swift parle du meilleur gâteau qu'elle ait jamais mangé chez MilkBar - même Jay Z l'a adoré. MilkBar utilise également des gros plans qui mettent l'eau à la bouche et donnent une impression tactile de la nourriture.
Poppi(@drinkpoppi)
Poppi est une marque de soda prébiotique dont la canette colorée est aussi amusante que sa présence sur TikTok. Bien qu'elle bénéficie d'un grand nombre de UGC de la part de créateurs fidèles, elle crée également une tonne de contenu unique et engageant. Sur son compte TikTok, sa fondatrice, Allison Ellsworth, raconte l'histoire de sa marque, ce qui est un excellent moyen d'entrer en contact avec les utilisateurs et de tirer parti de TikTok trends très amusant, comme la tendance "photo de famille ringarde" et l'exemple ci-dessous, qui a généré une audience de 20 %, soit 15,1 % de plus que la moyenne de l'industrie. engagement rate - 15,1 % de plus que la moyenne du secteur. Consultez leur flux pour trouver de l'inspiration pour UGC, trends et créer un contenu engageant avec lequel le public a vraiment envie de s'engager.
Marketing alimentaire sur Instagram
90 % des clients font des recherches sur un restaurant avant d'y dîner, ce qui signifie qu'une présence numérique solide est cruciale pour les ventes dans la vie réelle. Dans le monde de la restauration rapide, Instagram offre un accès inégalé à un large éventail de données démographiques - en particulier les milléniaux, qui représentent le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs de livraison de nourriture en ligne dans le monde. Une stratégie visuelle d'abord est primordiale pour arrêter les utilisateurs d'Instagram en plein défilement, mais les légendes qui vont avec sont l'assaisonnement supplémentaire qui fait passer votre contenu en territoire cinq étoiles.
Parce que l'algorithme d'Instagram favorise fortement le contenu avec beaucoup d'interaction, les meilleures campagnes de marketing de restauration rapide encouragent l'audience engagement. Concentrez-vous sur le contenu qui amène les fans sur le site comments ou qui les incite à partager à nouveau sur leurs profils. C'est là que Dash Hudson's Instagram Insights est utile - vous pouvez comprendre vos performances historiques sur KPIs, segmenter le contenu avec Boards pour obtenir une granularité avec vos piliers uniques et prédire ce avec quoi votre public s'engagera le plus avant de le poster.
Wendy's(@wendys)
Aucune autre marque alimentaire n'est passée maître dans l'art du mème comme Wendy's. La marque s'est construit une clientèle culte de plus d'un million d'utilisateurs d'Instagram avec un site engagement impressionnant (oscillant autour de +15-20% au-dessus de la moyenne de l'industrie). Au lieu d'être aspirationnels, inspirants ou éducatifs, les posts de Wendy's sont de l'humour pur - sa voix de marque amusante les aide à se démarquer de leurs concurrents et à gagner une foule de fans du millénaire et de la génération Z. La leçon à en tirer ? Comprendre votre public et tracer votre chemin de poulet est essentiel pour gravir les échelons d'Instagram.
Nando's UK(@nandosuk)
La marque de poulet britannique Nandos exploite intelligemment l'humour pour attirer les utilisateurs et partager l'identité de sa marque. Bien que leur fil d'actualité contienne quelques posts sur la nourriture, la majeure partie de leur contenu Instagram joue sur les mèmes, les blagues et la culture pop en vogue- ils présentent même leur contenu humoristique dans une variété de Highlights sauvegardés, de " Booth Truths " à " Spicy Selections ", qui sont des playlists personnalisées adaptées à chaque mois. Leur approche sociale se lie d'amitié avec leur public d'une manière ludique qui inspire des conversations à double sens, engagement et community-building.
Marketing alimentaire sur X
Court et doux - cela décrit l'expérience de manger une barre chocolatée et l'approche parfaite pour le contenu X. Un volume important de tweets courts et amusants s'est avéré être une stratégie efficace pour les grandes marques alimentaires sur X, une technique différente de la plupart des autres canaux sociaux, mais néanmoins précieuse. Il est important de comprendre que les utilisateurs de X ne défilent pas lentement comme les autres utilisateurs de réseaux sociaux. L'atmosphère de X est très rapide et le contenu doit suivre pour être remarqué. Le succès sur cette chaîne exige du temps et de l'engagement. Néanmoins, les professionnels du marketing alimentaire qui savent jouer le jeu à long terme finiront par trouver une notoriété importante et une connexion community sur un plateau d'argent.
Celsius Energy Drink(@CelsiusOfficial)
Vous pensez que les boissons énergisantes et les recettes ne sont pas compatibles, surtout si elles ne contiennent pas d'alcool ? Détrompez-vous. Celsius, une boisson énergisante très populaire, fait participer ses plus de 22 000 visiteurs sur le site followers en leur proposant des recettes et de nouveaux sites products et des messages-guides auxquels son public réagit réellement .
Pepsi(@pepsi)
La marque de boissons gazeuses Pepsi est présente sur Twitter depuis 2008 et y maintient une présence solide plus de dix ans plus tard. Paré du bleu, du rouge et du blanc emblématiques de la marque, le flux est parfait pour établir et renforcer l'identité de la marque tout en concentrant le contenu sur l'humour, la culture et products. Les fans apprécient les " coups de gueule ", en particulier dans le domaine du sport, et les " coups de gueule " de la marque. Les fans apprécient les "coups de gueule", en particulier dans le domaine du sport, et s'engagent grâce à divers CTA, notamment des sondages et des hashtags, comme #Pepsi125, qui célèbre les 125 ans de l'entreprise. La stratégie de Pepsi fonctionne manifestement avec 3 millions de sites followers et un contenu qui continue d'intéresser les utilisateurs, même si 13 % d'entre eux quitteront X en 2023.
Marketing alimentaire sur YouTube
La chaîne exclusivement vidéo est le premier choix des éditeurs de produits alimentaires qui souhaitent tirer parti des possibilités d'apprentissage qu'offre la chaîne. YouTube, l'un des réseaux sociaux les plus anciens, compte plus de 933 millions d'utilisateurs dans le monde, désireux d'apprendre les dernières astuces culinaires, les conseils de cuisine et les recettes dans un format vidéo facile à consommer.
En fait, YouTube est le deuxième site le plus fréquenté au monde, avec environ 133 milliards de visites mensuelles, et ses utilisateurs appartiennent à toutes les générations. Voici la répartition des âges sur YouTube :
- 30,8% des utilisateurs âgés de 18 à 24 ans
- 30,3 % des utilisateurs âgés de 25 à 34 ans
- 15,7 % des utilisateurs âgés de 35 à 44 ans
- 8,4 % des utilisateurs âgés de 45 à 54 ans
- 4,3 % des utilisateurs âgés de 55 à 64 ans
- 2,6 % des utilisateurs âgés de 65 ans et plus.
Les entreprises avisées du secteur de l'alimentation et des boissons ont pris conscience de la diversité du public et sont désireuses de partager leur contenu avec ce groupe d'utilisateurs.
NYT Cooking(@NYTcooking)
La chaîne YouTube de NYT Cooking est presque exclusivement constituée de vidéos de recettes, entrecoupées de quelques conversations et visites de cuisine. La marque propose du contenu sous différents formats, notamment des vidéos "comment faire", des recettes personnelles de chefs et de célébrités, et des sujets basés sur des chiffres tels que "2 façons de cuisiner le tofu" ou "10 incontournables de la cuisine". En ce qui concerne le succès sur YouTube, la longueur peut faire ou défaire l'audience - et l'équipe de NYT Cooking y parvient avec des contenus courts, moyens et longs allant de 2 à 45 minutes. Les titres cliquables, le contenu digeste et l'accent mis sur la facilitation du processus de cuisine à domicile ont permis à la chaîne d'obtenir une bonne part de followers.
Bon Appetit(@bonappetit)
Il serait négligent de parler des marques alimentaires sur YouTube sans mentionner les OGs de l'équipe sociale de Bon Appetit. Les personnalités les plus en vue de la chaîne sont devenues des stars à part entière, inspirant même des comptes de mèmes basés sur leur contenu favori. Démontrant le pouvoir d'un bon palais, des chefs bien-aimés comme Chris Morocco, Brad Leone et d'autres cuisinent tout, des classiques du restaurant aux produits de base de l'épicerie, inspirant leur légion de 6 millions d'abonnés à sortir les tabliers à la maison. À l'instar d'une chaîne de télévision traditionnelle, les séries et les épisodes réguliers semblent être la sauce secrète de Bon Appetit pour accumuler régulièrement des recettes. views.
Marketing alimentaire sur Pinterest
Pour les marques de l'industrie alimentaire et des boissons qui se concentrent sur les produits emballés, Pinterest devrait être une priorité absolue en matière de stratégie sociale. Parce que la chaîne propose des images, des vidéos et un nombre considérable community de gourmands à la recherche du repas parfait, c'est l'endroit idéal pour présenter products de manière créative. Les meilleures marques alimentaires sur Pinterest connaissent la recette du succès : un mélange sain de tableaux et d'épingles créées et sauvegardées. Les spécialistes du marketing qui utilisent Pinterest ont une occasion unique d'aller au-delà de la publicité standard et d'offrir un contenu interactif sur le style de vie que les utilisateurs des médias sociaux ne trouveront sur aucun autre canal.
Les pinners peuvent facilement trouver ce qu'ils recherchent grâce à des tableaux catégorisés (recettes saisonnières, campagnes de marque, etc.), sauvegarder leurs favoris pour plus tard et partager ce qu'ils ont fait avec votre produit. Le bouton "ajouter une photo" est une fonctionnalité remarquable pour les marques alimentaires sur Pinterest - les pinners peuvent télécharger publiquement des photos directement sur les épingles de products ou des recettes qu'ils ont essayées afin que d'autres puissent voir leurs résultats. Vous souhaitez susciter l'affinité, la confiance et l'intérêt pour votre marque ? Pinterest est l'espace idéal pour le faire. En tirant parti de la notoriété de Dash Hudson, vous pouvez générer du trafic et augmenter la visibilité de votre site. Pinterest Insights vous permet de générer du trafic et d'augmenter ROI en acquérant une connaissance approfondie des paramètres et du contenu qui convertissent.
Deliciously Ella(@DeliciouslyElla)
Deliciously Ella est la première plateforme britannique d'alimentation et de bien-être à base de plantes. Elle utilise Pinterest pour partager naturellement de délicieuses recettes - en utilisant certains de ses produits products - afin d'attirer les utilisateurs et d'encourager le trafic sur le site Web. Leur flux est cohérent mais conserve son caractère unique en mettant en avant une variété de recettes. Bien que Deliciously Ella vende products, cela n'est pas évident sur leur flux Pinterest . Négliger d'ajouter des images de produits peut sembler un manque ou un risque, mais cette approche se prête bien à un public qui n'a pas forcément envie d'être vendu immédiatement. Les utilisateurs peuvent toujours se laisser tenter par une délicieuse recette tout en découvrant une nouvelle gamme de produits products - avec plus de 219 000 visites par mois sur leur profil Pinterest , Deliciously Ella fait un excellent usage de la plateforme ultra-visuelle.
Livraison de biscuits par Tiff's Treats(@TiffsTreat)
Tiff's Treats reçoit plus de 3 000 visiteurs par mois sur son site views . Bien qu'il s'agisse d'un service de livraison de biscuits, l'entreprise n'hésite pas à proposer des recettes à son public, comme dans l'exemple ci-dessous. Ils partagent également de l'inspiration pour la présentation des plats, UGC qui chante les louanges de leur marque et bien d'autres choses encore. Leur flux est rempli de photos de produits colorées, détaillées et nettes. Les visuels ne s'appuient pas sur un branding excessif et utilisent un texte subtil (s'il y en a un) et des photos bien mises en scène.
13 conseils pour maîtriser le marché de l'alimentation
Créer une présence sur les médias sociaux ou tirer parti de la puissance de UGC est une évidence pour la plupart des restaurants - mais en raison de la nature competitive de l'industrie de l'alimentation et des boissons et des médias sociaux, il peut s'avérer difficile de se frayer un chemin dans le bruit et de trouver son créneau. Voici douze conseils pour vous aider à comprendre les médias sociaux alimentaires, à attirer l'attention sur votre marque et à atteindre le bon public ( reach ).
1. Planifier Your Posts à l'avance
Bien qu'un contenu tendance et improvisé soit nécessaire à toute stratégie sociale, la planification de la plupart de vos contenus permet d'économiser du temps et de l'énergie. En sachant ce que votre marque alimentaire va publier pendant des jours ou des semaines, vous pouvez vous préparer à presque tout. Vous pouvez vous assurer que le stock d'un produit que vous allez promouvoir est complet. Vous pouvez également vous tourner rapidement vers votre carnet de commandes en cas de problème.
2. Publier votre contenu au bon moment
Une fois que votre contenu est parfaitement structuré, il est temps de déterminer le bon moment pour le publier. L'heure à laquelle vous publiez votre contenu peut complètement faire ou défaire sa performance, il est donc crucial de savoir quel est le meilleur moment pour le publier. Explorez le meilleur moment pour poster sur Instagram et le meilleur moment pour poster sur TikTok pour trouver le meilleur moment pour votre marque, mais nous recommandons toujours d'essayer plusieurs créneaux horaires et jours pour voir ce qui fonctionne pour votre marque alimentaire spécifique.
3. Choisissez judicieusement vos plates-formes
Nous vous recommandons d'utiliser un large éventail de plateformes de médias sociaux pour promouvoir votre marque de produits alimentaires. Cependant, certaines peuvent être plus judicieuses que d'autres, en fonction de votre cible démographique et du type de contenu que vous préférez. Si vous êtes une marque de produits alimentaires qui cherche à promouvoir products auprès de la génération Z, TikTok est l'endroit idéal pour partager ce type de messages. La vidéo longue durée est-elle un élément clé de votre stratégie ? YouTube est la meilleure plateforme pour ce type de contenu. Si vous ne savez pas par où commencer, Instagram est un endroit idéal pour partager des images statiques, des carrousels, Stories et des bobines.
4. Passer du temps à créer des images alléchantes
La création de visuels alléchants sur les médias sociaux change la donne pour les marques de produits alimentaires. Tout d'abord, il s'agit de la première impressions. Les images accrocheuses attirent l'attention dans un fil d'actualité surchargé, incitant les internautes à s'arrêter et à s'engager. Deuxièmement, les bons visuels racontent une histoire, transmettent l'essence de la marque et la qualité des aliments, ce qui est crucial dans un secteur où le goût ne peut pas être transmis directement en ligne. Enfin, le contenu partageable est roi dans le monde numérique. Les visuels étonnants sont plus susceptibles d'être partagés, ce qui permet d'étendre le site reach de la marque et de créer un site community de passionnés qui apprécient la nourriture et l'art qui la sous-tend. Cette stratégie transforme les spectateurs en défenseurs, amplifiant la présence et l'impact de la marque.
5. Travailler avec des influenceurs
Travailler avec des influenceurs est une tactique puissante pour les marques alimentaires dans leur stratégie sociale. Les influenceurs sont des sources de confiance qui disposent d'un public dévoué qui apprécie leurs opinions. Lorsqu'une marque alimentaire collabore avec eux, elle exploite cette confiance et leur permet de se rendre sur le site reach auprès d'un public plus large mais toujours ciblé.
Cette approche peut accroître la notoriété et l'authenticité de la marque, car les influenceurs peuvent présenter de manière créative la marque products d'une manière relatable et attrayante. En outre, les influenceurs peuvent fournir des informations précieuses et insights sur les préférences des consommateurs, ce qui permet à la marque d'affiner son offre. Cette stratégie accroît la visibilité et favorise community et la fidélité des clients potentiels.
6. Incorporer des éléments interactifs
Le contenu interactif, comme les sondages, les quiz ou les concours, contribue à stimuler engagement en encourageant la participation active de l'audience. Lorsque followers interagit avec le contenu, cela augmente la visibilité de la marque en raison des algorithmes sociaux qui favorisent engagement, mais cela fournit également des informations précieuses insights sur les préférences et les comportements des consommateurs. Ce retour d'information peut même aller jusqu'à orienter le développement des produits et les stratégies de marketing. De simples éléments interactifs transforment les spectateurs passifs en participants actifs.
7. Créer une stratégie de construction du site Community
Pour fidéliser les utilisateurs, il est essentiel d'engager le dialogue avec votre site community . Votre public ne doit pas avoir l'impression que vous lui parlez, mais que vous parlez avec lui. Bien que cela puisse sembler peu naturel au début en raison de la nature de la conversation avec une caméra ou de votre propre reflet, cela permet de créer des liens avec de nouveaux créateurs et de fidéliser votre public existant.
L'exploitation de votre site community - ses likes, ses aversions, la façon dont il veut qu'on lui parle, le site trends qu'il utilise et bien d'autres choses encore - permettra à votre équipe de découvrir des informations qui peuvent être partagées avec votre public. UGC qui peuvent être partagées avec votre public. À partir de là, vous pouvez exploiter les outils Instagram UGC pour mesurer le potentiel reach de votre contenu gagné et savoir quels médias gagnés sont susceptibles d'être les plus performants pour votre marque.
8. Rester à la pointe de l'actualité sociale Trends
Il est essentiel pour les marques de produits alimentaires de rester à l'affût des médias sociaux trends afin de rester pertinentes et attrayantes. Ces trends déterminent souvent les contenus qui touchent le public, ce qui aide les marques à se rapprocher plus efficacement de leurs clients followers. En tirant parti des derniers médias sociaux trends, les marques alimentaires présentent leur products de manière innovante, ce qui leur permet d'accéder à des bases de clients nouvelles et existantes. En s'adaptant à ces trends , la présence sociale de la marque reste fraîche et passionnante.
9. S'adapter aux nouveaux formats
Pour les marques alimentaires, se plonger dans les formats sociaux nouveaux et émergents comme TikTok et Reels est une décision intelligente pour leur stratégie de marketing sur les médias sociaux. Ces plateformes sont au cœur de l'action et offrent des moyens nouveaux et créatifs de s'engager auprès d'un public varié. De plus, vous risquez de passer à côté de trends qui pourrait parfaitement correspondre à votre stratégie numérique et à l'identité de votre marque. En expérimentant ces formats, les marques peuvent découvrir ce qui résonne le mieux avec leur public, des gros plans appétissants aux coulisses de la cuisine. Il s'agit de rester à l'avant-garde et d'être là où se trouvent les clients, afin que la marque reste pertinente et en tête de liste. En outre, c'est l'occasion de s'amuser et de montrer la personnalité de la marque de manière nouvelle et dynamique.
10. Tirer parti des épingles riches
Pinterest Les épingles riches sont différents types d'épingles qui permettent à l'utilisateur d'ajouter des informations supplémentaires - et heureusement pour les marques de produits alimentaires, ces épingles comprennent une épingle riche de recette. Les épingles riches sont idéales car elles occupent plus d'espace que la plupart des articles traditionnels et organisent les recettes d'une manière facile à suivre, en laissant de la place pour les ingrédients, le temps de cuisson et les étapes de la recette elle-même. Certaines marques ne réalisent peut-être pas que Pinterest est un moteur de recherche visuel, ce qui signifie qu'en choisissant les bons mots-clés et les bonnes images, vous pouvez obtenir reach des utilisateurs qui recherchent des ingrédients et des recettes en rapport avec votre marque.
11. Rester axé sur les données
Fixer des objectifs et consulter régulièrement le site benchmarking à l'aide de données et d'indicateurs de performance est comme la sauce secrète des marques de produits alimentaires sur les médias sociaux. analytics Veille est comme la sauce secrète des marques alimentaires sur les médias sociaux - cela vous aide à savoir ce qui fonctionne et ce qui a besoin de plus d'assaisonnement. En se fixant des objectifs clairs, les marques peuvent concentrer leurs efforts et mesurer leur succès de manière significative. Des données régulières ( Veille ) leur permettent de prendre le pouls de leurs performances, de comprendre les goûts de leur public (littéralement) et d'ajuster leurs stratégies si nécessaire.
Pour atteindre ces objectifs ambitieux et savoureux, il est essentiel de publier des contenus alléchants et de comprendre l'impact de ces contenus à l'aide du site insights afin d'élaborer des stratégies encore plus attrayantes.
12. Proposer des promotions et des concours
Proposer des promotions et des concours sur les médias sociaux est une tactique savoureuse pour les marques de produits alimentaires qui souhaitent stimuler engagement et susciter l'enthousiasme. C'est comme distribuer des échantillons gratuits lors d'une foire alimentaire - cela attire les gens et les fait parler. Ces activités récompensent les utilisateurs actuels de followers et en attirent de nouveaux, ce qui permet d'étendre la notoriété de votre marque à reach. De plus, qui n'aime pas avoir la chance de gagner quelque chose ou de faire une bonne affaire ? C'est un moyen amusant et interactif de maintenir l'attention du public, de le fidéliser et de donner un peu en retour au site community qui soutient la marque. Dans les médias sociaux, les promotions et les concours sont l'équivalent de l'ajout d'une petite épice supplémentaire au mélange - ils rendent tout simplement le tout plus intéressant.
13. Promouvoir l'identité et les valeurs de votre marque
Sticky Australia a acquis une popularité mondiale grâce à ses vidéos montrant le fonctionnement quotidien d'un magasin de bonbons à l'ancienne. Elles montrent régulièrement les succès, les échecs et les blagues, comme dans l'exemple ci-dessous, qui donnent aux spectateurs un aperçu de l'identité de leur marque.
Partagez des visuels que vous pouvez goûter Dash Hudson
Parfois, vous devez couvrir plusieurs groupes démographiques à la fois, en exploitant tous les outils de votre kit pour reach . Dash Hudson Scheduler vous permet de configurer et d'oublier your posts pour Instagram, TikTok, Twitter, Pinterest et Facebook, avec une fonctionnalité de duplication des posts qui facilite la programmation cross-canal. Profitez d'une multitude d'outils conçus pour les campagnes cross-canal et le processus de sélection du contenu, ce qui vous laisse le temps de vous concentrer sur votre créativité et le suivi des indicateurs qui comptent. Les équipes sociales peuvent utiliser Competitive Insights et Social Listening pour voir comment elles se comparent à leurs concurrents - et ce que les gens disent de leur marque, de l'industrie alimentaire et des gourmands trends. Les médias sociaux pour les marques alimentaires - voilà une chose à laquelle nous pouvons lever notre verre.
FAQs
Quels sont les meilleurs médias sociaux pour les entreprises du secteur alimentaire ?
Bien qu'il n'y ait pas de réponse définitive à la question de savoir quelle plateforme de médias sociaux est la meilleure pour les marques de produits alimentaires, il y a quelques pionniers. Avec l'essor du divertissement social, les utilisateurs veulent être divertis, et cela passe aussi par leur nourriture. Des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube, qui mettent l'accent sur un contenu court, rapide et divertissant, sont donc un excellent point de départ pour les marques de produits alimentaires en 2024.
Comment faites-vous la promotion de l'alimentation sur les médias sociaux ?
Les médias sociaux s'intéressent à ce qui est tendance ; le plus souvent, il s'agit de nourriture. Qu'il s'agisse d'une recette, d'un aliment ou d'un restaurant en particulier, il y a toujours une nouvelle tendance alimentaire qui circule sur les réseaux sociaux. Vous vous souvenez de #bakedfetapasta ? Ce phénomène a explosé après que la TikToker MacKenzie Smith a publié sur son blog une vidéo suivant une recette de pâtes à la feta cuites au four. À elle seule, sa vidéo a récolté plus de 3 millions de views, tandis que le hashtag #bakedfetapasta compte plus de 52 millions de views (et ce n'est pas fini). Ce qu'il y a de bien avec les médias sociaux, c'est qu'on ne sait jamais ce qui va devenir viral ou susciter l'intérêt des utilisateurs, de sorte que chaque ingrédient est une véritable opportunité pour votre marque.
