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TikTok Stories: comment les marques peuvent en tirer parti en 2024

Jamie Landry
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22 août 2023
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Dernière mise à jour le
tiktok stories blog header

Si TikTok Stories n'est pas nouveau, il n'a pas non plus été largement adopté dans la stratégie de marketing TikTok de nombreuses marques. Cela dit, TikTok Stories est un excellent moyen de maximiser vos efforts de création de contenu et d'utiliser un autre point de contact pour partager des vidéos de courte durée

Il est important de divertir le public, mais il est tout aussi important de construire community - et la publication de Stories est un excellent moyen de s'adresser directement à votre public avec un contenu vidéo que vous savez qu'il aimera. 

Dans ce blog, nous explorons : 

  • Qu'est-ce que TikTok Stories?
  • Comment fonctionne TikTok Stories ?
  • Comment voir TikTok Stories.
  • Comment publier une histoire sur TikTok.
  • Comment supprimer une histoire TikTok.
  • Comment les marques utilisent TikTok Stories.
  • Des façons créatives d'utiliser TikTok Stories. 

Qu'est-ce que TikTok Stories?

Les TikTok Stories sont des images ou des vidéos courtes, à durée limitée, qui sont partagées sur votre compte TikTok et qui durent jusqu'à 60 secondes - mais en quoi diffèrent-elles des vidéos TikTok classiques ? TikTok Stories apparaît sur votre page Pour vous et votre profil, mais n'est pas visible dans le flux de votre profil comme les vidéos ou les carrousels. À l'instar d'autres plateformes, TikTok Stories n'est accessible aux autres utilisateurs que pendant les 24 heures qui suivent le partage. Toutefois, votre propre site Stories sera disponible sur archive , où vous pourrez examiner ses performances.  

Comment fonctionne TikTok Stories ?

Les Stories ne sont pas disponibles sur votre profil TikTok comme elles le sont sur Instagram ou sur Facebook, mais Stories peut être consulté en cliquant sur la photo de profil d'un utilisateur (un anneau bleu indique que l'utilisateur a partagé une Story). TikTok Stories peut également apparaître sur la page Pour vous de TikTok. 

Il est important de noter que même s'il est possible que votre TikTok Stories apparaisse sur les pages For You pertinentes, il est plus probable qu'il apparaisse aux utilisateurs qui vous suivent déjà. 

De plus, l'algorithme de TikTok indique quel contenu a le plus de chances d'apparaître - et il est essentiel de respecter les directives de TikTok Community pour avoir la priorité d'apparaître sur la page "Pour vous". En outre, engagement est un facteur de classement important pour le contenu sur TikTok, de sorte que Stories avec plus de likes et comments sont plus susceptibles d'apparaître sur les profils des utilisateurs qui aiment des marques ou des contenus similaires. 

Comment voir Stories sur TikTok

Vous pouvez voir TikTok Stories de différentes façons : Stories se trouve sur votre page Pour vous, dans l'onglet Suivant ou en naviguant vers le profil d'un utilisateur. Un anneau bleu apparaît autour de l'avatar du profil si l'utilisateur a une TikTok Story active. En cliquant sur sa photo de profil, vous accéderez à son site Stories. 

Comment publier une histoire sur TikTok

Il est assez simple de démarrer sur TikTok et de publier une histoire. C'est ainsi que l'on peut partager des informations sensibles au temps Stories: 

  • Dans l'application TikTok, sélectionnez l'icône "+" au centre de la barre d'outils inférieure. 
  • Filmez une vidéo ou une image comme vous le feriez normalement. Ajoutez des filtres, des effets ou des sons ici. Cliquez sur la coche rouge en bas à droite lorsque vous avez terminé. 
  • Saisissez votre légende, vos balises et toute autre modification nécessaire. 
  • Sélectionnez "Ajouter à l'histoire". 
  • Maintenant, votre vidéo ou image sera partagée pour 24 sur votre TikTok Stories. 

Comment supprimer une histoire TikTok

Heureusement, la suppression d'une TikTok Story est aussi simple que la suppression d'un TikTok classique posté sur votre fil d'actualité. Pour supprimer une TikTok Story :

  • Allez dans votre profil et sélectionnez l'histoire que vous souhaitez supprimer. 
  • Cliquez sur les trois points situés dans le coin inférieur droit. 
  • Cliquez ensuite sur "Supprimer".
  • Votre TikTok Story est maintenant supprimée. 

Comment les marques utilisent TikTok Stories

TikTok Stories permet aux marques de se connecter avec leur community, de partager du contenu et d'augmenter engagement. Stories peut annoncer des posts plus longs sur votre fil, fournir des mises à jour instantanées et plus encore - voici comment Birdie utilise TikTok Stories dans sa stratégie de marketing des médias sociaux.   

Birdies 

Birdies utilise TikTok Stories pour promouvoir de nouvelles campagnes de médias sociaux - cet exemple annonce leur nouvelle campagne, qui encourage les enseignants à utiliser le hashtag "#BirdiesBestInClass" pour montrer comment ils portent les chaussures Birdies au début de l'année scolaire. 

Crédit image : @birdies

Plus de façons d'utiliser TikTok Stories

Il est toujours utile de voir comment les concurrents et d'autres marques utilisent TikTok Stories , mais cela ne veut pas dire que vous ne devez pas essayer de tracer votre propre voie. 

Expérimenter différents types de contenu

Qu'y a-t-il de mieux que de tester et de trouver de nouvelles tactiques efficaces avec très peu de risques ? Pour un spécialiste du marketing social, c'est l'idéal. 

TikTik Stories vous permet de jouer avec différents styles de contenu vidéo ou d'images. C'est particulièrement utile si vous voulez essayer un style de contenu différent dans votre flux TikTok, mais que vous hésitez à perturber votre flux avec un tout nouveau style. Cela vous permet également d'expérimenter le partage de contenu à des heures différentes. Le comportement des utilisateurs peut changer au fil du temps, surtout si vous souhaitez cibler un nouveau public. En continuant à découvrir le meilleur moment pour publier sur TikTok, vous optimisez vos efforts en matière de contenu en diffusant votre contenu auprès du bon public au bon moment. 

Exploiter les influenceurs

Plus que jamais, les marques exploitent TikTok Marketing d’influence - même les marques financières s'associent à des influenceurs sur TikTok pour promouvoir divers services financiers. Stories est un moyen supplémentaire de partager du contenu créé avec des ambassadeurs de marque, des créateurs et des influenceurs pour aider reach à atteindre une audience mondiale sur TikTok.
35 % des consommateurs ont effectué un achat après avoir vu un influenceur promouvoir un produit particulier - Stories est un excellent moyen d'étendre leur influence encore plus loin. 

Laisser les utilisateurs jeter un coup d'œil derrière le rideau

En raison de la nature immédiate de TikTok Stories, c'est un excellent moyen de partager ce qui se passe en coulisses. Il peut s'agir d'une amusante séance de questions-réponses avec le personnel, comme SheerLuxe le fait souvent sur son TikTok ( shares ), d'un aperçu de ce qui se passe lors d'une séance de photos de produits ou de toute autre idée de vidéo TikTok "derrière le rideau" en rapport avec votre secteur d'activité.

Construisez votre Community

Comme TikTok Stories a toutes les chances d'être vu par les utilisateurs qui vous suivent déjà, il s'agit de l'outil idéal pour engager le dialogue avec votre community à un niveau plus approfondi. Vous pouvez par exemple partager des mèmes pertinents que vous n'avez pas forcément envie de partager dans votre fil d'actualité, des comments drôles, des questions-réponses, vos préférés ou tout autre contenu que vous pensez que votre public appréciera. UGC ou tout autre contenu dont vous pensez qu'il plaira à votre public. 

L'utilisation d'une fonction du gestionnaireCommunity vous permet également d'envoyer rapidement des messages reply à comments à partir de votre followers, et d'évaluer exactement ce qu'ils disent et ce qu'ils ressentent à propos de votre marque. C'est là qu'intervient l'analyse des sentiments, qui attribue des sentiments positifs, neutres ou négatifs à community comments . 

Racontez toute l'histoire avec TikTok Insights par Dash Hudson

Dash HudsonLe site TikTok Insights est un excellent moyen de programmer des posts TikTok, de découvrir des sons TikTok en vogue, de dialoguer avec votre community (TikTok comments va directement sur votre community inbox ) et de surveiller vos performances en un seul endroit pratique. Cela permet de rationaliser votre flux de travail et de donner à votre équipe plus de temps pour planifier et créer du contenu TikTok. En outre, Dash Hudson propose des solutions de commerce social pour rendre votre flux de travail aussi fluide que possible. 56 % des consommateurs ont acheté products sur TikTok, tandis que 36 % déclarent ne pas l'avoir fait mais être prêts à le faire - les marques risquent de perdre ces précieuses conversions sans un processus de paiement convivial et rationalisé. LikeShop pour TikTok permet aux utilisateurs de passer directement de leur page For You à votre site web, mais votre équipe peut également personnaliser votre page LikeShop pour l'aligner sur les campagnes et les nouveaux lancements, surveiller le chemin parcouru par les clients depuis votre contenu jusqu'à la caisse, et bien plus encore.

FAQs

Quelle est la durée de vie de TikTok Stories ?

À l'origine, TikTok Stories ne durait que 15 secondes. Désormais, les utilisateurs peuvent partager une histoire pendant 10 minutes, ce qui correspond à la durée de tournage la plus longue disponible dans l'application TikTok native. 

Qui peut voir TikTok Stories?

À moins que votre compte ne soit privé, toutes les personnes qui vous suivent peuvent voir votre TikTok Stories lorsqu'elles visitent votre profil. Il est également possible qu'elles apparaissent sur vos pages followers' For You ou sur les aliments des utilisateurs qui aiment un contenu similaire.  

Le site TikTok Stories est-il privé ?

Comme pour d'autres contenus sur TikTok, les paramètres de confidentialité sur TikTok Stories peuvent être ajustés. Vous pouvez régler votre Stories sur " Privé " ou ajuster les paramètres de confidentialité pour chaque vidéo. Voici comment régler tous vos TikTok Stories sur privé avant de les publier :

  • Appuyez sur les trois lignes dans le coin supérieur droit de votre profil TikTok.
  • Cliquez sur "Paramètres et confidentialité". 
  • Sélectionnez "Vie privée" sous la bannière "Comptes".
  • Sous "Interactions", sélectionnez " Story ". 
  • À partir de là, vous pouvez déterminer qui peut voir votre contenu TikTok : tout le monde, followers que vous suivez en retour, ou uniquement votre propre compte. 

Voici comment ajuster les paramètres de confidentialité sur une histoire individuelle : 

  • Sélectionnez les trois fonds dans le coin inférieur droit. 
  • Cliquez sur "Paramètres de confidentialité".
  • À partir de là, vous pouvez choisir qui peut voir votre site Stories - tout le monde, les amis (followers qui vous suivent en retour), ou seulement votre propre compte. 
  • Vous pouvez également décider d'autoriser ou non comments ici - il suffit de basculer le bouton vers la droite pour autoriser comments et les one-liners, ou vers la gauche pour les désactiver. 

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