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Les plus performants sur Instagram en matière de beauté Trends

Elise Ngobi
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23 octobre 2019
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Dernière mise à jour le
31 janvier 2024

Les marques de produits de beauté ont été parmi les premières à adopter de tout cœur Instagram dans leur stratégie, et elles continuent aujourd'hui à créer trends .

cult beauty different skin serums

Il y a plus de 95 millions de posts partagés sur Instagram chaque jour - dans le flux uniquement - alors vous pouvez imaginer à quel point ce chiffre serait plus élevé s'il incluait les données d'Instagram Stories . En fait, au cours des huit années qui ont suivi le lancement d'Instagram Stories, l'utilisation d'Instagram a doublé. Le simple fait que la quantité de contenu partagé augmente chaque jour signifie qu'il est plus difficile pour les marques de se démarquer et d'obtenir engagement.

L'algorithme d'Instagram étant régi par engagement, c'est par là que les marques devraient commencer si elles veulent se développer, stimuler les ventes et établir des connexions significatives avec leur public. Le niveau de engagement que votre contenu reçoit joue un rôle dans votre visibilité dans le fil d'actualité, il devrait donc être un objectif clé pour augmenter la quantité d'interaction que vous recevez sur chaque post. C'est la notion classique de la poule et de l'œuf - mais pour le social, c'est reach et engagement. 

Alors, avec quoi les gens s'engagent-ils? Nous avons creusé dans les données et trouvé six trends de haut niveau qui sont le moteur de engagement pour de nombreuses marques de beauté :

1. Promouvoir une beauté propre et durable 

Oui, des termes comme "propre" et "durable" peuvent être des mots à la mode pour certaines marques - assurez-vous que ce n'est pas le cas. Le public ne veut pas qu'on lui fasse la morale et se méfie de plus en plus des promesses écologiques exagérées. Selon Instagram, la génération Z recherche des produits de beauté "résistants au climat" products qui n'ont pas d'impact négatif sur l'environnement.

2. Soyez créatif 

Autre conseil du rapport sur les tendances 2023 d'Instagram, n'ayez pas peur d'essayer de nouvelles audaces trends. La Gen Z est principalement inspirée par des techniques de maquillage expressives qui ne sont pas nécessairement axées sur la beauté traditionnelle. 

Ne vous concentrez pas sur l'embellissement, mais plutôt sur l'expression artistique, les couleurs vives et les conceptions graphiques. 

3. Sous-peinture

Offrez à votre public une vue rapprochée de la texture, de la viscosité et de l'aspect général du produit en vous laissant aller à la tendance de l'underpainting. Popularisée par la maquilleuse Mary Phillips (qui compte parmi ses clients Bella Hadid, Kendall Jenner et de nombreux autres mannequins), l'underpainting consiste à créer un mariage harmonieux entre le fond de teint et les contours en découpant d'abord le visage, puis en appliquant un fond de teint léger à moyen par-dessus, en estompant les contours pendant l'application. Ensuite, appliquez de l'highlighter, du bronzer et du blush selon vos préférences. Il s'agit d'une excellente tendance pour mettre en valeur une grande variété de products d'une manière organique et éducative pour votre public. 

Marque de soins de la peau ? Mettez en avant votre meilleur produit pour faire disparaître un look maquillé.

4. Se rapprocher 

La beauté en gros plan et les photos d'application continuent de régner en maître - qu'il s'agisse d'une marque de soins ou de maquillage, la mise en valeur de la texture naturelle et des pigments, que ce soit sur le visage ou sur un échantillon, est une tendance visuelle clé qui se poursuivra jusqu'en 2024. 

Les gros plans vidéo et visuels donnent aux spectateurs une idée réaliste de l'aspect du site products sur la peau, de la façon dont il pourrait fonctionner, et offrent une expérience tactile et sensorielle qui peut être difficile à saisir en photo (et parfois même en vidéo) - embrasser les imperfections et la texture.

5. Créez Relationships avec les micro et nano-influenceurs. 

Créateur et Marketing d’influence n'est pas une nouveauté pour de nombreuses marques - mais les nano et micro influenceurs pourraient l'être. 

Les micro et nano-influenceurs n'ont pas nécessairement le plus de followers, mais ils ont beaucoup de engagement, et les nano-influenceurs sont certainement en augmentation. En fait, les nano influenceurs (influenceurs avec 1 000-5 000 followers) reçoivent des taux de engagement 213% plus élevés, et des taux d'efficacité 192% plus élevés que les micro influenceurs. Il s'agit d'une excellente opportunité pour les petites marques, ou pour les rares marques qui ne se sont pas encore lancées sur le site Marketing d’influence et qui souhaitent commencer petit dans leur stratégie. 

Dash HudsonL'outil Influencer Relationships est un atout considérable pour les spécialistes du marketing qui recherchent les meilleures opportunités de partenariat avec des influenceurs. L'outil trouve les influenceurs les plus engagés parmi vos followers et vous donne des informations significatives insights comme ROI, des comparaisons d'influenceurs et des analytics précises qui vous aident à prendre des décisions fondées sur des données.

6. Suivez le site Trends, mais n'oubliez pas de créer le vôtre. 

Il peut être tentant de suivre la dernière tendance, après tout, elle est trends parce qu'elle est populaire auprès d'un public particulier. Trends peut être utile lorsque les marques sont à la recherche de nouvelles idées, qu'elles essaient de pénétrer dans de nouvelles catégories ou qu'elles s'adressent à un nouveau public.

Vous publiez peut-être déjà ce type d'images et de vidéos sur le fil d'actualité de votre marque, et même si c'est très bien, la macro-industrie trends n'est pas forcément adaptée à chaque public. Il reste donc une question importante à se poser : quelles sont les trends qui résonnent visuellement avec votre community?

7. L'effet de levier IA

Pour les marques de produits de beauté ultra-visuels, les outils de contenu orientés IA tels que Vision IA aident à déterminer quels actifs de votre site library ont les meilleures chances d'être performants. Vision utilise une série de facteurs tels que la couleur trends, la composition, le ton, le contraste et bien d'autres encore, pour comprendre quels visuels seront les plus performants. Vision est également disponible pour le contenu des créateursUGC afin de vous aider à trouver du contenu et à sécuriser les droits sur la plateforme en quelques clics. Cela peut également s'appliquer à votre stratégie payante, en stimulant le contenu UGC performant des créateurs qui peuvent vous aider à reach et à attirer de nouveaux publics.

Dash HudsonLa vision de l'intelligence créative des marques de produits de beauté 

Il existe un génie créatif soutenu par des données, et il est possible pour les données et la créativité de coexister dans un partenariat merveilleusement productif. Cela s'appelle la vision. 

Vision est la technologie d'intelligence visuelle de Dash Hudson qui peut voir les images comme nous le faisons. Grâce à cette technologie, votre équipe dispose de l'outil insights le plus performant qui soit en matière de contenu visuel. Vision peut identifier trends et vous montrer les opportunités de votre stratégie de contenu. Parce que chaque marque et chaque public sont différents, les algorithmes de Vision sont également uniques. Vision apprend en temps réel ce que votre public likes pense d'éléments spécifiques de votre contenu. Cela signifie que vous pouvez identifier les micro et macro trends qui résonnent avec vos clients humains uniques. 

Ce type d'informations vous offre une sécurité et une vision accrues lorsqu'il s'agit d'examiner minutieusement chaque image d'une campagne ou de décider quelle image placer en premier dans un carrousel. En gagnant du temps sur les décisions quotidiennes, vous pouvez consacrer plus de temps à la planification de votre stratégie médiatique globale, à l'engagement auprès de votre public ou au perfectionnement de votre programme d'ambassadeurs de marque.

FAQs

Qui sont les influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram ? 

Les 5 influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram sont : 

‍Commentobtenir plus de beauté followers sur Instagram ?

Obtenir plus de followers de la beauté community est similaire à n'importe quel autre community sur Instagram - explorer les données démographiques de l'audience, les conversations créatives et leur parler de manière significative, créer du contenu organique, et ne pas avoir peur de lancer votre propre trends. 

Quelle est la nouvelle tendance beauté qui émergera en 2024 ?

L'accessibilité sous toutes ses formes, de l'application à l'emballage, devrait s'imposer comme une grande tendance en 2024. De l'emballage adapté à l'arthrite de Rare Beauty à la technologie HAPTA récemment annoncée par L'Oréal (un applicateur de maquillage numérique précis destiné à aider les personnes dont la mobilité des mains et des bras est limitée), la recherche, le développement, le lancement et la promotion d'une gamme de produits de beauté accessibles ( products ) devraient continuer à se développer en 2024.

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