Les plus performants sur Instagram en matière de beauté Trends

Il y a plus de 95 millions de posts partagés sur Instagram chaque jour - dans le flux uniquement - alors vous pouvez imaginer à quel point ce chiffre serait plus élevé s'il incluait les données d'Instagram Stories . En fait, au cours des huit années qui ont suivi le lancement d'Instagram Stories, l'utilisation d'Instagram a doublé. Le simple fait que la quantité de contenu partagé augmente chaque jour signifie qu'il est plus difficile pour les marques de se démarquer et d'obtenir engagement.

L'algorithme d'Instagram étant régi par engagement, c'est par là que les marques devraient commencer si elles veulent se développer, stimuler les ventes et établir des connexions significatives avec leur public. Le niveau de engagement que votre contenu reçoit joue un rôle dans votre visibilité dans le fil d'actualité, il devrait donc être un objectif clé pour augmenter la quantité d'interaction que vous recevez sur chaque post. C'est la notion classique de la poule et de l'œuf - mais pour le social, c'est reach et engagement. 

Alors, avec quoi les gens s'engagent-ils? Nous avons creusé dans les données et trouvé six trends de haut niveau qui sont le moteur de engagement pour de nombreuses marques de beauté :

1. Promouvoir une beauté propre et durable 

Oui, des termes comme "propre" et "durable" peuvent être des mots à la mode pour certaines marques - assurez-vous que ce n'est pas le cas. Le public ne veut pas qu'on lui fasse la morale et se méfie de plus en plus des promesses écologiques exagérées. Selon Instagram, la génération Z recherche des produits de beauté "résistants au climat" products qui n'ont pas d'impact négatif sur l'environnement.

2. Faire preuve de créativité et promouvoir l'individualité

Another tip from Instagram’s 2024 trend report, don’t be afraid to try bold new trends. This year, almost ⅓ of Gen Z respondents report wanting to get more creative and discover their personal style, including discovering their core aesthetic and personal style. Brands should look for opportunities to share products utilized in a variety of looks, expressive makeup techniques that don’t necessarily focus on traditional beauty and other displays of personal style and creativity. Focus less on beautifying, and lean into artistic expression, bold colors, and graphic designs.

3. Sous-peinture

Offrez à votre public une vue rapprochée de la texture, de la viscosité et de l'aspect général du produit en vous laissant aller à la tendance de l'underpainting. Popularisée par la maquilleuse Mary Phillips (qui compte parmi ses clients Bella Hadid, Kendall Jenner et de nombreux autres mannequins), l'underpainting consiste à créer un mariage harmonieux entre le fond de teint et les contours en découpant d'abord le visage, puis en appliquant un fond de teint léger à moyen par-dessus, en estompant les contours pendant l'application. Ensuite, appliquez de l'highlighter, du bronzer et du blush selon vos préférences. Il s'agit d'une excellente tendance pour mettre en valeur une grande variété de products d'une manière organique et éducative pour votre public. 

Une marque de soins ? Mettez en avant votre meilleur produit pour démaquiller ou préparer la peau pour les maquillages sous la peinture.

4. Se rapprocher 

La beauté en gros plan et les photos d'application continuent de régner en maître - qu'il s'agisse d'une marque de soins ou de maquillage, la mise en valeur de la texture naturelle et des pigments, que ce soit sur le visage ou sur un échantillon, est une tendance visuelle clé qui se poursuivra jusqu'en 2024. 

Close-up beauty video and visual shots give viewers a realistic idea of what products look like on the skin, how they might perform and offer a tactile and sensory experience that can be hard to capture in photos (and sometimes even video) — embrace imperfections and texture.

5. Créez Relationships avec les micro et nano-influenceurs. 

Créateur et Marketing d’influence n'est pas une nouveauté pour de nombreuses marques - mais les nano et micro influenceurs pourraient l'être. 

Les micro et nano-influenceurs n'ont pas nécessairement le plus de followers, mais ils ont beaucoup de engagement, et les nano-influenceurs sont certainement en augmentation. En fait, les nano influenceurs (influenceurs ayant entre 1 000 et 5 000 followers) obtiennent des taux de engagement 213 % plus élevés et des taux d'efficacité 192 % plus élevés que les micro influenceurs. Il s'agit d'une excellente opportunité pour les petites marques, ou pour les rares marques qui n'ont pas encore fait leurs premiers pas sur le marché de l'influence, et qui souhaitent commencer leur stratégie à petite échelle. Marketing d’influence et qui veulent commencer petit dans leur stratégie. 

La marque de beauté florence by mills surpasse la moyenne des marques de beauté de 234%. engagement rate de 234 %, en grande partie grâce à l'énergie contagieuse de sa célèbre fondatrice, Millie Bobby Brown, et à sa capacité à établir un lien avec son public de la génération Z. 

Dash HudsonL'outil Influencer Relationships est un atout considérable pour les spécialistes du marketing qui recherchent les meilleures opportunités de partenariat avec des influenceurs. L'outil trouve les influenceurs les plus engagés parmi vos followers et vous donne des informations significatives insights comme ROI, des comparaisons d'influenceurs et des analytics précises qui vous aident à prendre des décisions fondées sur des données. 

6. Suivez le site Trends, mais n'oubliez pas de créer le vôtre. 

It can be tempting to jump on the latest trend, after all, they’re trends because they’re popular with a particular audience. Social meda trends can be helpful when brands are looking for new ideas, trying to break into new categories or engage a new demographic — however, there’s a lot to be said about carving your own path to foster a deeper connection with your unique audience.

Vous publiez peut-être déjà ce type d'images et de vidéos sur le fil d'actualité de votre marque, et même si c'est très bien, la macro-industrie trends n'est pas forcément adaptée à chaque public. Il reste donc une question importante à se poser : quelles sont les trends qui résonnent visuellement avec votre community?

7. L'effet de levier IA

For ultra-visual beauty brands, AI-geared content tools like Dash Hudson's Vision AI help determine which assets from your library have the best chance to perform. Vision uses a range of factors from color trends, composition, tone, contrast and more, to understand which visuals will perform best. Vision is also available for content from UGC creators to help you find content and secure in-platform rights in just a few clicks. This can also bleed into your paid strategy, by boosting high-performing UGC content from creators that can help you reach and attract new audiences.

Dash Hudson’s Vision AI and Creative Intelligence for Beauty Brands 

There is such a thing as a data-backed creative genius, and it is possible for data and creativity to coexist in a wonderfully productive partnership. It’s called Dash Hudson's Vision AI. 

Vision is Dash Hudson’s visual intelligence technology which can see images much like we do. With this technology, your team is empowered with the most impactful insights for visual content you’ve ever come across. Vision can identify engaging trends and show you areas of opportunity within your content strategy. Because every brand and every audience is different, Vision’s algorithms are unique too. Vision learns what your audience likes about specific elements of your content in real-time. This means that you can identify the micro and macro trends that resonate with your unique human customers. 

Ce type d'informations vous offre une sécurité et une vision accrues lorsqu'il s'agit d'examiner minutieusement chaque image d'une campagne ou de décider quelle image placer en premier dans un carrousel. En gagnant du temps sur les décisions quotidiennes, vous pouvez consacrer plus de temps à la planification de votre stratégie médiatique globale, à l'engagement auprès de votre public ou au perfectionnement de votre programme d'ambassadeurs de marque.

FAQs

Qui sont les influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram ? 

Les 5 influenceurs beauté les plus suivis sur Instagram sont : 

• @selenagomez (429M followers)
• @kyliejenner (400M followers) 
• @hudabeauty (54.1M followers) 
• @bretmanrock (18.8M followers) 
• @nikkietutorials (19.5M followers)

‍Commentobtenir plus de beauté followers sur Instagram ?

Obtenir plus de followers de la beauté community est similaire à n'importe quel autre community sur Instagram - explorer les données démographiques de l'audience, les conversations créatives et leur parler de manière significative, créer du contenu organique, et ne pas avoir peur de lancer votre propre trends. 

Quelle est la nouvelle tendance beauté qui émergera en 2024 ?

L'accessibilité sous toutes ses formes, de l'application à l'emballage, devrait s'imposer comme une grande tendance en 2024. De l'emballage adapté à l'arthrite de Rare Beauty à la technologie HAPTA récemment annoncée par L'Oréal (un applicateur de maquillage numérique précis destiné à aider les personnes dont la mobilité des mains et des bras est limitée), la recherche, le développement, le lancement et la promotion d'une gamme de produits de beauté accessibles ( products ) devraient continuer à se développer en 2024.