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5 conseils d'un expert du secteur sur la façon d'animer votre flux instagram

Hélène Heath
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25 juin 2018
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Dernière mise à jour le

La plupart des gens pensent que la création de contenu pour Instagram est une partie de plaisir. Bien sûr, c'est amusant, mais la vérité est qu'il faut un œil expert et un esprit stratégique pour que les actifs visuels aient un impact, surtout sur le social.

Nous avons demandé à la consultante en création et directrice artistique Casey Zhang de nous révéler quelques secrets sur la façon de gérer un flux Instagram pour qu'il soit à la fois joli et conforme à la marque. Elle nous a gentiment fait part de son processus.

C'est maintenant que vous devriez prendre votre carnet de notes. 📒✏️

Une étude sur les agrumes.

Raconter une histoire en utilisant uniquement des images n'est pas à la portée de n'importe quel quidam. Il faut un œil esthétique aiguisé, un sens de l'image de marque, ainsi qu'une compréhension parfaite de la composition, des motifs, des couleurs et de l'éclairage. En fait, c'est une activité réservée aux professionnels. Mais c'est aussi une nécessité si vous voulez gérer le compte Instagram et les canaux sociaux de votre marque.

Aujourd'hui, une entreprise doit se doter d'une grille qui ne soit rien de moins que du feu et qui emmène le public à travers le voyage de la marque par le biais de visuels soigneusement élaborés. Alerte spoiler : le marketing social est une occasion en or de faire exactement cela en communiquant avec le public par le biais de photos et de vidéos.

L'élaboration de ces messages visuels est toujours beaucoup plus difficile que l'on ne le pense. Si vous êtes une marque qui se préoccupe de l'esthétique (indice : vous devriez), vous allez vouloir poursuivre votre lecture.

Nous avons discuté avec l'über talent Casey Zhang, consultante créative et directrice artistique indépendante, pour avoir un aperçu de son processus afin de nous aider, nous qui sommes moins enclins à la composition, lorsqu'il s'agit de créer et de gérer du contenu pour les réseaux sociaux.

Elle fait partie de ces personnes qui comprennent le pouvoir des visuels et savent comment les utiliser pour raconter stories et transmettre des vibrations spécifiques. En fait, un simple coup d'œil à sa propre galerie Instagram révèle sa marque personnelle en un instant : réfléchie, minimaliste, architecturale, axée sur le design, cool af.

Et la jeune femme est naturelle : sa carrière a été une progression organique vers ce qu'elle était destinée à être - une autorité créative. Elle a débuté dans l'équipe de marketing numérique d'Urban Outfitters (avant Instagram !), contribuant à faire passer l'audience de la marque de 80 000 à 2,4 millions de personnes ( followers). Elle a poursuivi sa carrière dans les médias sociaux chez Victoria's Secret PINK, Glossier et, plus récemment, Etsy.

"Dans chaque rôle, je me suis rendu compte que j'équilibrais la partie stratégique du marketing et le côté créatif de la création de contenu", songe Casey, "et je me suis toujours retrouvée à graviter vers le côté créatif." Elle a fait le saut dans la vie de freelance à l'automne dernier et s'est appuyée sur ce qu'elle a appris, faisant "un mélange de direction artistique, de stylisme, de création de contenu et de stratégie, ce qui est un mélange heureux pour moi". Nous ne pouvions pas imaginer une meilleure personne à qui demander des conseils sur la curation de contenu social.

Un beau feed instagram peut faire la différence entre le succès et l'échec, donc c'est une affaire importante. Voici un aperçu de son processus, ainsi que quelques grandes lignes directrices à suivre pour obtenir votre galerie Instagram artistique sur.

Seule Casey pouvait rendre les recettes chics.

1. Soyez conscient de ce qui vous entoure

Pour les créatifs, l'inspiration peut être trouvée partout. Si ce genre de chose ne vous vient pas naturellement, rappelez-vous que votre environnement peut vraiment faire jaillir votre jus. Casey mentions que la ville elle-même est l'une de ses plus grandes muses : "New York m'inspire toujours - j'adore l'énergie qui y règne et je suis attirée par la quantité de stimulation et de diversité que l'on peut trouver dans la ville."

Alors si, jour après jour, vous êtes assis à votre bureau et que vous essayez en vain de trouver des concepts créatifs sympas, il est peut-être temps d'aller faire un tour. Prenez votre téléphone, faites le tour des trottoirs, jetez un coup d'œil aux vitrines des magasins, asseyez-vous sur une terrasse pour observer les gens, perchez-vous sur un banc de parc pour prendre le pouls. Vous serez surpris de la façon dont votre esprit réagit.

C'est ce genre de petites choses interactions qui peuvent déclencher une stimulation profonde. Casey mentions a un rituel quotidien qui consiste à "se promener dès le matin pour prendre une infusion froide", une activité banale qui a en fait beaucoup de valeur pour le cerveau : "C'est à la fois productif, énergisant et méditatif", affirme-t-elle. Je ne sais pas si c'est le cas pour vous, mais nous savons ce que nous ferons demain matin à la première heure.

2. Enfreindre les règles et penser d'abord social

La créativité ne doit pas avoir de limites. Si vous voulez suivre les normes établies, vous risquez d'aborder les choses de la mauvaise façon et de vous empêcher d'être original.

Alors que la majorité des clients de Casey veulent toujours connaître les règles et les meilleures pratiques, elle aborde le contenu des médias sociaux sans avoir le sentiment d'avoir raison ou tort. "Les directives et les systèmes sont merveilleux à mettre en place pour une marque", concède-t-elle, "mais la réalité est que les médias sociaux sont en constante évolution, et il est important de ne pas s'enfermer dans des règles héritées et rigides sur ce qu'il est bon de publier et ce qui ne l'est pas", poursuit-elle.

Les valeurs et la stratégie de chaque marque sont différentes, mais n'oubliez pas de supprimer les barrières que vous vous imposez, ce qui vous permettra de rester adaptable et ouvert au changement. Vous serez ainsi en mesure de créer et d'exécuter une vision esthétique plus large, explicitement conçue pour les canaux sociaux.

"Casey incite toujours les marques à créer du contenu spécifiquement destiné aux médias sociaux plutôt que de simplement réutiliser des images créées pour un site Web ou une campagne spécifique, car elle a pu constater de visu à quel point les résultats sont meilleurs. La sélection de contenu ne sert pas seulement l'esthétique d'une marque, mais elle permet également de stimuler engagement- le sommet d'un mariage heureux sur les médias sociaux.

Elle est là !

3. Ne vous inquiétez pas pour les petites choses

Il est vraiment, vraiment facile de s'attacher aux petits détails et d'être obsédé par l'aspect de chaque message et de la galerie générale du profil... Mais cela ne vaut pas la peine de se torturer l'esprit. Si Casey reconnaît qu'"il est important d'établir son identité visuelle et sa voix", elle ajoute à l'adresse mentions qu'il y a un danger à faire une fixation sur les petits détails.

La cohérence avec le thème esthétique général de votre marque vous permettra d'attirer un public fidèle, "mais je pense que les gens veulent voir une certaine réalité qui ne se manifeste qu'avec un peu de spontanéité et d'imperfection", affirme-t-elle.

La prochaine fois que vous ne vous sentez pas sûr de vos choix visuels, respirez et gardez votre calme. Cela ne vaut pas la peine de "faire une fixation sur un seul article ou sur l'aspect de la grille à un moment donné". Nous sommes enclins à le prendre de Casey.

4. Tout le monde a des difficultés, même les professionnels

Vous serez soulagés d'apprendre que même les pros doivent lutter contre des conflits internes lorsqu'il s'agit de sélectionner du contenu pour la parfaite galerie Instagram. Casey nous rassure : "Je lutte tout le temps !"

Phewf, amiright ?!

Si c'est difficile pour les experts, est-ce que le reste d'entre nous a une chance ? C'est une question pertinente, mais rassurez-vous, nos sentiments prennent souvent le dessus et altèrent notre confiance en nous - nous pouvons tous le faire. "Il y a une certaine pression qui vient avec le retour immédiat (ou le manque de retour) que vous obtenez sur les réseaux sociaux", dit Casey, expliquant l'anxiété qui vient avec la gestion de la narration d'une marque.

Si vous vous heurtez à un mur, rappelez-vous simplement que les experts sont taillés dans la même étoffe et que cela nous arrive à tous. Et lorsque vous vous sentez coincé, retournez dans votre lieu de prédilection, promenez-vous et retrouvez votre inspiration (voir point 1).

5. Ne jamais cesser d'apprendre

Si vous commencez à croire que vous avez perfectionné votre métier et que vous vous reposez sur vos lauriers, vous ne faites que vous préparer à un effondrement éventuel. En fait, les vrais experts ne peuvent pas s'arrêter, ne s'arrêteront pas.

"Je me considère comme un étudiant permanent et j'aime apprendre continuellement des personnes avec lesquelles je travaille et collabore", affirme Casey. Se fermer aux possibilités d'apprentissage revient à se tirer une balle dans le pied et peut rapidement rendre votre approche inopérante.

Casey apprend quelque chose de nouveau sur chaque projet sur lequel elle travaille, "qu'il s'agisse d'un secteur différent, d'une nouvelle compétence ou même de ce que je peux faire de mieux en tant que freelance". Il est impératif de garder l'esprit ouvert, mais elle ajoute que "c'est ce qui permet de garder l'esprit neuf et intéressant".

Pense-t-on qu'elle a choisi son appartement en fonction de sa lumière ? Bonne question.

La plupart des gens n'ont pas l'habitude de créer du contenu pour un magnifique fil Instagram, souvent parce que leur cerveau n'est pas fait pour cela. Ils peuvent comprendre la stratégie, mais ils ne saisissent pas nécessairement comment aborder l'esthétique et les visuels en relation avec l'univers d'une marque.

Si vous devez suivre les conseils de quelqu'un ou imiter le processus d'une personne créative, ce devrait être sans équivoque celui de Casey Zhang. Maintenant, allez la suivre sur Insta pour améliorer vos scrolls quotidiens.

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